商学院月日附有答案

商学院9月1日[复制]您的姓名：[填空题]*_________________________________搜索推广中，某关键词上线正常投放后的点击总消耗189.25元，点击次数89，展现次数266，平均排名8.62，那么该关键词的点击率为：[单选题]*A.0.3346(正确答案)B.0.1928C.0.7147D.0.4702答案解析：非题库待定某软件行业客户近期想要在控制CPC基础上放量，应该选择什么关键词优先放量？[单选题]*A.低CPC高CTR(正确答案)B.高CPC高CTRC.高CPC低CTRD.低CPC低CTR答案解析：总部建议AD搜索推广中，客户某推广组名称为“办公室装修设计”，那么以下关键词中最为适合添加在该推广组中的是：[单选题]*A.办公室出租B.一站式办公室装修(正确答案)C.办公室装修设计公司D.办公室装修除味答案解析：总部AD人群设置出价系数，系数取值范围是多少？[单选题]*A.0-10B.1.1-3C.1.1-10(正确答案)D.0-5答案解析：总部已做修改某客户不希望他的搜索推广在周六周日有推广，他需要在账户哪一个层级进行设置？[单选题]*A.推广单元B.推广计划(正确答案)C.创意D.关键词答案解析：总部建议选BD智能出价和其他产品的溢价是怎样的关系？[单选题]*A.所有溢价产品互不干涉，各算各的(正确答案)B.所有溢价产品的溢价系数累计计算C.智能出价工具的溢价高于所有溢价产品，即当它在某个计划/账户生效后，则其他产品的溢价全部失效D.所有溢价产品，取溢价最高者的溢价系数计算最终出价。答案解析：总部建议D不严谨，不选使用图片库工具上传图片时，最多可单次同时上传多少张？[单选题]*A.10(正确答案)B.20C.15D.30某客户在卧龙投放了关键词广告，前期投放的关键词均为精确匹配。现在希望能在尽量保证现有投放效果的基础上，花费尽可能低的操作成本和时间成本进行低成本扩量，以下符合客户要求的做法是?[单选题]*A.保持现有精确匹配关键词计划不变，新建一组短语和广泛匹配关键词计划，出低价获取流量B.使用分匹配出价工具，设置出价系数1:0.5:0(正确答案)C.使用分匹配出价工具，设置出价系数1:0:0.1D.修改现有计划精确匹配关键词为短语匹配，出低价获取流量后台系统中，在多个层级进行普通暂停设置，执行的优先级顺序是：[单选题]*A.推广组＞推广计划＞关键词、创意B.推广组＞关键词创意＞推广计划C.推广计划＞推广组＞关键词创意(正确答案)D.关键词创意＞推广组＞推广计划搜索推广采用哪种方式计费：[单选题]*A.按点击次数付费(正确答案)B.按展现次数收费C.按展现比率收费D.按客户成交量收费客服为客户制作推广方寓的过程中了解到客户公司的推广目标为每天有10笔订单,而客户的订单转化率为5%、咨询转化率为10%、访问转化率为100%、点击率为10%、该行业的CPC价格为1元,则小王应建议客户设置多少预算[单选题]*A.1500B.20000(正确答案)C.500D.2000以下选项中的关键词都是短语匹配，请问在搜索“休闲游戏”时，没有可能展现的是？[单选题]*A.手机游戏B.开心消消乐(正确答案)C.休闲益智游戏D.趣味小游戏在新建推广计划时，不能进行的操作是：[单选题]*A.新建推广计划名称B.选择是否内容关联(正确答案)C.设置投放时段D.设置投放地区利用流量超市业务点词包搭建的是哪个层级的推广？[单选题]*A.单元B.计划(正确答案)C.账户D.关键词以下那一项对优化点击率没有作用[单选题]*A.关键词的精细分组B.优化推广的界面(正确答案)C.提高出价D.优化创意以下关于URL地址的表述,说法错误的是[单选题]*A.显示URL以主域名为主,是为了突显品牌,方便记忆B.显示URL作为创意的一部分在搜索推广页面C.显示访问URL作为创意的一部分在搜索推广页面显示(正确答案)D.访问URL最好直接跳转至用户搜索的相关内容贞面,增加转化机会搜索推广中，关键词“英语暑假培训班”参加精确匹配，当网民搜索以下哪些词时，会触发客户的广告展现？[单选题]*A.英语暑假培训班(正确答案)B.英语培训C.英语培训班D.英语暑假班搜索推广中，某客户将投放时段设置在9点至12点、15点至24点，则网民不能够在什么时间看到客户的推广结果？[单选题]*A.13点至14点(正确答案)B.10点至11点C.16点至23点D.15点至21点流量超市工具中业务点相关的关键词来源是什么？[单选题]*A.在对词进行行业分类后，将神马用户搜索词分类到各个业务点下，选取其中目前广告展现较少的黑马流量形成业务点词包(正确答案)B.源自市场上各个竞品中用户浏览、搜索兴趣词的整合C.时下最热门事件的搜索词，不区分行业都会被纳入词包中。D.通过后台工具根据业务点演变生成的。搜索量是指关键词在过去多少天内用户搜索次数的近似值[单选题]*A.10B.15C.20D.30(正确答案)广告创意统计报告中，某条广告展示数为6000次，点击数为30次，那么该条广告的CTR是[单选题]*A.0.05B.0.0005C.0.2D.0.005(正确答案)某客户旭日账户中，账户预算不限定额度，推广计划A设置预算为50，推广计划B设置预算为100元，则以下说法正确的是:[单选题]*A.当计划B消耗达到50时，计划A.与计划B将会继续推广B.当计划B.消耗达到100时，计划A将会下线，计划B.继续推广C.当账户总消耗达到50时，推广计划A将一定会下线(正确答案)D.当账户总消耗达到100时，推广计划B将一定会下线所有含溢价的工具和功能中，谁的执行级别最高？[单选题]*A.样式高展工具B.智能出价C.分匹配模式出价D.分别执行互不影响(正确答案)参与智能出价项目有何条件？[单选题]*A.参与智能出价测试的客户需提供展现数据B.参与智能出价测试的客户需提供点击数据C.参与智能出价测试的客户需提供转化数据(正确答案)D.参与智能出价测试的客户需提供检索数据卧龙普通创意的标题至少设置多少字符？最多设置多少字符[单选题]*A.20，80B.16,70(正确答案)C.18，60D.14，50某客户在进行关键词搜索推广时，面对同业竞品聚焦行业核心词投放并导致行业核心词持续走高的现状，决定全力投放低ACP的人群词、长尾词。对于该客户的这个策略，以下观点正确的是？[单选题]*A.核心词虽然A.CP高，但转化率也高于普通长尾词。根据二八原则，长尾词选取不能超过20%B.当且仅当该客户以曝光为传播目的时，可以采取这个策略C.当该客户选取的长尾词量级足够大时，也可满足除曝光外的转化需求D.当长尾词量级足够大时，虽然转化率可以与行业核心词不相上下，但消费也会相应提升，因此该策略仍属事倍功半之举(正确答案)某客户是大型综合电商平台，旗下有B2C网购、机票酒旅、演出票务、到家服务等多条业务线，客户希望能够实现广告的精准投放，同时能较为方便的进行管理和优化，请问以下哪个方案可实施性最强？*A.按业务线划分推广计划，根据各业务线的覆盖城市设置投放地域(正确答案)B.按地域划分推广计划，在地域计划下投放各业务线C.按业务线+地域划分推广计划进行精细化投放D.按业务线开设推广账户，并根据业务线的覆盖城市分别设置对应的投放地域(正确答案)客户只想让上海的用户看到他的搜索推广信息，那么他需要在账户哪一个层级进行设置？[单选题]*A.推广计划(正确答案)B.推广单元C.账户层级D.关键词层级关于附加创意的描述，哪个说法是正确的？C[单选题]*A.推广子链与推广A.PP可以同时叠加B.电话与咨询可以同时叠加C.推广子链与电话可以同时叠加(正确答案)D.推广子链、推广APP、电话可以同时叠加搜索推广中，某关键词上线正常投放后的点击总消耗81.21元，点击次数43，展现次数133，平均排名1.82，那么该关键词的点击率为：[单选题]*A.0.3233(正确答案)B.0.6106C.0.0423D.0.0137人群投放的出价和计费方式以下说法正确的是？[单选题]*A.当广告展现满足人群条件时，本次广告出价在原出价基础上乘以设置的相应系数。以CPT方式计费。B.当广告展现满足人群条件时，本次广告出价在原出价基础上乘以设置的相应系数。以CPC方式计费。(正确答案)C.当广告展现满足人群条件时，本次广告出价不变。以CPC方式计费。D.当广告展现满足人群条件时，本次广告出价不变。以CPT方式计费。设置时段暂停可以在哪个级别进行设置[单选题]*A.关键词B.账户C.推广计划(正确答案)D.推广组下面哪种匹配方式最精准？[单选题]*A.广泛匹配B.短语核心包含C.短语精确包含(正确答案)D.短语同义包含影响消费的关键数据指标有哪些？[单选题]*A.消费=展现*CTR*CPC(正确答案)B.消费=展现*CPCC.消费=展现*CTRD.消费=点击*CPC(正确答案)新建推广组时，设置的组出价对以下哪项关键词生效？[单选题]*A.该组内所有关键词(正确答案)B.已单独设置出价的关键词C.该组所在计划下所有关键词D.以上都不正确搜索推广中，平均点击价格指标的英文简称正确的是：[单选题]*A.CPC(正确答案)B.APIC.CPSD.ROI请给以下三个推广组选取最恰当的组名称：推广组1：短租公寓计划、日租公寓计划；推广组2：加盟连锁店计划、直营店计划；推广组3：会员特价日计划、节前大优惠计划B[单选题]*A.1服务范围；2产品服务；3促销活动B.1产品服务；2经营方式；3促销活动(正确答案)C.1经营方式；2服务范围；3促销活动D.1产品服务；2促销活动；3经营方式以下关于点击价格的描述,不正确的是[单选题]*A.点击价格不一定是出价B.点击价格与下一名的出价和质量度有关,可能会超过出价(正确答案)C.点击价格可能等于最低展现价格D.点击价格一定不会超过出价广告展现在什么情况下会触发人群投放？[单选题]*A.当推广计划中的广告被搜索词触发，同时搜索用户与推广计划绑定的人群条件匹配时，则触发人群投放。(正确答案)B.设置过人群投放的计划中的广告只要展现都能触发人群投放。C.只要用户符合人群投放匹配条件就能触发。D.只要广告展现就能触发卧龙ocpc的主要用途是什么？[单选题]*A.控制转化成本，关键词智能出价(正确答案)B.提升CTRC.增加消费量级D.增加关键词展现数量某汽车品牌广告主在需要控制成本阶段，一定不会做下列哪项操作？[单选题]*A.缩窄匹配方式B.关闭目标客户追投C.针对女性设置出价系数(正确答案)D.关闭搜索意图定位分人群投放设置中，一个人群最多绑定到多少个计划上？[单选题]*A.50B.100(正确答案)C.仅能绑定一个D.20以下选项中的关键词都是精确匹配，请问在搜索“游戏排行榜”时，有可能展现的是？[单选题]*A.游戏排行B.游戏C.排行榜游戏D.游戏排行榜(正确答案)关键词“英语暑假培训班”使用精确匹配，当网民搜索以下哪个词时，会触发客户的广告展现[单选题]*A.英语培训B.英语培训班C.英语暑假培训班(正确答案)D.英语暑假培训否定关键词在那个层级可以设置？[单选题]*A.单元层级B.账户层级C.计划层级(正确答案)D.关键词层级通过流量超市购买的关键词展现位置是什么样的？[单选题]*A.保证首位展现B.出现在品牌广告的下方第一个广告位C.与其它关键词一样参与竞价排名(正确答案)D.可能出现在除首位外的任何位置卧龙账户后台图片库中最多可容纳多少张图片？[单选题]*A.500B.800C.1000(正确答案)D.1500以下关于匹配模式的表述，说法错误的是:[单选题]*A.与广泛匹配相比，短语匹配在更精准地定位潜在客户的同时，也会丧失一些展现机会B.与短语匹配相比，使用广泛匹配将会获得更多的展现机会，且针对性更强(正确答案)C.与广泛匹配相比，使用精确匹配在精准定位的同时，也会降低商户获取潜在客户的机会D.与短语匹配相比，使用精确匹配所获得的展现机会要小，但其针对性会更强每个账户在流量超市工具中能看到哪些业务点是怎么设置的？[单选题]*A.每个账户看到的都一样，都是系统提前设置好的B.广告主自己按照自己的喜好设置的C.随机进行匹配的D.每个账户能购买哪些业务点是需要报名申请后在后台配置的。(正确答案)流量超市的产品优势包括？[单选题]*A.自动生成词包内业务点真实搜索词，低竞争度黑马流量(正确答案)B.享受独有展现优惠策略C.自动化更新，实时捕捉行业热词D.可以手动向流量超市计划中添加关键词某知名棋牌游戏近来在关键词推广中受到其他同质竞品的挤压干扰，为了解决这个问题并树立品牌的权威性，该品牌应该考虑的投放策略是什么？*A.提高竞价，保证展现量(正确答案)B.优化创意，提升转化C.使用APP强样样式、黄金地带等高级样式(正确答案)D.搜索和品专同时投放，实现首屏霸屏展现(正确答案)在进行神马关键词推广时，下面哪些情况应考虑提高出价？*A.关键词当前出价低于最低展现价格，导致广告无法展现(正确答案)B.对关键词投放数据进行四象限分析后，发现一部分平均排名较低的关键词转化成本低，同时流量偏低(正确答案)C.一部分关键词排名在前列，但是点击率明显低于正常水平D.竞争对手都在出高价抢排名的关键词通过地域定向进行广告投放有哪些意义？*A.通过地域通投和地域定向，对比后端数据，找到最优投放地域(正确答案)B.针对不同地域制作不同的广告物料，突出地域特色(正确答案)C.地域定向对于房产、装修等行业很重要，但并不适用于全行业D.地域定向可以挖掘低成本地域，避免通投的高竞争(正确答案)CVR预估模型使用的历史数据包括哪些？*A.关键词历史转化情况(正确答案)B.用户地域(正确答案)C.人群特征(正确答案)D.用户其他行为数据(正确答案)以下关于优化关键词CPA的方法中正确的是？*A.根据关键词转化效果进行筛选，暂停所有低转化关键词B.根据转化良好的关键词，以其为核心，分类拓展关键词(正确答案)C.根据关键词转化效果，对成本高的关键词降低排名尝试降低AC.P(正确答案)D.通过对用户行为分析，优化着陆页面及转化路径(正确答案)新客户A想保证ROI最优的前提下进行投放，对于SEM初期的账户投放方向策略有哪些？*A.选择网站的重点产品，以此为核心准备关键词。单价低的产品，不建议作为重点，会影响账户(正确答案)B.结合用户习惯以及转化情况，确定投放时段，有针对性投放广告(正确答案)C.根据客户的实际投放情况，选择成本低、转化高的区域重点投放，有效控制支出(正确答案)D.提升关键词排名，抢占排名。将关键词匹配设置为广泛匹配，获取更多流量分时段投放的意义是什么？*A.提高展现B.控制成本(正确答案)C.保证转化(正确答案)D.控制触达可以在管理列表中进行人群的哪些管理？*A.增加(正确答案)B.删除(正确答案)C.修改(正确答案)D.获得展点消数据(正确答案)在进行神马关键词投放时，发现账户整体转化率偏低，优化哪些项目可能会有所帮助？*A.关键词选取(正确答案)B.广告创意(正确答案)C.投放时段(正确答案)D.广告样式(正确答案)流量超市计划中，可以进行手动操作的内容包括？*A.加词B.减词(正确答案)C.设定否定关键词D.修改出价(正确答案)某客户首次在卧龙进行关键词推广，对媒体不熟悉。你有什么建议可以让该客户快速熟悉媒体并快速提升投放效率？*A.媒体用户分析，发现与品牌产品用户的共性和差异，从而指导后续投放(正确答案)B.除卧龙之外，还应尽可能多地投放其他UC产品，不仅可以快速了解媒体，还能发现最适合发现最好的产品C.卧龙投放需要以周为单位分阶段进行，制定不同阶段的任务和目标，都达成后再进入稳定投放阶段(正确答案)D.将其他搜索平台的账户移植过来，让账户先运转起来智能出价的意义在于解决哪些推广中的难题？*A.出价难，成本与流量不可兼得(正确答案)B.冲量难，转化成本越来越高(正确答案)C.控制难，转化成本不可控(正确答案)D.优化难，人力优化成本增高(正确答案)一期人群投放产品中，支持圈定的维度是怎样？*A.购买力B.性别(正确答案)C.年龄(正确答案)D.兴趣偏好（历史检索）(正确答案)流量超市计划与客户自己建立计划相比有什么优势？*A.出价相同的同一关键词在流量超市计划中将获得倍数级增加的更多展现量(正确答案)B.流量超市计划定期自动更新业务点相关有流量的关键词(正确答案)C.保证客户投放全面覆盖业务点流量(正确答案)D.可实时追踪热点(正确答案)某电商客户发现部分关键词点击率很高但ROI很低，请问可以从哪些方面进行优化？*A.关键词质量度B.广告创意(正确答案)C.转化路径(正确答案)D.匹配方式某客户想要做人群定向，目前神马搜索可以支持的定向维度有哪些？*A.搜索词(正确答案)B.性别，年龄(正确答案)C.已安装未安装D.DMP自定义人群包以下哪些产品可以进行溢价？*A.分匹配出价(正确答案)B.人群定向(正确答案)C.盯排名(正确答案)D.流量超市某软件行业客户近期CPA明显下降，CVR提升，可能是有哪些原因导致？*A.提升了关键词出价B.撰写了更有针对性创意(正确答案)C.关键词进行了精细分组(正确答案)D.对预算进行了控制点击成本降低，点击率提升，有可能是做了以下哪些操作？*A.针对投放关键词进行了细致分组优化(正确答案)B.添加否定词(正确答案)C.降低每日预算D.优化着陆页什么是目标追投？*A.跟进用户当前的搜索词，扩充匹配覆盖更多用户(正确答案)B.网民检索的关键词意图进行扩展C.根据网民近期的浏览和搜索行为，锁定目标用户(正确答案)D.通过溢价方式获取目标用户关键词划分时，通常会分为哪些类型？*A.竞品词(正确答案)B.品牌词(正确答案)C.产品词(正确答案)D.通用词(正确答案)客户可以在卧龙后台使用以下哪些工具可以直接帮忙达到扩大投放量的目的：*A.拓词(正确答案)B.便捷管理C.高级短语D.样式高展工具(正确答案)以下关于创意撰写的建议，说法正确的是:*A.创意描述需突出优势与承诺，引起客户兴趣(正确答案)B.创意标题需言简意赅，无需突出核心优势和客户需求C.标题和创意中可以适当加入通配符飘红显示，但需要保持句子的通顺合理(正确答案)D.标题中可以加入大量特殊符号来提升用户关注某客户希望在有效控制成本的前提下提高后端订单转化率，那么在设定投放KPI时应该关注以下哪些指标：*A.PV(正确答案)B.CTR(正确答案)C.CVR(正确答案)D.ACP(正确答案)以下哪些属于短语匹配？*A.核心包含(正确答案)B.适当包含C.同义包含(正确答案)D.精准包含(正确答案)综合电商在投放过程中，主要考核ROI和下单新客成本，关于数据指标，以下哪些说法正确？*A.下单新客成本与客单价有关(正确答案)B.ROI与客单价呈正相关(正确答案)C.下单新客成本与客单价无关D.ROI与客单价呈负相关以下关于繁星产品的描述正确的是？*A.繁星适用于产品词(正确答案)B.繁星需要对接xml(正确答案)C.首位置顶展现(正确答案)D.繁星和品专相互冲突某客户即将进行大促，哪些工具可以帮助客户提升流量？*A.扩流锦囊(正确答案)B.关键词推荐(正确答案)C.盯排名(正确答案)D.转化盒子神马搜索中什么工具可以帮助拓词？*A.关键词推荐(正确答案)B.扩流锦囊(正确答案)C.词脉拓词(正确答案)D.搜素词报告(正确答案)关于访问URL和显示url的说法，以下哪些是正确的*A.实际访问URL地址不会在搜索推广结果页面显示出来(正确答案)B.实际访问URL地址将会在搜索推广结果页面显示出来C.搜索结果页面展现的是显示URL(正确答案)D.显示URL和访问url完全一致某客户的推广计划A的投放地域是上海，购买了一个关键词“鲜花”，且在昨天得到充分展现，则以下说法正确的是？*A.通过推广实况，该客户可以查看“鲜花”这个关键词昨天在上海的展现情况B.通过推广实况，该客户可以查看“鲜花”这个关键词7天前在上海的展现情况C.通过推广实况，该客户可以查看“百合”这个关键词当前在云南的的展现情况(正确答案)D.通过推广实况，该客户可以查看“鲜花”这个关键词当前在江苏的的展现情况(正确答案)创意由哪些部分组成*A.标题(正确答案)B.描述(正确答案)C.访问url(正确答案)D.显示url(正确答案)以下哪些指标最能衡量效果类客户投放的媒介质量：*A.用户重合度B.独立访客数(正确答案)C.曝光达标率D.用户客户单价(正确答案)旭日账户中，客户设置了每日预算为100元，在当天点击费用达到预算而下线后，客户账户当天总消耗有可能是（）元。*A.98B.100(正确答案)C.101(正确答案)D.102(正确答案)在各层级设置执行规则中预算设置可以在哪些层级中实现*A.账户(正确答案)B.推广计划(正确答案)C.推广组D.关键词客户在搜索推广账户层级，可以进行以下哪些操作：*A.修改投放地区(正确答案)B.修改投放预算(正确答案)C.修改访问URLD.修改推广时段关键词的选取技巧方法包括*A.详细了解产品属性B.了解产品的别名和英文缩写(正确答案)C.词语搭配(正确答案)D.关键词组合(正确答案)创意不飘红是由哪些原因导致？*A.通配符太多B.关键词超长未能替换(正确答案)C.未插入通配符(正确答案)D.描述不通顺以下哪些是数据分析的维度*A.媒体维度(正确答案)B.受众维度(正确答案)C.时间维度