广告预算书格式与广告策划书补充案例

广告预算书格式与广告策划书补充案例汇报人：文小库2023-12-30广告预算书概述广告预算书格式详解广告策划书补充案例广告预算与策划的关系广告预算书的审查与批准目录广告预算书概述01指导广告活动广告预算书是广告策划的核心，为整个广告活动提供明确的预算和计划，确保广告活动的顺利进行。优化资源配置通过合理的预算分配，实现广告资源的优化配置，提高广告投放效果和投资回报率。监控与评估广告预算书可以作为监控和评估广告活动效果的依据，帮助企业及时调整策略，提高广告效果。广告预算书的作用03目标导向预算书的编制应紧密围绕广告目标和营销策略，确保预算能够支持目标的实现。01实事求是根据企业的实际情况和市场状况，编制切实可行的预算方案。02灵活性考虑到市场变化和不确定性因素，预算书应具有一定的灵活性，以应对突发情况。广告预算书的编制原则媒体费用涉及广告创意、设计、拍摄、后期制作等方面的费用。制作费用人工费用其他费用01020403包括市场调研、公关活动、促销活动等相关费用。包括各种广告媒体的投放费用，如电视、广播、报纸、网络等。包括广告人员的工资、奖金、福利等支出。广告预算书的构成广告预算书格式详解02媒体购买费用包括电视、广播、报纸、杂志等媒体的广告投放费用。创意制作费用包括广告设计、拍摄、后期制作等方面的费用。促销费用包括促销活动、赠品、折扣等方面的费用。行政及其他费用包括行政人员工资、差旅费、办公用品等方面的费用。预算项目分类010203根据市场调研和目标受众分析，确定广告预算总额。根据各预算项目的重要性和优先级，合理分配预算金额。预留一定的机动费用，以应对不可预见的支出。预算金额的确定与分配收集相关资料收集市场调研报告、媒体报价、历史数据等资料。制定详细计划根据预算项目分类，制定详细的计划和时间表。编制预算书按照预算项目分类，逐项填写预算金额，并汇总。审核与调整对预算书进行审核，并根据实际情况进行调整。预算书的编制方法广告策划书补充案例03创意表现运用时尚、动感的视觉元素和年轻化的代言人，展现手机拍照功能的优势。广告渠道采用线上线下相结合的方式，包括社交媒体、户外广告和电视广告等。广告主题突出手机拍照功能和时尚设计，强调品牌的高端定位。总结词针对年轻消费群体，突出拍照功能和时尚设计目标受众18-35岁的年轻人，注重科技潮流和拍照体验。案例一：某品牌手机广告策划强调舒适与时尚，吸引年轻职场人群总结词运用简约、大方的视觉元素和职场代言人，展现服装的品质与风格。创意表现25-40岁的职场人群，注重穿着的舒适与时尚。目标受众突出服装的舒适性和时尚感，强调品牌的高品质。广告主题主要采用线上方式，包括社交媒体、电子邮件营销和品牌官网等。广告渠道0201030405案例二：某服装品牌广告策划广告主题突出景点的自然风光和历史文化，强调品牌的多重价值。总结词突出自然风光与文化底蕴，吸引家庭游与团队游目标受众家庭游与团队游人群，注重旅游体验和文化感受。广告渠道采用线上线下相结合的方式，包括电视广告、户外广告和旅游网站等。创意表现运用美丽的自然风光和历史文化的视觉元素，展现旅游景点的独特魅力。案例三：某旅游景点广告策划广告预算与策划的关系04广告预算对策划的影响预算限制广告预算的大小直接影响广告策划的实施范围和规模，预算充足的广告策划可以更加全面和丰富。策划调整在制定广告策划时，需要根据预算情况对策划方案进行调整，以适应预算限制，确保广告活动的可行性。广告策划的目标和策略对预算分配具有指导作用，根据不同的目标和策略，预算的分配也会有所不同。广告策划需要考虑各种资源的使用，包括人力、物力、财力等，通过合理的资源整合，可以更加高效地使用预算。策划对预算的指导作用资源整合目标导向根据广告策划的重点和目标，对各项活动进行优先级排序，优先保障重点活动的预算。优先级排序在实施广告策划过程中，需要根据实际情况对预算进行调整，对于效果不佳的活动减少预算，对于效果较好的活动适当增加预算。灵活调整如何根据策划调整预算广告预算书的审查与批准05完整性预算书是否完整地包含了所有必要的项目和费用，没有遗漏。合理性各项费用是否合理，是否符合市场行情和行业标准。可行性预算书中的计划和策略是否具有可行性，是否能够达到预期的广告效果。一致性预算书中的各项数据是否一致，没有自相矛盾的地方。预算书的审查要点初步审查上级或客户对预算书进行初步审查，提出修改意见或建议。修订后的预算书再次提交给上级或客户，经批准后即可执行。最终批准由广告策划团队完成预算书，并提交给上级或客户审核。提交预算书根据审查意见，广告策划团队对预算书进行修订。修订预算书预算书的批准流程ABCD批准后的预算执行与管理严格执行广告团队应严格按照批准后的预算执行，不得随意超支或更改预算项目。报告与反馈定期向上级或客户汇报预算执行情况