电子商务视觉设计 课件 项目一 电商视觉营销的规划

模块一电商视觉设计认知《电商视觉设计》思维导图电商视觉营销的规划电商网站的视觉规划网站商城整体设计1目录CONTENTS23项目一

电商视觉营销的规划项目背景

在全渠道数字化运营项目中，电商视觉营销起着提高产品销量和提升品牌认知度的作用，视觉营销能够把设计师的艺术灵感和创造性思维、电商企业文化和品牌效应以及产品展示等完美地契合在一起，达到影响消费者购买行为的目的。

视觉营销的规划是不断决策的过程，在整个项目初始阶段，需要了解这些规划是由哪些内容组成的，受到哪些层面的影响。因此，在做视觉设计前需要进行视觉营销的规划，提升对视觉营销的认知，掌握设计定位的方法以及先进的设计手法，从而更好的提升视觉设计的效果和效率。进行电商视觉营销规划，首先要了解电商视觉营销的内容以及营销定位，围绕目标和定位选择合适的营销设计方式，利用合适的元素和呈现方式来完成营销目的。研究内容电商视觉营销认知电商视觉设计定位电商情景化设计学习目标1.了解电商视觉营销的概念；2.明确电商视觉营销的目的和作用；3.认识电商视觉营销的原则；4.了解电商视觉设计定位的含义；5.熟悉电商视觉设计定位的思路；6.了解电商视觉情景化设计的内容；7.明确情景化设计的要点。知识目标1.通过实例掌握做好电商视觉营销的思路和方法；2.掌握电商视觉设计定位的方法；3.能够根据操作要点，了解如何进行电商视觉情景化设计。技能目标1.具有较强的学习能力、较好的思维逻辑，能够完成业务流程梳理的工作；2.树立正确的价值观不打擦边球，不以媚俗另类宣传导向；3.通过项目规划的反复修改、精益求精、创新思维来提升工匠精神培养；4.具备知识产权保护观念和意识，能够理解客观展现产品，不过度美化的职业道德。素养目标任务一电商视觉营销认知预备知识一、电商视觉营销是什么？

视觉营销是营销手段的一种，同时也是一种可视化的视觉体验。对于视觉营销而言，视觉设计是其手段和展现，而营销是其目标，是通过视觉传达来打动消费者促成营销目标的落地。

电商视觉营销就是通过色彩、图像和文字等内容的添加和处理，形成强烈的视觉冲击力进而引起关注，吸引消费者进店消费，刺激消费者的购物欲望，促使成交。预备知识二、电商视觉营销的目的和作用信息传递到大脑产品进入视线产生购买欲望形成购买消费者购物流程（一）吸引消费者的注意视觉营销首要的目的是引起消费者的注意。消费者会因为各种原因过滤或忽略一些产品，需要通过视觉设计让消费者对图片和产品产生关注。预备知识能够持续吸引消费者的注意力，使其对产品浓厚兴趣，并在看完产品描述后产生购物欲望，最终形成购买行为。视觉是无声的言语，经过视觉传达品牌文化，引导消费者深入了解品牌，是视觉最主要的价值所在。二、电商视觉营销的目的和作用（二）引起兴趣和购买欲（三）树立品牌形象预备知识三、电商视觉营销的基本原则（一）目的性1.为了提升产品销量和品牌形象；2.需要明确各个视觉元素的作用，不能为了过分追求视觉效果而忽略其营销功能。预备知识三、电商视觉营销的基本原则视觉营销注重视觉的感知，需要展现视觉上的冲击力和舒适感。视觉营销展现中，能够有效的引导消费群体，注重模块的划分以及消费者的使用体验。（二）审美性（三）实用性预备知识三、电商视觉营销的基本原则（四）一致性1.强调视觉营销内容和视觉传播的统一；2.保持企业理念与视觉形象的统一。预备知识三、电商视觉营销的基本原则（五）易读性1.容易理解：消费群体容易理解所展现的营销点；2.容易记忆：展现内容直观，便于被消费者记忆。（六）连续性连续重复展示，目的是加深消费者的记忆，帮助消费者快速地建立产品和品牌印象。实施准备下面通过分析“汤臣杰逊”公司所设计的一家力图在电商市场打造高端龙井绿茶的“卢正浩”旗舰店品牌视觉营销案例，进一步了解如何做好电商视觉营销。任务实施与分析步骤1：视觉营销内容规划卢正浩旗舰店通过前期的消费者调研，结合春茶上市的背景融合年轻消费群体的喜好，利用国潮元素，达到让对龙井茶了解不多的消费群体通过视觉展示认可品牌品质的目的。任务实施与分析步骤2：利用海报强化品牌意识根据茶罐造型Logo，进行视觉强化。迎合春季早茶以及国潮风格，色调以青、绿为主，搭配金色调提升整体效果，构成金碧山水画风的色调。整体表现上也是采用中国传统写意山水风格去设计合成。任务实施与分析步骤3：利用细节图展示产品品质品质辨识部分的设计分为两块，一块是指数化展示基础特性，另一块是三招辨识好茶，一看干茶、二品茶汤、三观叶底，为新消费者进行指导型消费，促进认知成交。任务实施与分析步骤4：产地溯源突出产品特色提炼的元素有西湖群山和卢家茶人探寻等，继续采用金碧写意山水，云雾缭绕显示龙井的灵气，突出戴斗笠的卢家人踏遍群山的探寻行为。探寻的结构用实景图来呈现，突出农产品的气候、环境、区域优势。任务实施与分析步骤5：利用包装传递品牌故事在产品展示部分，增加了产品包装展示以及茶罐视觉形象，在茶罐中增加了品牌故事和三代茶人传承的形象，和品牌整体视觉形象形成呼应。拓展知识（一）展示的堆积太过繁杂的信息罗列反而让消费者更快的跳失。（三）页面布局失衡忽视页面的跳转能力、页面的各模块比例失衡。（二）风格定位不清晰盲目追求潮流风格，容易让消费者产生混乱感，进而导致消费者流失。电商视觉营销的误区思政小课堂情景化设计不能是一味追求博出位或者贩卖焦虑而没有更多实际价值，这类情景化的展现从长远看来只能是产生品牌口碑的负面影响，更不能追求审丑甚至迎合西方不良导向，站到社会公序良德的对面。作为一名电商视觉设计师更需要时刻关注社会动态，正面弘扬社会的真善美。思考与总结学员通过以上操作，了解了电商视觉营销的内容，请结合知识点思考，在进行电商视觉营销时，还需要注意哪些问题？能力提升请学员自行在网络上搜索比较成功的电商视觉营销案例，结合所学知识内容，分析该案例的视觉营销是如何展开的？其值得借鉴的成功经验有哪些？任务训练扫码进入课程网站，获取对应任务单，阅读任务目标，根据任务步骤，完成拓展任务并提交。感谢观看！《电商视觉设计》模块一电商视觉设计认知《电商视觉设计》思维导图电商视觉营销的规划电商网站的视觉规划网站商城整体设计1目录CONTENTS23项目一

电商视觉营销的规划项目背景

在全渠道数字化运营项目中，电商视觉营销起着提高产品销量和提升品牌认知度的作用，视觉营销能够把设计师的艺术灵感和创造性思维、电商企业文化和品牌效应以及产品展示等完美地契合在一起，达到影响消费者购买行为的目的。

视觉营销的规划是不断决策的过程，在整个项目初始阶段，需要了解这些规划是由哪些内容组成的，受到哪些层面的影响。因此，在做视觉设计前需要进行视觉营销的规划，提升对视觉营销的认知，掌握设计定位的方法以及先进的设计手法，从而更好的提升视觉设计的效果和效率。进行电商视觉营销规划，首先要了解电商视觉营销的内容以及营销定位，围绕目标和定位选择合适的营销设计方式，利用合适的元素和呈现方式来完成营销目的。研究内容电商视觉营销认知电商视觉设计定位电商情景化设计学习目标1.了解电商视觉营销的概念；2.明确电商视觉营销的目的和作用；3.认识电商视觉营销的原则；4.了解电商视觉设计定位的含义；5.熟悉电商视觉设计定位的思路；6.了解电商视觉情景化设计的内容；7.明确情景化设计的要点。知识目标1.通过实例掌握做好电商视觉营销的思路和方法；2.掌握电商视觉设计定位的方法；3.能够根据操作要点，了解如何进行电商视觉情景化设计。技能目标1.具有较强的学习能力、较好的思维逻辑，能够完成业务流程梳理的工作；2.树立正确的价值观不打擦边球，不以媚俗另类宣传导向；3.通过项目规划的反复修改、精益求精、创新思维来提升工匠精神培养；4.具备知识产权保护观念和意识，能够理解客观展现产品，不过度美化的职业道德。素养目标任务二电商视觉设计定位预备知识设计定位是指在设计前期在信息搜寻、整理、分析的基础上，结合具体的营销目标而形成的设计目标或设计方向。

电商视觉设计定位的作用：1.塑造统一的视觉效果，抢占消费者的注意力和记忆力；2.为后续的视觉识别设计、元素设计等提供支持和依据。一、电商视觉设计定位是什么？预备知识二、电商视觉设计定位的思路（一）依据行业特性视觉偏好是人们在长期实践中积累起来的经验和概括，不同的行业和不同的经营策略都有其独特的视觉呈现方式。很多行业都有着比较独特的视觉特性，这种独特的视觉特性可以作为视觉设计定位的依据。古玩店铺的视觉偏好预备知识二、电商视觉设计定位的思路（二）借鉴竞争对手经验找到成功者在视觉定位和设计方面的独到之处，并试着将这些优点运用在自身的视觉营销中。预备知识二、电商视觉设计定位的思路（三）依据消费群体的视觉偏好对于市场细分程度较高、服务对象群体明确且有明显共性的产品或店铺可以依据消费群体的年龄层次、兴趣爱好和消费能力等特征总结出他们的视觉偏好，然后有针对性地定位视觉设计。实施准备设计活动又是一个思维跳跃和流动的动态活动，需要有方向引导，确保整体设计不偏离营销目的。在进行电商视觉设计之前，确定设计定位有事半功倍的效果，可以引导着整个设计开发始终朝着营销目标前进。任务实施与分析行业因素在很大程度上会决定视觉设计的表现方式，因此，进行视觉设计定位首先需要考虑目标行业。视觉设计作为视觉营销活动的一部分，其创意设计表现被行业制约，又能够从行业偏好中汲取养分。步骤1：行业分析任务实施与分析步骤1：行业分析分析行业现有电商平台以及店铺设计元素视觉呈现方式页面布局设计手法色彩应用任务实施与分析步骤2：竞争对手分析从竞争对手的标志、图案呈现、色彩应用、文字表达、形状应用、意境塑造等多个维度进行视觉形象分析。在洞察竞争对手设计定位的基础上，结合自身品牌的基本形象、基本精神理念和产品的特性来确定自身定位的方向。任务实施与分析步骤3：消费者分析进行消费者分析主要是考虑将产品销售给谁的问题。基础信息产品偏好身份信息消费者分析拓展知识电商视觉设计的需求层次（一）价格导向的视觉营销设计以价格为主导因素，一般是利用超低价格和折扣信息来吸引消费群体，也是最为常见的，通常出现在各类促销海报中。拓展知识电商视觉设计的需求层次（二）功能导向的视觉营销设计这类视觉设计更多的是聚焦产品本身，以产品的卖点、特点为利益点抛出，来吸引消费群体的关注。拓展知识电商视觉设计的需求层次（三）情感导向的视觉营销设计这类视觉设计，强调整体氛围的营造、人与人之间的关系和情感的交流。拓展知识（四）地位导向的视觉营销设计主要进一步满足消费群体的社交需求，受尊重需求，体现消费主体的格调。（五）品牌导向的视觉营销设计强调共鸣感，更为突出人的情绪，让消费群体与品牌价值之间互相认可。电商视觉设计的需求层次思政小课堂情景化设计不能是一味追求博出位或者贩卖焦虑而没有更多实际价值，这类情景化的展现从长远看来只能是产生品牌口碑的负面影响，更不能追求审丑甚至迎合西方不良导向，站到社会公序良德的对面。作为一名电商视觉设计师更需要时刻关注社会动态，正面弘扬社会的真善美。思考与总结学员结合以上内容思考，设计定位在电商视觉营销中有哪些实际意义？能力提升请学员在以上操作的基础上思考，某主营箱包产品的淘宝网店，想关联中秋节做视觉营销，营销的视觉定位该如何进行，如何合理突出中秋的元素并保持原有的整体调性？任务训练扫码进入课程网站，获取对应任务单，阅读任务目标，根据任务步骤，完成拓展任务并提交。感谢观看！《电商视觉设计》模块一电商视觉设计认知《电商视觉设计》思维导图电商视觉营销的规划电商网站的视觉规划网站商城整体设计1目录CONTENTS23项目一

电商视觉营销的规划项目背景

在全渠道数字化运营项目中，电商视觉营销起着提高产品销量和提升品牌认知度的作用，视觉营销能够把设计师的艺术灵感和创造性思维、电商企业文化和品牌效应以及产品展示等完美地契合在一起，达到影响消费者购买行为的目的。

视觉营销的规划是不断决策的过程，在整个项目初始阶段，需要了解这些规划是由哪些内容组成的，受到哪些层面的影响。因此，在做视觉设计前需要进行视觉营销的规划，提升对视觉营销的认知，掌握设计定位的方法以及先进的设计手法，从而更好的提升视觉设计的效果和效率。进行电商视觉营销规划，首先要了解电商视觉营销的内容以及营销定位，围绕目标和定位选择合适的营销设计方式，利用合适的元素和呈现方式来完成营销目的。研究内容电商视觉营销认知电商视觉设计定位电商情景化设计学习目标1.了解电商视觉营销的概念；2.明确电商视觉营销的目的和作用；3.认识电商视觉营销的原则；4.了解电商视觉设计定位的含义；5.熟悉电商视觉设计定位的思路；6.了解电商视觉情景化设计的内容；7.明确情景化设计的要点。知识目标1.通过实例掌握做好电商视觉营销的思路和方法；2.掌握电商视觉设计定位的方法；3.能够根据操作要点，了解如何进行电商视觉情景化设计。技能目标1.具有较强的学习能力、较好的思维逻辑，能够完成业务流程梳理的工作；2.树立正确的价值观不打擦边球，不以媚俗另类宣传导向；3.通过项目规划的反复修改、精益求精、创新思维来提升工匠精神培养；4.具备知识产权保护观念和意识，能够理解客观展现产品，不过度美化的职业道德。素养目标任务三电商视觉情景化设计预备知识一、情景化设计是什么？情景化设计是通过一定的情景来调动消费群体的某种情绪，以期达到营销的目的设计手法。

情景化设计对于提高营销信息传递起到了很好的作用，通过将营销行为与场景、情节进行关联，利用视觉设计的包装，使消费者与产品或品牌产生共鸣。预备知识二、电商情景化设计的要点（一）定义情景定义情景就是找出产品业务关联的所有相关情景可以先进行广泛的关联，再进行缩小，选择最符合产品业务的情景。预备知识情景化设计也需要赋予实际意义，能够为消费者提供其所需要的价值。视觉情景化设计相对于仅仅是功能性的卖点、特点描述的设计而言，能给消费群体极大的体验感。二、电商情景化设计的要点（二）赋予价值（三）提供选择预备知识二、电商情景化设计的要点（四）感官刺激情景化设计需要打动消费群体，必须锚定消费群体的注意力。想要在第一时间让消费者感知到设计的主旨，视觉刺激、戏剧化的冲突就必不可少。（五）情感设计有温度的情景设计，更容易得到消费群体的认可和共鸣。情景化设计的立足点就是情感的融入，IP元素的结合也是体现情感设计的方式。预备知识二、电商情景化设计的要点（六）认知提升情景化设计的沉浸体验，最大化地调动了消费群体的注意力，也是最好的市场教育的应用场景。实施准备电商视觉设计师可以在创作情景化设计时，从前期与需求方沟通的阶段开始思考，规划好执行阶段和修改的方向，并将各个步骤的定位和视觉效果落实到具体的细节元素上。步骤1：需求分析在进行设计前，需要确定需求的大概方向，如活动定位、产品定位、色彩定位和设计定位等。需求定位的目的只有一个，就是准确地向消费者传达信息，并且给消费者留下深刻印象。任务实施与分析步骤1：步骤2：步骤3：步骤4：步骤2：了解目标消费者设计前需要对消费者进行准确定位，通过数据分析、用户调研、收集用户反馈等手段，挖掘出消费者的真实需求，结合用户画像中典型消费者的信息、特征、需求，构架典型的使用场景。任务实施与分析步骤1：步骤2：步骤3：步骤4：步骤3：确定设计方向设计师需要给作品融入一个适合需求的切入点，