XX南汽新雅途广东上市新闻发布会策划方案66

XX南汽新雅途广东上市新闻发布会策划方案662024/3/12XX南汽新雅途广东上市新闻发布会策划方案66广东上市新闻发布会2XX南汽新雅途广东上市新闻发布会策划方案66新雅途广东上市新闻发布会策划方案目录揭开佐罗的面具-------------------------------------------------------1-2方案目录-----------------------------------------------------------------3-4活动目的-----------------------------------------------------------------5活动主题-----------------------------------------------------------------6活动简介-----------------------------------------------------------------7活动思路-----------------------------------------------------------------8活动形式-----------------------------------------------------------------9活动风格----------------------------------------------------------------10主要传播信息----------------------------------------------------------11活动安排----------------------------------------------------------------12上市活动整体安排表-------------------------------------------------13-14媒体排期表-------------------------------------------------------------15-16发布会活动安排-------------------------------------------------------177月X+5日活动流程---------------------------------------------------18-20活动内容----佐罗出场式----------------------------------------------21活动内容—主持人致欢迎词-----------------------------------------22活动内容—新车揭幕--------------------------------------------------23活动内容—领导致辞--------------------------------------------------24活动内容----佐罗模仿秀----------------------------------------------25活动内容----观众互动问答-------------------------------------------26-27活动内容----幸运大抽奖----------------------------------------------28-30活动内容五----发布试驾信息----------------------------------------31试驾车手报名表--------------------------------------------------------323XX南汽新雅途广东上市新闻发布会策划方案66新雅途广东上市新闻发布会策划方案目录（续表）现场配合的其它活动-----------------------------------------------------------------33主持人要求------------------------------------------------------------------------------34暂缺场地平面图(暂缺）--------------------------------------------------------------35舞台效果图------------------------------------------------------------------------------36-37活动宣传---------------------------------------------------------------------------------38拟邀媒体---------------------------------------------------------------------------------39拟邀领导---------------------------------------------------------------------------------40拟邀一级和二级经销商---------------------------------------------------------------41现场布置---------------------------------------------------------------------------------42活动现场布置---------------------------------------------------------------------------43活动现场管理---------------------------------------------------------------------------44费用预算---------------------------------------------------------------------------------45-48费用开支承担---------------------------------------------------------------------------49工作进度---------------------------------------------------------------------------------50-51附件:平面设计、创意文案-----------------------------------------------------------52-65[本方案策划与撰文：南汽新雅途无锡汽贸公司；广东浩伟汽车发展有限公司梁红思]4XX南汽新雅途广东上市新闻发布会策划方案66活动目的全面传递南汽新雅途于广东上市的信息以“欧洲引进，动力强劲”为口号，以佐罗作为新雅途的形象代言人，传播南汽新雅途品牌拉近与受众的距离刺激终端销量5XX南汽新雅途广东上市新闻发布会策划方案66活动主题活动主题：揭开佐罗的面具副主题：南汽新雅途（SOYAT）广东上市新闻发布会6XX南汽新雅途广东上市新闻发布会策划方案66活动简介时间：2004年7月29日（周四）地点：广州市白云大道北113号--南汽新雅途广东浩伟专卖店参会人员：--广东省、广州市政府采购中心领导3名--广东省交通厅、公安厅领导3-4名--南汽新雅途厂家领导10人左右--广东省媒体记者30名左右--南汽新雅途无锡汽贸公司华南区人员4人--南汽新雅途广东一级经销商人员14-18人，（意向）二级经销商40人左右--承办单位30人左右--礼仪公司含演员26人左右--现场观众若干（估计100人左右）7XX南汽新雅途广东上市新闻发布会策划方案66活动思路广泛充分运用广东省主流媒体资源大力发动一级和（意向）二级经销商参与省市政府采购办/交通厅/公安厅、厂家、经销商、媒体、消费者五方联动8XX南汽新雅途广东上市新闻发布会策划方案669XX南汽新雅途广东上市新闻发布会策划方案66活动形式新车上市新闻发布会与揭开佐罗的面具相结合新车上市与健美操表演相结合发布上市信息与发布试乘试驾信息相结合新车上市信息发布与新车现场展示相结合10XX南汽新雅途广东上市新闻发布会策划方案66活动风格活动风格 --有浓郁西洋武侠味道。 --热烈、新奇、动感，活力十足。 活动色调 --整个活动现场以红色为主基调，黑色为辅助色调； --红色：主色调，代表热情，能够唤起参与者的热情，视觉冲击力强；--黑色：辅助色调，代表冷静、沉稳、有气度。

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主要传播信息欧洲血统全面引进西班牙西亚特整套生产线、全套模具及整车生产技术优越的动力性采用德尔福多点电喷动力控制系统，从静止加速到100KM/H只需10秒，最高时速超过175KM/H，高速稳定性十分优秀。出自欧洲名门的1.5L发动机。安全性车身钢板厚0.8MM，同时安装了性能优良的ABS+DRP制动系统、EPS电子助力转向或安全气囊和中央集控门锁等高性价比中级轿车性能，经济型轿车价格。12XX南汽新雅途广东上市新闻发布会策划方案66活动安排整个上市活动分为三个阶段，分别为：煽风期（7月26--7月28日）点火期（7月29日）燎原期（7月30--8月30日）------其中前两个阶段是本次发布会的重点步骤，第三个阶段是活动后的推广阶段13XX南汽新雅途广东上市新闻发布会策划方案66新车上市活动整体安排表煽风期

点火期燎原期（全面推广）

时间7月26—28日7月29日7月30日—8月30日诉求内容佐罗即将来到广东？!揭开佐罗的面具!演绎骑士新传奇意图＊提高注意力，增加关注度＊制造悬念，引发口碑相传

＊吸引消费者并制造事件以便扩大传播；＊现场宣传品牌和产品，并给消费者深刻的品牌和产品感受；＊收集潜在客户资料。

将前期的造势与体验，转化为潜在消费者对新雅途品牌理念的认同，并转化为购买行动。14XX南汽新雅途广东上市新闻发布会策划方案66续前表（新车上市活动整体安排表）煽风期

（7月26—28日）

点火期（7月29日）

燎原期（全面推广）（7月30日—8月30日）办法＊借助传媒的力量，有效地与目标消费者做第一次沟通。借助新闻发布会的形式及来到现场就有机会免费获“佐罗礼物”，诱发参与。＊广东省广州市白云大道北113号—南汽新雅途广东浩伟专卖店（4S店）。＊由新雅途华南区域负责人、一级经销商结合当地广告公司共同执行。＊邀请广大市民参与试乘试驾。＊买新雅途，送“佐罗大礼”一份。宣传＊大众媒体（详见媒体排期表）。＊横幅、喷绘旗悬挂于南汽新雅途广东浩伟专卖店以及广东浩伟五个直营店、八个二级网点。＊经销商店头用海报/易拉宝/横幅/吊旗等物料全面装饰。全面传播，全面颠覆视听！＊南方电视台三大主力频道的«南方气象»栏目发布新雅途品牌广告。＊活动现场以背景板、气球、刀旗、易拉宝等进行全方面包装。聚人潮，旺人气。＊报纸硬广告和软文报道互相结合。

＊大众媒体（含报纸、电台和电视的新闻追踪报道）＊VCD：将精心策划的新车上市新闻发表会制作成VCD推广。＊活动图片整理成相册放置在终端＊促销活动海报/单页/横幅

15XX南汽新雅途广东上市新闻发布会策划方案66媒体排期表煽风期

点火期

燎原期

时间安排

7月26日

7月27日

7月28日

7月29日

7月30日—8月30日

广告主题

《佐罗即将来到广东？！》

《7月29日，佐罗将来到广东！》《揭开佐罗的面具》《演绎骑士新传奇》

软文主题

qZOLO即将冲进广东汽车市场？！q新雅途ZOLO：源于欧洲的黑马！q新雅途ZOLO：宝剑即出，谁与争锋！

q新雅途ZOLO：源于欧洲的黑马！q新雅途ZOLO：宝剑即出，谁与争锋！q新雅途ZOLO：汽车游侠，挑战旧秩序！

q揭开新雅途ZOLO的面具！q新雅途ZOLO：演绎汽车市场新传奇！

q招募骑士，与新雅途ZOLO同行！q宝剑赠英雄，好礼配骑士！q新雅途ZOLO，翩若惊鸿，宛若游龙！q新雅途ZOLO，极速从容，成竹在胸！q高手过招，人未动而意先行。q新雅途ZOLO，身手灵活的绝顶高手！q有ZOLO护驾，还怕不安全？q新雅途ZOLO，一剑御敌，六关护身。q英俊逼人，剑气惊情！

16XX南汽新雅途广东上市新闻发布会策划方案66续上表煽风期

点火期燎原期7月26日7月28日7月29日8月2日7月30日—8月30日主要内容

制造悬念

新闻发布会活动信息告知

活动炒作+形象+产品信息

促销产品+形象+促销+试乘试驾广告宣传媒体

广州日报

24*17CM-----24*17CM24*17CM每周至少发布1次1/8版的广告,具体告知形象、促销信息、试乘试驾信息等。（具体安排暂略）

南方都市报--------------------信息时报------------------羊城晚报-----24*18CM----FM105.2羊城交通电台

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FM103.6城市之声------------出租车流动广告150台出租车/3个月17XX南汽新雅途广东上市新闻发布会策划方案66发布会活动安排7月23—28日7月29日人员邀请广东省、广州市政府采购中心领导邀请--南汽新雅途厂家领导邀请--广东省媒体记者邀请--南汽新雅途华南大区人员邀请--南汽新雅途广东一级经销商，二级经销商邀请、人员雇佣--主持人、摄像师、演员、礼仪人员、车模场地联系--物料制作--主背景板、POP、抽奖道具设备调--音响展示车辆订车、发车，确认调试礼品定做、定购节目彩排7：30-9：009：00-9：459：45-10：0010：0010：00-12：0012：00-12：4012：40-14：0014：00。。。。。18：30-20：00现场布置播放音乐，嘉宾签到KITTY健美操表演新闻发布会正式开始活动主体（详见活动流程）在4S店吃自助餐试乘试驾活动结束、清理会场晚餐宴请领导18XX南汽新雅途广东上市新闻发布会策划方案66

7月29日活动流程9：30--9：45现场预热（音乐）9：45—10：00KITTY健美操表演（聚集人气）

10:00九位佐罗打扮骑士进入会场（之前在附近人流多的黄石路绕行一圈以吸引人气）。10:05佐罗们齐齐拔出宝剑，主持人致辞宣布新雅途新车广东上市新闻发布会正式开始。10:10主持人主持竞猜：请问，新雅途形象代言人是谁？----给抢先答对者颁发骑士小雕塑一个。10:12广东省广州市政府采购办领导、南汽新雅途高层、广东浩伟高层共同揭开覆盖在新雅途上的披风。（鸣放礼炮）10:15广东浩伟汽车发展有限公司总经理致欢迎辞。10:20南汽新雅途高层发布新雅途品牌战略、服务理念、产品上市安排等。19XX南汽新雅途广东上市新闻发布会策划方案6610：25—10：35KITTY健美操表演。10：35—10：50新车知识介绍---主持人和技术人员一起现场介绍新车相关知识[注：此时通知所有一级、二级经销商到4S店展厅二楼会议厅开会]10：50—11：10现场观众互动答题----主持人邀请5名观众上台参观车身、车内装饰，参观完毕，请他们回答问题，答对者获赠小礼品11：10—11：25佐罗模仿秀---从现场观众中挑选5名爱好者上台模仿佐罗，以佐罗道具进行打扮，然后学习佐罗说话、舞剑等，模仿完毕，由现场观众举手投票，得票较高者可获得奖品，参与者均可获得纪念品□11：25—11：30KITTY健美操表演

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11：30-11：35佐罗们合唱《真的汉子》；主持人宣布新车上市新闻发布会结束。11：35-11：45所有的嘉宾参观新雅途广东浩伟4S店。并通知在广东浩伟二楼培训室开新闻记者答问会（注：记者答问会可适当延长，仅限记者参加）。11：45-12：40凭嘉宾证入新雅途浩伟专卖店展厅吃自助餐。12：40-14：00登记好后，参加免费试乘试驾，观众与车合影 14：00活动结束，收集试乘试驾表格，清理场地。

21XX南汽新雅途广东上市新闻发布会策划方案66活动内容----佐罗出场式形式：突然出现—观众没有心理准备神秘出现—制造轰动效应（从屏幕后飞出）造型独特—印象深刻（骑骏马，手携宝剑，头戴礼帽，全身色打扮）要点：佐罗出场时要出其不意扮演者神形兼备（确保安全）

22XX南汽新雅途广东上市新闻发布会策划方案66活动内容—主持人致欢迎词音乐即将结束之际，主持人以轻快、活泼的步伐闪亮登场。在“佐罗”们拔出宝剑之际，主持人宣布“新雅途广东上市新闻发布会”开始，对与会嘉宾的莅临表示真诚的感谢，并向现场观众介绍出席本次发布会的省、市政府采购办领导及媒体代表、厂、商家代表。另将陈述召开本次发布会的意义及内容设置，让与会者对即将开展的活动有相应的认识。23XX南汽新雅途广东上市新闻发布会策划方案66活动内容—新车揭幕在主持人的邀请之下，省、市政府采购办的领导、厂方代表、广东浩伟高层走上主席台，共同揭开盖在新雅途轿车上的披风24XX南汽新雅途广东上市新闻发布会策划方案66活动内容—领导致辞在主持人的引领下，伴随明快的音乐，广东浩伟汽车发展有限公司总经理走到台前，向与会的嘉宾及媒体朋友致辞。南汽新雅途厂家领导上台致辞。25XX南汽新雅途广东上市新闻发布会策划方案66活动内容----佐罗模仿秀形式：从现场观众中挑选5名爱好者上台模仿佐罗，模仿完毕，由现场观众举手投票，得票较高者可获得奖品，参与者均可获得纪念品。要点：事先要准备1-3人，以免冷场扮演者年龄层次要覆盖老、中、青、少扮演者性别组成：3男2女26XX南汽新雅途广东上市新闻发布会策划方案66活动内容----观众互动问答时间：新车知识简要介绍后形式：主持人邀请5名观众上台参观车身、车内 装饰，参观完毕，请他们回答问题，答对 者获赠小礼品要点：通过互动活跃现场气氛27XX南汽新雅途广东上市新闻发布会策划方案66备选问题：1、新雅途轿车是哪个公司生产的？2、新雅途轿车的英文名是什么？3、新雅途品牌的广告语是什么？4、新雅途的生产线和原车型是从哪里引进的？5、新雅途的发动机排量是多少升的？6、新雅途最高时速可以达到多少公里？7、0—100公里，新雅途加速仅需多少秒？8、新雅途基本型的售价是多少元？9、佐罗有什么特点？10、新雅途轿车和佐罗有什么相似性？……28XX南汽新雅途广东上市新闻发布会策划方案66活动内容----幸运大抽奖（略）29XX南汽新雅途广东上市新闻发布会策划方案66奖项和礼品设置价值3-50元礼品一套（名片夹、笔、纸片座、骑士水晶雕塑）30XX南汽新雅途广东上市新闻发布会策划方案66奖品图片31XX南汽新雅途广东上市新闻发布会策划方案66活动内容五----发布试驾信息时间：贯穿于整个活动中形式：在活动开始和活动过程中，主持人反 复发布信息，现场人员均可到工作人 员处报名登记参加免费试驾要点：通过免费试驾吸引人气对试驾人员进行限额控制32XX南汽新雅途广东上市新闻发布会策划方案66试驾车手登记表姓名_________年龄____性别_____驾龄____________________职业____________________工作单位________________________联系电话________________________手机号码________________________电子邮件________________________驾驶证号码__________________________

声明本人同意使用本人姓名、身份证、驾驶证及影像资料用于活动宣传，并保证遵守活动规章，如出现因本人违规所造成的损失及伤害，本人愿承担相应责任。签字_________新雅途轿车试乘试驾声明我自愿参加新雅途轿车试乘试驾活动，在活动过中，本人保证遵守以规定：1、严格按照车辆操作规程操作车辆；2、不违反交通规则进行驾驶；3、遵守其它驾车应注意事项；若试乘试驾者违反规章进行驾驶，由此造成人员及车辆损失，责任由试乘试驾者自行承担。33XX南汽新雅途广东上市新闻发布会策划方案66

现场配合的其它活动

现场采访：安排所有媒体记者对新雅途高层、广东浩伟公司高层进行采访，宣传新雅途的品牌战略及品牌理念。现场录像：对活动内容进行全程录像。现场拍摄：南方电视台现场咨询：销售顾问接受顾客的咨询，为其释疑，并可发 放产品宣传单页。现场访谈：访谈消费者，倾听其对汽车的评价，并可邀请他们去参加试乘试驾。

34XX南汽新雅途广东上市新闻发布会策划方案66主持人要求一男一女男：外形阳刚、形体强健；女：外型靓丽、气质出众吐字清晰（粤、国语流利）、声音洪亮对新雅途有全面的了解现场应变能力较强35XX南汽新雅途广东上市新闻发布会策划方案66场地平面图36XX南汽新雅途广东上市新闻发布会策划方案66舞台效果图37XX南汽新雅途广东上市新闻发布会策划方案66

广东上市新闻发布会38XX南汽新雅途广东上市新闻发布会策划方案66活动宣传前期宣传：以报纸、电视、出租车为主要方式海报、单页的终端告知为配合。现场布置：既达到宣传效果，又要控制费用后期宣传：硬广告与软文相配合软文以用户试驾体验稿、产品卖点宣传稿为主。39XX南汽新雅途广东上市新闻发布会策划方案66拟邀媒体报纸媒体：包括«广州日报»记者杨建军；«羊城晚报»记者：向寒松；«南方都市报»记者：朱中奇；«信息时报»记者：熊国明；«东莞日报»记者：丘放；«新快报»记者：刘攀；«羊城晚报»记者：XX、«深圳特区报»记者：廖奇；«深圳商报»朱利安；《晶报》程云；«南方日报»记者：候小军；《佛山日报》记者：XX，以及«汽车商情»周刊记者：潘海波；«太平洋汽车网»记者XX、《汽车时尚报》记者：刘炎生；〈政府采购商务通〉记者：唐涌斐、郭利东；《商界强档》记者：颜丹丹；《汽车时代》记者：刘国涛；《汽车画报》记者：邝建宏等记者。电视媒体：

南方电视台TVS-1[品牌故事]栏目组；40XX南汽新雅途广东上市新闻发布会策划方案66拟邀领导广东省、广州市政府采购办：张国梁部长、吴部长、卢大刚、赖世华交通厅车管所：xxxxxx省政府办公厅：XXXX省公安厅：郑东副厅长41XX南汽新雅途广东上市新闻发布会策划方案6642XX南汽新雅途广东上市新闻发布会策划方案66现场布置整体布展体现时尚、动感与激情的浓厚气息分别设立签到区、VIP休息区、轿车展示与活动区43XX南汽新雅途广东上市新闻发布会策划方案66活动现场布置准备一块区域放置新车（3-5辆），供观众参观舞台搭建、背景板。拱形冲气门一个。气球围绕展厅门面布置一周有特色的展示台1个和太阳伞5个产品易拉宝10个、试驾信息易拉宝4个刀旗10个产品宣传海报若干高级音响一套彩旗80面44XX南汽新雅途广东上市新闻发布会策划方案66活动现场管理由南汽新雅途无锡汽贸公司华南区经理与广东浩伟汽车发展有限公司总经理共同总负责整个活动由某礼仪公司运作，该公司负责人对上述经理和总经理负责活动流程由上述三方协商而定活动的策划、宣传与广告投放，礼品的定制，以及外聘演员：由南汽新雅途无锡汽贸公司华南区经理与广东浩伟汽车发展有限公司总经理共同负责贵宾的接待与安排；财务安排：姚总与姚太现场布置与监管：广东浩伟公司行政部经销商的接待与安排：新雅途无锡汽贸公司华南区销售经理与广东浩伟汽车发展有限公司市场部负责上市新车的计划与跟进：新雅途无锡汽贸公司华南区销售经理与广东浩伟公司销售部新车的PDI与调试、装饰：广东浩伟公司售后服务部南汽新雅途无锡汽贸公司华南区和广东浩伟公司负责车辆技术讲解活动的试乘试驾由广东浩伟公司销售部负责记者招待发布会由南汽新雅途高层、广东浩伟公司高层、南汽新雅途无锡汽贸公司华南区经理负责现场观众的指引与接待：广东浩伟公司销售部活动的后勤工作：广东浩伟公司行政部与某礼仪公司安全保卫工作由广东浩伟保安队负责，以防意外45XX南汽新雅途广东上市新闻发布会策划方案66项目数量单价（元）金额（元）备注物料费用宣传物料舞台50平方背景板50平方刀旗------------海报、横幅40MX240m*0.9m易拉宝--------------

宣传单页-------------------礼品袋200定做太阳伞------------充气拱门1座跨度18米，租用六天活动礼品骑士水晶雕塑200佐罗形象纸座200特别定做笔200特别定做名片夹200特别定做万年历200特别定做合计费用预算

46XX南汽新雅途广东上市新闻发布会策划方案66项目数量单价（元）金额（元）备注物料费用活动道具音响1套1天，租-----------汽车大披风5块定做佐罗披风10块定做帽子10顶定做蒙面眼罩10对定做剑10把定做抽奖箱2个定做其它物料桌子------椅子80租饮用水----定购礼仪小姐缎带8条指示牌1块2.3*08不锈钢胸花120朵定购花篮48个定购彩旗80面定做大签到本3本扭纹气球60米（粉和白色）大型喜幛18平方9m*2m合计（续表）47XX南汽新雅途广东上市新闻发布会策划方案66（续表）项目数量单价（元）金额（元）备注人员费用主持人2电视台节目主持人摄影师1

车模4

礼仪人员8

健美操演员12-------------KITTY健美操队佐罗扮演演员9剑术表演演员2

歌手------佐罗扮演演员记者车马、软文费----------

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邀请领导红包-------------合计48XX南汽新雅途广东上市新闻发布会策划方案66续表媒体费用广州日报24*17CM,1期套红广州日报24*17CM,2期黑白羊城晚报24*18CM,1期套红政府采购商务通------------信息时报-------------太平洋汽车网半年-----------3721网络推广半年-------百度搜索半年-------自助餐费用午餐南方影视（TVS-4）、经济（TVS-1）、都市（TVS-2）的《南方气象》频道广告-------------------出租车后窗广告

合计

总计49XX南汽新雅途广东上市新闻发布会策划方案66费用开支承担鉴于南汽新雅途在广东全新上市，意义重大，故新车上市新闻发布会的实际开销的承担比例为：南汽新雅途厂家:广东浩伟=上述活动方案经过厂家审核同意后的所有开支先由广东浩伟公司垫付，再凭相关发票与发布广告的原件或VCD或录音带到南汽新雅途厂家报销（南汽新雅途厂家也可以车辆来顶替上述的费用开支）。50XX南汽新雅途广东上市新闻发布会策划方案66工作进度日期`工作内容基本要求7月X-11日-7月X-10日前期工作确定新车上市新闻发布会方案与计划7月X-9日-7月X-8日布置计划确定各计划执行的责任人7月X-8日-7月X-2日新雅途试乘试驾车10台、展销车辆54台（共8板车），具体见车源计划表除了优尼柯车型与新雅途F1型不定购以外，所有的车型及颜色平均分配定购。要求试乘试驾和展销车辆在新车上市新闻发布会前十日必须到达我司。7月X-8日-7月X-5日新闻发布会各项费用申报与确定价廉物美，恰到好处，合理有效7月X-8日-7月X-2日准备材料、请柬的制作场地布置的各项材料准备、设计、制作、派发请柬7月X-8日-7月X-2日旗类、汽球制作横幅海报、易拉宝、彩旗、标语的印制7月X-8日-7月X-2日后勤保障接送车辆安排、车辆摆放的计划、饮水供给、电源铺设7月X-8日-7月X-2日午宴准备确定午宴地点、菜单，午宴场地