2022-2023年防晒服饰行业洞察报告

2022・2023年防晒服饰行

业洞察报告

汇报人：许志峰

20XX年2022-10-17

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行业发展概述3

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❽行业环境分析

0行业现状分析

行业格局及发展趋势

摘要页

提高产品定制服务能力

中国消费者（尤其是女性）十分注重日常防晒、追求抗衰老和皮

肤美白,并且越来越习惯于全年和在不同场合的防晒措施。因此,

中国消费者对防晒产品有庞大需求。

供科研咨询服务

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第一章行业发展概述

画行业定义

顾名思义，防晒服是跟遮阳伞一样，可以用来防晒的功能性服装。防

防晒服饰行业定义晒服饰一般可分为彩色棉织物衣服、防晒布料和特殊面料衣服三大类。

画产业链上游

防晒服饰行业上游龙头企业已开始对产业链进行延伸，逐渐进军原材料生产领域，以规避高

额进口原料的成本支出，攫取上游毛利。止的卜，伴随着上游原料生产企业的重组进程加快以

及中国市场参与者技术水平的提高，防晒服饰行业上游原材料供应有望朝着专业化和规模化

的方向继续发展，逐渐抢夺外资企业在行业内的话语权。

画产业链上游

防晒服饰行业中游企业原材料大部分依靠进口，主要原因是下游消费终端为保障科研成果，

对行业产品的质量稳定性要求较高，因此，中游科研用制备厂商更倾向于选择仪器先进、供

应链稳定的进口原材料供应商。企业产品价格主要受市场供求关系的影响。由于防晒服饰企

业的产品毛利较高，原材料价格波动不会对企业的盈利能力产生重大影响。

画产业链上游

防晒服饰行业下游企业市场空间广阔、销售范围广、用户分散、单批数量少、销售单价高等

特点。随着全球范围内生物医药行业研究的深入及产业化程度的提升，中国行业产品种类进

一步丰富，应用领域持续增加，个性化、高端化的产品将逐渐获得更广阔的应用空间。

第二章行业环境分析

画行业政策支持

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为防89畸业做了好的发局&引.

画行业社会环境

中国当前的环境下，挑战与危机并存，中国正面临着最好的发展机

遇期，在风险中寻求机遇，抓住机遇，不断壮大自己。自改革开放

以来，政治体系日趋完善、法治化进程也逐步趋近完美，市场经济

体系也在不断蓬勃发展；虽在一些方面上弊端漏洞仍存，但在整体

上，我国总体发展稳中向好，宏观环境稳定繁荣，二十一世纪的华

夏繁荣美好，对于青年人来说，也是机遇无限的时代。

改革开放以来，我国经济不断发展，几度赶超世界各国，一跃而上，成

为GDP总量仅次于美国的唯一一个发展中国家。但同时我们也应看到其

中的不足之处，最基本的问题便是就业问题，我国人口基数大，在改革

开放后，人才的竞争更显得尤为激烈，大学生面对毕业后的就业情况、

失业人士一直困扰着我国发展过程中，对于国家来说，促进社会就业公

平问题需持续关注并及时解决；对于个人来说提前做好职业规划、人生

规划也是人生发展的重中之重。

画行业社会环境

在高温气候炙烤全球之前，彼时大众对于防晒的概念还停留在防晒霜和遮阳伞层

面，远不至于上升到全副武装的程度，防晒衣主要被户外运动爱好者青睐，是一

个颇为硬核的高端配备。然而，随着人们护肤意识的提升和全球气候变暖，高温

天气频发的外部环境变化，防晒逐渐成为大众日常生活中的刚需。

画行业社会环境

第三章行业发展现状

画行业现状

国内防晒服饰市场主要包括具有防晒功能的衣服、伞具、帽子、墨镜、口罩、披

肩、袖套及手套等产品。2016至2019年，我国防晒服饰市场规模从459亿元稳

步增长至582亿元，2020年受到疫情影响下滑至536亿元，同比减少7.9%,

2021年回升至610亿元，同比增长18%。分渠道看，目前我国防晒服饰市场仍以

线下为主，但2016-2021年，我国防晒服饰线上的占比逐步上升，从27.02%增

长至38.03%,提升空间大。

画行业现状

据相关数据显示，中国防晒服行业的市场规模由2017年的501亿元增至2021年

的611亿元，年复合增长率为5.9%,中国防晒服行业的市场规模稳步增长。随着

更多居民防晒意识的增强，中国防晒服饰行业将以9.4%的增长率继续增长，

2022年市场规模将达到675亿元。根据销售方式划分，中国防晒服饰行业可以分

为线上销售市场和线下销售市场，2021年线上销售市场规模为232亿元，线下销

售市场规模为378亿元，分别占总市场份额的62%和38%。2022年中国防晒服

饰行业线上销售比例将进一步扩大。

画行业现状

我国消费者（尤其是女性）十分注重日常防晒、追求抗衰老和皮肤美白，并且越

来越习惯于全年和在不同场合的防晒措施。因此，中国消费者对防晒产品有庞大

需求。随着面料和材料技术的不断改进，防晒服饰产品能够实现舒适性和防晒性

能的平衡，从而显著提高防晒服饰在消费者中的受欢迎程度。同时，品牌亦开始

注重设计和美学，以满足消费者对外观的需求。全拓数据认为，随着我国居民收

入不断提高，"防晒就是防老"、"四季都需防晒”等观念逐渐深入人心以及户

外活动和旅游的增加、护肤意识加强等原因，如今防晒衣已成为很多我国消费者

的日常用品，得益于此，中国防晒衣的市场规模逐年上升，未来发展前景空间巨

大。从社媒数据来看，截止2022年8月8日，小红书防晒相关的笔记数量达到了

494W篇，其中防晒衣笔记数有53W+篇。与此同时，微博、知乎上的防晒话题

亦有不小讨论声量。在无数闻风而动的品牌和商家助推下，中国防晒市场规模由

2016年的459亿元暴涨增至2022年的675亿元，并将以每年9.4%的速度持续增

长，在2026年突破958亿元，其中防晒衣的线上业务年均增长率为13%,在

2026年将达428亿元。

画行业现状

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画行业热点

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防晒服饰行业技术提升，多元化科研防晒服饰行业产品质量有待提升制约防晒服饰行业发

防晒服饰行业具有市场空间广阔、展。行业内产品质量参差不齐，导致研究结果可靠性

服务平台持续扩张，促进高价值服务

销售范围广、用户分散、单批数量难以保证，产品丧失市场竞争力。防晒服饰行业难形

企业品牌形成。行业产品化发展，集

少、销售单价高等特点。成统一的监督管理规范,产品质量主要靠企业自主检

研发、生产、销售于一体的综合性科测保障，监管难度大。中国防晒服饰行业产品主要集

研服务企业逐渐增多。中在中低端领域，高端领域被外资企业垄断，产品品

质有待进一步提升。

画行业驱动因素1

消费者更加注重防晒和皮肤健康功能性和时尚感的改进

随着面料和材料技术的不断改进，防晒服饰产品能够实

中国消费者（尤其是女性）十分注重日常防晒、追求

现舒适性和防晒性能的平衡，从而显着提高防晒服饰在

抗衰老和皮肤美白，并且越来越习惯于全年和在不同

消费者中的受欢迎程度。同时，品牌亦开始注重设计和

场合的防晒措施。因此，中国消费者对防晒产品有庞

美学，以满足消费者的需求。

大需求。

画行业驱动因素2

消费者对防晒服饰可及性的提高

国内防晒服市场增速快，在服饰市场渗透率稳中有升

随着越来越多的品牌采用线上渠道，中国防晒服饰市

场的线上渗透度不断提高，使消费者更容易接触到防国内防晒服饰市场主要包括具有防晒功能的衣服、伞具、

晒服饰。此外，随着内容营销的普及，越来越多的消帽子、墨镜、口罩、披肩、袖套及手套等产品。据蕉下控

费者了解到并接受防晒服饰品牌的教育，这将继续推股招股书，2021年国内服饰市场规模达25000亿元，近

动市场扩张。三年GAGR达8%,防晒服饰市场规模达611亿元，近三年

GAGR达4%,防晒服饰在服饰行业渗透率从2018年36%

提升至2021年44%。

关键词关键词

04

第四章行业前景趋势

画行业发展问题

高端产品发展落后

行业监管难度大

质量参差不齐在中低端产品领域，仍然有较大比例的产品依

赖于进口渠道。此外，防晒服饰行业企业缺乏

政府秉承创新开放的态度，支持和鼓励科学

创新研发能力以及仿制能力，加重下游消费端

防晒服饰行业缺乏完备的质量控制和质量保研究创新，对科学研究试验不设置严格限制,

对进口科研用检测试剂的依赖，不利于防晒服

证体系，生产商缺乏统一的生产标准，行业因此，防晒服饰行业不存在统一的监督管理

饰行业的发展

内产品质量良莠不齐，导致产品的可靠性难规范，产品质量主要依靠生产企业自主检测,

以保证，丧失产品市场竞争力防晒服饰行业产品质量的监管难度加大

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画行业建议

提升产品质量

（1）政府方面：政府应当制定行业生产标准，规范防晒服饰行业生产流程，并成立相关部

门，对科研用防晒服饰行业的研发、生产、销售等各个环节进行监督，形成统一的监督管理

体系，完善试剂流通环节的基础设施建设，重点加强冷链运输环节的基础设施升级，保证防

算发展建议1晒服饰行业产品的质量，促进行业长期稳定的发展；（2）生产企业方面：防晒服饰行业生

产企业应严格遵守行业生产规范，保证产品质量的稳定性。目前市场上已有多个本土防晒服

饰行业企业加强生产质量的把控，对标优质、高端的进口产品，并凭借价格优势逐步替代进

口。止矽卜，防晒服饰行业企业紧跟行业研发潮流，加大创新研发力度，不断推出新产品，进

一步扩大市场占有率，也是未来行业发展的重要趋势。

全面增值服务

星发展建议2单一的资金提供方角色仅能为防晒服饰行业企蛇是供“净利差”的盈利模式，防晒服饰行业

同质化竞争日趋严重，利润空间不断被压缩，企业业务收入因此受影响，商业模式亟待转型

除传统的防晒服饰行业需求外，设备管理、服务解决方案、贷款解决方案、结构化融资方案、

专业咨询服务等方面多方位综合性的增值服务需求也逐步增强。中国本土防晒服饰行业龙头

企业开始在定制型服务领域发力，巩固行业地位

心发展建议3多元化融资渠道

可持续公司债等创新产品，扩大非公开定向债务融资工具（PPN）、公司债等额度获取，形成了

F公司债、PPN、中期票据、短融、超短融资等多产品、多市场交替发行的新局面；企业获取各业

态银行如国有银行、政策性银行、外资银行以及其他中资行的授信额度，确保了银行贷款资金来

源的稳定性。防晒服饰行业企业在保证间接融资渠道通畅的同时，能够综合运用发债和资产证券

化等方式促进自身融资渠道的多元化，降低对单一产品和市场的依赖程度，实现融资地域的分散

化，从而降低资金成本，提升企业负债端的市场竞争力。以远东宏信为例，公司依据自身战略发

展需求，坚持"资源全球化”战略，结合实时国内外金融环境，有效调整公司直接融资和间接融

资的分布结构，在融资成本方面与同业相比优势突出。

画行业发展趋势1

供科研咨询服务

提高产品定制服务能力

通过进行细化分工，为客户制定科研问题解决方案，使客

防晒服饰行业企业开始在定制型服务领域发力，巩固行业

户能更加专注于其擅长的领域，提高科研效率，且帮助行

地位

业大幅节省医学科研投入

画行业发展趋势2

聚焦投资业务

提升技术服务能力防晒服饰行业企业凭借多年的客户服务经验，设备融资租

赁和服务体系日趋完备，信息化服务于一身的综合服务体

防晒服饰行业企业面向多元化的科研实验需求，建立多种

系，能够进行有效迁移，为投资业务的长期健康发展提供

技术服务平台，向客户提供除了所需的原材料以外的提取、

有力支持。防晒服饰行业商依托本身提供的资金服务，具

分析等技术服务，形成企业特有竞争力

备融资渠道畅通的资金优势，可为行业建设提供初期资金

支持，且可通过杠杆提升资金效率

画行业发展前景趋势

由于新冠疫情对经济的巨大冲防晒服饰行业标准化与定制化

防晒服饰行业大数据应用中国消费升级倒逼防晒服饰行蟒高服

击，各行各业都面临资源重新洗界限被打破，未来趋于融合。标

使得实际操作和施工赋能方务质量，用户需求从获取公司信息并与公

牌，因此防晒服饰行业也进入洗准化加微定制的产品战略，有效

式深入介入，使得平台从简司对接畅通转变为更加注重体验注重实际

牌期。下游企业缺乏核心技术。平衡企业操作层面与消费者需求

单的流量供给入口转变为工的效果，满足用户需求，提供个性化定制

投资融资主要集中于行业主流企层面的矛盾让消费者既拥有足够

具供给、技术供给、工人供服务，成为防晒服饰行业新的发展方向。

业，对中小企业面临巨大挑战。的确定性，也有足够的弹性。

给的模式。

画行业投资风险

服务更新速度不够，不为用户提供专业的信息