贵阳麒龙品牌暨乾麟龙品牌推广提报方案

先聊战略

再谈战术麒

龙

品

牌

暨

乾

麟

龙

品

牌

推

广

提

报异

见

广

告

5

.

2

4不

像

比

稿

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次

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稿考

卷

论

文作

为

一

个

全

新

品

牌要的是战术上的动作还

是

战

略

上

的

思

考一

份

分

的

考

卷一

篇

有

战

略

深

度

的

论

文不

能

用

战

术

上

的

勤

奋掩

盖

战

略

上

的

思

考本次提报我们包含以下内容沟通战略思考

战术执行乾麟龙品牌个性乾麟龙战略规划麒龙品牌推广策略乾麟龙官网建设风格及模块建议暑期与开学季传播推广主题及品牌活动推广铂金系

金沙香林美域后生活观的小视频凤凰行动

宣传推广建议及策略Chapter

1丨乾麟龙品牌个性打造更具识别度的全新品牌一个现实如

今

的

贵

阳

，

不

缺

上

海

等

一

线

城

市

品

牌金茂绿地红星原生上海品牌迁至上海品牌旭辉东

中原

南阳光城仅仅只是来自上海，很重要吗“来自上海”只是我们思考的起点“终点”是什么？金茂科技绿地地标红星美学原生上海品牌迁至上海品牌旭辉

阳光产品

城教东原

中南社区

健康力育品牌个性我

们

需

要

的

不

是

上

海而

是

上

海

所

代

表

的

的

独

特

意

义乾

麟

龙

的

个

性

是

什

么一

台

大

戏

，

个

主

角乾麟麒龙上海贵州龙在

多

个

维

度

，

它

们

具

备

同

样

的

共

同

点野

心乾

麟

龙

的

野

心当下野心：全面提升贵州人民的居住品质长远野心：做第一个让贵州地产品牌走向全国的企业麒

龙

的

野

心国

际

化

品

牌

集

团199

年单项目开发首次创业201

年多项目联合开发二次创业202

年计划走出贵州第三次创业永不止步的进取之路上

海

的

野

心影响世界的国际大都市GD

位居中国第一位，亚洲第二位世界最大交通枢纽世界上摩天大楼最多的城市中国第一个自贸区……贵

州

的

野

心比肩一线城市的多彩贵州世界前10

名高桥中有4

多座在贵州从“十二五”战略以来，贵州大数据产业的一路狂奔全球十大互联网公司中有

家落户贵州大数据、大健康、大扶贫、大旅游、大开放……乾麟龙的野心将

成

为

这

个

首

入

贵

州

的

上

海

品

牌最

大

的

品

牌

个

性Chapter

2丨乾麟龙与麒龙品牌战略规划双品牌推广如何统筹兼顾品

牌

的

发

展

需

要

时

间

来

沉

淀尤

其

对

于

从

无

到

有

的

新

品

牌乾

麟

龙

品

牌

的

传

播仅凭现有规划的五个项目（金沙、铜仁、威宁、独山、赫章）很

难

具

有

足

够

的

音

量麒龙与乾麟龙的分合逻辑与时机乾麟龙要和麒龙划清关系是否意味着从始至终就必须单打独斗？我

们

的

目

的

：

乾

麟

龙

与

麒

龙

的

分

离我

们

的

手

段

：

乾

麟

龙

与

麒

龙

的

结

合乾麟龙与麒龙适当结合，最终分离年深耕，

个项目，约

万业主麒龙已具备强大的市场势能和大众认知乾麟龙落地贵州，靠单打独斗扩大影响太难、太慢、太局限乾

麟

龙

和

麒

龙

跨

界

联

合

的三

大

好

处初期赋能：利用麒龙

年沉淀的优势，为乾麟龙入黔巧妙赋能素材积累：乾麟龙前期可获得大量品牌干货素材，填充品牌内容取代麒龙：初期联合，后期取代就是一个很正常的商业合作案例目的：借助于麒龙的品牌联动合作宣传乾麟龙在现有的麒龙品牌行动中，充分植入乾麟龙品牌借助麒龙布局贵州的影响力与来至上海的乾麟龙形成城市联动结合以上方法乾麟龙品牌推广与麒龙品牌推广之间就有了一条牵引彼此的线相互赋能、相互接力、相互成就在

此

策略

下，

我

们重

新为

乾

麟龙

拟定

未

来

四

年的

品

牌发

展规

划四

年

规

划

，

四

个

目

标当下：开花野心优雅时第一年：落地野心生长时描绘乾麟龙的让乾麟龙在贵州品牌雏形与轮廓更好的落地与发展年：取代野心骄傲时第

年：出省野心成熟时乾麟龙正式代表贵州品牌出省，布局全国乾麟龙替代麒龙，实现战略并购，对外实现品牌统一发声阶段

：

开花描绘期

确定乾麟龙的品牌雏形与轮廓野

心

优

雅

时代表上海的海派小资的优雅代表上海的大城国际的野心品牌定位主形象无

野

心

，

不

至

贵

州山与海的会晤上

海

乾

麟

龙

，

让

贵

州

更

美

好乾麟龙旗下项目入市统一格式：无野心，不至_____官

网

规

划

及

风

格

建

议规划原则：以目前的品牌素材，尽可能丰富网站内容网站规划架构四大原则凸显集团，弱化项目

凸显战略，弱化细节凸显未来，弱化历史

凸显活动，弱化营销集

团

介

绍

规

划

建

议关于乾麟龙董事长寄语企业社会责任企业概况发展战略企业文化乾

麟

龙集团简介乾

麟

龙品牌抱负乾

麟

龙发展方向乾

麟

龙公益活动乾

麟

龙文化解读战

略

定

位

板

块

规

划美好生活服务商六大生态链大师团队五心服务产品体系麟龙生活源自上海一线品质全

生

命乾

麟

龙产

品

系乾

麟

龙社群体系乾

麟

龙工艺技法周期服务体系介绍新

闻

资

讯

板

块

规

划资讯中心集团新闻项目新闻媒体报道战略合作新品发布项目落子项目介绍人物访谈大

观点社

会

公

益

板

块

规

划社会公益社会公益绿色经营以人为本慈善助学救灾抗疫绿色建筑绿色营运健康安全员工培训互

动

联

络

板

块

规

划联系我们人才招募联系我们采购平台监察举报社会招聘校园招聘招标预告中标公示健康安全员工培训阶

段

：

品

牌

落

地

期乾

麟

龙

品

牌

生

长

三

部

曲野

心

生

长

时野

心

生

长

三

部

曲一部曲：让品牌生长铂

金

系

命

名

及

应

用地产江湖里有的产品线，希望走得更快有的产品线，却希望走得更远走得快，靠

高周转、高复制走得远，靠

长期主义、坚持定力能够走得远的，一定是那些品牌力较强的产品线如

金

茂

府

系

、

融

创

壹

号

院

系在

全

中

国

的

住

宅

产

品

序

列

中金

茂

府

无

疑

是

一

个

强

大

的

I

P从

2

0

0

9

年

的

金

茂

府

开

山

之

作

—

—

北

京

广

渠

金

茂

府到

上

海

大

宁

金

茂

府

，

再

到

西

郊

金

茂

府

…

…

到

布

局

全

国

2

5

城

4

6

府成

长

为

房

地

产

市

场

的

超

级

品

牌

I

P每

到

一

处

便

掀

起

热

销

浪

潮标准化的复制，不仅可以提高开发速度更可以有效降低成本与风险，快速扩张，成就超级IP品

牌

的

I

P

化成为了对一个产品高度认可的标识乾麟龙三大产品线不同的产品系

承载不同的决策定位乾麟龙三大产品线翡翠系

铂金系

玺系满

足

客

户

对满

足

客

户

对满

足

客

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对务

实

进

阶

登

顶城

市

生

活

的

追

求城

市

生

活

的

追

求城

市

生

活

的

追

求铂金府产品线IP打造策略4大品牌原则命名IP化视觉母版化规划标准化入市统一化命名IP化玺系

翡翠系龙玺翡翠华城翡翠公馆翡翠星城翡翠华庭翡翠公园璀璨华城凤凰欣城缤纷花城翡翠系/玺系命名规范已定天玺弘玺云玺玖玺铂金系作为承上启下的主流改善线以固定的案名铂金府形成“强产品线+高标准化”综合运用的模式逐步沉淀为乾麟龙的「超级人居IP」产品系产品名称产品形态铂金系城市/核心资源名+铂金府铂金府命名示范以洋房/小高/高层为主项目所在城市/拥有核心资源名为前缀命名规范命名示例铂金府为后缀以城市命名：贵阳铂金府/金沙铂金府/凉都铂金府/南宁铂金府以资源命名：滨江铂金府/观山铂金府/泉湖铂金府/花溪铂金府视觉母版化应用示例——金沙铂金府规划标准化乾麟龙·铂金府品牌标准化指导手册铂金府八大定制标准观1)城市标准——择址观（非城市核心不选）2)人居标准——生态观（非精粹资源不占）3)建筑标准——匠心观（非人居时代不启）4)示范标准——体验观（非生活美学不造）5)景观标准——园林观（非大师意境不呈）6)户型标准——产品观（非新奢空间不筑）7)智能标准——科技观（非健康人居不创）8)物业标准——服务观（非尊崇礼遇不致）金茂府超级IP从诞生到聚变始终离不开四个字的指引绿

金

科

技融

创

壹

号

院

产

品

系

发

展

史也始终离不开核心产品标签城市核心+人文血统从

八

大

定

制

生

长

标

准

观

中提

炼

出

「

铂

金

府

」

标

准

化

核

心

价

值

标

签城市核心资源+大师人居手笔入市统一化结合城市肌理+土地风貌+居者理想融入产品系的独特理解形成「铂金府」的居住哲学每到一个城市，以固定的推广句式让「铂金府」的精神内核，在落地的产品衍生中不断丰富和饱满城市不同，产品风格不同但相同的是，同维度的高端生活体验应用示例——金沙铂金府一个金沙芯

一座铂金府二部曲：让美好生长凤

凰

行

动

规

划

推

广「

凤

凰

行

动

」麒龙集团针对各个项目景观微调的动作「

凤

凰

行

动

」

X

「

幸

福

麟

里

」引入乾麒龙，结合乾麒龙「幸福麟里」主张升

级

整

合

一

套

美

好

生

活

住

区

模

型「

麟

里

生

长

计

划

」提

前

为

乾

麒

龙

品

牌

进

行

赋

能旧

版

LO

G

O新

版

L

O

G

O在

园

林

提

升

之

上

增

加

三

大

模

块

内

容园林景观+社群运营+社区空间+物业服务麒龙

X

乾麟龙麒龙集团凤凰行动景观微调凤凰行动

X幸福麟里园林景观

X社群运营社区空间

X物业服务麟

里

生

长

计

划

4

大

子

I

P园境学（园林景观）+趣乐部（社群运营）麒聚场（社区空间）+臻心社（物业服务）麒龙乾麟龙物业服务园林景观凤凰行动

幸福麟里麟里生长计划初期麒龙和乾麟龙战略合作用麒龙的项目布局资源为乾麟龙赋能中后期麒龙逐步淡出麟里生长计划逐渐成为乾麟龙独有子品牌园

林

景

观

社

群

运

营

社

区

空

间

物

业

服

务空间篇社群篇物业篇初期话题炒作示意《麒龙集团携手上海乾麟龙品牌，共创「美好麟里」》《赋力城市

共生美好｜沪+黔两大房企签署合作战略》《麒龙集团与上海乾麟龙签署战略合作，共建美好贵州》三部曲：让梦想生长麒

龙

暑

期

开

学

活

动

策

划暑期活动规划《小小大明星》潮童才艺秀才艺的梦想：贵州学生

上海导师麒龙

乾麟龙品牌联动整合麒龙贵州项目周边学校资源嫁接乾麟龙社群品牌上海研学游活

动

介

绍年

月上旬年

月上旬总决赛前

名选手前往上海，由知名导师进行教学指导贵州地州区域初赛选

手

招

募贵

州

决

赛年

月底借助麒龙项目旁年

月下旬上

海

学

习区

域

初

赛贵州区域总决赛学校资源进行赛事招募活

动

亮

点一

次

让

贵

州

拥

有

艺

术

梦

想

的

孩

子接

触

一

线

城

市

顶

级

导

师

的

契

机一

次

融

合

乾

麟

龙

与

麒

龙

的

品

牌

活

动一

次

优

势

互

补

整

合

资

源

的

联

动

推

广我的未来我定义我的热爱我做主比起崇拜别人我缺少的我更想崇拜自己仅仅是一个舞台#出名要趁ZAO#联袂上海一线顶级导师赋予童梦更好成长#出名要趁ZAO#联袂上海一线顶级导师赋予童梦更好成长#出名要趁ZAO#联袂上海一线顶级导师赋予童梦更好成长麒龙×乾麟龙《小小大明星》潮童才艺秀，招募进行中麒龙×乾麟龙《小小大明星》潮童才艺秀，招募进行中麒龙×乾麟龙《小小大明星》潮童才艺秀，招募进行中开学季活动策划《大山里的小诗人》公益助学让梦想，在大山里新生麒龙集团联合上海乾麟龙《大山里的小诗人》亿元助学金公益计划贵州有8

万留守儿童这些大山里的孩子他们把心事寄托在诗歌里但这些山里的才华却不被看见借助麒龙×乾麟龙品牌联动成交任意一套麒龙@上海乾麟龙旗下项目％房款将用于在开学季前助学贵州山区留守儿童让更多的山区孩子也能如期开学，如愿上学传播主题大山深处有“新生”麒

龙

集

团

联

合

上

海

乾

麟

龙《

大

山

里

的

小

诗

人

》

亿

元

助

学

金

公

益

计

划没有课堂的日子里天空、大地让

山

里

的

才

华

，

被

看

见教会了我成长麒龙集团联合上海乾麟龙高楼大厦、烟花灯火听说，那是山外的城市《大山里的小诗人》开学季亿元助学金公益计划奶奶说那些有鹰的山下草更坚强成交任意一套麒龙

上海乾麟龙旗下项目％房款将用于助学贵州贫困山区儿童让

梦

想

的

微

光

，

被

点

亮放羊的时候我站在田野上像草一样生长麒龙集团联合上海乾麟龙星星在天空，自己发光我站在大地上，自己生长《大山里的小诗人》开学季亿元助学金公益计划石头里长出来的小草成交任意一套麒龙

上海乾麟龙旗下项目％房款将用于助学贵州贫困山区儿童一定比别的草更渴望天空小石头在努力发光这样才不会被踢来踢去踩来踩去让

生

长

的

歌

赋

，

被

传

颂麒龙集团联合上海乾麟龙爸爸太忙碌五毛、一元《大山里的小诗人》开学季亿元助学金公益计划我要存下很多很多钱然后买下爸爸的一天成交任意一套麒龙

上海乾麟龙旗下项目％房款将用于助学贵州贫困山区儿童我在家乡妈妈却在远方Chapter

3丨凯里理想城视频创意90后生活观的小视频“做一个

后的生活观小视频”仅仅就视频想视频，我们觉得远远不够后小视频网红售楼部理想城结合一起统一思考先

分

享

一

个

案

例“有味道”的书房今年的世界读书日，当当在北京三里屯做了一个装置艺术，一间透明厕所内装了马桶，挂了各种图书，并全程拍摄成为一部视频，表达的观点是：中国人的书房平均面积不如马桶大。读书

房子把

行

业

小

众

话

题，包装成大众传播观点后

生

活

观

的

小

视

频与

凯

里

理

想

城

如

何

串

联中国的“加班族”国家统计局最新公布的数据显示，中国人平均每天要工作个小时。有的劳动者每天工作时间大于

小时。比素以加班著称的日本人还要长。后成为职场主力军中国的加班族以成为职场主力军的

后为主，在《中华英才网》调研报告数据显示，近的

后受访者是为了理想而活，但工作的忙碌与巨大的生活压力，让他们不得不放弃自己的理想。后职场人，他们的理想，没空去实现传

播

逻

辑

：

凯

里

理

想

城

，

用

更

性

价

比

的

产

品

，

为

理

想

减

负让后

年

轻

客

群

，

把

这

些

“

没

空

”

的

无

奈

，

变

成

“

有

空

”

的

精

彩90后视频主题别让理想

沦为空想视频形式：记录式拍摄视频时长：120秒在凯里理想城网红示范区设置一个装置对来访的客户进行采访，讯问理想以及没有实现的原因是什么？邀请客户在装置上写上他还没有实现的心愿将整个过程进行录制剪辑成片网红售楼部的特殊装置你的理想是什么？我

想

去我

想

去我

想

去我

想

去我

想

去我

想

去我

想

去我

想

去我

想

去我

想

去我

想

去我

想

去麒

龙

理

想

城为

理

想

减

负网红售楼部的特殊装置你的理想是什么？欣赏身边的风景开

一

个

猫

舍我

想

去

陪

父

母

旅

游我

想

去

陪

女

友

约

会我

想

去

为

自

己

而

活我

想

去

西

藏我

想

去我

想

去陪

兄

弟

开

黑我

想

去我

想

去

参

加

选

秀我

想

去

练

瑜

伽我

想

去

给儿子开家长会我

想

去

找

男

朋

友我

想

去

考

托

福

出

国麒

龙

理

想

城为

理

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减

负网红售楼部的特殊装置你的理想是什么？欣赏身边的风景开

一

个

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己

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给儿子开家长会去

找

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福

出

国麒

龙

理

想

城为

理

想

减

负90后视频脚本示意据统计

％的

后每周都加班后采访分享他们未完成的理想你的理想是什么？