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文档简介

商品学概论教学大纲一、前言1.1课程背景与意义商品学是市场营销专业本科生必修课程之一，通过学习本课程可以帮助学生了解商品的基本概念、特征、分类和市场分析等知识，为日后从事市场营销相关工作奠定基础。1.2教学目标通过本课程的学习，学生应能够：理解商品的概念和特征掌握商品的分类方法熟悉商品的市场分析和定位了解商品的生命周期管理二、教学内容2.1商品概念与特征商品的定义和特点商品的需求与供给商品的价值和价格2.2商品的分类按物质形态划分按生产目的划分按消费目的划分按法律规定划分2.3商品的市场分析商品市场的基本概念商品市场的参与者商品市场的需求分析商品市场的竞争分析2.4商品的定位与营销商品定位的概念商品差异化策略商品品牌建设商品营销策略2.5商品的生命周期管理商品的生命周期模型商品的市场阶段分析商品的策略管理三、教学方法3.1理论讲授教师讲授课程理论知识，引导学生理解课程内容。3.2分组讨论小组讨论课程案例和问题，培养学生思考和团队合作能力。3.3实例分析分析实际市场案例，帮助学生将理论知识应用到实际情境中。3.4课堂互动采用提问、讨论、演示等方式增加课堂互动，激发学生学习兴趣。四、教学评估4.1考核方式期中考试：占总成绩30%课堂表现：占总成绩20%作业和小组讨论：占总成绩20%期末考试：占总成绩30%4.2评分标准准确理解课程内容的能力分析和解决问题的能力团队合作和表达能力创新思维和批判性思维能力五、教材与参考书目主教材《商品学导论》参考书目《市场营销学》《市场调查与预测》《市场营销案例分析》六、教学安排每周2节课，每节2小时第1-4周：商品概念与特征第5-8周：商品的分类第9-12周：商品的市场分析第13-16周：商品的定位与营销第17-20周：商品的生命周期管理七、致学生本课程旨在帮助学生建立对商品的全面认识和理解，培养学生分析和解决问题的能力，欢迎大家积极参与课程讨论和互动，共同探讨商品学

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