《国际市场营销理论、环境与策略》教案++张言彩+第16章+绪论+第6章国际市场营销企业战略管理

汇报人：张某某《国际市场营销理论、环境与策略》教案张言彩第16章绪论第6章国际市场营销企业战略管理2024-03-07目录中国加入世贸组织后经济形势变化国际市场营销与市场营销和国际贸易的关系国际市场营销理论基础国际市场营销的阶段及哲学观念结论01中国加入世贸组织后经济形势变化Chapter中国加入世贸组织后，经济实现快速发展与转型，取得瞩目成就。但亦需总结经验，加强自我完善与创新，以适应新国际环境。经济发展与自我完善在经济发展中，需坚持“以人民为中心”的发展思想，提高人民生活水平与幸福感，并注重生态环境保护与治理，促进人与自然和谐共生。人民为本与生态环保中国经济的国际化程度不断提高，需引进和培养具备国际视野、创新思维和专业技能的人才，为其提供发展机会与平台。国际化发展与人才培养思政寄语经济快速发展与转型升级中国加入世贸组织后，经济迅速崛起，实现了高速发展的态势。市场经济体系得到不断完善，推动经济结构调整和优化，使得人民生活水平有显著提高。中国国内生产总值连续多年保持高速增长，展现出强大的经济活力。尽管取得显著成就，但中国也面临着国际竞争加剧、国内经济发展不平衡不充分等挑战。同时，新的国际环境也为中国提供了更多发展机遇。需要对中国在世贸组织中的经验进行深刻总结，以便更好地适应全球经济的发展变化，并不断加强自我完善和创新发展。成就显著面临挑战与机遇总结经验与创新发展中国加入世贸组织后经济形势变化国际市场营销与市场营销和国际贸易的关系国际市场营销与市场营销的异同、国际市场营销与国际贸易的关系以及国际市场营销的理论基础。营销聚焦02国际市场营销与市场营销和国际贸易的关系Chapter都基于市场营销学的基本原理和概念，如市场需求、产品定位、定价策略、促销手段等。基础的共同性观念性的一致经营的延伸性都强调以顾客需求为中心，通过满足顾客需求来实现企业的营销目标。国际市场营销是国内营销的延伸和扩展，需要根据国际市场的特点和需求制定针对性的营销策略。030201国际市场营销与市场营销的异同国际贸易是国际市场营销的先导国际贸易是国际市场营销的先驱者，它为企业提供了进入国际市场的机会，帮助企业了解国际市场需求和建立国际销售渠道。国际市场营销是一国国际贸易的组成部分国际市场营销是该国国际贸易的重要组成部分，它推动了该国与其他国家的贸易往来，促进了国际经济的发展。两者的区别国际贸易主要关注的是商品和服务的交换，而国际市场营销则更注重通过满足国际市场需求的营销策略来实现企业的营销目标。国际市场营销与国际贸易的关系03国际市场营销理论基础Chapter这种定位方式认为，企业应该根据全球市场需求和趋势来制定统一的管理和营销策略，以实现全球化发展。这种定位方式认为，企业应该在不同的国家和地区采取不同的管理和营销策略，以适应不同市场的需求。这种定位方式认为，企业的决策应该根据本民族的文化和价值观来制定，而不考虑其他国家和地区的差异。这种定位方式认为，企业应该以某个区域为中心，制定区域性的管理和营销策略，然后再逐步扩展到全球范围。多重中心定位种族中心定位区域中心定位全球中心定位国际管理定位理论阶段模型01该模型认为，企业的国际化进程是一个逐步发展的过程，需要经历从国内市场到国际市场、从非直接对外营销到经常性对外营销等阶段。外国市场进入决策模型02该模型主要帮助企业根据自身资源和能力、目标市场特点以及市场环境等因素，制定适合的市场进入策略。产品生命周期模型03该模型描述了产品从进入市场到退出市场的整个过程，包括导入期、成长期、成熟期和衰退期等阶段。企业可以根据产品所处的阶段，制定相应的营销策略。企业国际化理论产品生命周期模型导入期产品进入市场，消费者认知度低，销售量低。需通过广告宣传和市场营销提高认知度和需求。成长期消费者认知度提高，销售量上升。可扩大生产和降低成本，加强品牌建设和营销网络。成熟期销售量达高峰后下降。需通过产品升级、市场扩展和营销策略调整延长生命周期，并加强客户关系管理和售后服务。衰退期销售量大幅下降，面临淘汰风险。需及时调整战略，采取退出市场行动，并关注市场需求变化，寻找新市场机会和产品创新。04国际市场营销的阶段及哲学观念Chapter非直接对外营销阶段在这个阶段，企业主要在国内市场销售产品，但意识到国际市场的潜在机会，并开始进行一些初步的探索和研究。非经常性对外营销阶段在这个阶段，企业开始尝试在国际市场上销售产品，但频率不高，规模也不大。他们可能参加一些国际展览、展示或进行一些国际贸易。经常性对外营销阶段在这个阶段，企业已经逐渐熟悉了国际市场营销的规则和节奏，并开始在国际市场上积极开展营销活动。他们可能已经在目标市场建立了销售机构或雇佣了销售代表，以扩大产品的知名度和市场份额。国际营销发展阶段010203全球化营销战略制定阶段在这个阶段，企业已经开始制定全球化营销战略，以应对全球市场的挑战和机遇。他们可能已经开始进行市场调研，了解全球消费者的需求和偏好，并根据不同市场的需求定制产品或营销策略。全球化营销组织建设阶段在这个阶段，企业已经开始建立全球化营销组织，以支持其在全球市场上的营销活动。他们可能已经在各个主要市场设立了销售机构或雇佣了销售代表，并建立了完善的营销网络和渠道。全球化营销资源整合阶段在这个阶段，企业已经开始整合全球范围内的营销资源，以提高其营销效率和竞争力。他们可能已经在全球范围内建立了研发中心、生产基地和销售网络，以实现全球化经营和一体化管理。全球营销阶段05结论Chapter总结描述了国际营销发展阶段的五个阶段，以及每个阶段的特点和哲学观念。国际市场营销的阶段及哲学观念国际市场营销与市场营销的异同，以及国际市场营销与国际贸易的关系。国际市场营销与市场营销和国际贸易的关系介绍了国际管理定位理论、企业国际化理论以及产品生命周期模型等国际市场营销的重要理论基础。国际市场营销理论基础随着全球化进程的加速，国际市场营销面临着越来越多的机遇和挑战。未来，国际市场营销将更加注重数字化、个性化、智能化等方面的发展。国际市场营销的研究将更加注重跨文化沟通、全球化战略、企业社会责任等方面的研究。同时，也将更加关注可持续发展的理念，推动企业实现经济、社会和环境的