08春公共关系学成专(5248)期末复习应考指南

第17页共18页08春?公共关系学?成专〔5108〕期末复习应考指南课程辅导老师蒋云凤时间：2008年6月26日一、复习应考根本要求1、考核方式本学期该门课程的考核方式为开卷。考试时间：90分钟2、适用范围本课程期末复习应考指南适用范围为我校成人教育专科房产物业、药学、现代商务等专业学生的选修课。3、考试适用教材本课程考试命题依据的教材采用张践主编，中央播送电视大学出版社出版的?公共关系学?〔2024年7月第1版〕。4、考题的类型和结构:考题类型及分数比重大致为：单项选择题12%、多项选择题18%、名词解释15%，判断题30%，问答题10%；案例分析题15%。5、考试中要注意的问题:第一，由于该门课程是开卷考试，学员在考试过程中只能自己翻书和资料答题，注意答题次序〔先易后难〕，可以先做名词解释和问答题，再做选择题与填空题，最后做论述题。在考试过程中一定不能传抄他人的试卷和交头接耳，否那么，一律视为违纪作弊。第二、要注意简答题的答题要求，简答题除了答复根本要点外，还必须进行简要的分析，否那么，会被扣掉一半的分数，这样会影响考试成绩。第三，还要注意论述题的答题要求，除了答复该题涉及的根本知识要点外，还必须结合相关的内容进行必要的分析阐述，加上自己的分析和见解。总之，一定要多答些内容，尽量不要留空白。二、复习应考资料及使用1、复习应考资料及其使用该学科本次考试有以下3种资料可供学员复习应考用：平时作业册、期末复习应考指南、公共关系学教材。第一，平时作业与考试题型和要求根本上是一样的，根据过去考试的情况看也有重复，有些作业题其实就是考试题，所以一定要认真用好。平时作业老师均作过评讲，请按老师平时所评讲的要求掌握。第二，该复习指南中的第四局部综合复习题是本期期末考试前市电大责任教师挂在网上的。这套题是对平时练习的补充，同时也是对考试内容的补充和强调，针对性较强，请各位学员一定要高度注意。第三，公共关系学教材，书中各章均有自测题〔含答案〕，这些都是复习参考的重要资料，请学员多加留意。三、期末复习重点范围第一章绪论一、重点名词公共关系〔P5〕公共关系观念〔P6〕二、重点掌握重点掌握构成公共关系的根本要素〔P10〕，包括社会组织的特点、分类、能力〔P10—12〕。2、公众的特点〔P13—15〕、分类〔P15—18〕，掌握传播的要素〔P18—19〕、活动过程〔P19—21〕、作用等〔P22〕；三、一般掌握1、掌握公共关系的定义〔P5〕、公共关系的含义〔P5—7〕和公共关系的特征〔P8—9〕；2、公共关系与宣传、广告、市场营销、庸俗关系等相关实践活动的联系与区别〔P22—27〕。第二章公共关系的历史沿革一、重点名词爱德华·伯尼斯〔P38—39〕?有效的公共关系?〔P39〕二、重点掌握1、掌握每个时期的典型事件、代表人物和公关观念〔P32—39〕，分析公共关系产生、开展的社会历史条件〔P41—46〕。三、一般掌握1、公共关系历史分成古代自发时期，近代萌芽时期，现代开端时期，现代成熟时期，当代普及开展时期。〔P32—39〕2、中国公关事业的开展历程〔P49—50〕，中国公关事业所面临的历史机遇〔P51—53〕；3、掌握当前中国公关事业中存在的问题和进一步开展中国公关事业的设想〔P54〕。第三章公共关系的功能与原那么一、重点名词全员公关〔P91〕组织形象〔P75〕二、重点掌握1、重点掌握必须遵守的一些公共关系的根本原那么〔P87—94〕；三、一般掌握1、公共关系作为现代组织经营管理中的重要组成局部，在组织运营的各个环节上都发挥着重要作用〔P74〕。2、掌握公共关系的一些主要功能〔P74—81〕和进行公关活动时必须遵守的根本原那么〔P87—94〕。第四章公共关系的组织机构和人员一、重点名词公共关系部〔P100〕公共关系公司〔P109〕二、重点掌握重点掌握目前专门从事公共关系工作的组织机构〔P100—109〕。2、掌握公共关系人员的素质〔P121—129〕、角色〔P130—133〕，以及对公共关系人员的培养和选拔〔P133—135〕。三、一般掌握1、公共关系的组织机构和公共关系人员掌握公关部在组织中的地位、职责、特点、设置原那么和组织类型〔P100—108〕；2、公关公司的工作内容、组织机构、工作原那么、收费方式等〔P109—114〕。第五章公共关系工作程序一、重点名词观察法〔P149〕交际型公关〔P162〕进攻型公关〔P164〕二、重点掌握1、重点掌握公共关系四步工作法〔P140〕。第一步是公共关系调查〔P141—147〕，调查的内容包括社会环境、公众及组织自身的形象。2、掌握公共关系活动的实施〔P170〕，选择传播内容，提高公关活动的传播效果〔P173—176〕。三、一般掌握1、掌握公关的调查方法〔P147〕。2、掌握公共关系筹划。了解公共关系战略设计的原那么与步骤〔P156—157〕。掌握具体筹划实现战略目标的具体活动〔P160—168〕。3、在传播过程中可能出现的传播障碍，掌握排除障碍的技巧〔P176—177〕。第六章公众的特点与心理一、重点名词媒介关系〔P195〕公众心理〔P206—207〕二、重点掌握1、掌握各种主要公众关系，包括员工关系〔P191〕、消费者关系〔P193〕、媒介关系〔P195〕、社区关系〔P196〕、政府关系〔P198〕、股东关系〔P200〕、名流关系〔P202〕、国际公众关系〔P204〕。2、重点掌握组织对公众心理的认知〔P218—223〕。三、一般掌握１、公众心理的含义及特点〔P207—208〕，公众角色心理〔P209〕、公众群体心理〔P210〕。2、掌握知觉〔P212〕、需要〔P213〕、态度〔P214—215〕、流行〔P216〕、流言〔P217〕等心理的行为表现，第七章公共关系传播一、重点名词群众传播〔P171〕新闻发布会〔P245〕二、重点掌握1、重点掌握几种常见的群众传播媒介的利弊〔P231—235〕及其选择的原那么〔P235—237〕。三、一般掌握１、掌握公关宣传的渠道及其方法。〔P228—251〕2、群众传播媒介的特点〔P228—229〕及其功能〔P230—231〕，3、掌握两种新闻发布的方法。1、新闻发布会P245、2、筹划媒介事件P248第八章公共关系沟通一、重点名词谈判的概说阶段〔P279〕开放区〔P300〕二、重点掌握1、重点掌握人际传播的一般规律。〔P268—274〕2、掌握人际交往和沟通的原那么〔P299〕、技巧〔P300〕和禁忌〔P302〕三、一般掌握1、人际传播的要素、线路及手段〔P268—274〕，2、公关谈判的性质、准备工作、程序及技巧〔P274—284〕；第九章公共关系专题活动一、重点名词公关危机〔P323—324〕危机公关〔P324〕二、重点掌握1、掌握危机公关的具体形式〔P327—328〕。2、举办会议的具体形式。〔P334〕三、一般掌握1、掌握公共关系专题活动及其作用〔P307〕2、公共关系专题活动，是指社会组织为了某一明确的目的、围绕某一特定主题而精心筹划的公共关系活动〔P307〕。3、赞助、庆典会等具体形式〔P308—314〕4、开放组织等具体形式〔P316〕；展览会等具体形式〔P319〕；第十章公共关系与CI设计一、重点名词MI〔P346〕视觉符码〔P364〕二、重点掌握1、掌握CIS的构成〔P346—347〕；2、重点掌握进行理念识别系统〔MI〕、行为识别系统〔BI〕和视觉识别系统〔VI〕系统设计的原那么和方法〔P351—368〕。三、一般掌握1、理念识别系统〔MI〕、行为识别系统〔BI〕和视觉识别系统〔VI〕的概念及相互关系〔P347〕；第十一章公共关系礼仪一、重点名词公关礼仪〔P379〕公关工作礼仪〔P396〕二、重点掌握1、掌握公关礼仪的涵义及特征〔P379—380〕、公关人员的个人礼仪〔P383—396〕；2、重点掌握公共关系工作的根本礼仪〔P397—408〕。三、一般掌握1、礼仪在公共关系活动中的作用、掌握根本原那么〔P381—383〕；2、掌握公关礼仪根底知识和标准〔P383—396〕。第十二章行业公共关系一、重点名词名人战略〔P419〕政府公共关系〔P431〕二、重点掌握1、掌握政府公共关系的特点〔P434—435〕；2、掌握事业团体组织的公共关系的重要职能〔P441—442〕。三、一般掌握1、政府公关的具体工作：包括收集信息、发布信息、网络公关、协商对话、政务公开等方面〔P435—439〕。2、掌握具体工作：包括开展宣传活动、举办公益、学术活动、与工商业界等特殊公众保持密切联系等〔P443—444〕。四、综合复习题一、判断正误题〔√〕1．公共关系是一门综合性的应用科学。〔×〕2.公共关系传播模式是根据传播过程的反响模式的原理设计的，但它不包含“五w〞模式的根本要素。〔×〕3.引进西方的经验就可以推动中国公关事业的开展。〔√〕4.公共关系部是贯彻组织公共关系思想、实现公共关系目标的专业性杌构。〔√〕5．组织的自我期待形象，是一个组织自我希望具有的社会形象。(√)6.员工是组织最重要的内部公众，良好的员工关系可以培养组织成员的认同感和归属感，形成组织的向心力和凝聚力。〔√〕7.股东关系是一种分散于外部的内部关系。〔√〕8.态度在人的心理活动中起着“加工作用〞。〔×〕9.长期的公关活动适宜选用电子媒介，短期活动适宜选用印刷媒介。〔√〕10.辐射式传播的特点是便于集中领导，信息传递速度快、失真少。但是，在这种人际关系网络中，成员之间联系较少。〔×〕11.在市场经济条件下，独此一家别无分店是客观现实，故“独香不怕巷子深〞〔×〕12.CI设计一经导入，就不可改变。〔×〕13.对公关礼仪在公共关系活动中作用的全面评价是：“通行证〞和“奠基石〞。〔√〕14.在日本或意大利，如遇到祝贺或拜访送礼时，千万不要送菊花。〔×〕15.在现代企业经营理念中，顾客就是上帝，但员工也不是奴隶。〔×〕16.公共关系是一门专业性的理论科学。〔×〕17.艾维·李创办了世界上第一家宣传事务参谋所。〔√〕18.公共关系90％靠自己做得对，10％靠宣传。〔×〕19.公共关系部的优势，往往就是公共关系公司的缺乏之处，反之亦然。〔×〕20．在公关调查中，随杌抽样法是一种准确率高，又省时、省力、省钱的好方法。〔√〕21.企业可扮演消费者的教育、引导和组织的角色，与消费者一起设计美化生活。〔√〕22.国际公众关系的一个显著特点是跨文化传播与沟通。〔√〕23.社会流行假设长时间持续，就会成为杜会传统。〔√〕24.公关广告和商品广告都属于付费的宣传活动。〔√〕25.人际传播的情感影晌力要超过群众传播，这主要得益于说话人的表情和目光。〔√〕26.开放组织只能使公众了解组织的各项工作，但不能使组织了解公众。〔×〕27.经营策略是企业进行经营活动时所遵循的最高指导原那么，它为企业指出了前进的大方向。〔×〕28.社会交往过程中，不必考虑参加人员的身份、人数、接待规格等方面的对等原那么。〔√〕29.在阿拉伯国家，不要给妇女单独送礼品；去阿拉伯人家中作客，最好不要公开赞美一件物品。〔×〕30.与企业相比，事业团体的突出特点就是非赢利性，所以完全不具有经济功能。〔√〕31．公共关系特指组织与公众之间的传播沟通关系。〔√〕32.爱德华·伯尼斯出版了笫一本公共关系著作?公众舆论之形成?〔√〕33.在比较兴旺的商品经济杜会里，公众的消费主要是由消费心理支配的。〔×〕34.公共关系人员的素质应该是性格、品德、智慧、教育和经验的组合。〔×〕35.开放式问卷的特点是答案比较标准，公众答复方便，结果便于定量分折。〔×〕36.媒介关系也称新闻界关系，是指组织与新闻传媒杌构的关系。〔×〕37.公众心理具有客观性，并呈现出带有规律性的行为倾向。〔√〕38.流言具有煽动性，对整个社会来说，它常是一种不安定的因素。〔√〕39.组织广告以正面宣传组织自身的各种情况为主。〔×〕40.界点是谈判者制定价格政策的出发点，也是全部谈判的价值根底。〔√〕41.1996年6月初，在比利时发生的可口可乐中毒事件，既是公关危机，又是危杌公关。〔×〕42.在整个企业识别系统中，行为识别应当是理念识别的静态延伸。〔×〕43.日本人一般重情轻礼。〔√〕44.公共关系在市场销售中的作用，首先表现在企业名牌战略的定位及其传播上。〔×〕45.名门战略就是利用一些产品形象，来提升企业的整体形象。〔×〕46.公众与组织之间不一定存在着相互影响和相互作用。〔×〕47.有了兴旺的商品经济就会产生兴旺的公共关系。〔√〕48.产品形象是整个组织形象的根底。〔×〕49.技术型角色是公共关系部门从事专项技术的业务工作人员，他们是最普通、最基层的公共关系人员。〔√〕50.公关宣传要尽量选用中性的词语，以显得平易近人，慎用最高级的赞语。〔√〕51.杜区关系也称区域关系、地方关系、睦邻关系〔×〕52.公众角色有自然角色和杜会角色之分，这种区分是绝对的。〔×〕53.一般来说，公众心理变化产生的原因仅一个，即客观原因。〔×〕54.记忆度是对广告有印象的人数与接触广告媒体的人数之比。〔×〕55.劝说从本质上来说，就是改变公众原来的信念、态度、立场和行为，在一个民主和法制的社会里，这是比较容易的。〔√〕56.一些会议之所以失败，就是因为该请的人没请来，不该请的人都来了。〔√〕57.具象符码的缺乏之处在于，它的外延扩充受刭明显的局限，所包含的意义有限。〔√〕58.法国人不喜爱初次见面就送礼。〔×〕59.名门战略就是利用一些产品形象，来提升企业的整体形象。〔√〕60.整合营销传播就是要优化一切可以利用的传播资源。〔√〕61.中国公共关系事业是在改革开放以后才开展起来的。〔×〕62.公共关系完全是为组织营造生存、开展环境效劳的。〔×〕63.一般认为，公共关系的人才培养，就是培养专才式的公共关系人才。〔√〕64.效劳型公关模式以提供各种实惠的效劳工作为主，目的是以实际行动获得杜会公众的好评，树立组织的良好形象。〔×〕65.政府关系是杜会组织可以回避的一种关系。〔√〕66.一般来说，群体的规模越小，其凝聚力也就越强。〔√〕67.与人际传播、组织传播相比，群众传播的信息不再具有保密性。〔×〕68.狭义的人际传播，可以包括人类的一切信息交流活动。〔×〕69.出资赞助社会公益事业，有助于为企业经济效益的提高创造社会大环境，所以赞助活动是以提高经济效益为重要目的的。〔√〕70.CI是一种信息传达的象征和符号，而非企业形象和个性本身。〔√〕71.公关礼仪具有“有备而为、全员施礼、不拘一格〞的特点。〔×〕72.美国人极爱送礼。〔√〕73.整合营销传播就是要优化一切可以利用的传播资源。〔√〕74.在现代企业经营理念中，顾客就是上帝，但员工也不是奴隶。〔×〕75.与企业相比，事业团体的突出特点就是非赢利性，所以完全不具有经济功能。二、单项选择题1．公共关系的英文是〔A〕。A.publicrelationsB.publicrelationC.publicationrelationsD.publicationrelation2.组织开展公共关系活动的根底是〔C〕。A.公共关系意识B.公共关系观念C.公共关系状态D.公共关系筹划3.国际公共关系协会在伦敦成立的时间是〔D〕。.A．1903牟B.1987牟C.1948年D.1955年4.组织公共关系活动的出发点应当是〔A〕。A.从事实出发B.从理想出发C.从利益出发D.从专家意见出发5.〔C〕是公共关系的专职高级工作者，为专业的公共关系咨询公司工作。A.公共关系学者B.公共关系教育家C.公共关系参谋D.公共关系经理6.为了防止公众产生厌倦和反感情绪，公关人员必须保持信息的(D)。A.剌激强度B.重复率C.比照度D.新鲜程度7.〔B〕是所有传播沟通对象中最具社会权威性的对象。A.媒介公众B.政府公众C.社区公众D.名流公众8.组织以自身的名义，在杜会上率先发起某种活动，提倡某种有进步意义的新思想是〔A〕。A.组织广告B.晌应广告C.公益广告D.祝贺广告9.人们思想中不想向他人公开的内容是〔C〕。A.共同经验区B.开放区C.秘密区D.个人经验区10.展览会可以到达使组织找到自我、宣传自我、增进效益的作用，它是〔D〕。A.商业性的B.公益性的C.宣传性的D.既有商业性的又有非商业性的11.由纯粹的几何、线、面、体组成的视觉符码属于〔B〕。A.具象类B.抽象类C.半抽象类D.半具象类12.服装给人的第一印象就是款式，可以使用于不同的场合，表达不同的意义。由于服装的样式非常多，我们只能简单地将其分成〔B〕社交装和便装三种。A.套装B.正装C.工作服D.西装13.公共关系可直接称为〔A〕。A.公众关系B.人际关系C.人群关系D.社区关系14.利用新闻媒介揭露垄断企业“愚弄公众〞的现象，形成了美国近代史上著名的〔C〕。A.报刊宣传运动B.便士报运动C.揭丑运动D.民主政治运动15．组织形象的根底是〔D〕。A.员工形象B.管理形象C.杌构形象D.产品形象16.公共关系部是一种具有效劳性质的、较高层次的间接〔D〕。A.管理者B.领导者C.生产者D.管理部门17.高美誉度、低知名度属于公共关系的〔B〕状态。A.最正确B.较为稳定、平安C.不良D.恶劣18.公共关系为市场销售效劳的功能，首先集中表达在〔B〕上，它不是直接去推销产品或效劳，而是配合运用各种传播沟通的方法，疏通渠道，理顺关系，为产品或效劳的销售营造一个良好的环境。A.社区关糸B.消费者关系C.政府关系D.媒介关系19.读者选择的余地比较大是〔D〕。A.电视的优点B.播送的优点C.报纸的优点D.报纸的缺点20.组织成员之间地位平等，相互之间有着广泛的接触，但是没有中心人物的传播网络是〔C〕。A.辐射式网络B.链式网络C.环形网络D.G形网络21.赞助活动是指社会组织以不计报酬的捐助方式，出资或出力支持某一项社会活动、某一种〔D〕。A.家庭事业B.社区事业C.个人事业D.杜会事业22.组织行为识别系统的英文缩写是〔C〕。A.MIB.CIC.BID.VI23.公关礼仪作为一种〔B〕的技巧，是公关人员在社会交往中必须遵循的礼节和仪式。 A.形态与手势B.传播和沟通C.语言艺术D.体态与非自然语言24.坐在较低的椅子上或沙发上，女士最好采用〔B〕坐姿。A.双腿垂直式B.双腿斜放式C.双腿叠放式D.双腿交叉式25.组织与公众联结的方式是〔B〕。A.群众传播B.传播沟通C.人际沟通D.舆论宣传26.1906年，艾维·李发表的著名文件是〔B〕。A．?有效的公共关系?B．?原那么宣言?C．?公众舆论之形戌?D.?公共关系学?27.企业设计一个具有独特风格的厂名和商标是处于〔A〕。A.企业初创时期B.开展因难时期C.开展顺利时期D.形象受损时期28.在部门所属型的公共关系部中，把公共关系职能定位于传播功能，主要是因为将公共关系部归属于〔B〕。A.销售部门B.广告宣传部门C.接待部门D.办公室29.分析组织的自我形象与实际形象之间的现实距离时使用〔D〕。A.组织形象象限图B.形象要素调查表C.语义差异分析法D.形象要素差距图30.〔A〕是公关工作对象中最敏感、最重要的一个局部。A.媒介公众B.社区公众C.消费者公众D.名流公众31.不受空间限制，传播范围最广的群众传播媒介是〔C〕A.电视B.报纸C.播送D.杂志32.谈判双方利益的最后防线是〔B〕。A.起点B.界点C.争取点D.协议点33.一般情况下，组织每年搞庆典活动〔C〕。A.1次就够了B.5～6次就够了C.2～3次就够了D.10次就够了34.处于整个CI系统的最高层的是〔A〕。A.理念识别系统B.视觉识别系统C.行为识别系统D.组织识别系统35.讲究利益，在个人、在组织、在社会、都能对〔C〕、形象和风气具有改进、提高、创优等作用。A.文化B.文明C.素质D.风度36.公关营销的理论根底与前提是〔C〕。A.4P’SB.6P’SC.4C’SD.CI37.现代公共关系传播的本质是组织与公众之间信息的〔A〕。A.双向交流B.单向交流C.双向管理D.单向管理38.被誉为公共关系之父的是〔B〕。A.巴纳坶B.艾维·李C.伯尼斯D.卡特里普39.民主参与法是用来协调〔D〕的。A.外部公众关系B.顾客公众关系C.媒介公众关系D.内部公众关系40.与公共关系部比较，公共关系公司的长处之一是〔D〕。A.熟悉组织情况B.接近客户C.工作具有连续性、持久性D.职业水准较高41.建设型公关主要适用于组织开展的〔A〕。A.初创时期B.顺利开展时期C.不协调时期D.严重失调时期42.〔C〕直接影响着组织或企业其他各方面的关系，如员工家属关系、本地顾客关系等。A.政府关系B.媒介关系C.杜区关系D.消费者关系43.针对性强的群众传播媒介是〔B〕。A.报纸B.杂志C.播送D.电视44.公关谈判的第三个阶段是〔C〕。A.导入阶段B.概说阶段C.交锋阶段D.妥协阶段45.认真了解受害者的情况，实事求是地承担相应的责任，并诚恳地抱歉是〔B〕。A.组织内部对策B.受害者对策C.业务往来单位对策D.上级主管部门对策46.企业使命属于组织理念识别系统的〔D〕。A.文字形式B.宣传形式C.组织形式D.观念形式47.公关礼仪最根本的原那么就是〔B〕。A.公平对等B.尊重公众C.身份差异D.从简实效48.利用市场领导者宣传给公众头脑留下的一些空间，迅速补充，从而占有一个重要位置的经营战略是〔C〕。A.市场领导者战略B.市场挑战者战略C.市场跟进者战略D.市场独占者战略49.1952年，卡特里普和森特出版了权威的公共关系学著作〔C〕。A.?公众舆论之形成?B.?公共关系学?C．?有效的公共关系?D.?原那么宣言?50.树立交往合作的观念，提高社交能力属于公共关系的〔B〕A.优化环境功能B.提高素质功能C.塑造形象功能D.协调关系功能51.优秀的公共关系人员在性格上应具备的特征是〔A〕。A.开朗、有耐心、能宽容B实事求是C.公正无私D.创新能力52.自我与他人、个人对个人的传播活动属于〔B〕。A.自我传播B.人际传播C.组织传播D.群众传播53.组织与公众沟通的重要途径就是运用〔D〕。A.公关广告B.人际传播C.网络D.群众传播54.把重点事实和主要结论放在文章的最前边，然后按事实的重要性排列事件是〔A〕。A.倒金字塔结构B.并列结构C.顺时结构D.金字塔结枸55.平均幅度的让步又被称为〔D〕。A.正拐式B.反拐式C.倒勾式D.阶梯式56.搞开放组织活动〔D〕。A.应完全公开B.应加强保密工作C.只公开组织的过去D.既公开又不能泄密57.根据社会分工和自身的条仵，企业准备在社会上发挥的作用和承担的角色属于〔D〕。A.企业方针B.企业哲学C.企业准那么D.企业使命58.良好的〔A〕是一切公关活动的起点，是一切社交场合所必备的“通行证〞。A.个人礼仪B.文化素养C.体态与表情D.组织形象59.人们看到企业的产品广告、标志、名牌、标准字、标准色，就能联想到企业全心全意为顾客效劳的精神和精良的产品质量,属于企业CS战略的(D)A.产品满意B.理念满意C.行为满意D.视听满意60.当社会发生重大问题时，与有关的公众组织、群体或个人面对面地交流，听取公众的意见，答复公众的问题，争取公众的理解与支持属于政府公关中的〔C〕。A.收集信息B.发布新闻C.协商对话D.办事公开三、多项选择题1.人们普遍认为公共关系可以是〔A、B、C、D、E〕。A.公共关系状态B.公共关系活动C.公共关系观念D.公共关系学E.公共关系职业2.公共关系产生的社会条件是〔A、B、C、D〕。A．理论条件B.经济条件C.政治条件D.技术条件E.文化条件3.组织形象分析的三个坏节是〔A、B、D〕。A.自我形象分析B.实际形象分析C.历史形象分祈D.形象差距分析E.公众评议分析4.写好新闻公报应当注意的原那么是〔A、B、D、E〕。A.要有新闻根据B.要突出新、近点C.要有爆炸式新闻D.要简明扼要E．要突出变化点和趣味点5.从展览会的性质分，有〔A、C〕A.贸易展览会B.专项展览会C、大型.展览会D.露天展览会E.宣传展览会6.尊重公众的原那么具体表达为〔B、C、D〕。A.影响公众、活用礼仪B.尊重公众的个性爱妤和性格特质C.尊重公众应当具有的公民权利D.尊重公众的人格E.尊重公众的财富和地位7.公共关系观念主要有〔A、B、C、D、E〕。A.形象观念B.互惠观念C.协调观念D.公众观念E．传播观念8.消费心理学按照消费者的年龄和性别，将消费市场划分成〔A、B、C、D、E〕A.儿童市场B.青年市场C.老年市场D.女性市场E.男性市场9.宣传型公关的具体形式有〔A、B、C、D〕。A.发新闻稿B.公共关系广告C.印刷内部刊物和资料D.演讲和表演E.举行会议10.电视作为群众传播媒介的缺点包括〔A、B、C、E〕。A.记录性较差B.公众选择余地小C.接收方式不灵巧D.制作周期长E.制作费用高11.危杌事件的特点是〔A、C、E〕。A.突发性B.协调性C.紧迫性D.不可变性E.危害性12.公关活动中的身份差异性原那么，包括〔A、B、D〕等内容。A.外事礼宾差异B.地位的差异C.人种的差异D.性别的差异E.职务的差异13.公共关系涉及的学科有〔A、B、C、D、E〕。A.伦理学B.管理学C.社会学D.营销学E．传播学14.企业的标记有很多，但最重要的两个是〔A、D〕。A.厂名B.包装袋C.标准字D.商标E.标准色15.传播渠道二分法包括〔B、D〕。组织传播B.亲身传播C.人际传播D.群众传播E.群体传播16.公关广告与商品广告的差异在于〔A、C、D、E〕A.直接目的不同B.根本目的不同C.内容不同D.新闻界的报道方式不同E.应用范围不同17.一名卓越的会议主持者应具备的素质有〔A、B、C〕。A.清晰敏捷的思考B.言语言语的表达C.良好的分析能力D.报着对人不对事的态度E.沉着并不自我约束18.在正式的庆典、会见、会议、谈判等场合，落座上很有讲究。落座的礼仪主要有〔A、B、C〕等原那么。A.“以右为尊〞B.“以前为上〞C.“对门为大〞D.“以左为尊〞E.尊者优先19.从20世纪80年代开始，相继在中国设立分公司或代表杌构的美国著名的公共关系公司是〔B、C〕。A．派克和李B.希尔一诺顿C.博雅D.朗达E.环球20.公共关系人员的品德应该包括的内容有〔A、B、C、D、E〕A.实事求是B．公正无私C.勤奋努力D.乐于助人E.光明磊落21.庆典活动在形式上，一般有〔A、B、C、D、E〕。A.开幕庆典B.闭幕庆典C.周年庆典D.特别庆典E.节庆活动22.组织CI系统的功能色括〔A、B、C、D、E〕。A.管理功能B.识别功能C.教育功能D.传播功能E.经济功能23.CS战略的根底就是突出“满意〞两字，具体包括〔A、B、C、D、E〕。A.理念满意B.视听满意C.产品满意D.行为满意E.效劳满意24.政府公关收集信息的工作包括〔A、B、C、D〕。A.建议征集B.信访工作C.民意测验D.典型调查E.召集会议25.公共关系的根本要素包括〔A、B、E〕。A.组织B.传播C.环境D.资金E.公众26.反映组织经营理念的文字形式有〔A、D、E〕。A.口号B.标志C.图案D.对联E.训词27.编制公关预算的具体方法包括〔B、C〕。A.会议讨论法B.目标作业法C.销售额提成法D.实报实销法E.领导决策法28.组织内部刊物可分为〔A、B、D〕。A.内部发行B.对外发行C.公开发行D.内外混合发行E.国际发行29.公众的误解所引发的事件，包括〔A、B、D、E〕。A.效劳对象公众对组织的误解B.内部员工对组织的误解C.内部快到对组织的误解D.传播媒介对组织的误解E.权威性杌构对组织的误解30.公关人员应高度重视自己的服饰与仪表，并把它看作是公关人员必备的素质之一。对公关人员的服饰要求有〔B、C、D〕。A.与环境协调B.整洁大方C.整体和谐D.展示个性E.吸引异性四、名词解释1、公共关系观念：P6〔第四段前三行黑体字〕2、交际型公关：P162〔第四段前二行黑体字〕3、公关危机：P323—324〔323页的最后一行黑体字和324页的前二行黑体字〕4、爱德华·伯尼斯：是现代公共关系活动时期的重要代表人物之一。他于1923年首次在纽约大学讲台上讲授公共关系学，并发表论著?公众舆论之形成?，到1952年完成教科书?公共关系学?，使公共关系的原理与方法逐步形成一个较为完整的理论体系，他的思想主要是“投公众所好〞。由于伯尼斯将公共关系5、媒介关系：P195〔第三段前二行黑体字〕6、企业使命：P355〔第四段前三行文字共两句话〕7、新闻发布会：P245〔第五段前二行黑体字〕8、公关礼仪：P379〔最后两行黑体字〕9、揭丑运动：19世纪下半叶，美国的商品经济得到高度开展，资本主义进入了垄断阶段。百来个经济巨头控制了美国的经济命脉，他们为了稳固这种垄断地位，对内无视员工的利益，对外以损害公众利益为赚钱的重要手段，奉行所谓“只有我能发财，让公众利益见鬼去吧〞的经营哲学，引起了社会公众舆论的强烈不满和抨击，出现了2000多篇揭露实业界、传播界丑闻的文章，形成了近代美国史上著名的“揭丑运动〞，也称“扒粪运动〞。10、危机公关：P324〔最后一段文字〕五、问答题１、公关思想演变的各个时期的特点是什么？参考答案：〔1〕古代自发的“公共关系〞。属于公共关系的自发状态。特点：首先是盲目性。其次是经验性。最后是低层性。古代的“公共关系〞只能算是一种“准公关〞、“类公关〞。〔2〕近代公共关系的萌芽。这时期实际上是一个反公众、反公关的时期。不过，当时巴纳姆等人运用报刊等群众传播媒介为组织进行宣传，已经具有了现代公关活动的萌芽。〔3〕现代公共关系的开端。完成这一历史使命的任务的是被尊为“公共关系之父〞的艾维·李。艾维·李公布了一个?原那么宣言?，?原那么宣言?的提出，标志着公共关系进入了一个新的阶段，是现代公共关系真正的开端。艾维·李的公关实践，为日后公共关系的开展奠定了根底，他从事公关工作的原那么是“公众必须迅速被告知〞和“向公众说真话〞，使公共关系走上了一条正确的道路。〔4〕现代公共关系的成熟。美国学者爱德华·伯尼斯以其杰出的研究，成为公共关系学的创始人，使公共关系进入了科学化阶段。〔5〕当代公共关系的普及。从20世纪30年以后，公共关系在美国获得了高速的开展。20世纪50年代以后，公共关系的思想和实践也开始流入第三世界国家。２、调查人员在设计问卷时应注意哪些问题？〔P154共8点〕３、请说明公共关系预算的根本方法及其根本内容。〔P164—165两种方法7项内容〕４、联系实际，你认为开展政府公共关系的意义是什么？〔P431—433共7点〕５、你认为良好的员工关系对企业有什么重要意义？〔P191—192共2点〕六、案例分析题１、济南公安为百姓解难题在山东济南市，居民“办身份证难〞问题已经解决了。公安部最近在济南市召开了经验交流会，向全国推广济南市公安局居民身份证管理工作的经验。今年以来，济南市公安局把居民身份证管理工作纳入创立文明户籍活动中去，全市公安派出所实行昼夜24小时受理户口、居民身份证，设置了办证结果公开栏，将每月制好证件人员名单予以公布，方便群众领证。市公安机关还印制了55万张印有民警电话号码和效劳工程的效劳卡，发至每户居民手中，便于联系。对要求办理户口、居民身份证的烈军属、老弱病残人员由民警办好送到家。济南市公安局专门下发文件要求市区制发证件周期为2个月，农村地区为3个月。济南市公安局建立了市级人口信息微机管理系统和分局、派出所系统。全市已有128个派出所建立了系统，录入人口信息2万人，实现了居民身份证管理的现代化。为满足无证居民的急需，济南市公安机关开办了快证业务，设立了办理加快居民身份证接待室，实行干警节假日值班制度，坚持群众随到随办，急证快办，切实为群众排忧解难。去年以来，共为制作急件8800多份。案例思考：这是一种什么样的公关活动？其主导思想和意义是什么？〔要求写一篇400字左右的案例分析〕答题要点：这是一种政府公关活动。其主导思想是公开、便民在济南市民中树立了政府公关部门良好的形象，为济南市民提供了方便，效劳百姓，切实为群众排除忧解难。3、意义：这种公关活动会受到市民的欢迎，拥护和称赞，使市民对公关部门产生信任感。(参见教材P433页第六点)案例分析题２日前，中央党校的大礼堂前煞是热闹，一排排新的红旗轿车前围满了参加中央党校首期重点国企干部进修班的厂长经理们，两幅红底白字的标语分外引人注目：“爱中华、乘红旗、爱祖国、坐国车〞。原来，这是首期重点国企领导干部进修班的最后一天，精明的一汽人抓住这难得的时机，要向即将返回各地的企业家们展出自己生产的新型红旗轿车。一汽人喊出的口号是：“中国人，坐中国的红旗车〞。停车场前，这些来自中国1000家最大工业企业的厂长经理们热烈地议论着，争先恐后试坐三种新型红旗轿车。四川长虹电器股份有限公司党委书记、副董事长余光银驾着红旗轿车兜了一圈之后，兴奋地说：“坐红旗轿车，感觉非常好。中国人要创造我们自己的民族品牌，珍惜民族品牌〞。余光银的话说出了许多企业家的心声，他们纷纷表示，我们要创造出更多的“中国造〞，打响更多的“中国造〞，让“中国造〞走向世界。案例思考：红旗轿车这样做依据何种公关理论?