民族文化旅游背景下的墨江双胞节发展模式研究

目录31068_WPSOffice_Level1摘要 37870_WPSOffice_Level1前言 313065_WPSOffice_Level1一、民族文化旅游的概述 524134_WPSOffice_Level2（一）文化旅游的内涵 521408_WPSOffice_Level2（二）民族文化旅游的界定 631068_WPSOffice_Level2（三）墨江双胞节与民族文化旅游的关系 620544_WPSOffice_Level1二、基于民族文化旅游背景下的墨江双胞节发展现状 87870_WPSOffice_Level2（一）墨江双胞节的游客情况 813065_WPSOffice_Level2（二）墨江双胞节的发展情况 920544_WPSOffice_Level2（三）墨江双胞节的发展定位 929702_WPSOffice_Level2（四）墨江双胞节的活动主题 1014690_WPSOffice_Level2（五）墨江双胞节的宣传方式 1011897_WPSOffice_Level2（六）墨江双胞节的相关基础设施建设情况 1029702_WPSOffice_Level1三、墨江双胞节发展中存在的问题及原因分析 1114880_WPSOffice_Level2（一）游客粘性不足 1126389_WPSOffice_Level2（二）时间空间分布不均 1132357_WPSOffice_Level2（三）创新性活动形式较少 1229718_WPSOffice_Level2（四）文创产品开发体系不成熟 1223953_WPSOffice_Level2（五）旅游服务设施建设不完善 1314690_WPSOffice_Level1四、促进墨江双胞节发展的对策 132342_WPSOffice_Level2（一）发挥政府主导作用，建立旅游合作机制 1314151_WPSOffice_Level2（二）优化交通出行路线，增强景点关系连接 138053_WPSOffice_Level2（三）引入科技创新人才，推动节庆创新发展 1416297_WPSOffice_Level2（四）深挖民族文化资源，打造文化创意产品 14905_WPSOffice_Level2（五）完善旅游服务设施，提高游客接待水平 1511897_WPSOffice_Level1五、结语 1514880_WPSOffice_Level1参考文献 1526389_WPSOffice_Level1论文致谢 16民族文化旅游背景下的墨江双胞节发展模式研究摘要一个民族的文化，蕴含着该民族的智慧、生命力和创造力，集中表现出了这个民族的思维方式及精神追求。而民族节庆旅游能够有效地整合区域资源，全面地展示区域文化特色，因此能够在较短的时间内使举办地的形象和知名度得到迅速提升，促进举办地经济发展、社会进步和生态环境改善，同时能使众多利益相关者受益。墨江县孕育着丰富的民族文化资源，哈尼文化、回归文化、双胞文化都是该地区最为耀眼的民族文化瑰宝。本文将从民族文化旅游的概念、墨江双胞节的发展现状、以及它存在的问题等方面进行分析探讨，并提出相应的解决对策。本文将基于民族文化旅游的背景，以墨江双胞节为研究对象，调查了解其发展现状，分析其发展中存在的问题，进而提出促进双胞节发展的相应对策。关键词：文化旅游；民族文化资源；双胞节；墨江前言2018年，仲量联行发布的《新文旅时代：消费升级与去地产化趋势下的产业创新发展研究报告》一文中，仲量联行测算都市休闲客群人口数量增长迅速，从2000年的456万人增至2017年的1.8亿人。预计至2020年，都市休闲客群人口数量达到2.5亿人，2030年这一数量达到3.9亿人，随着中国文旅市场的迅速发展，文旅产业已成为新的国家战略支柱产业，文旅深度融合发展是大势所趋。在去地产化的大背景下，面对都市休闲客群崛起的消费升级需求，文旅产业肩负着将文化自信和人们对美好生活的向往转化为旅游表达的产业使命。2019年，《国务院办公厅关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》这一政策中提到：“以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，顺应文化和旅游消费提质转型升级新趋势，深化文化和旅游领域供给侧结构性改革，从供需两端发力，不断激发文化和旅游消费潜力。努力使我国文化和旅游消费设施更加完善，消费结构更加合理，消费环境更加优化，文化和旅游产品、服务供给更加丰富。推动全国居民文化和旅游消费规模保持快速增长态势，对经济增长的带动作用持续增强。”2019年是文旅深度融合发展的一年，由此可见，在经济快速发展的时代，文旅的深度融合发展是必需的，同时也是必然的。因此，很大一部分民族地区把文化旅游业作为发展地方经济的有效途径，如何有效实现旅游业发展的经济效益与文化效益的统一，成为很多地方旅游规划的重要指标。据了解，目前民族文化旅游资源的开发己经成为民族地区经济发展的重要途径，能够促使民族地区实现经济的跨越式发展。毋庸置疑，旅游业作为云南经济的支柱产业，其拥有丰富的少数民族资源，因此当前很多民族地区也将开发民族文化旅游节作为其经济发展的重要举措。墨江县的双胞节就是其中一个典型代表。墨江县历史上是茶马古道中饮马成炊的重要驿站，现今是昆曼国际大通道和泛亚铁路上的重要节点。对其民族文化资源的开发，首先，有利于对传统哈尼文化进行保护，促进传统哈尼文化的复苏与振兴，提升当地居民的文化自信；其次，文化旅游的发展能够在很大程度上提高当地的经济文化水平，改善本土哈尼族的生活水平；最后，能够成为与其他地区，甚至其他国家进行文化交流的一张名片。墨江双胞节是墨江民族文化资源开发的重要举措，为当地经济的有效发展做出了贡献。目前关于民族文化旅游背景下的墨江双胞节发展的研究较少，主要集中在以下几个方面：第一，吴必虎、余青在《中国民族文化旅游开发研究综述》一文中对中国民族文化旅游开发研究进行了综述，反映了中国民族文化旅游开发研究的进展、学术动态,提出了今后需要进一步重视的理论和实践问题。比较详细的从民族文化旅游资源的开发，到民族文化旅游产品或线路的设计，再到民族文化旅游产品的开发研究，并从心理学角度分析了旅游者的消费行为，同时探讨了民族传统文化与现代化的关系和民族文化保护与旅游开发的关系；第二，在2013年中共墨江县委、墨江县人民政府、中共普洱市委党校编著的《墨江文化产业发展研究》一书中提到，要围绕文化的地域性、历史性和民族性对墨江丰富的文化资源进行深入调研，围绕“哈尼文化、双胞文化、北回归文化”三张名片，充分挖掘、整合墨江现有的文化资源，以哈尼文化为基点、回归文化为支点、双胞文化为卖点，突出三张名片，打造精品项目；第三，陶红梅在《体验营销理念在民族节庆活动营销中的应用研究——以中国·墨江北回归线国际双胞胎节暨哈尼太阳节为例》一文中提到，在“2010首届中国节庆创新论坛”暨“2010中国品牌节会颁奖盛典”上，中国·墨江北回归线国际双胞胎节暨哈尼太阳节被评为“2010最具国际影响力的节庆”。该作者总结了消费者对于民族节庆满意度逐日递减的原因如下：首先是双胞胎节活动的互动性、开放性不够强，社会的认知度、参与度不高；其次是节庆品牌的推介体系不完善;再次是各部门之间缺乏沟通配合，工作人员素质要求不够高；然后是节庆的民众自豪感、归属感还有待增强;最后是节庆产业链不够完善，没有真正走出市场化道路；第四，以上为笔者找到的关于民族文化旅游背景下的墨江双胞节发展的较为典型的国内相关研究动态，暂未找到国外与之相关的国外研究动态。由此，萌生出了笔者写作此篇文章的想法。民族文化旅游的概述（一）文化旅游的内涵1.狭义内涵与广义内涵文化旅游，狭义而言是指旅游者作为旅游主体，借助旅游中介和旅游目的地等外部条件，通过对信仰、精神、知识、艺术、语言、风俗、习惯历史、传说和自然遗产、人文遗产等旅游客体的某一类或几类旅游资源的观察、鉴赏、体验和感悟，从而得到一种文化享受和收获的旅游活动；广义而言，文化旅游如同人生的行旅。表面看人的一生浮光掠影，是大千世界的匆匆过客。实际上人的一生又如一趟旅行，有开始和结束，之间的过程短暂而又丰富，或喧闹、或安静，犹如一个哲学层面的文化旅行。文化旅游是指旅游者为实现特殊的文化感受，对旅游资源内涵进行深入体验，从而得到全方位的精神和文化享受的一种旅游类型。王明星：《文化旅游——经营▪体验▪方式》，天津.南开大学出版社，2008年，第16页。学界的不同定义最早提到“文化旅游”这个概念的是魏小安的《旅游文化与文化旅游》一书，但是对于“文化旅游”的概念没有明确的界定，只是提到“对于旅游者来说，旅游活动是经济性很强的文化活动，但对于旅游经营者来说，旅游业则是文化性很强的经济事业”这一说法。而郭丽华认为：所谓文化旅游，关键在文化，旅游只是形式。文化旅游之“文化”应解释为对旅游之效用及旅游之目的所作的定性。故文化旅游定义为：“通过旅游实现感知、了解、体察人类文化具体内容之目的的行为过程。王明星：《文化旅游——经营▪体验▪方式》，第3页。王明星：《文化旅游——经营▪体验▪方式》，第3页。（二）民族文化旅游的界定一个民族的文化，能够集中反映这个民族的思维方式和精神追求，蕴藏着该民族的智慧、创造力和生命力。而民族文化节庆旅游能够有效地整合区域资源，全面地展示区域文化特色，因此能够在较短的时间内使举办地的形象和知名度得到迅速提升，促进举办地经济发展、社会进步和生态环境改善，同时能使众多利益相关者受益。民族文化旅游是基于文化旅游大背景下的一个更为具体的旅游内涵，主要是针对优秀的民族文化、艺术、生产生活方式等进行的文化旅游活动。对民族文化旅游(民俗旅游)的一些基本概念,学者们还未达成一致的概念界定,更未形成系统的概念体系，因此还有待学者们给出统一、具体的概念界定。（三）墨江双胞节与民族文化旅游的关系墨江县历史文化源远流长，保留着完整的哈尼文化、北回归线文化和双胞文化，具有独特的民族文化魅力，这三种文化相辅相成，共同构成了墨江县民族文化的魅力。1.哈尼文化墨江县是全国唯一的哈尼族自治县，全县居住着哈尼族九个支系的22万余人，占全县总人口的61.63%，占全国哈尼族总人口的15%，占全世界哈尼族总人口的11%，是以县为单位的哈尼族人口最多的地方，是名副其实的哈尼族自治县。在历史悠久的哈尼文化的积淀中，墨江县哈尼族从长期的生产生活实践中创造出了丰富多彩的民族文化，传承着数量众多、绚丽多彩的富有本民族文化特色的民间文学故事、诗歌、音乐、舞蹈、工艺、节日、服饰、哭嫁、祭祀等哈尼文化的瑰宝，创造了丰富的民间文化财富，形成了独具特色的民族风情。哈尼族在历史上是一个不断向南迁徙移动的民族，在此过程中，哈尼族形成了特有的文化特征，在口传文化、梯田文化、现代文化方面体现出民族特色，形成了相应的古朴、静谧、和谐的文化理念。回归文化墨江地处北半球，北回归线穿城而过。北回归线是太阳在北半球能够直射到的离赤道最远的距离，其纬度值为黄赤交角，是一条纬线，大约在北纬23度26分。特殊的地理环境使得墨江森林茂密，植被丰富，四季如春，气候宜人，是北回归线上“神奇美丽的绿洲”，同时造就了很多人、动物、植物双生的奇特现象，当地居民认为之所以产生这些现象，北回归线的穿过是其中一项必不可少的因素，因此形成了独特的回归文化。墨江县委、县政府把北回归线文化作为墨江三大文化品牌之一进行开发和打造，举办了“北回归线文化研讨会”、“夏至日活动”等活动，使神奇的北回归线现象清晰地显现在世人面前，打响了墨江北回归线文化的牌子，让墨江作为北回归线文化的典型代表矗立于世界文化之林。双胞文化在回归文化的基础上，双胞文化也随之发展起来。在墨江县境内，生活着1000余对双胞胎，其中北回归线穿过的村寨就有600余对。墨江的双胞文化旅游以河西村的一口水井为开端。据村里的老人们追溯，河西的水井存在于哈尼族定居河西之前，距今已有1800余年的历史，它不仅是生产生活中必不可少的物质基础，也是其宗教信仰的重要组成部分。在民族旅游开发背景下，河西水井逐步被建构为河西，甚至是墨江县双胞文化的标志性符号，并最终成为承载河西双胞文化的重要实体。在地方精英的建议下，水井更名为双胞井，标志着河西双胞文化旅游的开启。河西老井更名为“双胞井”与一名回族有关。2002年，他以老板的身份资助河西搞村寨建设，在与村民接触期间，这位回族老板听村里的老人讲述了水井的传说。此外，他发现村子里双胞胎的比例较高，于是就和村里年纪大、有威信的人商量，并征求了河西村党员和领导的意见，河西水井就此更名为“双胞井”。在2003年至2004年期间，旅游局出资修葺了双胞井、新建了求子庙，并无偿向公众开放。随着香客的增多，“喝双胞水，生双胞胎”的消息不胫而走，河西哈尼族的水井成为了双胞文化的一部分。2005年5月2日，在“精英牵头，政府出资，村民参与”的模式下，墨江以河西双胞井为核心，举办了首届“中国・墨江北回归线国际双胞胎节”，形成了墨江一个独具特色的民族文化节庆活动。因此，墨江双胞节以“哈尼文化、回归文化、双胞文化”为民族文化旅游的内核，以双胞文化为招牌，吸引游客眼球，同时融入哈尼文化和回归文化，使游客在进行民族文化旅游的同时接触并了解到双胞节的文化内涵。二、基于民族文化旅游背景下的墨江双胞节发展现状（一）墨江双胞节的游客情况游客数量墨江双胞节的游客数量及旅游综合收入存在一定的波动性，据了解，近三年中2018年的游客接待人数和综合收入都是最高的，具体如下表所示：表1墨江双胞节的游客情况时间接待游客（万人次）旅游综合收入（万元）2017年5月20.2864220.762018年5月20.5510198.272019年11月13.467684.09游客来源墨江双胞胎节始于2005年，累计吸引30余个国家、地区12000余对双胞参与节日活动。《《近千对双胞欢聚云南墨江共庆双胞胎节》，2018年5月2日《中国日报网》。3.游客参加双胞节的目的游客之所以从全国各地乃至世界各地纷至沓来，第一个原因是受参加双胞节的双胞胎及其家属的宣传告知而了解到此节日，因此一同前往游玩；第二个原因是游客对该节日充满好奇心，想亲眼目睹千对双胞聚集的景象；第三个原因是游客被双胞节中的某个活动项目所吸引，并专门为此项活动而来，例如有大部分游客就是为了“双胞巡游”或是“抹黑脸”活动而来。（二）墨江双胞节的发展情况1.举办时间墨江双胞节的举办时间为每年的5月1日至3日，在此期间，来自世界各地的游客会齐聚在墨江县，领略当地的民俗文化、体验当地的民族风情，共同庆祝双胞节。自2005年到目前为止，中国・墨江国际双胞胎节暨哈尼太阳节已经举办了十五届。活动内容在活动内容方面，双胞节每年在保留了传统的迎宾暨开幕式演出、千对双胞大巡游及哈尼抹黑脸狂欢活动、双胞联谊、幸运双星大抽奖、世界双胞胎绝活展示及才艺大比拼、双胞系列活动(朝觐双胞井、重返双胞林、共结同心锁)、闭幕式暨颁奖晚会、篝火狂欢晚会、哈尼划拳大赛、民族民间传统水上趣味活动、广场民俗文化活动等方面的同时，会逐年增加一些新的形式和内容，例如双胞世家及神奇墨江造就神奇双胞评选活动、北回归线"密境婚礼"活动、哈尼长街宴活动、双胞胎文化展览、墨江县哈尼族原创原生态歌舞展演等活动。（三）墨江双胞节的发展定位墨江县主要的旅游资源除了哈尼文化、回归文化、双胞文化之外，还有墨江文庙、普益公园、忠爱桥、碧溪古镇、茶马古道遗址、新抚岩画、桫椤林、茶园等文化旅游资源，但大部分地点不在墨江县城内，且距离县城有一定的距离，因此当地政府主推以哈尼文化、双胞文化、回归文化为主的节庆活动，并主张以哈尼文化为基点、回归文化为支点、双胞文化为卖点，全面整合全县文化旅游资源，提高墨江对外宣传形象，推动“哈尼之乡、回归之城、双胞之家”三张文化名片走向世界，努力把墨江建设成为“北回归线上的国际双胞旅游城、昆曼国际大通道上的哈尼文化商贸中心”。（四）墨江双胞节的活动主题每年的双胞节庆活动在形式和内容上较往年会有一定程度的增加或改变，但主流的特色活动不会做出太大改变。通常情况下，墨江双胞节以“哈尼神韵回归情，双子相约阿墨江”为主题，如出现特殊节庆活动（如：县庆）时，则将双胞节与该活动相结合而定，如下表所示为近三年的墨江双胞节活动主题：表2墨江双胞节的活动主题时间主题2017年5月1日-3日“哈尼神韵回归情，双子相约阿墨江”2018年4月29日-5月1日“哈尼神韵回归情，双子相约阿墨江”2019年11月27日-29日“四十春秋谱华章，勠力同心再启航”（五）墨江双胞节的宣传方式据了解，目前墨江双胞节的宣传方式主要包括两种：一种是利用名人效应进行宣传推广。当地政府和主办方会邀请国内外有一定知名度的名人、明星双胞参加，如中国花样游泳世界冠军蒋文文、蒋婷婷，以及BY2组合、天使组合、刘全利、刘全和等双胞明星，作为形象代言人进行对外的宣传活动。另一种是新闻媒体的宣传。在每一届双胞节开始前的一个月左右，当地主办方便会在昆明举办新闻发布会，届时会有几十家新闻媒体参与发布会，例如中央人民广播电视台、云南电视台、云南人民广播电视台、云南日报、云南信息报、春城晚报、搜狐、网易、腾讯网、新华网、凤凰网、中国新闻网等，借助媒体的力量对即将到来的双胞节进行宣传推广。（六）墨江双胞节的相关基础设施建设情况就游客的住宿情况来看，墨江县内有7家星级酒店，其余有大大小小的宾馆、旅社、客栈等将近一百多家；在饮食方面，有一条规模不大的美食街，其余特色美食零零散散的分布在县城内及周边乡镇；在出行方面，主要是依靠公交车、乡镇班车、旅游大巴车以及私家车；在购物方面，县城内有一个购物广场，商品种类并不齐全，且规模不大；县城内娱乐设施的建设比较少，缺少大型的娱乐场地及娱乐设施。三、墨江双胞节发展中存在的问题及原因分析（一）游客粘性不足墨江双胞节主要以“双胞胎”为卖点吸引游客，大部分游客到访的目的都是为了看上千对双胞胎或三胞胎齐聚的场景，因为这是在日常生活中很难看到的“奇观”，能够满足游客强烈的好奇心，因此很多游客不远万里从各个地方赶来，参与这场双胞集会。然而，游客的好奇心很快就会得到满足，进而选择下一个新鲜有趣的游玩地点。据了解，除了本地居民、周边地区的乡镇居民以及又一批闻讯而来的游客以外，只有极少的外地游客会选择连续来此参加双胞节，因此游客粘性远远不够。究其原因，一方面是因为随着贫困人口的减少、区域经济的发展，居民消费能力的提升，消费需求的日趋多元化，导致文化旅游市场需求不断扩大，因此若是没有足够吸引眼球、意味深长的节日活动，则很难满足游客多样化的旅游需求；另一方面是主办方及相关部门的推力不够，推力作用是推动墨江民族文化旅游的内在因素，也是推动墨江双胞节发展的动机和需求，为了增强游客粘性，促进区域经济发展，墨江需要结合区位优势开展相应的建设工作。（二）时间空间分布不均首先，时间的分布不合理。双胞节的常规举办时间为每年的5月1日至5月3日，正值“五一黄金周”期间，此时也是旅游的旺季，因此游客大多集中在双胞节期间，而一旦双胞节过后，再到此旅游的人数将大幅下滑，落差较大。其次，景点分布较不均衡。双胞井、北回归线标志园、双胞国际小镇等主要景点分布较为集中，并沿着县城外围分布，且新建的景点设施等主要分布在刚开发建设好的“新城”区域，造成了老城区处无人问津的场面，在同一节日期间，形成了“新城热闹，老城冷清”的场景。造成此种景象的原因，其中一方面是当地政府为游客打造了三条精品旅游路线：一是墨江县城精品半日游线路，即北回归线标志园-双胞井-太阳广场-墨江文庙；二是墨江昆曼沿线一日游线路，即游县城景点-碧溪古镇-双龙烧烤城-金马通关；三是墨江美丽乡村休闲观光自助游线路，一条是游县城景点-北回归线大江野钓基地-哈尼梯田，另一条为游县城景点-忠爱桥-金马通关-景星-新抚岩画。大部分不熟悉此地的游客会选择按照这三条旅游路线进行游玩，因此线路未涉及到的地方的游客则少之又少。另一个原因是双胞节发展模式的中介系统还有待完善。旅游管理机构、旅游者、新闻媒体等因素共同构成了民族文化旅游合作的中介系统，它连接着政府的推力作用和市场的拉力作用，在墨江双胞节的发展中起着桥梁的作用，但是当前三者之间的连接还不够紧密。（三）创新性活动形式较少据了解，在双胞文化的展示中，主要是以双胞才艺展示、双胞秀、双胞巡游等传统的歌舞、才艺等形式来表现，缺乏更新奇有趣的活动形式来满足游客的消费需求。并且在这个节庆当中，哈尼文化和回归文化在其中所占的比例较少，因此在此文化资源基础上进行的开发和打造活动也较少，更别说是以何种新型活动方式满足游客的好奇心了。因此双胞节与其他地区的民族节庆活动相比仅仅只是双胞胎这个热点吸引了游客，而之后可能会因为种种原因使游客产生心理落差。这其中的主要原因一方面是墨江的支持系统不到位，主要表现在政策法规、社会资本、旅游综合服务设施、旅游科技创新、旅游人才国际合作等方面不到位，这些因素既相互区别，又彼此促进，共同构成一个有机整体，支撑着双胞节文化旅游活动的创新性开展；另一方面是与本土文化的融合程度不够，因此在没有民族文化资源作基础的情况下，很难呈现出更有创新性、更富有内涵、更新奇有趣的活动形式。（四）文创产品开发体系不成熟随着旅游产业的快速发展，文化旅游创意产业已经应运而生了，将抽象的文化资源赋予在具体的产品之中，可以给产品带来更多的内涵和意义，而墨江的双胞节正是缺少此种能够蕴含墨江文化的产品。而墨江的双胞节正是缺少此种能够蕴含墨江民族文化的产品，虽然有很多茶、酒等特色商品，但也不及一份好的文创产品给游客所带来的影响深远。消费者对于文创产品的消费行为是一种文化或情境的情愫发酵，消费地方文创产品时，可以将当地的人文背景带回家中，因此，该产品的价值更多是在于它背后的故事。就双胞节而言，之所以未形成一条完整的文创产品开发体系，一是因为是相关部门对于当地的民族文化资源整合得不够到位，因而无法针对最具代表性的几种资源进行创意研发；二是因为缺乏对于游客的文化引导机制，大多数游客仅被“热闹”、“双胞”等关键词吸引而来，因此游客在不重视、不了解除这些以外的文化内涵时，相关部门也很容易忽视游客关于这方面的文化诉求。（五）旅游服务设施建设不完善据了解，在双胞节期间，游客数量剧增，与非节日期间形成了巨大的落差和对比，引发一系列问题，具体如下：一是从饮食方面看，虽然节日期间有不同的当地特色美食，但是分布的地方较为松散，即使有美食街，其面积也较小，且数量不多，难以满足游客需求；二是从住宿方面看，虽然很多酒店和宾馆正逐渐增加，但当旅游市场火爆时，依旧存在供不应求的现象；三是从交通方面看，节日期间由于游客数量增加且人员较为密集，除了公交车以及去往县城周围各个景点的大巴车之外，自驾游客的私家车很难在县城内自由通行，大多只能依靠走路或是坐公交，出行不是特别便利；四是从娱乐方面看，县城内的娱乐设施建设很少，类似于“划拳”、“水上趣味活动”等项目，绝大部分游客只能是看看热闹而已，参与感不强；五是从购物方面看，墨江县城内可以集中购买特色商品的地方较少，且商品类别不齐全，难以满足游客的消费欲望。四、促进墨江双胞节发展的对策（一）发挥政府主导作用，建立旅游合作机制一方面，与参与双胞节的境外国家探索建立旅游合作机制。第一，从市县级层面，建立旅游线路拓展机制、旅游联合推广机制等，扩大民族文化旅游的区域范围，增加旅游内容的丰富性和多样性，保持游客的新鲜感。第二，针对具体的景区景点、项目规划建立工作推进机制，加快推动双胞节的国内和国际发展进程；另一方面，建立不同部门协调工作机制。由自治县政府牵头，建立由旅游发展委员会、公安、交通运输等不同部门共同参与的联动沟通机制，明确职责，多方努力，通过发挥政府在政策支持、规划引导等方面的主导作用，使游客的旅程不止局限在墨江县城及周围，而是有联动的旅游规划区域，行程更加丰富多彩，大大增强游客粘性，对县城经济实现强有力的推动作用。（二）优化交通出行路线，增强景点关系连接良好的交通基础设施是双胞节旅游的重要条件。一方面，在县城内应规划出专用的车辆行驶路线和人员活动区域，既能保障人们出行的顺畅，又能保障行人的安全；另一方面，优化县城通往各个景点的交通工具及交通路线，了解游客需求，制定更适合的游客旅游线路，密切各景点之间的联系。这其中，各个景点的拉力作用是一大影响因素，与旅游吸引物及目的地自身的属性密切联系，其主要包括墨江县民族文化旅游资源、民族文化旅游品牌、文化认同、旅游合作平台、区位条件等因素，这些因素的相互作用构成了墨江县双胞节转型升级的拉力系统，因此，充分利用好三张文化名片，将各文化景点紧密联系在一起，对其旅游资源的挖掘整理与开发利用，不仅能拉动区域经济发展，还能有效促进民族文化旅游品牌的形成与推广，能够促进当地哈尼族自觉地维护本民族文化、积极加入到发展壮大本地文化的行列当中。（三）引入科技创新人才，推动节庆创新发展对高新技术人才的引入是促进墨江双胞节创新升级的必要条件和重要因素。首先，可以通过多元渠道招纳科技创新人才，例如采取兼职、聘请技术顾问、特聘专家等方式吸引人才；其次，为创新人才提供优厚的待遇以及进行科技创新的土壤，留住人才；然后，加大对旅游科技创新的投入，运用新的科学技术促进旅游消费、服务、营销、管理等方式的创新与优化，对于提高当地民族文化旅游资源的利用效率、更好地满足文化旅游市场的需求具有重要意义；最后，为了满足游客多样化的旅游需求，需不断创新旅游产品和服务供给，尤其是文化旅游、体验旅游的需求，不仅能够推动旅游产业提质升级，也可以促进哈尼文化、回归文化、双胞文化的保护与传承，并反过来推动着该地区经济的发展，进一步扩大墨江县民族文化旅游的内在需求。（四）深挖民族文化资源，打造文化创意产品一是在双胞节的发展模式探寻中，应当对民族文化的开发与保护进行统一安排，树立整体发展意识，协同打造，充分挖掘当地民族文化的内涵，多样展现民族文化与民族风情，促进双胞节文化旅游模式的升级，培育文创产品的出生土壤；二是收集墨江民间文化瑰宝，加以创意开发和打造，形成具有本民族、本节庆活动特色的文化创意产品，通过赠送或出售的方式给到游客手中；三是将三张文化名片连接到一起，并在此基础上形成一条文创产品开发的创意产业链，给与游客一场回味深远的民族文化体验之旅。（五）完善旅游服务设施，提高游客接待水平首先，在饮食、购物、娱乐方面，打造三者一体的大型综合商贸城，最大限度的满足游客的集中消费欲望；其次在住宿方面，打造性价比较高的精品酒店或宾馆、客栈，重点应该在质而不在量；再次，优化交通网络布局，抓紧完善墨江县城周边的道路设施，推进墨江与昆曼国际大通道和泛亚铁路的连接；然后，完善旅游咨询中心、票务系统等配套设施建设，推动“三张民族文化旅游资源大数据”建设，打造有本土特色的智慧景区；最后，营造良好的旅游发展环境，共同推进双胞节旅游市场管理体系的完善，加强旅游安全监管，引导文明出行、理性消费。五、结语本文通过相关方法的综合运用，得知墨江双胞节的发展在政府重视和社会各界的共同努力下，已经取得了一定的成绩，但仍存在着游客粘性不足、时空分布不均、创新性内容不够、与本土文化融合不到位以及服务设施建设不完善等问题，制约着墨江双胞节的进一步发展升级。建议从建立旅游合作机制、优化交通出行路