2023商业中心全年度（缤纷生活美好向新主题）活动策划方案-61P

某城市商业中心/景区2023-2024年度活动计划缤纷生活

美好向新|享美食

|潮玩乐

|嗨音乐

|悦互动

|玩新奇

|CONTENTS目录策略思路02内容规划04项目思考01活动排期03项目思考项目背景|政策春风01项目背景著名地标良好的客户基础国际购物中心地处某城市黄金地段,是集购物、餐饮、文化、娱乐、休闲、旅游、商务等多功能于一体，涵盖百货超市、IMAX影城、品牌餐饮、品牌零售、书店、儿童娱教中心等业种业态的大型综合性购物中心。依托独特的外观设计、优越的地理位置及优质的综合性体验，XXX国际购物中心成为某城市著名地标，吸引省内外众多游客前来打卡。如何高效运用项目优势，保持项目活力，在众多网红点中出圈，成为本案思考重点。政策春风提振消费促进经济高质量发展随着疫后开放，大众消费热情持续高涨，为抓住消费契机，打造全年营销矩阵，全方位满足市民游客需求，持续挖掘内需潜力，政府发布了促进经济平稳增长的若干政策，提出“全力提振消费需求”。作为大型综合性购物中心，2023年度某城市国际购物中心在常规运营基础上，紧抓假日市场经济机遇，以全年“一站式”的消费新场景及丰富的产品供给，刺激消费潜力释放，促进当地经济高质量发展。政策春风夜间经济成为热议关键词夜经济是衡量一个城市经济活力的重要指标之一。在国家“月光经济”的政策春风下，为发展新“夜”态，当地市制定鼓励发展夜间经济行动方案，发布促进夜市经济繁荣发展的若干措施，引导商业特色街区与夜间经济发展相融合，打造品质夜间经济圈，发展“月光经济”。作为区域中心地标，国际购物中心未来发展在丰富市民游客夜间精神文化生活及消费选择的同时，注重提升打卡属性，助力大区域夜经济圈的培育和夜间消费氛围提质升级。政策春风文旅+会展融合助力社会主义现代化热带滨海城市建设在当地建设区域性国际会展中心、社会主义现代化热带滨海城市建设要求下，充分利用自由贸易港政策，积极拓展旅游消费业态，以会展旅游等多种形式聚集的全业态旅游消费模式，不断拓展旅游消费空间，是省十四五规划重要方向。作为当地著名地标，国际购物中心2023年度进引入多元会展展销，打造文旅大事件，实现“以展带销、以展促旅”，进一步挖掘城市会展业潜力、促进会展经济提质增效，推进文旅+会展融合发展。策略思路

总体思路|主题立意|目的理念|亮点维度02总体思路“内容互动”与“场景打造”多位一体“本地市民”与“候鸟客群”长效吸引本案策划围绕1大主题要素，结合4大目的理念，从6大维度突出亮点，规划4季度主题12大活动，建立2023全年长效营销机制。多元合力1大主题要素4大目的理念6大亮点维度4季活动规划主题立意缤纷生活

美好向新某城市国际购物广场年度活动主题通过一系列创新的场景化活动，打造城市美好生活新场景延伸出国际购物中心“缤纷”“美好”“向新”的标语以积极向上的“情感共鸣”，有趣好玩的综合体验焕发老牌地标新活力，抢夺客流、打动目标消费者客群目的理念01丰富内容借助节点匹配不同主题活动及场景打造，丰富国际购物中心综合体验，提升游客满意度。02聚客引流以大型活动营销，形成全城轰动效应，迅速聚集客流，吸引客流来到国际购物中心游玩。04品牌升级以内容创新、资源嫁接、整合推广等提升国际购物中心曝光率，促进品牌升级与再传播。03刺激消费通过大型活动聚集大量客流为内场带来庞大客群，结合内场联动、标识引导等，促进消费转化。亮点维度整合推广结合活动招商、开市、假日活动等契机，全媒体矩阵推进当期热点营造及口碑传播。全民受众从亲子、文青、动漫爱好者、汉服爱好者等不同圈层出发，满足不同群众多样性的体验需求。优化管理设置管理委员会，建立常态化工作机制，统一规划管理，促进消费环境改善，塑造良好IP形象。多元互动聚合美食、文创等众多业态，带动吃、住、行、游、娱、购等综合性消费，多方面提振消费。场景打造以统一的设计规划，赋予现场景观属性和打卡互动价值，吸引人群打卡传播，形成场景轰动效应。持续新意围绕儿童节、中秋节、国庆节、春节等重要节点，策划不同假日主题活动，保持广场活力。活动排期

排期计划|内容概览

03内容规划

全年活动重点内容04重点内容SPRING阳春妙趣2023国际丝绸博览会时间：2023年12月-2024年3月以春季换新季为节点，策划2023国际丝绸博览会主题活动。主要内容包含丝绸展览、美食盛宴、商品市集三大部分重点内容联合丝绸行业协会、专业厂商及场内商户，展出丝绸时装、旗袍、新中装产品，开产丝绸产品推介会，展示推介制作工艺及科技；邀请丝绸、服装品牌、高效开展丝绸服装设计赛事，结合线上评选及线下秀场宣传造势，提高现场观众人流量，打造丝绸文化盛宴。2023国际丝绸博览会—丝绸展览重点内容结合2023国际丝绸博览会现场统一规划设置美食展位，集结当地系列美食、非遗国风美食等美食展示展销，突显本土特色，和广大游客共同传承城市美食文化。同时，广邀四海美食、创意新品，既满足不同人群的美食需求，也展现当地美食文化开放性。2023国际丝绸博览会—美食盛宴重点内容拟规划设置商品展席，打造“丝韵匠心”文创市集。邀请创意工作室、手工艺人，开设旗袍文化及与周边创意工坊。通过手艺人展示+游客DIY的互动模式，推进传统工艺的传承与发展，让游客感受文创魅力。另一方面积极引入水果干、椰子产品等大众喜闻乐见的特色旅游商品，将本土民族资源转化为可看、可听、可玩、可体验、可购买的文化消费品。2023国际丝绸博览会—商品市集重点内容SPRING阳春妙趣滨海花朝节时间：2024年3月围绕3月迎春花季、女神季重要节点开展滨海花朝节专题策划。主要内容包含汉服盛典、桃花市集、诗今春茶会三大部分重点内容邀约汉服工作室、摄影工作室、高校汉服社团、民间爱好者等，组成华服方阵，通过展示国风汉服秀、簪花大会、花神祭礼、百花巡游等多方面内容。邀请汉服红人博主，打造全城盛事。同时现场设置换装区，吸引游客前来体验。滨海花朝节—汉服盛典重点内容拟结合滨海花朝节活动调性，现场布置以以古风、桃花、清新的元素为主，打造统一风格的主题区。同时，更加注重重点区域的个性化搭建，打造创意打卡式的主题区。邀请古风摄影工作室设置摄影造景，吸引游客前来游玩。滨海花朝节—桃花市集重点内容以春茶之约为名，邀请汉服爱好者、茶文化爱好者开展诗今春茶会，通过茶艺表演、茶文化课堂、茶包制作等互动，将风雅颂与海滨文化相结合，以传统茶文化为媒，打造国际购物广场全新体验。滨海花朝节—诗今春茶会重点内容SPRING阳春妙趣春日同学会时间：2023年5月以五一劳动节、五四青年节为重要节点，策划春日同学会主题活动。主要内容包含春晓DIY、趣味涂鸦、亲子运动会三大部分重点内容结合春季时节，开设手作区，邀请手作纸雕、麻布书包DIY、多肉认养种植等手作项目落位，以贴合童趣体验感吸引人群关注。春日同学会—春晓DIY重点内容拟邀请教培机构，艺术工作室，开展趣味涂鸦活动。现场设置涂鸦体验区，以涂鸦教学、涂鸦体验、作品展示等活动，吸引亲子家庭客群游玩。春日同学会—趣味涂鸦重点内容开展穿越火线、匍匐前进、炮弹运输、翻山越岭等亲子互动游戏，以趣味满满的竞技热情，点燃现场氛围，吸引人群参观体验。春日同学会—亲子运动会重点内容SUMMER超级仲夏滨海游园会时间：2023年6月以六一儿童节为重要节点，主要针对亲子家庭客群，策划滨海游园会主题活动。主要内容包含泡沫派对、水枪大战、木偶马戏三大部分。重点内容拟现场设置欢乐泡泡池，以演员互动+游客体验的模式，结合音乐及灯光氛围布置，打造购物中心初夏的泡沫狂欢。滨海游园会—泡沫派对重点内容拟现场设置水上乐园，以演员互动+游客体验的模式开展水枪大战互动游戏，举办萌娃T台秀，结合音乐及灯光氛围布置，重点吸引亲子游客前来游玩。滨海游园会—水枪大战重点内容拟邀请艺术演出团队，举办滨海游园会木偶马戏专场演出。通过现场表演、观众互动、角色合影等内容形式，吸引人群观看。滨海游园会—木偶马戏重点内容SUMMER超级仲夏非遗造物节时间：2023年6月以端午节为重要节点，以非遗元素为主心骨，策划非遗造物节主题活动。主要内容包含非遗展演、端午习俗体验、民俗游戏三大部分。重点内容以非遗为主要元素，邀请黎族织锦、竹编、陶艺等非遗项目亲临现场，以器具及工艺品展示、非遗传承人现场制作、游客体验的形式，展现当地非遗技艺，推进非遗的传承与发展。非遗造物节—非遗展演重点内容拟围绕端午习俗，设置观众体验区，策划包粽子、刺五毒、沐兰汤、抹雄黄点朱砂、系彩绳等体验项目，还原传统端午盛景，以当地最具仪式感的端午习俗体验造势，吸引游客前来体验。非遗造物节—端午习俗体验重点内容拟策划旱龙舟比赛，设置活动纪念品、礼券奖品等，邀请现场游客参与比拼，营造浓烈的端午节日氛围。同时，增设投壶、射箭等君子六艺等民俗游戏，拉近游客距离，丰富现场体验。非遗造物节—民俗游戏重点内容SUMMER超级仲夏滨海生活节时间：2023年8月以暑假、七夕为重要节点，以情侣，策划滨海生活节主题活动。主要内容包含女神的嫁衣、星空市集、海港啤酒节三大部分。重点内容近年，“宋朝婚礼”、“中式婚礼”频频登上网络热搜，传统婚礼深受大众喜爱。此次结合七夕节点，策划“女神的嫁衣”黎族婚俗主题活动，演绎婚服、迎亲、送亲等习俗，还原当地少数民族婚礼名场面，烘托传统情人节的浪漫、喜庆氛围。以爱之名，开设“告白情歌”表白通道，增加现场互动环节，丰富游客体验。滨海生活节—女神的嫁衣重点内容围绕青年文化，邀请能量轻食、奶茶咖啡、鲜花艺术、文创潮玩、街头文化等商家加盟落位，结合大面积灯光氛围布置，营造浪漫星空市集氛围，吸引游客来到国际购物广场共度七夕节。滨海生活节—星空市集重点内容联合啤酒品牌，开展海港啤酒节。邀请网红歌手、乐队驻场，设置啤酒节能量美陈街区，融入古装街舞、怀旧电玩等丰富多彩的潮玩互动，增强游客参与性，营造整体活动间游玩氛围。滨海生活节—海港啤酒节重点内容

AUTUMN国潮金秋2023国际旅游美食节时间：2023年10月2023国庆、中秋双节同庆，拟美食文化、传统民俗为元素，策划2023国际旅游美食节。主要内容包含美食盛宴、美食大赛、舞台表演、中秋灯会、国潮美陈五大部分。重点内容2023国际旅游美食节美食盛宴以传统美食为主，突显本土特色，传承当地美食文化。同时结合抖音、微信大V等新潮推荐，网罗中华老字号美食、四海名小吃、新奇创意美食到现场落位，展现美食节品牌开放性、正能量的元气概念。2023国际旅游美食节—美食盛宴重点内容拟邀请有关部门、行业机构及企业，开展民族美食大赛、民间厨神赛，设置现金大奖及官方证书奖项，策划颁奖仪式，以高规格美食赛事为媒，提升整体活动应影响力，促进国际购物中心传播广度及深度。2023国际旅游美食节—美食大赛重点内容拟围绕国庆、中秋节点，策划国潮、古风、滨海、时尚等系列主题舞台演出，营造每天精彩不重样，全民热热闹闹庆双节的氛围。同时，在舞台互动演出中穿插谁是大胃王、锦鲤霸王餐、挑战孟婆汤、水果叠罗汉等有奖美食互动游戏，吸引游客体验及传播。2023国际旅游美食节—舞台表演重点内容结合中秋节庆特点，深挖中秋节传统文化内涵，打造传统中秋节沉浸式体验主灯会，开展嫦娥奔月表演、杂技汇演、猜灯谜游戏、灯笼DIY、博饼大赛等系列活动，让游客体验传统中秋节。2023国际旅游美食节—中秋灯会重点内容结合国庆、中秋节日特性，整体规划设计以国潮风格为主，特别设计玉兔呈祥、萌兔森林等美陈置景，同时结合中式灯笼海、中国结等大面积软装布置，还原古时中秋盛景，形成场景轰动效应，刺激游客前来打卡美食节、传播美食节。2023国际旅游美食节—国潮美陈重点内容

AUTUMN国潮金秋万圣奇妙夜时间：2023年10月以万圣节为契机，主要面向年轻、亲子家庭客群，策划万圣奇妙夜主题活动。主要内容包含南瓜派对、百鬼夜行、奇幻鬼市三大部分。重点内容以万圣节标志性南瓜元素为灵感，开展南瓜灯DIY、南瓜彩绘、人偶互动等系列活动；设置幽灵射手、暗夜套魂、捉幽魔壶三大恶魔捣蛋游戏，趣玩万圣节。万圣奇妙夜—南瓜派对重点内容现场设置“鬼马变装区”，招募“鬼马”演员，调动游客积极参与，组成百鬼夜行“惊喜”场面。组织发起“人血馒头大战”，两大“鬼阵”对垒，点燃现场气氛。万圣奇妙夜—百鬼夜行重点内容万圣节奇幻鬼市摸瞎盲盒、小恶魔杂货铺、“五脏拍卖行”、“南瓜也疯狂”、黑暗料理等展销以新奇的体验感激发游客猎奇心理。万圣奇妙夜—奇幻鬼市重点内容

AUTUMN国潮金秋超级滨海音乐节时间：2023年11月以双十一为节点，面向全龄客群，推出超级滨海音乐节。主要内容包含乐队演出、网红快闪、菠萝市集三大部分。重点内容拟邀请乐队驻场、明星嘉宾亲临现场，激昂的架子鼓、酷帅的MC，高颜值DANCER……以说唱、嘻哈、劲舞，吸引游客来一场户外蹦迪，点燃滨海夜生活。超级滨海音乐节—乐队演出重点内容拟邀抖音、快手、微博达人、coser天团、本地网红club主唱，发起百大红人舞台秀征集活动，掀起全网热点话题，提升整体音乐节曝光率和吸引力。超级滨海音乐节—网红快闪重点内容以国际购物中心造形结构为灵感，构建菠萝市集概念。从市集布置、展销内容等方面，打造沉浸式网红市集，吸引游客打卡体验。超级滨海音乐节—菠萝市集重点内容WINTER暖冬狂欢山海狂欢节/雪地狂欢节时间：2023年12月以元旦、圣诞为重要节点，主要面向年轻、亲子家庭客群策划山海狂欢节/雪地狂欢节主题活动。主要内容包含元旦跨年音乐会、圣诞狂欢夜两大部分重点内容以