【国产化妆品品牌的营销策略探究文献综述3700字】

[12]1.3研究内容与方法本文以“国货之光”花西子品牌为考察对象，主要研究其品牌策略，为其他国货产品借鉴学习。本论文综合采用文献研究法、问卷调查法、定性分析法、数据分析法等，来对花西子品牌进行品牌策略研究，将定性分析和数据分析有机结合，在调研、数据提取和文献查阅基础上开展论文的写作。2.概念界定及理论分析2.1品牌策略的基本概念和内涵品牌策略是可以产生品牌积累的一系列企业管理与市场营销方法，包括4P与品牌识别在内的所有要素。主要有：品牌化决策、品牌使用者决策、品牌名称决策、品牌战略决策、品牌再定位决策、品牌延伸策略、品牌更新。品牌策略的核心是品牌维护和传播，如何把品牌做进消费者心里去，是品牌策略中最重要的部分，如今品牌营销方式有很多，相对电视、报纸、户外公关等传统品牌营销方式，企业现在逐渐倾向于网络品牌营销。但是，网络品牌营销策略的重点在于解决用户信任度的问题，因为网络是一个虚拟世界，而如何让消费者信任企业品牌和产品是最核心的关键。2.2品牌策略的价值品牌的要素有文字、标记、符合、图案和颜色等，或是这些要素的组合构成，用作一个销售者或销售集团的标志，以便同竞争者的产品相区别开来。品牌策略是指企业通过建立品牌形象，提升产品知名度，并以知名度来开拓市场，吸引顾客，扩大市场占有率，取得丰厚利润回报，培养忠诚品牌消费者的策略选择。2.3品牌策略对企业的作用企业实施品牌策略在增加市场份额方面十分有利，也可以促进产品销售。优质品牌消费者愿意重复购买。品牌效应是一种实现预定销售目标的促销手段，同类产品在市场占有率和销售额方面，品牌产品都高于非品牌。同时，实施品牌策略有助于监控产品质量并防止假冒伪劣产品。品牌能够代表质量，消费者在购买产品时重视质量和服务，企业对其产品进行监管，以有效防止假冒伪劣产品。品牌策略有利于产品组合的扩张，提高规模经济效益；它有有助于调动职工的积极性并且增强企业凝聚力。拥有知名品牌的企业可以轻松统一意志，并协调其内部组织管理的行动。品牌策略还可以提高人的满意度和归属感，从而调动人们的热情并提高效率。品牌策略在推送企业发展起到了重要的策略意义,成功的品牌策略不止能够提高企业及其产品的知名度,还有助于开展品牌营销,产品的市场占有率得到扩大,并且企业迅速拓展市场。同时,品牌的影响力可以增强企业在经济市场中的自我定位,将其转化为实际利润,促进企业的长期发展。质量是品牌的根基，没有它，品牌就没有市场。没有稳定且优秀的质量，就不会有大品牌的成长，品牌策略的意义是有利于产品质量的提升。品牌策略还能够有助于促进企业建设。对于企业来说，品牌的核心内容是其所表达的企业精神和企业文化。品牌策略的实施使得企业文化逐步得到完善，形成了完整的企业精神，进而促进企业建设，实现健康快速的发展。品牌策略也是企业参与市场竞争的有力手段。实施品牌策略是企业在市场中站稳脚跟，并不断抢占市场的有力手段之一。消费者购买产品时，会更多地关注品牌的品位、质量和精神标志，成功的品牌会带给消费者精神上的满足，而品牌策略的实施有助于回应消费者的需求。除此之外，品牌策略有助于提高企业的凝聚力。知名品牌也会成为企业人员，带来一定的社会地位，并进一步提高自己的荣誉感。因此，在激烈的市场竞争中，长期准确地实施品牌策略和加强品牌建设，可以使企业在竞争大潮中稳步发展，占领更大的市场，并且获得更高的利润和更宽广的发展空间。实施品牌策略可以帮助企业提高经营理念和管理水平，并最大程度地提高企业的经济效益。参考文献李道和,张海涛.论市场营销中的品牌策略[J].企业经济,2003(01):110-111.姚丽燕.品牌策略与商品竞争[J].当代经济研究,1998(S1):58-59.李云海.不同产品类型的品牌策略分析[J].商场现代化,2008(04):196-197.王雨.论我国中小企业品牌策略[J].现代商贸工业,2010,22(24):171-172.李祝平.产品品牌策略研究[J].华商,2007(09):66-71.符国群.品牌延伸策略研究[J].武汉大学学报(哲学社会科学版),1995(01):49-53.孙勇,郑春东.论我国企业品牌延伸的实施策略[J].现代财经(天津财经大学学报),2006(05):55-58.吴笛.对我国民族品牌的几点思考[J].当代经济研究,1998(S1):59-60.何佳讯,吴漪,丁利剑,王承璐.文化认同、国货意识与中国城市市场细分战略——来自中国六城市的证据[J].管理世界,2017(07):120-128.张竸丹.阿玛尼国际市场营销策略对东方彩妆“花西子”的启示[J].营销界,2020(30):48-49.魏梦琴.国潮复兴下的品牌联名效应——以花西子联名泸州老窖为例[J].市场周刊,2020(06):78-79.李伟龙.化妆品新国货完美日记、花西子们的难题[J].销售与市场(管理版),2020(03):48-50.美妆:国货美妆有望崛起[J].股市动态分析,2019(44):44.薛可著.品牌扩张:延伸与创新[M].北京大学出版社2004余阳明,杨芳平编著.品牌学教程[M].复旦大学出版社管向东.创建强有力的品牌[M].中信出版社,2001卡普费雷,JH.战略