营科中级附有答案

营科中级50[复制]1.在《电商经营：新品上市》案例课程中，在进行品类打爆的课题时，以下选项中最不优选的场景分析是？[单选题]*5A资产流转分析(正确答案)品类TA的挖掘商品的效率诊断主推品对应的直播间场次分析答案解析：5A资产的流转分析与品类打爆无直接的关联2.游戏厂商热衷探索标签分析，以下关于素材标签前测，说法错误的是？[单选题]*一份报告可上传最多90份素材，可通过灵感激发下载视频上传使用；(正确答案)报告逻辑：拆解视频命中的标签，将标签聚合的视频平均完播、互动以及转化作为指标计算，指标排序靠前的标签视作优秀标签；当前支持推送优秀素材到巨量引擎工作台投放；标签拆解支持三类：1）上传视频命中的标签；2）对比品牌的头部标签；3）行业的头部标签答案解析：最多支持60份3.以下哪个步骤可以精准放大已有的种子人群？[单选题]*创建自定义特征-以种子人群创建二分类样本-训练二分类模型-二分类模型用于打分预测(正确答案)以种子人群创建二分类样本-创建自定义特征-训练二分类模型-二分类模型用于打分预测创建自定义特征-以种子人群创建聚类样本-训练聚类模型-模型用于打分预测创建自定义特征-训练二分类模型-以种子人群创建二分类样本-二分类模型用于打分预测答案解析：建模预测中的二分类模型可实现人群精准放大，运用步骤如下：创建自定义特征（如需）-以种子人群创建二分类样本-训练二分类模型-二分类模型用于打分预测4.品牌搜索板块，搜前引流分析中，每条内容支持分析几个看后搜索词？[单选题]*3(正确答案)51015答案解析：仅支持TOP3看后搜索词分析5.衡量每获取一位新的曝光用户所付出的成本金额的指标是？[单选题]*CPMCPCCPECPUV(正确答案)答案解析：单位UV成本6.以下哪项指标在GTA拆解过程中不可自定义调整[单选题]*新老客贡献占比新老客客单蓄水期人群A1-A3贡献占比活动期A1-A3贡献占比O人群流转率(正确答案)答案解析：产品中O人群只能做贡献占比调整，无法做人群流转率的调整7.以下哪一项不是秒级拆解视频的应用方向？[单选题]*结合秒级序列数据，查看高点赞数帧对应画面，总结用户喜好的原因，指导内容优化结合秒级序列数据，查看高流失数帧对应画面，总结用户者流失的原因，指导内容优化结合秒级序列数据，查看高转化数帧对应画面，总结用户喜好的原因，指导内容优化(正确答案)将高点赞帧直接混剪复用答案解析：秒级拆解不能查看每帧的转化数8.在《内容下载：内容提效》案例课中，如果建模正样本为指定时段内游戏激活且付费次数大于1次的人群，最适合优先作为负样本的是：[单选题]*该时段以前，未付费人群该时段内付费次数小于1次的人群该时段内激活且付费次数小于等于1次的人群(正确答案)该时段内激活且次留人群排除正样本9.达人优选历史合作信息最长是[单选题]*近30天近90天近180天近1年(正确答案)答案解析：可选时长为近30天/近90天/近1年10.小明想要分析本品在达人号和企业号分别在直播和短视频的销售表现从而定位核心渠道，他可以在哪个模块找到？[单选题]*商品-单品分析(正确答案)商品-行业洞察商品-商品概览商品-细分市场答案解析：商品-单品分析-内容分析中热门抖音号汇总分析：提供本品在达人号和企业号分别在直播和短视频的销售表现，定位核心渠道；11.通过搜索词分析可以优化品专、竞价投放覆盖热点词核心词，加强品牌词拦截，以下哪种词性暂时无法区分[单选题]*品牌词品类词达人词功效词(正确答案)答案解析：通过搜索词分析可以优化品专、竞价投放覆盖热点词核心词，加强品牌词拦截，包括品牌词、品类词、达人词12.某汽车客户刚刚完成一波品牌种草营销活动，想要开始集中进行人群转化的营销动作，以下你不建议作为当前投放人群的是：[单选题]*品牌TA人群∩品牌A3人群品牌TA人群∩品牌有优势的人群品牌TA人群∩口碑消极人群（N1+N2）(正确答案)品牌TA人群∩汽车3S用户旅程人群13.以下哪个数据不能在云图的品牌搜索板块中找到？[单选题]*竞品搜索用户搜索关键词(正确答案)品牌搜索次数搜索成交金额搜索成交人数答案解析：云图品牌搜索板块不能查看竞品搜索用户的搜索词14.在《内容下载：游戏长效经营》课程中，如果游戏厂商希望进行建模预测共建，以下哪个方向不建议尝试？[单选题]*强IP属性游戏以”自定义游戏特征“作为核心切入点老游破圈以”上传游戏全渠付费数据”作为核心切入点新游大推可以用机会人群中的A4人群作为建模正样本买量游戏以自有A4人群作为正样本建模(正确答案)答案解析：游戏的自有A4已经在竞价建模回传样本中，私有建模没有额外新样本信息增量15.提升看后搜流量的洞察中不包括以下哪个？[单选题]*定路径定内容提升内容曝光搜索词拦截(正确答案)答案解析：提升看后搜流量三步包括：•定路径：星图达人合作&KOCPR等；•定内容：看后搜Top内容特征引导素材制作；•提曝光：视频加热提升视频曝光；16.在《行业趋势洞察》案例课中，内容看板的搭建，需要运用哪个功能[单选题]*建内容标签(正确答案)需要圈选5A人群包计算GMVto5A的数量需求口碑情感分析答案解析：内容看板需要建内容标签17.在《行业趋势洞察》案例课中，我们通过什么功能可以实现，看到彩妆标签背后的人群画像[单选题]*自定义人群分析(正确答案)机会人群标签工厂人群渗透分析答案解析：自定义人群分析看人群画像18.以下关于全域价值度量的路径和归因口径的选择，描述错误的是？[单选题]*通过精准匹配得出的分析结论，会比统计建模来得更准展示归因相比点击归因，口径更宽，对业务没有指导意义(正确答案)每个行业的消费者决策周期不同，需要根据实际业务情况，针对性选择合适的归因窗口期在精准匹配方式下，同时支持默认归因口径和自定义归因口径答案解析：A的表述是无误的。在统计建模方式下，主要通过时序的拟合来逼近精准匹配的效果19.在《电商经营：新品上市》案例课程中，商品爆款识别不包括以下哪个选项？[单选题]*爆款主力款(正确答案)引流款搭配款答案解析：主力款是商品价值挖掘下的分类20.以下关于全域价值度量的概念，描述错误的是？[单选题]*通过对全域价值的科学度量，能够帮助广告主在整体生意的视角下还原抖音广告投放的真正价值，从而更加合理和高效的进行投放决策全域价值是指，因该触点触达所带来的全渠道转化价值，包括闭环和非闭环外溢价值是指，在全域价值的非闭环部分中，被低估或未呈现给广告主的价值在品牌广告、竞价广告和星图达人上，外溢价值的计算会考虑触点所对应的所有投放资源类型，来进行更全面的外溢价值的度量(正确答案)答案解析：D中的表述有误。不会考虑所有的投放资源类型。比如，在竞价广告中，引流竞价广告并不被包含在外溢价值的度量范围21怎么运用标签工厂和自定义趋势报表找到市场潜力较大的蓝海内容赛道？[单选题]*在标签工厂中创建内容人群标签—应用至自定义报表—选择趋势中心数据集—新建仪表盘—新建图表—查看结果在标签工厂中创建内容人群标签—应用至自定义报表—选择趋势中心数据集—新建图表—新建仪表盘—发布仪表盘—查看结果(正确答案)在标签工厂中创建内容标签—应用至自定义报表—选择趋势中心数据集—新建图表—新建仪表盘—查看结果在标签工厂中创建内容人群标签—应用至自定义报表—选择趋势中心数据集—新建图表—查看结果答案解析：内容标签无法直接应用至自定义报表，需生成为内容人群标签；先新建图表，把图表加入仪表盘才可以查看结果22.以下哪个指标不可以用来衡量模型是否可用？[单选题]*AUCKS覆盖度(正确答案)建模人群包画像答案解析：ABD均可作为衡量标准，覆盖度只是一个衡量特征表现的指标23.在《电商经营：爆品打造》案例课程中，触达分选项卡中，直播间看播次数，对比竞品均值差距大，考虑如下哪种可能性[单选题]*投流较少(正确答案)触点布局少直播间话术不能match用户需求点用户对我品不感兴趣用户点击少答案解析：建模人群包的考核指标应该与建模目标对齐，类似于选项a的说法24.巨量云图二分类模型，可以达成以下哪个目标？[单选题]*目标人群分类人群分层洞察和运营人群精准放大(正确答案)圈选高分人群用于投放答案解析：通过特征训练，构建的二分类模型，可对目标样本进行特征判断，找到与模型特征相似人群，在保持精准度的前提下实现人群的拓展放大25.在《场景TA人群拉新》案例课中，品牌A需要较为精准的破圈兴趣拉新，以下比较好的办法是[单选题]*放大机会人群->对比品牌人群圈选和资产人群在画像上相似的人群圈选和行业人群在画像上相似的人群基于资产人群的兴趣偏好，生成对应兴趣人群标签(正确答案)答案解析：破圈拉新通常以定位兴趣人群为思路寻找补充人群26.自定义趋势中心可以应用于以下哪些洞察[单选题]*最新妆容内容互动趋势洞察(正确答案)商品类目销售额趋势洞察5a人群量级洞察以上皆可以答案解析：自定义趋势中心没有商品销售额数据，和5a相关数据27.运用建模预测板块时，当模型训练结果不佳，可以从以下哪个角度进行优化？[单选题]*确认正负样本是否在统一转化漏斗上，且时间窗对齐检查是否存在特征穿越问题确保正负样本量级是否>10w调整特征覆盖度&IV值范围，调节特征训练个数以上都对(正确答案)答案解析：建模结果与以下几要素有关，优先做以下优化1）正负样本量级>10w，比例最优为1：3-1：5左右，并保证样本时间窗统一2）正负样本的设定必须在统一转化漏斗上，send-show-click-convert-deep_convert3）避免特征穿越，特征时间与样本时间不可有交集4）根据特征训练结果筛选范围，多次测试，同时确保特征个数>10028.以下属于洞察质量的线索人群评估方式是：[单选题]*看本品3A到A4的转化率，对比品牌均值实现同竞品的转化效率的对比(正确答案)看本品的5A人群资产量级，和竞品对比找到品牌表现差异看本品3A人群的变化趋势，观察营销手段的接入与否给人群资产带来的变化看本品A3在行业兴趣人群的渗透率，了解当前本品A3积累的数量情况29.借助云图哪个模块，可以将品牌一方数据与云图数据资产进行融合应用？[单选题]*标签工厂建模预测数据融合(正确答案)自定义人群分析答案解析：【数据融合】板块提供上传数据接口30.自定义趋势中心主要是基于标签工厂哪些标签衍生而来的[单选题]*内容标签人群标签(正确答案)达人标签以上皆是答案解析：自定义趋势中心主要基于人群标签衍生31.巨量云图-全域度量产出的报告维度，可以通过哪些视角来进行解读？*整体视角：关注抖音营销整体的全域价值(正确答案)SPU视角：区分品线关注投放所带来的全域价值触点视角：关注抖音营销触点的全域价值(正确答案)电商视角：关注主要生意阵地的外溢来源构成(正确答案)答案解析：B错误。产品能力目前不包含SPU粒度的下钻32.某非电商类客户近期有新付费功能上线，希望能拉动留存用户的付费行为。服务商经过洞察研究，决定使用建模预测功能圈选人群包，并增加自定义特征筛选更易有付费行为的人群。请问可以从以下哪些角度自定义特征辅助模型训练？*行业内容互动相关内容标签(正确答案)行业内容互动相关搜索标签(正确答案)付费行为内容关键词(正确答案)付费行为搜索关键词(正确答案)答案解析：愿意与行业内容进行互动和付费行为的人群，属于行业高潜用户，兴趣度更高且曾有过付费行为，转化成本相对更低33.品牌搜索中搜索路径图还原了用户的搜索链路，包括哪些路径点位？*搜前内容类型(正确答案)搜索点位(正确答案)搜索频道(正确答案)搜后曝光内容体裁(正确答案)答案解析：品牌搜索中搜索路径图还原了用户的搜索链路，包括搜前内容类型、搜索点位、搜索频道、搜后曝光内容体裁，串联搜前搜中搜后的搜索场景34.目前GTA可拆解颗成交场域粒度为*自播(正确答案)达播自播+达播(正确答案)商品卡+自播+达播(正确答案)不限(正确答案)答案解析：目前GTA支持可拆解力度为，自播，自播+达播，商品卡+自播+达播以及品牌整体35.可以利用云图对本品牌搜索用户进行哪些分析？*搜索路径分析(正确答案)搜前引流分析(正确答案)搜索词分析(正确答案)搜后转化分析(正确答案)36.在趋势洞察这个功能当中，以下哪个维度代表消费者兴趣*相关视频点赞(正确答案)相关视频评价(正确答案)在线商品数内容数量相关视频互动量(正确答案)购买人数答案解析：针对一个卖点相关视频，消费者的主动行为定义为消费者兴趣37.巨量云图的标签工厂可以与其他哪些模块联动？*自定义人群分析(正确答案)TA内容偏好(正确答案)自定义内容洞察(正确答案)达人优选(正确答案)建模预测(正确答案)商品(正确答案)答案解析：标签工厂创建的内容标签、人群标签、达人标签，可与人群、内容、达人、商品、建模预测等模块联动。38.小蓝词的核心点位指的是*底bar(正确答案)评论区实体词(正确答案)评论区吸顶词(正确答案)话题词答案解析：小蓝词的3大核心点位指的是底bar、评论区实体词、评论区吸顶词39.以下哪些属于游戏厂商可以用新品实验室测试的用研场景*测游戏ICON(正确答案)测应用商店五图(正确答案)内测邀约(正确答案)吸量测试答案解析：吸量测试主要考核素材本身的点击、转化表现，除非客户有明确AB测的目标，不然不适用40.在《场景TA人群拉新》案例课中，品牌A上市新品，以差异化营销的方式优化引流，以下说法正确的是*对人群聚类，了解各细分人群内容偏好，定向生成素材(正确答案)将待投人群过筛点击二分模型，定位更易发生点击行为的人群(正确答案)人群素材匹配在投放放量前可以先小规模测试，确定优质素材、人群和匹配组合(正确答案)投后复盘可以沉淀优质人群和素材方向，以及优化对业务有实际价值的营销目标(正确答案)答案解析：课程《建模助力大家电品牌新品场景破圈》主体逻辑41.判断该说法是否正确：特征区分正负样本的能力，如正样本全为男，负样本全为女，则性别IV值=1[判断题]*对(正确答案)错答案解析：该说法完全正确42.在《行业趋势洞察》案例课中，在建立内容标签关键词时，比如白开水妆，需要排除一些词[判断题]*对(正确答案)错答案解析：需要排除一些词，比如白开水妆，需要排除白开水43.在GTA产品拆解详情中，Ax人群的流转率及贡献占比取自于行业均值[判断题]*对错(正确答案)答案解析：流转率及贡献占比源自创编时选取的对标活动，以及满足算法条件的客户会有平台建议算法值44.无法通过云图衡量抖音流量对品牌站外生意的影响[判断题]