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1.[单选题]最早刊登广告的中文报刊是（）。

A.《遐迩贯珍》

B.《民众杂志》

C.《每周新闻》

D.《东方杂志》

2.[单选题]提出“与生俱来的戏剧性”（InherentDrama）的广告人是（）。

A.大卫•奥格威

B.李奥•贝纳

C.麦肯锡

D.杰•屈特

3.[单选题]确定广告单位首先要考虑的是（）。

A.产品

B.广告

C.消费者

D.价格

4.[单选题]在西方广告世界，一直处于独立存在位置的是（）。

A.广告代理公司

B.媒介购买公司

C.广告制作公司

D.广告管理机构

5.[单选题]艾尔父子广告公司推出的“合同制度”，将广告代理佣金比例定为（）。

A.5%

B.10%

C.15%

D.20%

6.[单选题]强调“稳”字，重在提醒消费者购买，培养消费者的品牌忠诚，这类广告是（）。

A.导入期广告

B.成长期广告

C.成熟期广告

D.衰退期广告

7.[单选题]以广告主题为圆心，通过想象、联想、幻觉等心理思维过程，诱发各种新思想和新观念，这种创意方法是（）。

A.直觉创意法

B.发散创意法

C.逆向创意法

D.侧向创意法

8.[单选题]用阅读人口除以发行量，得到的值是（）。

A.传阅率

B.流通量

C.毛感点

D.到达率

9.[单选题]日本电通公司在AIDMA模型的基础上提出了AISAS模型，其中第二个S指的是（）。

A.搜索

B.分享

C.满意

D.销售

10.[单选题]在广告公司的职能部门中，扮演广告公司与广告客户联系纽带的部门是（）。

A.调研部

B.创作部

C.媒介部

D.客户部

11.[多选题]尤金•麦卡锡提出的“4P组合”包括（）。

A.产品（product）

B.价格（Price）

C.地点（Place）

D.促销（Promotion）

E.政治（Politics）

12.[多选题]根据信息存留时间的长短不同，广告媒体可分为（）。

A.瞬时性媒体

B.短期性媒体

C.长期性媒体

D.永久性媒体

E.间歇性媒体

13.[多选题]就商业广告来说，广告的目标受众类型主要包括（）。

A.一般消费者

B.组织市场中的机构代表

C.媒介的受众

D.商品经销中的采购决策人

E.市场中的意见领袖

14.[多选题]广告管理的特点包括（）。

A.目的性

B.规范性

C.强制性

D.多层次性

E.普遍性

15.[多选题]广告公司的收费制度除了代理佣金制外，还包括（）。

A.加成收费制

B.协商佣金制

C.实费制

D.效益分配制

E.议定收费制

16.[名词解释]企业广告

17.[名词解释]广告策划

18.[名词解释]意见领袖

19.[名词解释]毛感点

20.[名词解释]感性诉求广告

21.[问答题]简述广告调查的内容。

22.[问答题]简述间接信息在广告中的作用。

23.[问答题]简述广告媒体策划的内容。

24.[问答题]简述广告效果测定的意义。

25.[问答题]简述广告公司媒介部的职责。

26.[论述题]分别论述国际广告一体化策略与国际广告本土化策略的概

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