社交电商数据分析与应用-基于拼多多平台的数据分析策略、方法与应用 教案 项目3、4 社交电商数据采集、市场分析

项目3社交电商数据采集《社交电商数据分析与应用》课程教案项目3社交电商数据采集8学时教学分析1.授课信息教学项目社交电商数据采集课程名称授课日期课时8授课班级授课地点授课形式授课教师2.教学内容小美是拼多多某服饰企业店铺的运营专员，负责该企业拼多多店铺的整体规划、营销、推广、客户关系管理等系统性运营工作。最近企业要推出一款新品，运营主管要小美去收集关于该产品的关键词信息及运营有关的相关数据，为该产品的商品标题确定，文案描述，关联销售、产品设计等提供决策参考。已经初步掌握数据分析流程的小美意识到，没有数据无法展开分析，基于移动端的拼多多平台数据是如何采集的呢，商品标题的主打关键词数据又是如何去寻找呢？这是典型的通过数据分析在解决企业实际运营问题的应用场景，通过数据分析让运营人员了解该产品的核心关键词数据，平台热搜关键词等情况，为企业进行运营规划选择提供参考。这个数据分析的最重要的一个阶段就是数据采集，基于移动端的数据采集如何去实现，就是该分析任务的一个重要阶段，因此该项目围绕拼多多数据采集需求拆解成如表3-1所示的两个任务，分别为了解HTML源码解析及网络抓包体验，采集拼多多产品搜索关键词，最终形成产品热搜词库。3.教学目标知识目标能力目标素质目标了解网络爬虫理解URL构成原理了解HTML请求与响应了解网页的构成结构掌握静态网页和动态网页的区别了解采集数据的流程掌握数据采集面临的法律问题理解搜索框下拉词能获取移动app应用的URL地址能识对动态网页进行抓包分析能利用excelPq的内置函数对动态数据包进行采集和解析“一切劳动者，只要肯学肯干肯钻研，练就一身真本领，掌握一手好技术，就能立足岗位成长成才，就都能在劳动中发现广阔的天地，在劳动中体现价值、展现风采、感受快乐。”数据采集工作在入行初期是一件“苦差事”，需要更多的耐心、专心、细心、用心。在学习过程中，要引导学生养成肯学肯干肯钻研、严谨认真的职业素养，学会分析问题、解决问题，从多渠道获取信息，全面把握原始数据，掌握数据采集的基本能力，增强职业自信心。4.重点难点教学重点教学难点动态数据URL的识别动态网页的数据获取动态网页的数据解析动态网页的数据获取5.教学方法分组探究学习；案例教学法任务驱动法自主学习法

教学过程任务3.1HTML源码解析及网络抓包教学过程【任务描述】在浏览互联网上的信息时，人们可以轻松地获取到相关的内容，但是这个简单行为的背后却是后台经过一系列的工作才得以实现的。简而言之，人们眼前的信息是经过服务器的请求和响应实现的，涉及网络爬虫、TCP/IP协议、HTTP协议以及URL等相关知识，本节任务将详细介绍相关内容。【知识准备】1.网络爬虫2.URL构成原理3.网页的构成4.HTML请求与响应5.静态网页和动态网页【任务实施】3.1.1 明确采集目标链接3.1.2 构建采集数剧表3.1.3 利用函数采集与提取3.1.4 整理列表，优化关键词下拉提取模型任务2.2整理社交电商店铺运营数据教学过程【任务描述】任务1我们通过观察拼多多页面源码，了解了HTML请求与响应的机理，知道如果根据UTL找到需要采集数据目标数据的接口，接下来就是需要掌握如何把源码中或者动态抓包中看到的数据，下载并整理。数据一般可以通过数据产品和页面收集，收集数据时如果使用手动方式将耗费大量的时间和精力，因此使用软件构建采集脚本可极大节约时间成本。下面我们将带领大家体验通过传统的源码采集方式实现数据采集。【知识准备】采集数据的流程数据采集的法律问题搜索框下拉词【任务实施】3.2.1 明确采集目标链接3.2.2 构建采集数剧表3.2.3 利用函数采集与提取3.2.4 整理列表，优化关键词下拉提取模型项目实训背景：运营主管让你负责一款面膜的标题设计，需要你根据拼多多下拉词等信息来确定主打关键词，现在需要你设计一个下拉词采集模型，实时采集关键词变化。目标：获取动态页面数据数据：自己采集要求： PPT不低于10页内容（标题页和目录页除外） 有抓包过程说明 有建模关键步骤预习内容市场规模？统计分组法？教学总结《社交电商数据分析与应用》课程教案项目4市场分析8学时教学分析1.授课信息教学项目市场分析课程名称授课日期课时8授课班级授课地点授课形式授课教师2.教学内容某电商企业想要入驻拼多多平台经营咖啡行业，从中选择市场容量大、销售前景好的子行业进入，并进一步分析子行业的竞争度，明确是否还有进驻该行业的机会。为了保险起见，领导安排进行市场分析，明确该行业的市场容量、发展趋势及垄断程度等情况，为企业决策提供数据支持。决策者只有了解市场，才有做出正确的决策。市场分析的目的是帮助企业掌握市场的情况，以便于企业制定市场方案。通过全面且准确的数据分析，电商企业可以把握意向行业在平台的情况，做出准确预判。该项目围绕市场分析可拆解成三个任务，分别为分析市场规模、分析市场趋势、分析市场价格情况。通过这3个任务可掌握市场情报，为电商企业的市场决策提供必要的数据依据。3.教学目标知识目标能力目标素质目标了解市场规模分析的内容组成；了解市场趋势分析的内容组成；了解市场竞争分析的内容组成；了解市场价格分析的内容组成；理解市场分析的重要性。能够根据要求进行企业的市场规模分析、市场趋势分析；掌握市场竞争分析的方法；掌握市场价格分析的方法。引导学生培养以事实为依托来进行科学决策的能力，不能凭感觉来做事。市场分析需要从多角度出发，耐心、细心地进行数据采集，认真进行数据分析，给企业运营提供有价值的信息。4.重点难点教学重点教学难点能够根据要求进行企业的市场规模分析、市场趋势分析；掌握市场竞争分析的方法；掌握市场价格分析的方法。能够根据要求进行企业的市场规模分析；掌握市场竞争分析的方法；掌握市场价格分析的方法。5.教学方法分组探究学习；案例教学法任务驱动法自主学习法

教学过程任务4.1市场规模分析教学过程【任务描述】电商企业进入新的行业前，需要全面了解行业发展状况，据此提前规避风险，避免进入红海行业或处于衰退期的行业。市场规模也被称为市场容量。市场容量的大小决定了行业的天花板，也就是行业内企业销售额的极限数字，正常来讲容量越大天花板则越高，分析时可用市场容量和行业顶部企业来确定行业天花板。可以从多个指标来描述市场容量，比如销售额、访客数、搜索人数、销售件数等指标。市场规模只是评判行业的一个维度，企业如何制定市场策略，还需要结合企业的内外因素。【知识准备】1.市场规模2.统计分组法3.网页的构成4.HTML请求与响应5.静态网页和动态网页【任务实施】4.1.1 采集类目商品销售数据4.1.2 数据清洗4.1.3 创建数据透视表4.1.4 设置数据透视表任务4.2市场趋势分析教学过程【任务描述】规模再大的市场，如果没有了增量，会让原有商家感觉有一股阻力，新入场商家必然会沦为炮灰。电商企业在进入市场前或者在制定未来的发展规划时必需要掌握市场趋势，判断市场是否还有增量，再决定是否要进入该市场，市场趋势和电商企业的发展息息相关。趋势分析至少采集2年及以上的数据才具备参考意义。使用这些数据在Excel中做出趋势图，并根据趋势划分市场阶段。具体可根据平台可提供的数据进行分析。【知识准备】市场趋势分析市场的运营节奏市场趋势分析的途径【任务实施】4.2.1 搜索行业分析4.2.2 搜索词分析4.2.3 分析咖啡行业的市场趋势任务4.3市场价格分析教学过程【任务描述】市场价格是商品价值的货币表现，通常是指一定时间内某种商品在市场上形成的具有代表性的实际成交价格。电商企业在分析商品市场价格时，一个很重要的依据就是消费者的消费层次和价格承受能力，以此为标准来确定相应的价格带。根据分析市场的主体为拼多多，借助多多查工具采集对应品类的商品数据，主要字段是售价和销售额，以销量排序前1000个样本的商品为行业抽样，观察不同价格段的市场规模。【知识准备】市场价格分析最佳价格波段分析平台定价规则【任务实施】4.3.1 数据采集4.3.2 数据清洗整理4.3.3 数据可视化项目实训类目：家装/家用五金/指纹锁背景：某网店准备销售智能家居类商品指纹