主题活动策划案例范文

第第页主题活动策划案例范文主题活动策划案例精选1

一、背景分析

1、产品与服务状况分析

咖啡厅将湖北汽车工业学院的全部同学作为其顾客，产品是单一的咖啡，不提供其他的饮料等服务。当然，作为咖啡厅，它的服务，它的情调，都是不可忽视的产品或者说是附加产品。咖啡厅提供咖啡饮品的种类较多，咖啡的特色在于味道很浓郁，甜苦可以依据个人喜好自由搭配。这样使得的产品大众化，一般化。此外咖啡厅还提供各式花式糕点。

咖啡厅的服务员大多数都是同学，而且很大一部分是这个咖啡厅的投资者。他们基本上没有受过特地的服务类培训，但是依据目前的服务状况来看，他们基本上能很好的满意顾客的需要。

咖啡厅的价格定位54.8%的顾客表示能接受。此外，超过一半的顾客表示假如提高额外的特色服务，他们情愿为服务买单。只有7%的汽院同学表示，价格完全不会影响他们选择咖啡的品种。(受调查条件的影响，仅取30汽院同学为调查对象，仅供参考，假设需具体调查结果，请加大调查范围)

2、餐厅自身

优势：

_位于湖北汽车工业学院内，有较固定的客户来源。

_宁静优雅，交通便利，停车方便。

_地处经十路繁华地段，与2食堂(学校三大食堂之一)相邻。

_以上下课的同学为轴心，老师同学群体基数大。

劣势：

_尚未树立良好的品牌形象

_服务意识薄弱。

_菜单品种没特色，味道有待提高。

_对于本身宣扬不到位，知名度不够。

3、竞争状况分析

目前咖啡厅的外在竞争对手有两个：桃园食堂的奶茶窗口和学校侧门的一个奶茶店。但是我们不把这些做为潜在的竞争者，咖啡厅并不把咖啡做为唯一的产品，还经营蛋糕类，并且它的目标顾客不仅是情侣，而且还是广阔的老师和同学。两个竞争对手比较可以看出，咖啡厅的竞争目标不是和另一个竞争者抢顾客，而是如何更好地吸引自己的潜在顾客。需要留意的是，假如学习竞争对手将自己的经营产品扩大，对于咖啡厅来说不具有优势，而且很大可能会挤占自己的市场空间。

竞争者的分析:a.奶茶店，主要面对低档消费者，这一类消费者居多，我们校四周奶茶3元/杯，环境虽然差一点，但奶茶店是我们最重要的竞争者.

b.桃园食堂奶茶窗口，主要在就餐期间营业，奶茶价格价位许多，从1.5元/小杯到6元/大杯不等。竞争力很强，但受时间段限制。

4、消费群体分析

_群体特点：同学——基数大，没有自己的经济来源，但有肯定的消费技能;年轻，时尚，富有激情，勇于接受新事物;恋爱的季节，感情丰富，爱面子，闲暇时间多，伙伴聚会多。老师——具有高文化修养，有肯定经济技能。_消费动机：休闲娱乐，议事，伙伴，情侣约会，就餐，★_费心理：优雅舒适，有格调，方便但不随意，放松心情的地方。

5、媒介分析

传单、宣扬册——学校散发，食堂门口，海报和咖啡厅

优点：方便，实时，其引导性强，成本低。

6、消费者分析

a.外来人士，高校是一个知识分子呆的地方而且也是文化中心，商务人士和游客可以把对咖啡的需求与消费带到了学校，促进了西餐业的进展，带动这个产业的进展。

b.环境特别需求者，咖啡厅的环境既不像中餐厅那么喧闹，也不像快餐厅那么匆忙，无论是休闲还是谈话都非常方便。所以，许多人都把咖啡厅作为与伙伴、同学、甚至客户商谈、沟通、沟通的一个场所。还有些人把在咖啡厅当作思索、独处或处理一些工作的场所。

c.追求时尚者，由于高校生是追求时尚的年青消费群体。他们追求品尝和性格，消费技能从总体上讲比较有限.这其中以情侣约会最为主要.

二、营销策略

1、营销方案目标

_此次策划的主要目标是在综合分析咖啡屋的内外环境的基础上，对咖啡屋进行整体的策划，以求提升品牌的知名度和美誉度，进一步开发潜在顾客和维系老顾客，也是对餐厅产品服务质量的提升，增加效益。

2、咖啡厅自身定位

_在咖啡厅的适当位置放置一个与餐厅装饰色调全都的书架。

_在咖啡杯或其他餐饮用具上加一个精致的小标签，上面印有哲理性或趣味性的短小语句和诗词。

_表达优雅，在咖啡厅内播放/演奏轻音乐，调整气氛。

3、依据不同消费群体，我们制定了不同的营销策略：

_在校内宣扬单页

彩页规格：设计立体彩页，一是便于放置，二是可以长期重复运用，有效节省投资成本。

内容：宣扬咖啡厅服务理念和特色，对咖啡厅季节性新推饮品进行介绍。

_提供休闲等类的书目。

目的：考虑消群体士约会时等待，可以任意翻看杂志，让消费群体感受到咖啡厅服务细致。

书目内容：介绍西方饮食文化，世界地理人文知识，休闲娱乐，还有一部分商业信息等内容的杂志

_赠送特惠券：

目的：短时间内增加同学关注度，在视觉和价位上激发同学购买欲望，增加客流量。

内容：以宣扬咖啡厅特价套餐或特色食品为主，选出视觉形象突出，简单吸引同学的套餐搭配为主，在视觉和价位上打动目标受众。

_建立会员制度

目的：长期套牢客户，在会员特惠条件的吸引下刺激消费。小幅度降低利润，大幅度提高销售量。

4、广告策略：广告语--品尝苦涩的味道留下记忆的甜美

三、机会与营销目标分析

1、短期目标分析：咖啡屋的营销策划短期目标是打开知名度，在同学中建立良好的声誉。在小幅度提升营业额的基础上，充分开发潜在市场。

2、长期目标分析：保持营业额增长的基础上，充分利用特色服务，在同学当中建立稳定的顾客群。培育并广泛的传播拐角咖啡文化

3、特定节日宣扬策略：元宵节，五一，十一和元旦等可以增加针对三类目标消费群体的宣扬，推出与节日气氛相适应的特色餐，吸引顾客。

四、室内设计改进

1、内容：“迷你咖啡屋”彩虹外形排列，下方是一个大写“WELCOME!”，还包括咖啡杯或西餐用具图案等元素。

2、开拓情侣专区：在咖啡厅的西面开拓情侣专区，做成小间式。

3、灯光改进：所以除了情侣专区，我们要求将灯光从暗色调中解放出来，仿照许多大咖啡厅，将咖啡屋的总色调定为明朗的，舒适的。

五、预介介算(此项可依据宣扬力度及咖啡厅规模大小进行预算，此处仅列出预算项目，详细数目不加具体列举)

主题活动策划案例精选2

一、指导思想

感恩是一种文明，一种品德，更是一种责任。感恩应是社会上每个人都应当有的基本道德准那么，是做人的最少修养。

对于今日的广阔同学来说，更是一种责任意识、自强意识、自尊意识和健全人格的表达。为了让广阔队员心怀一颗感恩的心，积极地面对生活，学校大队部将组织开展“感恩周”主题教育活动。

二、活动时间：20__年11月__日——11月__日

三、活动口号：感恩社会，感恩学校，感恩家庭

四、主要内容及安排：

1、周一国旗下演话：《我成长我感恩》

主题班会：《常怀一颗感恩的心》(每级部上交一份班会设计)

2、周二至周五“心灵氧吧”(感恩故事)

3、周四(感恩节)：课间操同学代表宣读《感恩倡议书》，齐唱歌曲《感恩的心》

4、感恩实践活动

A、组织四、五班级给父母、老师或是对自己有援助的人写一封感恩信。(学校设计格式、每班上交5份)

B、二班级同学开展“护鸡蛋”活动。以个人或小组形式爱护一个生鸡蛋一天，使它毫无破损，以此感受妈妈对自己的呵护与哺育之恩。结束后让同学说一说或者写一写活动的体会，回家做一件令父母兴奋的事。(学校设计表格、每班上交10份)

C、一班级学校生爱心作业传真情

(a)送父母一句温馨的祝愿;

(b)给父母讲一个快乐的故事;

(c)记住父母的生日，赠送亲自制作的礼物。

(d)给父母捶捶背、打一盆水，洗一洗脚;

(e)我为家里做四件家务：打扫卫生、叠被、洗碗、洗衣物。

D、三班级绘“感恩图”，将生活中感动的情景通过绘画的形式表现出来，并配以文字抒发情感。(A4横版、每班上交10份)

E、感恩社会：倡议全体同学周日走进社区为社区做一件好事。

F、后续组织全校同学观看“20__感动中国十大人物”短片，班会上课开展争论，谈观后感。

注：各级部作品在11月30日之前保质保量的交到德育处

主题活动策划案例精选3

一、活动目的

感恩是中华民族的优良传统和美德，它凝集着爱、责任、奉献等意义，不仅具有强大的精神影响力和行为塑造力，更是推动一切事物和谐化的能量。一个能永葆青春的企业需要我们有颗感恩的心，学会感恩，做一个懂得感恩的人。

通过深入开展感恩教育系列活动，构建和谐企业，让企业员工学会感恩，形成共同的价值观。让企业愿景不仅仅是企业领导的愿景，而且成为企业员工的共同愿景，不仅要依靠领导描述、开展沟通、教育培训、有关部门协作工作，还要求员工进行自我修炼，自我超越，转变思维模式，对公司要学会感恩，对做事要学会尽心，对自己要学会克制，实现公司和个人的“双赢”。

二、活动主题

《构建和谐企业提升职业素养》企业感恩专场演讲

《带着感恩的心工作》主题演讲

《感恩素养训练营》《企业感恩特训营》

三、主要内容

感恩教育是道德品质教育的一个重要组成部分，开展感恩教育，侧重以下几个方面：

1、感恩父母，感谢父母的哺育之恩，孝敬父母、敬爱长辈;

2、感恩社会，构建和谐社会，加强社会责任意识;

3、感恩企业，把每个员工的责任汇聚为整个团队的价值，加强企业团队精神;

4、感恩员工，懂得珍惜在一起工作的同事，互敬友爱，为同事和科室提供力所能及的援助;

5、感恩客户，让每一位客户成为我们长久合作伙伴，为客户制造更多价值;

四、演讲活动详细安排

(一)预备阶段

1、在企业发出“懂得感恩，学会感恩”的倡议，开展“感恩父母感恩企业感恩客户感恩社会”签字活动。

2、邀请专家讲师到企业开展以感恩为主题的专题演讲，促进和谐，加强企业感恩意识;

3、贵单位邀请《带着感恩的心工作》演讲小组老师到贵单位开展主题演讲。

4、公司领导需全程参加，相关课程内容可以在老师到达贵单位后再进行沟通补充;培训结束公司领导和老师可以进一步沟通，以便加强学习效果和更好的服务;

5、为达到培训效果，听课人数在30人—80人之间;

6、请预备好：白板(最小1.5M×1M)、两支白板笔(黑红两种颜色)、投影仪和音响、麦克风等;

7、贵单位负责老师及助理来回差旅费及食宿，到当地需派专车接送讲师到达培训地点;

8、在收到确认函后，核对无误，三日内需将课酬以转账或者现金方式支付。

汇款后即确认双方之培训课程，贵单位及我公司对本课程时间予以保证;

9、制作欢迎横幅：(红底白字或红底黄字)(注：条幅能表达企业的精神)

(二)全面实施阶段

1、演讲后写总结，汇总后再学习;

2、每周推出先进感恩事迹报告，让每一位员工制造和谐工作环境。

主题活动策划案例精选4

活动APP

APP是吸引客户广告投放的好工具。广告可设置于APP中的推广页面(slashpage,即开场页面)或者镶入APP的某项功能里(活动场地地图、活动计划表等等)。赞助商也可选择购买APP不同单元中的条幅广告。

赞助商喜爱APP是由于它可以清晰的显示阅览APP与点击广告的人数。位于俄亥俄州双胞胎城(Twinsburg)的VelvetChainsaw询问公司展览/赞助销售及客户关系总监DonnaKastner女士如此说道。她也提示活动组织者时刻将用户放置于心头。“不要由于对金钱的贪心而植入太多广告，这会严峻损害活动参与者的APP体验”。

她补充道，“假如用户觉得需要点击的广告太多，他们将径直关掉APP。”

在活动期间活动场所的带宽技能是否能够支持全部的潜在用户也是需要考虑的问题。假如答案是否定的，那么这同样可以成为赞助广告的商机：Kastner女士说明说企业可以赞助一个嵌入APP的编码，这样可以运用户更快的连接入网并可通过高带宽阅览各种视频。而用户需要点击赞助商的广告以获得联网代码。

互动墙

新式高科技展示墙正在成为活动期间的亮点。由3D传媒集团(3DMediaGroup)设计的高达10英尺的互动涂鸦墙成为诸多新奇创意中的黑马，该电子涂鸦墙最多可供4个人图画信息甚至进行艺术创作。而涂鸦影像可以在活动的某项环节中打印出来作为附赠品，以延伸市场推广的机会。

另一家公司设计的互动影像墙就犹如一个大号的IPAD。影像墙整体最高可达11英尺，内含32个触点可以显示地图、进行游戏、演示PPT以及计划表等，全部这些都可以植入广告。

以上介绍的两种互动墙都能以数字化的方式显示赞助商的姓名和Logo。

电子设备充电站

即便是在拥挤不堪的展览楼层，可携电子设备充电站都是必不可少的。潜在的赞助商将意识到这一极有价值的广告点。

提示冠名:在每一个充电站上张贴一张温馨提示是一个做广告的好点子，提示内容包括提示电子设备全部者不要遗忘自己的设备等。位于达拉斯的Freeman公司商务创意副总裁MelindaKendall如此建议。

无线网络

无线网络(Wi-Fi)充值对活动组织者来说可是项大花费。JeremyLuski在位于纽约的BreakbulkMagazineEvents公司担负活动执行总监一职，他经常以赞助商的广告作为支持Wi-Fi连接的媒介，“在登录页面显示他们的Logo作为宣扬”，他说道,我们在登记时会派发一个卡片，该卡片一面显示登录号，一面显示赞助商的Logo

二维码游戏

充分利用二维码进行寻宝活动等游戏，参与者可以用自己的智能手机或者笔记本电脑扫描二维码，这项活动在贸易展上受到越来越多的欢迎。每次扫描用户都会获得指引他们到赞助商展位的提示。参与者假如胜利寻到宝贝将会得到精致小奖品或者获得参与大奖的抽奖资格(奖品也可赞助)。

MelindaKendall表示寻宝等游戏的好处在于可以使参加者在某些节点径直与赞助商进行实时互动。不要让扫描二维码变成寻宝游戏唯一的要求，她建议更好的方法是让参加者通过与展位人员径直面谈而猎取细小问题的答案。

位于奥斯汀市的德克萨斯州社团执行者协会的寻宝二维码负责人AngelaMootz在她负责的活动中就是这样做的。“我认为小型展商特别青睐这种宣扬方式，这样的活动让他们有更多与参会者沟通的机会。“她如此说道。

主题讲话与全球大会

假如一家赞助商赞助一个高端活动，如主题讲话或全体大会，他们经常被邀请展示一段短视频或者介绍自己的服务，即相当于一个小型的商业广告。DonnaKastner建议摒弃这种旧有模式，而让赞助商演示一小段大会主要内容视频，而这些重要的内容将在全体大会中争论。

其他的方法：让赞助商录制其与会议演讲者的一小段对话，这段对话可以在活动开始前或者进行中当作邮件发给参会者，或以Twitter或YouTube为平台与公众共享。Kastner说以这种方式传递信息可以使赞助商不是以商品销售者，而是以业内思想领袖的形象令大众知晓。

游戏站

现今社会压力无所不在，为什么不制造一个让参会者可以缓和压力的环境呢?JeremyLuski建议让赞助商赞助一个活动区域，内配乒乓球及桌球器材，在此区域展览参观者可以放松身心并伸展压力。

非常供应

DonnaKastner说道最高妙的赞助广告可以予以赞助商在活动前、活动中及活动后持续的曝光。位于路易斯安娜州的SpinWeb公司总裁兼CEOMichaelReynolds建议活动组织者制造一个“团购模式”邮件计划,此计划以给订阅者提供打折特惠的每日交易服务为基础。

协会可以周或月为单位以赞助商的名义给会员发送打折特惠的电子邮件，增加会员的期望值。Reynolds如此说道，他的公司专注于新媒体领域,。协会得到收入，赞助商得到曝光并在活动之外持续产生影响，而会员那么得到相关展品或服务的折扣特惠。

免费摄影

参会者青睐那些能提升自身职业进展或社会地位的产品及服务，这类服务就包括在赞助商展台由职业摄影师免费为参会者拍摄的面部摄影。

而于今春进行SITE纽约分会的教育周上，类似的活动就大出风头：其赞助商因运用职业化妆师给参会者提供美妆服务而大受欢迎。

绿色商品

绿色赞助商这一概念已经存在十多年了，它一贯是企业将自身定位于环境爱护者这一积极形象的好方法。

试着设立一个可持续的水站，赞助商可以在展览楼层或者买家休息区提