《数字新媒体营销》 课件 1.2 分析新媒体营销环境_第1页
《数字新媒体营销》 课件 1.2 分析新媒体营销环境_第2页
《数字新媒体营销》 课件 1.2 分析新媒体营销环境_第3页
《数字新媒体营销》 课件 1.2 分析新媒体营销环境_第4页
《数字新媒体营销》 课件 1.2 分析新媒体营销环境_第5页
已阅读5页，还剩7页未读， 继续免费阅读

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

《数字新媒体营销》技术赋能营销升级课程创新任务2：分析新媒体营销环境一目项扶商助学—Students 学生社团“新媒体营销项目准备”工作数字新媒体营销任务描述营销环境是指影响企业开展营销活动的各种因素的总和。要进行新媒体营销，首先要对新媒体营销环境进行分析。【知识学习】新媒体营销环境1.宏观营销环境2.微观营销环境【知识学习】SWOT分析法“SWOT”的四个英文字母分别代表优势（Strengths）、劣势（Weaknesses）、机会（Opportunities）、威胁（Threats）。利用SWOT模型进行分析时，首先需要分析机会、威胁、优势以及劣势，并将其逐条列举出来，再形成对应的SO、ST、WO、WT策略，填写到表格中的相应位置，供决策者参考。任务实训【知识拓展】PEST分析法PEST分析是指宏观环境的分析，“PEST”分别表示政治（Politics）、经济（Economy）、社会（Society）、技术（Technology）。PEST分析的目的是从总体上把握宏观环境，并评价这些因素对企业的影响。【知识拓展】波特五力模型

20世纪80年代初，迈克尔·波特（MichaelPorter）提出了波特五力模型，他认为行业中存在着决定竞争规模和程度的五种力量，影响着产业的吸引力以及现有企业的竞争战略决策。任务拓展请同学们对照表1-4所示的拓展训练任务单，通过分层训练、志愿服务等方式完成本次拓展训练任务。

（2）如何理解PEST分析法？【习题与反思】（1）如何应用SWOT模型？想一想说一说（3）企业如何进行新媒体营销环境分析？新媒体营销环境SWOT分析P

人人文库> 全部分类> 教育资料 > 课件下载

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论