微信数据分析挂链分析

微信数据分析

挂链分析挂链分析视频号上线时便支持在视频中添加扩展链接，可添加的扩展链接为微信公众号文章。先用简短的视频来吸引大家的注意力，再将其引入公众号，视频号推广、变现，扩展链接无疑是一个重要的入口。右图为某视频号的一条挂链及商品情况。你了解什么是挂链吗？我们可以从哪些方面对视频号的挂链情况进行分析呢？课前思考挂链分析的定义挂链分析的作用数据指标案例分析01020304挂链分析的定义01挂链分析的作用02挂链分析的定义01挂链分析1.挂链分析的定义所谓扩展链接，就是在视频号动态下方加一个超链接，点击即可跳转相应页面。在视频号发布界面即可添加，目前扩展链接支持添加公众号链接和红包封面链接。比如我们常见的情感类、搞笑类、音乐类等大多都是通过视频下方添加扩展链接引导用户到公众号文章，文章里添加课程或商品链接进行分销，或是引导到小商店下单或者是添加个人微信构建私域。挂链分析2.挂链分析的意义通过将视频号流量引至公众号的私域流量，透过扩展链接可实现视频、微信内容、小程序之间的闭环打通，进行信息及服务的进一步延伸。视频号的扩展链接跳转页面多以广告软文、购买链接为主，主要是引导用户点击，或者购买商品，目前挂链广告多以万粉计价或按点击数计价。①视频号引流②利于即时变现挂链分析3.数据指标⑴扩展链接分析挂链作品数：该视频号统计周期内包含扩展链接作品挂链平均阅读数：该视频号统计周期内扩展链接文章的平均阅读数挂链作品公众号数：该视频号统计周期内扩展链接所关联公众号挂链作品平均点赞：该视频号统计周期内含有扩展链接作品的平均点赞⑶挂链小程序及应用分析包括小程序和应用两类⑵挂链内容分类包括广告内容和非广告内容两类挂链分析3.数据指标⑷挂链作品分析挂链阅读数总点赞数、总评论数近3日、近7日点赞数和评论数⑹关联公众号分析即关联公众号情况⑸相似挂链文章数据统计文章曝光量：统计周期内相似挂链文章阅读量总和关联视频号数：统计周期内相似挂链文章涉及视频号数统计周期内相似挂链文章涉及公众号数挂链分析以动漫自媒体-一禅小和尚为例，对其挂链数据进行分析，数据来源于友望数据：从该图中可以看出，近90日该视频号的扩展链接情况。其中，挂链作品数为10、挂链平均阅读数为7、挂链作品公众号数为227、挂链作品平均点赞为51。⑴扩展链接分析4.案例分析挂链分析⑵挂链内容分类4.案例分析从该图中可以看出，该视频号广告内容和非广告内容两方面的扩展链接标题情况。以全部排名第一的扩展链接为例，可以了解到该挂链的关联公众号是微秀英语口语，发布时间为2021年5月31日，阅读数为570，点赞数为11，在看数为15，留言数为16。挂链分析⑶挂链小程序及应用分析从该图中可以看出，该视频号从小程序和应用两方面进行分类以及整体的扩展链接标题情况。以应用排名第一的扩展链接为例，可以了解到该挂链的关联公众号是每天外刊英语精读，发布时间为2021年5月23日，阅读数为19，点赞数为1，在看数为0，留言数为0。4.案例分析挂链分析从该图中可以看出，该视频号某一具体挂链作品的情况。总点赞数为21，总评论数为3，挂链阅读数为4。今日该挂链作品的点赞数和评论数均呈上升趋势，热度不断攀升。此外，还可了解到近3天、近7天、近15天、近30天的作品点赞和评论情况。4.案例分析⑷挂链作品分析从该图中可以看出近60天的相似挂链文章数据，统计周期内相似挂链文章阅读量总和为46.84万，相似挂链文章关联视频号数164，关联公众号数为5个。挂链分析4.案例分析⑸相似挂链文章数据统计

由图可