国内外市场需求调查

饰品是用来装饰的物品，般用途为装点居室、美化公共环境、装点汽车、美化个人仪表。故饰品可分为居家饰品、服饰饰品、汽车饰品等几类。饰品无非是装饰的作用。有些饰品可以起到芳香，清洁，净化等等的作用。好的饰品可以让人耳目新、心旷神怡，在街上诸多的精品店也越来越注重到饰品的市场，在居家装饰、生日礼物等都离不开饰品，饰品在如今非主流的情况下更成为不可缺少的元素，成为画龙点睛重要的笔。饰品行业是从珠宝首饰、工艺礼品行业中分离出来，综合形成的个新兴产业。饰品作为新经济的增长点，发达国家已逐步走向成熟。各种档次的专卖店、销售点星罗棋布；各种款式、各种层次的产品充分满足了日益增长的市场需求。而在发展中国家，这行业尚处于初期发展阶段。随着社会经济、文化的飞跃发展，人们正从温饱型步入小康型，崇尚人性和时尚，不断塑造个性和魅力，已成为人们的追求。从购买铂首饰品种的选择取向来看，市场消费存在变数。现在对小饰品市场的国内市场需求状况进行具体的分析。一、国内市场的发展现状中国饰品消费五大片区的初步形成A、以北京为中心的华北片区B、以上海为中心的华东片区C、以哈尔滨大连为中心的东北片区D、以广州为中心的华南片区E、以成都为中心的西南片区此五大片区外加省会城市的加盟连锁店的设立,基本完成中国饰品消费总体布局。2、中国饰品行业的消费需求量及消费者心态调查我国的饰品人均占有率很低,需求旺盛、潜力巨大。据我国权威机构对中国女性饰品市场的调查,女人占据饰品消费市场的最大份额。世界四大时尚之都以及汉城、东京、香港等城市的饰品年贸易总量近1000亿美元。我国女性饰品人均占有率不足5%,而日本东京68.2%、新加坡48%、中国香港54%、韩国68%、马来西亚为47%,泰国为68%。市场经济的飞速发展,女性的生活品味、生活质量,正在发生着质的飞跃。随着国内经济的不断发展和国民收入的高速增长,女性对饰品的需求剧增,她们变的更为时尚,追求不断塑造个性和魅力,更崇尚文化和风情。据专家预计,2006年中国的女性饰品需求旺盛、潜力巨大,极具开发价值。有明显饰品消费需求的女性从8岁~55岁,我国约有5亿人。如此庞大的消费群体,每年的消费需求达数百亿元。3、国内饰品行业的需求状况及发展前景分析为了了解目前消费者对于饰品消费的真实感观,以及消费者获取信息的渠道,刘杰克营销顾问机构与北京大学社会学系组成项目团队在北京选取部分高校和商场使用定点拦截式访问法对访问对象进行了相关调查,并用SPSS统计软件进行处理之后得出如下结果:A、选择饰品的侧重点我们从上面的相对比例图中可以发现,更多的消费者考虑的是饰品的样式、价格以及流行趋势的因素,饰品厂商可以根据上述几个方面做综合测评,关于这方面的内容,后面还会有更多介绍。B、选择饰品来源国家消费者在选择饰品的时候,会在很大程度上考虑它的来源地。从上面的相对比例图可以看出,来自韩国和日本的饰品占据明显的优势。近年来,歌曲、影视剧、时装韩流轮番袭来,带动韩国流行元素产品备受中国消费者的青睐。在这种背景下,来自韩国、日本等国的产品纷纷进入中国市场以获取品牌的持续发展C、购买饰品原因整个中国市场的领导者奠定坚实基础。而创业者如能有幸发现这样一个品牌并加入其中，相信创业路上将会走得更为轻松。（二）饰品的流行趋势：中国饰品市场流行趋势分类饰品厂商所要追求的是什么?是产品的市场。而如何能够占领市场呢那就意味着我们必须了解饰品市场的流行趋势,准确掌握消费者的动向。1.复古高端的复古如18世纪拜占庭的典型色彩,或16世纪裙边设计,造型华丽,重重叠叠,充满魅力。色彩高雅,材质高贵,使用各色的宝石,钻石,铂金,做工精细,可使用单一材质精雕细琢,也可使用不同色彩的材质进行镶拼,如蓝宝石与水钻,铂金的镶拼。低端的复古,如海盗船造型相对简练,做工也没有高端那么精细,但仍然强调怀旧的设计元素,如繁复的花纹,令人怀旧的材质,如琥珀、古典宝石头饰。2.简约设计简练流畅,具现代感,色彩通常较为素雅,可为银饰,铂金或素色珍珠。由于设计简约,因而适合与各类休闲服饰搭配,适配性强。3.民族设计具有浓重的民俗气息,会加入典型的代表元素,如印度或地中海地区的图案花纹和图腾。色彩丰富,体现民族风情,款式繁多,会出现夸张造型。材质多为自然类,如木材、竹、藤、石头等,适合与各类民俗服饰或休闲服饰搭配。4.自然大量使用自然界中的元素,如花卉、蝴蝶、蜻蜓、大海、水滴等成为设计的流行图案。色彩为自然色泽,如花朵的颜色、树的颜色、海浪的颜色、动物和虫鱼的天然色彩。材质也是来自自然如水晶、琥珀、贝壳等。5.时尚在经典设计中加入时尚元素,设计体现为与服饰流行趋势的吻合;造型时尚,比如珍珠的串法以及宝石的镶嵌方法都会挑战传统,材质新颖,会使用彩色珍珠,彩色水晶,彩色宝石等以前较少使用的材质,出现新的时尚产品,如手机链。年轻人的新焦点:星座类型首饰、情侣首饰。6.个性新的时代,人们不再追求雷同的潮流,人们崇尚个性、魅力,这些都在DIY首饰中得以彰显。业内厂商逐步感觉到是否能够将触觉伸到世界各地,紧紧把握市场趋势,开发出符合市场需求的产品,甚至引领时尚潮流将是他们能否制胜市场的关键之一。如有着“亚洲女孩饰品专家”美誉的韩国朴秀秀饰品集团先后在东京、巴黎、伦敦、纽约等时尚之都设立了设计所,确保设计理念能引领时尚潮流,能够以优质低价为亚洲女性提供更具个性更具特色的时尚饰品,并逐步发展成为业内厂商的楷模和行业的领导品牌。综上分析，我们可以得出，随着国内经济的不断发展和国民收入的高速增长，女性对饰品的需求与日俱增，所以现在国内的小饰品市场的总体需求状况良好，市场潜力大。随着生活水平的提高，独立的思想的具备，现代女孩子已不再盲从于满街都是十元一件的小饰品，而更多的表现为追求唯一，追求个性，所以目前国内中档饰品市场前景向好，而廉价饰品市场逐渐惨淡。所以企业要抓住机会，立足长远，根据市场的流行趋势，生产消费者喜欢的产品（饰品的可爱化；小巧化；日常化趋势），同时做好品牌规划与营销策略，把握产品的品类，设计，价格，品牌建设，加盟体系，经营支持系统等方面的关键竞争要素，并对这些要素进行有机的整合。才能在市场中取得立足之地。东南亚国家的小饰品市场需求环境分析随着公司发展规模的扩大和竞争力的提高，公司的国内市场已经相对成熟。这时公司将进一步将眼界放到国际市场，将公司的产品拓展到国外市场，进一步扩大自己的市场份额。又因为发达国家的饰品行业发展比较早，饰品行业已逐步走向成熟。，各种档次的专卖店、销售点星罗棋布；各种款式、各种层次的产品充分满足了日益增长的市场需求，而发展中国家中东南亚国家的人口众多；产品市场广阔；产品的竞争力相对会较低，所以东南亚市场是我公司的下一个目标市场。东南亚各国的经济环境

经济的良好发展。2012年东盟经济将保持整体健康良好发展的势头，其中印度尼西亚将以6.5%的增长率名列第一，紧随其后的是越南6.3%、菲律宾4.8%、马来西亚4.7%、泰国4.5%和新加坡4.0%。2011年，东南亚国家在内的亚洲新兴经济体发展表现优异，同时投资环境也得到了进一步巩固和改善，投资业绩斐然。东南亚新兴经济体在保持发展速度的同时，纷纷采取稳健的金融措施并适当放缓经济增速，通胀率有所回落使得工业产业运行健康、出口增长势头不减以及各国民众收入不断增加。东南亚国家的人口，消费环境东南亚发展中国家—孟加拉国、印度、印度尼西亚、泰国和斯里兰卡人口众多,并在继续增长。其中人口绝对数字增长最多的是印度和印尼。这些国家的领土总面积占全球面积还不到6%,而人口却占世界人口的25%左右。随着东南亚国家经济的日益发展，国家经济实力不断提高，人民生活水平不断改善，人们对精神文化需求及对美的追求标准不断提高，对饰品的需求也越来越大科学技术环境公司一直很注重产品创新，公司不仅有自己的研发团队，设立专门的研发资金，同时还积极申请专利，实现产品的创新。同时公司还不断加强国外品牌的建设，推出自主创新品牌，提高产品的议价能力。所以在其他企业面临外销困境的时候，我公司仍能坚持自己的品牌优势，实现出口。消费结构东南亚的饰品行业的发展时间较我国晚，所以当地