版面设计笔记版面设计的历史发展与风格的变迁

版面设计笔记版面设计的历史发展与风格的变迁注重：图形、文字、版式对画面进行分割、组织、按排的线条称为骨骼，它分为线骨骼、潜在骨骼。东方古代书籍和印刷的编排设计中国的书籍装帧由于纸张和木板印刷技术上的原因造成了书籍的许多装饰线条，这些线条不仅分割画面使图形和文字按照其功能组合，同时也有着装饰画面的作用。中国的书籍方法从封面到扉页从正文到插图、灵活多变即保持了书的整体性；又容纳了内容如形式的多样（中国画是有满的特点）封面、封底、封籍、扉页（过渡页）西方中世纪古代书籍印品编排设计的发展与演变西方世纪的平面设计主要体现在各种手工书写和绘制和宗教书籍上，当时由于纸张的制造技术还未从中国传到欧洲，人们主要运用十分珍贵的羊皮纸进行书写，在设计上，手工绘画的书籍具有很高的艺术价值。许多书籍运用了金银等贵重材料，如在染成深紫红色的羊皮纸上运用金色和银色描绘各种花卉或在人物背景上用金色或银色描绘各种图案或风景。许多图案装饰华美刻画细腻，文字运用了各种装饰字体。画面上十分注重文字和图形的色调对比特别是图案运用了植物的曲线组合，形成了一种色调匀称的肌理。版式设计的形式：古典版式、网格版式、自由版式。1.古典版式特点：文字与插图较为居中，周围大面积留白体现秩序美（主要用于画册）2.网格版式特点：整个版面以网格展现（主要用于报纸杂志）3.自由版式特点：首先由大卫·卡森沿用自由版式，代表作品《机关枪》四、工艺美术运动版式设计理论的形成源于19世纪下半叶的一场工艺美术运动。歌特风格的特点：复杂的矛盾和折衷的倾向巴洛克风格的特点：华丽、奢华新艺术运动与装饰风格对编排设计的影响新艺术运动源于法国，但在欧洲其他国家却有着不同的称谓，如德国的新艺术被称为“青年风格”，在奥地利则以“维也纳分离派”著称。新艺术运到主张“新”提倡向生活学习、向自然学习在风格上强调装饰性象征性，在平面设计的完美性层面达到了一个新的高度。新艺术运动的平面设计以招贴广告和书籍设计为主。未来主义运动、达达主义和客观广告早期现代主义和瑞士现代主义就编排设计而言，在这些设计流派中，比较突出的有：新浪潮平面设计运动手绘风格和艺术广告古典后现代主义地方主义手绘风格和艺术广告在现代主义长久将摄影和其他“机械”作为图形的主要表现语言之后，人们重新运用“手绘”这一类古老也是最亲近的表达方式和强烈渴望。80年代出现的现代主义的怀旧设计浪潮包括“运动和怀旧设计风格”。这种风格主要从传统的新艺术风格和装饰艺术中寻找创作的灵感，一些设计家运用了被人称为“解构主义”的设计方法，即将原有设计的一些要素和结构打破和分拆，然后加以重新组合，形成一种面貌即新又旧的风格。这类设计家采用的传统要素还包括了二、三十年代流行的现代主义的细节和片段，人们将它重新组合，形成了一种相当混杂的风格。版式设计的发展趋势简化（简约设计）多则惑，少则明个性化（个性化设计）标新立异文字图形化图文共生数码化与多维空间（艺术与科技相结合）时代性版式设计的原则创意性原则标志设计：海报、书籍装帧设计、包装设计、DM手册、POP广告、VIS（企业形象识别系统）LOGO设计的构思创意含义法象征法2.比喻法3.会意法4.表述法表述法：直截了当地通过对产品、服务项目、企业机构的目的宗旨等方面的表现形式形成标志是通过表述来表现，是标志标层、化非意化的表形形式。图形出发1.具像形指客观存在的经验，认识中反映出来的事物，它往往象征主义联系在一起，具像形源于现实，高于现实作为LOGO设计艺术。具象形图案要遵循图案设计的形式法则。对自然界中的事物法结构，特征规律以去简就繁去粗去精为原则通过夸张有略添加、变形拟人等方法，使具像开标志图像图案更具有鲜明的识别性与象征性。抽象性抽象同“具体”相对应，是从具体事物中提炼出来的超脱于自然现象之外的相对独立的概念属性，关系等抽象图形简洁、鲜明言简意欠含蓄，易于表现传播、能让观众提供丰富的联想余地。抽象图形的造型要素一般有直、曲、弧、圆、方以及这些图形构成。在具象的基础上开始简化、提炼特征形象符号来传达和信息。从文字出发英文logo中文logo中英文结合的logo文字与图形结合的logo图形标志与文字标志大比拼图形标志（胜在视觉吸引力）文字标志（胜在视觉与听觉的结合）英文logo西方字体系与现代logo设计古罗马体现代罗马体埃及体元装饰线体哥特体草体装饰体汉字logo汉字字体构成是物象符号化、语言图象化的典范。汉字的象形法，在抽象概念的形象化上，对我们的造型概念有很多参考价值。中西文结合的logo图形文字结合的logo图形文字型logo结合了文字与图形的优势，但要求具有更巧妙的构思创意与视觉表现技巧，文与图双管齐下在形式与内容上有更强的表现。形态出发点、线面、空间、肌理、正负形等。5.色彩出发色彩与信息版式设计的原则版式设计是平面吉的重要组成部分，也是一切视觉传达艺术魅力的舞台，它是一种个人风格和艺术特色相结合的表达方式。创意性原则创意是一切设计的灵魂求新、求变、与众不同情理之中，意料之外（内含）二、艺术性原则版面设计的外表（外沿）强调色彩、文字、图形的形式美内容与形式统一的原则外在表现形式与内涵相统一整体性原则和诣统一版式设计的构成要素版面设计的三要素：图形、文字、色彩文字的作用：标题、注示、装饰（出于点线面的安排而存在）文字的特点：更加的有说服力、更加的直白。字体：文字的表现形式或者说是文字的体貌特征选用字体的原则，所选用字体必须和版面内容互相和谐统一。二、字体的分类：中文印刷字体，英文印刷字体，艺术字体三、中文印刷字体的大致分类1.宋体：典雅、大方（用于传统，历史题材或成大量的段落性）2.仿宋：优美秀丽（用于诗歌、散文）3.黑体：雄厚大方（用于标题文字、不易长段落使用）4.等线体：纤秀柔和（用于段落或时尚性刊物标题）5.超黑：醒目大方（可在版面中形成焦点，常用于标题文字）6.圆体：有亲和力（有亲和力适合表现有关儿童、妇女、食品等内容）7.综艺体：刚柔并济（适合表现主题，有诚信感）8.楷体：秀古朴秀美（适合作文化类设计）9.书法字体：民族化，中国风（用于标题文字）英文印刷字体罗马体：古朴秀丽（适合段落性文字的排版）线体：纤秀柔和（适合应用天标题文字会使版面极富现代感）curier体：古朴怀旧（适合表现怀旧。伤感，另类题材的作品）impact体：稳重厚实（适合表现标题文字）艺术字体（非字库文字）广告字体：常见pop体，特点：自由活泼Pop：导卖点广告品牌字体设计字体形式与内容相统一色彩与内容相统一如：紧张：1.尖锐的2.收缩的3.深色调的4.单一的红色：喜庆、热烈、欢快、积极还可以表现血腥恐怖蓝色：宁静、深远、伤感、科技黄色：宝贵、辉煌、丰收绿色：和平、生命、健康、农业重点：需要印刷的作品分辨率要在300以上写真喷会的作品分辨率要不大于72普通喷会的作品分辨率要在28以上二、字号（行距大于字距）P磅（国际通用字号单位）版面正文：用5-7p字距与行距如果字距为10p，那么行距应该为12p每行长度不宜超过30个字符（仅限于报纸或杂志等阅读性刊物）四、对齐方式1.两端对齐2.左边对齐3.左边对齐4.中心对齐5.自由排列6.文字绕图7.文字填图8.突出首字9.点对齐（中心对称）五、竖排、横排六、版式设计中的字体搭配（多则惑、少则明）1.字体字少句多（一般情况、选用二到三种字体）2.标题字体醒目突出，正文字体方便阅读3.字体核搭配要注意风格一致图形（版面设计三要素：图形、文字、色彩）世界性的语言有很强的视觉传达性认知速度文字较快具象图形（非常真实的还原客观事物）摄影照片打散重构（多用于dm手册）合成（多用于技术处理）虚实对比（加强画面层次）局部特写（加强视觉张力）改变色调（活跃画面气氛）去底色（让图的表现力更加鲜明）特效处理（弥补图片本身的不足）颜色搭配（注重：和谐）具体问题具体分析二、和谐色（红、蓝、白）（黑、白、灰）如果颜色对人的视力充机非常大时，或不谐调，用黑色和白色，灰色进行调和一个画面中尽可能用一个色调版面设计的版式古典版式设计（图片周围大面积留白，体现秩序美）自由版式设计网格版式设计网格设计网格设计也叫网格系统又叫估标准尺寸系统、程序版面设计、比例版面设计、瑞土版面设计或者欧洲版面设计。网格设计与古典版面设计相经，是以完全不同的设计原则为基础的它的特征是重视比例感、秩序感连续感，清晰感，时代感、准确性和严密性，它是以理性为基础的与以感性为基础的自由版面设计成为很好的对比。网格的设计方法第一步：根据内容和设计风格的要求设计和选择骨骼确定设计的基本网格确定版面率确定通栏数确定横栏的基本位置和大小数量确定骨骼边框和版面上下左右边缘尺度关系确定标题的大小变化第二步：把各种文字和图形根据骨骼的设定填入画面，开始具体的设计工作确定整个设计的各个部分的组织关系－封面、扉页、正文的展开、结尾确定各类文字的字体及装饰方法确定插图的大小位置，插图的风格确定整个设计的色调，装饰风格网格的形式常用的有：正方形网格、长方形网格、大小网格、单向网格、重叠网格、突破书籍的版面分为：平装书、简装书、精装书版面设计的表现形式：图形、文字、色彩平面设计的灵魂：创意广告与创意广告：广而告之创意：异想天开原则：情理之中，意料之外二、广告的演变1.西周－音响广告2.战国－POP广告（多数出现于超市）3.北宋－印刷广告4.二战后－多媒体广告三、广告的分类平面印刷、pop广告、户外广告，广播广告、招贴广告、影视类广告广告创意手法：展示－直接而真实地把商品展示在消费者的面前，给消费者留下深刻印象象征－不进行直接表现、它注重意象表达注重自然自然中的人文内容与人有关的象征，通过艺术化了的视觉形象来传达某种意念夸张－以现实生活为依据用丰富的想象力对画面形象的典型特征加以夸张、比喻、换置等手段、含蓄地传达某种意念或商品信息幽默－有趣可笑而意味深长的意思。比较－1.艺术手法上的比较2.实质性的比较图解－当广告需要突出地宣传商品的内部结构，产品功能主要成分使用方法或其它采用图解式表达手法它节省了文字的解释，而且有时比文字更加直观、正确而易懂。比喻－比喻是将一种事物比作另一种事物，用作比喻的称喻体，被比喻称本体。借代－是以一种事物来衡量或者代替另外一种事物，从而使得事物之间达到一种共鸣的状态。反常－有意违反常规贫使之不合理，以致引起观众的惊奇和诧异拟人－把人以外的有生命甚至无生命的事物类要格化，使之具有人的某些特征。名作利用－利用著名的艺术包括绘画、雕塑等加以局部变异或置换等使之服务广告的需要。广告的联想广告：广告具拉丁文演变而来自由版面设计自由版面设计是区别以网格等设计的较为自由的编排设计方法20世纪70年代产生于美国与古典版面设计和网格设计不同，它的被印刷部分和未印刷部分被视为同等重要的一对伙伴自由版面设计的特点版心的无疆界性字体的多变性局部的不可读性字图的一体性版面的解构性内容的可传达性视觉经验的个性重塑：着生展现作品的个性化形式的情感意味色彩色彩的三要素色相：色彩的品貌（相貌特征）明度：色彩的明暗程度纯度：色彩的饱和程度原色：纯度最高的颜色（色彩的原始色）色彩的表现力：内容决定形式，不同的色彩有着不同的情感版式设计中的色调确定主色在统一中求变化版式设计的形式美法则共有七个方面的原则：变化与统一对称与均衡对经与调和节奏与韵律比例与适度整体与局部条理与反复变化与统一：个性与共性的共存二、对称与均衡：找寻版面平衡的美三、对比与调和：版式密度与反差的对比与调和四、节奏与与韵律：把握和遵循黄金分割点（1：1.618）如：1：1，3：4使人感觉稳重、可靠1：2秀丽、高雅2：3，5：9等整体与局部：整体局部必须和谐统一条理与反复：做到层次清晰、主题突出版式设计的视觉流程视觉流程的概念视觉流程是一个视觉空间运动，是流畅的，有规律的引得观者传达视觉的过程必须主题突出、视觉的流动路线明确，层次分明（有主有次）二、版式设计的基本要素1.主题突出对比强烈1.面积对比2.线的对比3.明度对比4.色相对比5.补色对比（互相对立）6.动静对比7.抽象对比与具象对比画面上－轻快、飘浮、积极、高昂的感觉画面下－压抑、沉重、消沉、限制、低矮稳定的感觉画面左侧－轻松、自由、舒展活动的感觉画面右侧－紧促、局限、庄重的感觉视觉流程的种类1.单身视觉流程（单一方向分布单身观看次序）2.斜向视觉流程（视觉形成斜向运动流程）3.曲线视觉流程（曲线引导的方向分布节奏韵律差）4.导向视觉流程5.散点视觉流程（指版面的元素规律自由分散排列，体现非常规，无序的极其个性化的形式）平面媒体的广告文案写作广告文案的含义与基本类型1.含义：广告文案是指广告艺术表现形式中的语言文字部分。印刷媒体的文案最能体现文案结构的完整性特点：采用艺术手法，常常运用各种修辞，多用口语带有感情品位基本类型：广告文案的基本类型是一个交错复杂的概念，不同的分类方法会有不同的结果。诉求方式分为：理性、感性、混合、恐怖诉求广告文案等广告与数量分：单一系列广告文案文案常见的广告文案有以下几种理性诉求广告文案感性诉求广告文案混合性诉求广告文案（先以情动人要以理动人）系列性诉求广告文案（同一广告主题下，推出多幅广告）新闻性诉求广告文案广告文案写作前准备进行目标受众的的描述根据创意前所进行的消费洞察，对我们广告所面对的目标群体行详细的描述，这是广告效益的基础二、明确创作基本目标广告要做什么？能做什么？一种宜传消费的方式文案创作要达到的目的了解产品，影响消费者并达到广告主及公司预期的效果三、找寻支持理由1.找寻支持理由产吕利益点一般由产品的功能品质来支持消费者利益点一般指消费者使用该产品或服务所获得的好处，产品的利益点消费的利益点是由产品利益点支持以价值为支持理由：所谓价值诉求是只内心欲求及自我表现的需求等东西支持理由的获得支持理由包括：产品的利益点、消费者的利益点，竞争品牌的优势点定位在机会点，关于产品的所有事实，问题点也可以转换为支持点优秀文案的特征能解决问题二、有原创性三、有冲击力四、以消费者为导向版面设计应用出版物的版式应用书籍装帧：开本：一般情况下16开，方形刊物多用于画册儿童读物，不规则开本（异形）定义：一本书的大小尺寸与形态内容与形式:政治、社科类，设计风格要严肃大方，诗歌文化类，设计风格要新颖、大方别致艺术类设计要别具画心与众不同少儿读物设计要活泼多变丛书（套书）设计风格要统一书籍内页的版面设计有版心设计版心：书籍双面正文上未被印刷的部分一般32开为14*20.3厘米，版心为10*15.52－16厘米，正文以文字为主的，常用通栏文字，且每行的文字以正常字距的5号字计算超过30个。2.16开18*26厘米，版心为15*21厘米如果正文用通栏行宽过宽，宜选用分栏无版心设计设计风格自由、活泼、艺术感较强重点：一般出稿时cd文件要保存cd8的版本，交将所有的字体罗转换为曲线期刊和版面设计期刊（杂志）分类形式上：周刊、半月刊、双月刊、季刊、年刊（企业年鉴）特点：无局限性、设计风格相对自由、图文并茂期刊的结构：目录、栏题、标题、图片构成结构形式报纸的版式设计分类形式上：日报、周报特点：时效性非常强在版式色彩分类：黑白板、套红板、全彩版（各占百分率：25%40%70%）报纸的版面形式网栏式版面（用于严肃的党报或学术性的报纸等）以称模块版面是将文字图片等安排在规则的区域内，并尽量避免文章的穿插。给人以严谨的和谐美（一般对横排的报纸采用6－8栏）动态式版面（主要用于以娱乐休闲为主）广告的版式设计报纸广告的版式设计报纸广告版面的分类：双版页跨页、全版、半版1/4版于1/3版等文字，文字做到精练、言简意赅图形：图形的目的是加强视觉冲击力，集中视线色彩：色彩的目的是更好的满足人的视觉需求二、报纸广告注意因素1.精简：多则惑，少则明、简约设计旧报版面，一般文字占80%，新闻摄影占5%广告占15%空白：对周围留白的把握重点：做印刷的时候，约的克数越大，色彩的还原度越大，精密程度