小红书2024年1月内衣行业月报

内衣行业月报红书 一.行业概览三.细分品类排名1.行业搜索及高活跃用户画像2.品类搜索量占比3.品类搜索趋势二.行业广告投放概览四.优质笔记分享1.内衣品类优秀笔记2.软支撑内衣优秀笔记小红书内衣行业搜索及高活跃用户画像-1月地域19-2223-2526-3031-3536-4041以上数据周期：2024.01数据周期：2024.01护肤类 小红书内衣行业品类搜索量占比-1月*“内衣”为精确搜索下的占比，其余则为词包下的搜索占比*“内衣”为精确搜索下的占比，其余则为词包下的搜索占比数据周期：2024.011/11/81/11/21/22/52/12/12/23/53/13/13/24/24/94/14/24/35/75/15/25/26/46/16/16/27/27/97/17/27/38/68/18/28/29/31/11/81/11/21/22/52/12/12/23/53/13/13/24/24/94/14/24/35/75/15/25/26/46/16/16/27/27/97/17/27/38/68/18/28/29/39/19/19/210/10/10/10/10/11/11/11/11/12/12/12/12/12/1/71/11/21/23.86.18小红书内衣行业搜索量趋势##小红书搜索趋势双十一双十一数据周期：2023.01-2024.01数据周期：2023.01-2024.01其他尺码分类护肤类其他尺码分类小红书内衣行业品类搜索量趋势•大胸内衣和运动内衣品类搜索量上升，大胸内衣环及运动内衣搜索量均环比12月提升显著，赛道机会相对较大。•受季节影响，保暖内衣的搜索量呈下降趋势，环比12月搜索下降显著。功能外观分类功能外观分类—蕾丝内衣——蕾丝内衣—运动内衣—调整型内衣—无痕内衣—大胸内衣无尺码内衣小胸内衣—胸贴丝袜行业广告投放概览投放品牌数量数据周期：2023.08-2024.01投放品牌数量数据周期：2023.08-2024.01•胸贴位于竞争红海，投放品牌数量多且平均点击价格超过大盘，出价竞争激烈；•防晒衣、丝袜投放品牌数量较多，但平均点击价格均低于大盘，建议品牌提高出价以获得竞争优势；•蕾丝内衣、无尺码内衣、调整型内衣处于竞争蓝海，入局品牌数量较少且点击单价较低，建议品牌提前布局；•小胸内衣、大胸内衣和无痕内衣虽然投放品牌数量相对少，但平均点击价格超过大盘且搜索热度较高，可持续关注站内相关热点；•运动内衣广告搜索量级较高且投放品牌数量较少，仍有一定的流量洼地；竞争红海竞争红海 竞争蓝海竞争蓝海 细分品类排名•运动内衣品类下用户关注产品的穿着方式和穿着场景，产品防震功能的热度持续；•蕾丝内衣品类下用户关注性感、法式、纯欲风格的产品，且内衣品类热度较高；•无痕内衣品类下用户关注产品的舒适度与穿着效果，材质需求增加，高性价比需求凸显； 迪**运动内衣l****运动内衣u***洛可可蕾丝兔耳杯小胸舒适内衣数据周期：2024.01版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途•调整型内衣品类下用户关注产品的聚拢、外扩、防下垂和矫正等功能，消费决策倾向于参考排行榜/推荐测评类笔记；•保暖内衣品类下用户关注德绒材质的产品，秋衣秋裤套装需求量增加，送礼需求凸显； 胸下垂内衣推荐 心调整胸型内衣 心外扩胸矫正数据周期：2024.01心秋衣秋裤推荐女心秋衣秋裤推荐优**保暖衣秋衣秋裤哪个品牌好心秋衣秋裤心保暖内衣怎么选暖和心保暖内衣父母蕉*保暖内衣•大胸内衣用户关注产品的显小、聚拢效果，消费决策依赖于测评/推荐类笔记；•小胸内衣用户最关注产品的聚拢、显大效果，对胸贴和平价产品的需求热度保持；•无尺码内衣用户关注有钢圈内衣与无钢圈内衣的区别，多数用户倾向于选择无钢圈内衣； 心超大胸内衣大胸显小内衣测评胸大显小的内衣大胸显小平价内衣推荐心大胸内衣显小聚拢大胸聚拢内衣推荐心聚拢内衣必入心小胸内衣必买心小胸内衣推荐品牌u***无尺码内衣无钢圈聚拢内衣推荐•胸贴品类下用户关注产品的价格和聚拢功能，追求产品稳定性的同时关注胸贴乳贴的使用与清洗方法；•受春节影响，丝袜品类下用户对过年红品关注度提升，对丝袜的穿搭、颜色与款式关注度保持；•防晒衣品类下用户关注产品的防晒效果测评和防晒穿搭，倾向于搜索具体品牌下的产品；胸贴怎么用芬***胸贴名***胸贴有**胸贴心胸贴可以用几次蕉*防晒衣 优**防晒衣骆*防晒衣o***防晒衣觅*防晒衣 小***防晒衣茉*防晒衣男生丝丝袜必备 优质笔记分享合集分享类品牌测评类穿搭展示类合集分享类品牌测评类穿搭展示类实拍，针对不同品牌讲解产品细节。品的少女感。效果并介绍各自特点和优势。强调聚拢功能。 产品分享类产品分享类势。数据周期：202