新产品设备上市推广策划方案方针

新产品、新项目、新公司层出不穷。中有更多创新的产品、项目与公司来推动。然而，现节的“层层否决”上述环节，每个环节都有“否决权”常条件要比老产品“优惠”，条件谈不失败新品价格“同开低走”B解决措施：找到一个“买点”新产品形象建设、新产品传播概念开发、新产品整合服务在内的“新产品上市”服务系统。接下来的日子先推品牌or先推广产品？疑问一：如果先推产品，那么会不会因一木而失去了整片森林。疑问二：先推品牌，消费者会不会不了解产品的特色在如此反复无常的挣扎中，商机却在慢慢的消失。其实，这个问题并不难，一，采用模糊定位化，使用一种宽泛的新概念，推广一种新感觉；二，采用高端策略，高举高打，营造全新的消费感觉。当然，定位的方式方法还有很多。究其根本来说，产品定位就是要找到一个全新的市场。三，采用功能定位法，突出产品独特的优势。这种优势是竞争对手所没有的，或者市场目前因此，在市场推广中，产品定位和品牌定位往往存在差异。二者不能等同视之。而产品定位和品牌定位不同。产品定位主要传播是某种具体的消费主张，而品牌不同，共同体是企业拉近消费者所需要的精神层次和利益层面的主张。丰富的经验，也成功运营过数十家企业的新产品。具体做法就是塑造第一、领先、超时尚、具高端的感觉。采用事件传播的方式，以极快受，让消费迅速记住。产品的传播诉求主要体现在产品的特性上，它要告诉消费者产品是如何的好？如何的领先？如何的超时尚？如何的具高端？它将逐一地向消费者展现产品新颖之处。和众营销策划认为诉求的提炼以瞬间震撼消费者为核主，只有达到迅速、立马的感觉，那么产品诉求的提炼才能算作成功。相反，品牌的诉求传播主要体现在：和谁一起的理念，宗旨，代表着企业的理想。机构主要想谈下新品上市推广包括哪些方面。新品上市WOT胁，更多的时候这种是官腔的话，不能解决实际问题。何俊锋老师就自己在工作中的体会、划、市场活动方案、媒体推广、售后跟踪几个大的方面，下面将逐一进行分析与解释。一、产品背景向；然后，将目前的产品销售状况、铺货状况、库存状况、生产能力、推广后销售量预劣势，竞争产品对比等等。三、产品概念创意与规划方面实际情况是否可行？当我们按市场的需求生产出产品后，我们应该进入产品概念创意与1)产品创新的源泉分析2)创意的评估及筛选。3)产品品牌内涵分析4)产品技术分析5)产品定位分析6)产品名，要站得更高看得更远，概念与产品实体命名要相联系而不致整个概念营销空白乏力，无所依托，这是一个成功的关键产品推广总体策略阶段1)产品消费者定位2)产品群(系列)定位3)价格策略定位4)总体要求●容易让产品的特点直接让消费者所接受●容易在行业内取得某项成果的“霸位”优势四、市场活动方案核算、产品调度、销售政策等问题，这里只谈应该写在新品推广方案的里的内容方向，具体细节因行业和企业的营销背景而异。五、媒体推广方案和排期，推广的文案和设计，完成的效果预期等等。a点展现)b)如何让市场与消费者迅速并持久地记住这一产品；c)如何将推广做得新颖、有别于其他同类型产品；(排它性)d)如何把产品的功能、技术、文化、概念营销进行有机的融合，运用到新产品推广中；e)选择新产品推广的上市时机(旺季到来之前上市)，还有上市区域。六、售后跟踪营销策划机构表示这个是重要的一点。企业在不断的推出新产品，不断的搞促销活动，内容，定期报告集团市场部，有利于企业快速反应，实施正确的营销策略。以上四大方面希望对正在策划新品上市的企业有所帮助。推广宣传渠道策略的基本思路主要是：广告及产品软文、路牌广告、设计师渠道推广、店面推广和网络宣传推广。位要准确)，然后将5个传播渠道集中到该点上，通过聚光效应、反复加深记忆等方式打造受众乐于接受的一个概念和产品，从而购买产品。●推广传播核心(即产品核心和消费者利益点)一步维护亮化的作用)●具体推广手段为新产品上市造势(具体情况可根据公司拥有的媒体资源适当调整)，作为新产品上市，非企业形象宣传，考虑宣传投入与回报，前期不宜选择大众媒体、(广告费高)。导向和产品形象，向业界、社会及潜在消费者宣传产品。a)在XXX投放1个月广告(1/3版)，分别配发两篇宣传软文。××(品牌)推出××新品(从产品特性和卖点落笔)。软文只要把握到位，还将会被有关媒体当作新闻稿发，并能引起众多网络的转载。b)在《××》设计师类杂志连续投放两期广告2.路牌宣传(将目前公司和经销商共有的路牌及城市街道广告位资源盘点，新规划宣传内容，主推新上市的产品)。的群体不断重复宣传，增加其记忆，提升产品传播强度。3.重点城市设计师渠道推广重点城市设计师渠道推广定位为"精确传播"，它发挥的作用是：通过"品牌××城市设计师沙龙暨××新品上市新闻发布会"方式，提高品牌及产品在设计师群体中的知名度，增进企业与设计师的感情交流，同时面对面向设计师推介新品。简要介绍企业实力及品牌定位等+公司产品研发工程师介绍产品特点及应用范围+互动交4.店面推广：营造良好的卖场氛围。，营造良好的卖场氛围，并通过密集的视觉宣传向目标消费者推介架店面都有，公司制作喷绘)，根据店面大小，悬挂一定数量的POP，摆放一定数量的新产品画册。方式：把新产品相关信息(如照片，软文介绍，推广口号等)发布在一些家装，设计师积极性，对于新产品的推广具有重大的推动作用。1．千方百计调动经销商的推广积极性●加大利润空间，提高经销商经营积极性。新产品后期市场的独家经营权，增强经销商经营新产品的积极性。 (2)调动铺货人员的积极性。新产品的推广，关键在于铺货人员的积极性和推销程度，为了增强铺货人员的推广积极性，应提高提成。 (1)产品方面前期推广，允许经销商适当的利润加价；突出产品卖点，提出能够鲜明反映产品特性的宣传口号； (2)经销商方面●调动所有员工和车辆关注新产品，扩大铺货面积，加强终端铺货。●时刻关注新产品终端铺货，并有义务把市场情况及时反馈公司●在推广过程中，对终端商店保证退货承诺，增加终端零售商的信心。 (3)、公司方面场问题，指导铺货人员铺货技巧。产品升级或产品替代、打击竞争对手、创造新的主销产品、实现品牌活化或形象提升等等。衰退等，使企业的新产品上市不得不肩负起包括如何应对竞争和打造新的主推产品等方面的任务，然而即使如此，大多数企业在新产品上市前还是非常缺乏对新产品上市的整体规划，特别是针对新产品上市与企业品牌的关系问题很少关注，也不知道怎样才能处理好这个关实际上，新产品上市的根本问题就是要解决好企业品牌(或者称之为母品牌、主品牌)和新产品上市的关系问题，也就是说，新产品上市是对企业品牌资产是做加法？还是做减法？或者是各不搭界、各走各路？“做加法”当然好，新产品上市与企业品牌实现了双赢，那是再好不过了，但是做加法也并不都是好事，比如蓝猫这个单一品牌(也就是主品牌)，猫”产品，专卖店也迅速扩大到2600多家等等，这一切确实是辉煌的战绩，尤其是在扩张品不合格并欠下经销商货款而被法院查封，一千层浪的冲击而不能自拔。可见为品牌做加法，加过了头，就变成了为品牌做减法了，即减少或破坏了品牌的资产，总之通过新产品的扩张为品牌做加法是要谨慎对待的。来考虑，这就好比“修剪一颗大树”一样，不需要的、有负面影响的“新枝”和“败叶”必须剪除，剪除它们是为了大树在将来能够更好地成长，健康的发展，因此为品牌“做减法”有时也是利大于弊的，换句话说这实际上就是一个管理的问题，或者说是一个“品牌管理”的问题，而“品牌管理”的本质就是纠错扬善，即“纠正偏差、发扬优势”，因此，为品牌品上市还是作为一个产品品牌上市，都面临着一个“品牌之源”的问题，即“产品或产品品牌的来源(本源)在哪里？”的问题，除非产品品牌和企业品牌合二为一，也就是说产品品联想等等。但是如果舍弃这个“品牌之源”，那么产品上市也就无从谈起产品品牌的“品牌精神、品牌故事和品牌鉴赏”了，也就是说它们是“无本之木和无源之水”，最终也就难逃抗中，这个新产品除了“USP”可用之外其实已经没有什么好牌可打了。一个突出的案例是农夫果园和农夫山泉这两个产品(品牌)，它们成功的关键要素其实就是“农夫山泉有点甜”和“喝起来摇一摇”这两个USP主张了，除此之外这两个产品(品牌)的其他亮点实在是少之又少的，因此面对此情此景，笔者相信“农夫山泉”和“农夫果园”的未来前景将并不那总之，和众营销策划认为如果一个企业过于孤立地看待新产品的销量目标(招商目标、铺货目标和销售收入等)，那么这个新产品上市的作用就有了局限性，而这种局限性由于缺乏联动效应和资源整合的作用，不仅仅会真的浪费掉50%以上的推广传播资源(广告大师奥难说它是成功的，举个例子，比如养生堂属下的龟鳖丸、农夫山泉、清嘴含片、农夫果园、成越来越激烈，会越来越短，因此，正如大家已经看到的，养生堂这几个产品品牌一大部分都支撑作用。养生堂的案例告诉我们产品上市与企业品牌的塑造和管理是绝对不能分开的。那么，产品上市和品牌塑造(特别是企业品牌)的关系应该怎样处理呢？笔者有以下几其一，如果是战略性产品上市，那就必须充分考虑企业品牌与该产品(产品品牌)的关系问题，二者应该怎样处理等问题。一般来说，产品上市应该和企业品牌捆绑上市推广，举1个例子，是笔者服务过的一个产品上市策划项目，它是(嘉士伯新收购的)乌苏啤酒旗下将该“新一代”产品的广告语确定“科技乌苏，领鲜新一代”，其中“科技乌苏”是针对企业品牌而言的，而“领鲜新一代”是针对“新一代”产品而言的，同时，我们在整个市场推好的成绩，完全实现了最初定下的所有目标。的联系，而一门心思去扰乱对手的市场和产品线，起到最大限度地破坏作用；突出企业品牌和产品品牌的联系，当然如果为了让这个形象产品成为一个生命力更长的产品将泸州老窖作为背书品牌充分与一桶天下产品品牌很好地整合宣传取得了很好的效果，比如一桶天下的广告语是“经典商务用酒，泸州老窖出品”；再比如，金星啤酒推出蓝马啤酒，它们二者在宣传推广等方面就保持了相当的距离。样都张扬着“勇敢、冒险、进取”的品牌精神；而一旦品牌延伸跨出了企业品牌核心价值所样即使企业的规模和销售收入可能还会继续扩大，也就是说企业的销售力和产品力还会继续斯做牙膏等等都是企业品牌延伸的不当情况和产品定位尤其是与企业品牌的关系问题等事宜，也就是说要将新产品的上市运作围绕着新产品和企业品牌这一关系主线进行系统化的对待，来操作。只有这样，新产品的上市，才不至于像没头苍蝇，也才能取得最佳的上市效果。几乎所有的中国企业都已经感觉到市场环境正在发生重大变化，一个消费旺盛的时代改变了眼花缭乱，媒体上喧闹的叫卖声此起彼伏。变，无论是大企业，还是小企业，都必须以新产品的方式在市场上发言。新产品营销是企业快速成长的动力市场的十年。1990年代初的长虹靠全新的“红太阳一族”彩电奠定了后来十年的彩电龙头地位；同样是在1994年左右，联想开始凭借新提出的“联想1+1”家用电脑攻城掠地。而在另一个刚刚开始觉醒的日化市场，重庆奥妮甚至以“植物一派”的丰年润发系列产品，创造了仅次于宝洁的年销售额纪录。进入21世纪后，企业的新产品战略仍然是最锋利的武器。还是在彩电市场，这次是创在医药、在汽车等领域，我们都可以发现这些相似的案例。毫不夸张地说，在每个行业的转折关头，都曾经有一个或数个企业以推出更有竞争力、业。1999年，当史玉柱开始在江苏重新卖他的新保健品时，没有人会想象两年后“脑白金”更多大型企业也正是通过每年的新产品营销计划，来保证自己的持续成功和竞争优势。全球软件巨人MICOSOFT是最典型的案例，从Windows98到WindowsXP，正是靠不断升级是可口可乐、肯德基和宝洁这样的世界500强企业，人们也对他们的新产品耳熟能详：酷儿果汁饮料、老北京早餐和玉兰油，早已经成为中国人至爱的新产品。我们名单中的这些企业选择推出新产品真的是自发自愿的选择吗？按常理，他们应该更明朗的新产品之路。研究表明，成熟产品的推广费用可能只占产品售价的1%-5%，而新产品则可能占到15%-30%，而这些费用还必须从企业的成熟产品的“积蓄”或者是企业家本人的我们发现，企业推出新产品往往是基于以下理由：1、不断培育企业新的利润增长点。当原有产品出现停滞甚至衰退迹象，不能再为企业创造更多、更高的利润率时，企业往往会积极进行新产品营销。如“农夫乐园”的推广，就是养生堂企业发现，矿泉水已经成为微利产品时，企业必须靠新产品来创造利润。2、不断扩大自己的市场占有率以确保领先地位。中国移动曾经长期自满于自己的“全球通”业务，可当联通也开始进入市场抢食时，中国移动开始以一连串的动作相继推出“神3、不断丰富自己的品牌魅力以创造更高绩效的回报。品牌其实需要不断更新才能永葆在“P&G”之下，飘柔、潘婷、海飞丝、玉兰油等都是基于这种目的。5、企业发展战略改变时，选择推出新产品。中国企业也许是世界上最喜欢多元化战略农村市场的方针，全新推出“今麦郎”弹面，完成市场布局，并形成对康师傅和统一的致命的中国市场，人们的各种需求比以往任何时候都更加丰富，更加的“喜新厌旧”，而资讯的发达让人们有更多的方便去满足自己个性化的消费。企业如果不能敏锐地洞察每一消费群体这些细微的变化，就会被消费者所摒弃，而且很快就会被遗忘。变化掉以轻心，而是通过改变更新包装、更新LOGO、更新精神内涵的方式来达到吸引消费新生代、不断推广新产品的目的。那些在今天仍然希望以“以不应万变”、抱着自己发家产品一成不变的企业，在今天已经象恐龙一样罕见。变能力，企业对新产品营销思考的广度与深度决定了企业构筑未来竞争力的能力。新产品成功的秘诀实新产品的失败率高达95%!尤其在不成熟的市场，其失败的比例可能更高。非一日之寒”的窘境。当大众汽车在中国推出“高尔”时，当奥迪在中国推出4”时都曾因此，企业在新产品营销中，常常面临“想做、可做和能做”这三者的悖论。主观的愿望、客观环境的许可以及自身条件的成熟与否，会让企业家和营销人左右为难。缺少伟人一样。有一些和众营销策划认为在新产品营销领域，我们其实可以例举更多的案例来佐证我们这个观点，而下面两个案例，尽管反差甚大，甚至不能相提并论，但正因为这种强烈的差距反而可以让我们更容易找出它们身上的特质。的印象是，这个企业总能在身处“战乱纷争”的品类之中成功，而且后来居上。剥离市场、环境、竞品、消费者、成本、价格、实力和营销手法等所有企业内外部的要素，我们认为宝洁和养生堂成功有一个共同的特质，那就是常常快速致胜，常常以快致胜，三个初见声势，六个月决定成败，一年之内奠定胜局，正是掌握了这样的“胜律”，他们在生堂的众多产品一样，都是这一胜律的体现。对于推广新产品的企业来说，速度决定一切。不能快人一步，就无法洞察市场的先机；不能快人一步，就无法建立自己的竞争防火墙；不能快人一步，就不能获得最丰厚的利润；对于推广新产品的企业来说，只能以速度胜规模。如果TCL不快，就无法在短短的5“防御战”是最大忌讳，因为新产品需要现金流、需要较高利润率才能养活自己。正是通过对市场流行趋势的及时分析、市场竞争态势的准确研判和对消费者心理的精准把品招商、新产品上市、新产品旺销三大营销使命。特点？中西方新产品命名有那些共同的原命名的关键策略。2002年年底，我回到安徽即进入服务美菱冰箱的紧张工作之中。我们首先遇到的就是项目组想到了运用已经非常成熟的副品牌名。我们根据美菱品牌―――“新鲜的美菱的”对美菱产品进行了核心价值与市场定位的新产品命名，获得了非常明显的市场效果。鲜极：零下七度，鲜极空间通过诉说一种科技带来的境界和感受来凸显鲜极系列的顶极品味。偏重境界和概念。·鲜智：灵性科技，品味新鲜虽然和鲜极同属中高端产品，但更注重诉说科技带来的新鲜，偏重科技。·鲜风：至灵至美，时尚鲜风糊新鲜概念，追求时尚的生活。·鲜明：明智之选，新鲜本色知消费者，这款机型合算，追求的是聪明的时尚。·鲜贝：缤纷小巧，灵动新鲜础上凸显缤纷小巧的个性，表现上也将更加前卫、时尚一点。高度关联。“新鲜的、美菱的”概念贯穿始终，对于整个大品牌的概念强化及品牌提升意义重大，在名称的表现上比较统一，体现大品牌风范。比较贴切的体现出每个系列的产品特点，在传播上容易被顾客认可。名称更有特色，更易为消费者记住和理解。在传播中建立美菱高中低档及个性化产品齐全的品牌的印象，消除消费者认为美菱只有低端产品的品牌老化的形象。更为重要的是，通过对原有产品重新命名与包装，终端消费者获得了耳目一新的感觉，们当初为此策划的新产品命名，美菱冰箱母品牌也获得了很大的提升。新产品的命名我们认为至少要遵循十个准则，并不一定每个新产品命名都要遵守这样原则，但是，绝大部分情况下，我们的新产品命名应该按照这七个指标去判断。1、消费者价值导向。所有成功的新产品命名都一定是消费者价值导向，这样可以减少别人仅仅需要很少钱的传播，在你这里可能就需要很大传播费用。对于在产品推广过程中的品牌积累将十分有好处。3、充分考虑渠道特点。新产品命名对于渠道关联也是十分重要的，什么样渠道，产品命名应该有所倾斜。我们看啤酒产品，大流通渠道、商超渠道、酒店终端、夜场产品在命名上往往就有十分重要的区隔。安徽龙津啤酒围绕不同渠道推出的产品就充分尊重了渠道需要。在大流通，龙津苦瓜啤酒，主要针对零售小店；龙津纯生一直是商超，龙津吉仕啤酒则4、文字风格调性。汉字是最为复杂一种语言系统，汉字的精妙往往就是表现在语气与场合，所以，新产品的命名需要十分注意风格调性，以免弄巧成拙。一般情况下，新产品命重要因素。我们看，洽洽给别人联想是什么，在消费者测试中，几乎绝大部分消费者均能够在未提示情况下说出是休闲内产品，但是，当我们用真心来做测试时，消费者联想就十分分散了，所以，文字风格调性对我们跟消费者沟通有很大影响。直接品类认知十分重要。6、命名的策略性原则与阶段性需要。其实，对于新产品命名也存在长期性原则与阶段性原则。一般，以销售为导向的阶段性原则，我们一般会采取功能性、策略裸露性命名，如果希望将新产品打造成为长期的战略性品牌，则新产品的命名则会趋向于有一定意蕴的包装性命名，因为我们要对新产品构建可持续发展的战略体系。7、和众营销策划认为命名还需要考虑未来推广等可延展性。很多产品在命名时我们就必须考虑到他未来的可推广性。奇瑞汽车的几个新产品的命名我们觉得很好地体现了可延展地需要。如奇瑞QQ，充分考虑了QQ车的消费人群特点，其市场推广也几乎是水到渠成；奇瑞瑞虎也充分利用了瑞虎出山的概念。所以，好的新产品命名本身就就是很好的推广素材。案例精选：奇瑞QQ，不着一字尽得风流产品命名的特点的原则。Q用时下流行的网络聊天工作QQ作为新产品的命名，绝对是天衣无缝的策略选择，因此，奇瑞QQ的命名为奇瑞汽车这款微型车节约了大量的传播资源。品牌释义奇，有特别地的意思；瑞，有“吉祥如意”的意思，合起来就是特别地吉祥如意。英文品牌释义CHERY是英文单词CHEERY(中文意思为“欢呼地、兴高采烈地”)减去一个“E”而来，表达了企业努力追求、永不满足现状的理念。奇瑞QQ新产品名称很好地在内涵上吻合了奇瑞汽车大品牌核心价值，也与奇瑞汽车传播上“品质科技我的时尚”十分吻合。第三，由于奇瑞汽车渠道是共用渠道，所以，实际上奇瑞QQ的新产品名称在某种程度的渠道特点，因为灵巧的奇瑞微型车具备了很好的体验消费特点。第四，我们来看文字风格调性。城市白领一族是奇瑞QQ主流消费群，而白领一族最容QQ频繁的网上沟通工具，因此，新产品命名的文字调性与消费者十分协调一致。第五，奇瑞QQ命名行业属性把握也是十分到位。我们看微型车命名，无论是通用的SPARKER，还是大众的POLO，均是以汉字夹杂着英文字母的格式，吸引消费者品牌注意力。第六，命名的可延展性。目前来看，奇瑞汽车围绕QQ进行的一系列推广活动基本上以网络为载体，充分利用目标人群的特点进行创造性推动，名称不仅起到了画龙点睛的目的，而且，其价值在未来依然具有强大的可延展空间。中可以看到现代包装产品千变万化与五彩缤。新产品在包装设计上有没有规律可以寻找？企业在新产品创新中对于包装的运用技巧塑造与推广中的影响。首先，颜色是包装最重要一个视觉元素。颜色是包装最重要的视觉元素，颜色也是最容易为消费者直接感知的产品竞争性元素，因此，新产品在选择颜色组合时必须十分注意产品属性，消费者心理感受对颜色需要。包装的颜色使用我们在《新产品要素竞争颜色篇》中有比较深入的阐述，在这里，我们仅仅对不当包装引起的失败新产品案例进行分析，意图在颜色上引起企业注意。2003年，健力宝集团推出了据说是第三代饮料的新产品―――爆果汽，爆果汽无论是得其成为2003年度市场热点产品。但是，在新产品颜色使用上，健力宝集团却犯了一个小小的错误，那就是使用神秘的黑色作为瓶体颜色。光性能决定了其产品暴露在户外非常容易由于温度过高导致产品变质，聪明的健力宝因为小别是小型户外产品展示难度更大。因为小商户就是依靠户外产品销售来推动产品上量。自然知识，那种不食人间烟火的策划人绝对很难成为大师级创意人。其次，用材是现代包装战略性定位元素。包装用材也是组成新产品核心竞争要素战略性元素，包装用材随着现在材料开发领域不断扩大而变得越来越为广大消费者所追捧，包装用材对于彰显新产品品味与风格具有十分重要的外在作用。我们还是用现代白酒来说明丰富多彩的包装用材在新产品设计中的地位。现代白酒在包装用材上可谓品种繁多，异彩纷呈。从外包装看，白酒包装主要用材有：木质包装。白酒为了显示出古朴与典雅，选择木质包装是一种通用的包装手段，现在，几乎所以白酒企业都有木质外包装白酒。且成本比较低廉，包装在颜色选择匹配上很好着色。在外包装上将铁制材料使用到了极致。选择采用塑料制品作为产品外包装，创造了白酒包装另一种风貌。液琼浆很好结合在一起，显示了十分丰富产品联想。特别是内外包装均选择玻璃制品，双层透明，光影折射，透露出十分精妙的产品感受。实际使用上要丰富很多。端，创意叠出了。产品内包装也是构成产品包装最重要组成部分，还是以白酒为例来看快速消费品内包装较低廉，容易成型，消费者认知教育简单。中，陶瓷瓶体所扮演的角色是高端白酒另一种风格。较方便，塑料瓶体变形设计也是比较简单的。从为内包装企业，一定可以创造新的市场差异化热点。于创造产品差异化具有十分重要的作用。四川五粮液集团的塑瓶尖庄酒在投放市场最初引起消费者热烈追捧，口子窖采用的陶瓷类上的交叉使用等等。第三，包装的文字与视图创意。独特的方块式文字，使得中国企业产品包装中的文字运用成为最具中国特色的包装素材。文化，因此，消费品包装在文字选择上或张扬，或严谨，或保守，或洒脱，或飘逸，或空灵业在做产品VI中对来自西方的字母标准比较推崇，但是，对于中国文字本身的灵性缺少必包装同时也抛弃了产品选择。十分可惜。来越卡通，反映出人们对于日益复杂图形的恍惚与迷茫。文字第四，包装的版式与规格设计企业，包装版式代给企业新产品往往是具有决定意义的市场销售推动。改变了中国烟草一以贯之的竖版设计，创造了中国市场产品版式新纪元。V8将卷烟传统竖式商标“放倒”，选用对比强烈的红黑二色，以精美的横式设计亮相，脱离了传统喜庆、祝福概念，极具现代、时尚色彩的名字，确实颠覆了人们对传统卷烟的外包单价50元以上的的高档卷烟中，更是没有一款的的商标是横式设计的。此外，为达到高效地向消费者传递准确、完整的产品信息和识别信息，红河V8在包装设计方面亮点频现。水松纸采用烫金工艺，颜色突破传统的黄白色，采用尽显尊贵的绛红色调，突出V8亮点。到内部烟支的包装，红河V8将红、黑、金黄这三个中国传统寓意高贵、典雅的色彩一网打尽。其目的一是给消费以美的享受，二是以简洁、大方的整体包装突出“红河”品牌的大气红河V8的创意达到行业热烈追捧，不久，大红鹰便推出了自己横版设计的新品香烟，新郑烟草集团更是将横版产品作为传播点，其推出的横版天河在河南市场上成为消费者新宠。可以想见，一个产品包装版式变化代给我们前所未有的惊喜。种规格具全，消费者购买十分方便，在产品上市最初，很多企业在意识上还是比较落后，产品包装大小往往就是一个产品成功上市的法宝。产品包装版式与规格上创新与突破，一定会给你产品带来巨大市场效应。第五，包装的外观形状与内在形状因此，我们在终端市场上看到的方块式包装成为市场主流；国消费者圆圆满满的想法，因此，圆通式包装对消费者也是颇具吸引力的一种外观形状。差异化，很多企业在新产品开发上选择了菱形外观包装，凸现产品个性与差异。家酒就采用了徽派民居作为产品上端包装形状，比较好地传递了高炉家定位家概念地品牌理在产品内部包装中，不同的形状也代给产品许多惊喜。特别是传统消费品领域。其三，方块型包装。安徽白酒企业比较喜欢这种包装，菱角分明，锐气十足；上述包装主要是运用在玻璃制品白酒内包装，中间有一些过渡性形状使用再次不作赘心价值，因为口子窖选择了一个窈窕人女人作为代言人。其五，异型包装。主要是一些功能性白酒比较多使用。第六，包装组合特点与关键节点处理上处理能力。包装产品组合讲究协调性与一致性，关键节点处理上则强调完美性与精致性。1包装组合首先就是颜色协调一致性。内外包装颜色一致性对于产品包装和谐非常重了内外包装主画面一致原则，可谓是一个比较简单简便方法。要对产品形成一个相对比较完备的系列，保证产品系列包装的风格一致性也是包装组合中需倍加注意的焦点。们根据文字定位进行文字风格的协调与一致性处理，避免出现文字上重大过渡性影响。关键节点处理主要表现在过渡性部分的完美与精致。中的细节把空显得十分重要。主要是平面部分与过渡部分把握需要很多具体技巧。1圆弧过渡圆润与标准性2平面部分均匀性与精细化处理3过渡色使用上自然与美感4视觉与文字使用的规范与融合。第七，包装的性别特点凸现分时代，容不得我们在包装上犯幼稚的错误。颜色上搭配表明，包装性别特征往往通过简单的元素就可以完整地得到显示。第八，包装的品牌调性风格传是我们必须做地一种说明，但是，感觉性功能宣传则是我们可以创意空间。包装文字风格与颜色运用，包装的品牌广告语等组合方式来传递品牌属性与价值。能涉及的所有领域，新产品元素组合都活跃其中，因此，我们有理由相信，包装对于产品来说不仅仅是简单物质性享受，更是一种精神性追求。案例精选：洽洽瓜子，包装出来的第一品牌一个传奇。而重视对于产品包装的创意与创新却是洽洽成功的关键。与传统瓜子产品包装在颜色选择上随意不同，洽洽瓜子在包装颜色选择上采用了中国传统红色，十分强眼，也抓住了中国消费者眼神，因为作为休闲食品