康佳柔性电视推广传播策略osare课件

康佳柔性电视推广传播策略osare课件contents目录背景介绍产品分析目标设定与策略规划执行策略一：品牌营销执行策略二：产品营销执行策略三：服务营销执行策略四：公关营销效果评估与调整01背景介绍康佳集团股份有限公司是中国著名的家电企业之一，成立于1980年，总部位于中国广东省深圳市。康佳集团主要生产和销售电视、手机、冰箱、洗衣机等家电产品，以及各类电子消费品。康佳集团在家电领域拥有丰富的技术和经验积累，一直致力于产品研发和品质提升。康佳电视品牌简介柔性电视采用了先进的OLED技术，具有高清晰度、高对比度、宽视角、低功耗等优点。柔性电视的外形设计更加轻薄、美观，可以适应不同的使用环境，为用户带来更加舒适的观影体验。柔性电视是一种新型的电视技术，其屏幕具有柔性和可弯曲的特性。柔性电视技术概述中国电视市场已经进入了存量市场阶段，市场竞争激烈。消费者对电视产品的需求逐渐向大尺寸、高清晰度、智能化方向发展。柔性电视作为一种新型的电视技术，在中国市场具有广阔的发展前景。市场环境分析02产品分析高清晰度画面康佳柔性电视具备高清晰度画面，能够呈现出更加细腻、逼真的影像效果，让观众仿佛身临其境。柔性屏幕康佳柔性电视采用先进的柔性屏幕技术，具有轻薄、可弯曲的特性，不仅提供了出色的视觉体验，还具有更高的耐用性和灵活性。智能操作系统康佳柔性电视搭载了智能操作系统，支持语音控制、智能推荐等功能，为用户提供了更加便捷、智能的观影体验。康佳柔性电视产品特点康佳柔性电视在技术上具有创新性，采用了先进的柔性屏幕技术和高清晰度画面技术，使得产品在性能和视觉效果方面具有显著优势。技术创新康佳柔性电视的智能操作系统和人性化的界面设计，让用户能够更加轻松地操作电视，提高了用户的使用体验。用户体验康佳作为知名品牌，一直致力于提供高品质的产品和服务，康佳柔性电视在品质方面也有严格的保证，赢得了消费者的信赖。品质保证与竞品的比较优势康佳柔性电视定位于高端市场，主要面向追求高品质视觉体验和智能化的消费者。产品定位康佳柔性电视的目标市场主要是城市居民、科技爱好者以及追求高品质生活的消费者。目标市场产品定位与目标市场03目标设定与策略规划03建立品牌形象通过推广活动，塑造康佳柔性电视的品牌形象，提升品牌价值和口碑。01提高康佳柔性电视品牌知名度通过推广活动，让更多消费者了解康佳柔性电视的产品特点和技术优势。02促进销售增长通过推广活动，提高康佳柔性电视的市场份额和销售量。推广目标设定利用电视、网络、户外广告等多种媒体形式，向消费者传递康佳柔性电视的产品信息和品牌形象。媒体广告投放利用社交媒体平台，与消费者进行互动，分享产品信息和品牌故事，提高品牌知名度和美誉度。社交媒体营销举办产品体验会、促销活动等线下推广活动，吸引消费者关注和购买。线下推广活动制作有吸引力的内容，如广告片、宣传片等，传递康佳柔性电视的产品特点和品牌价值。内容营销传播策略规划根据推广目标和策略规划，合理分配广告投放、社交媒体营销、线下推广活动等方面的预算。根据推广目标和预算分配，制定合理的推广计划和时间表，确保推广活动按时进行并达到预期效果。预算分配与时间安排时间安排预算分配04执行策略一：品牌营销品牌定位康佳柔性电视在市场中的定位应是高端电视品牌，以科技创新、品质优良、服务贴心为核心价值。核心价值康佳柔性电视的核心价值应包括卓越的画质、音质体验，创新的技术应用，舒适的观看体验等。品牌定位与核心价值利用报纸、杂志、电视、广播等传统媒体进行品牌宣传，提高品牌知名度。传统媒体传播网络媒体传播线下活动传播运用社交网络、微博、博客、视频平台等网络媒体，进行口碑传播。举办体验活动、促销活动、新品发布会等线下活动，吸引消费者关注和参与。030201品牌传播方式选择与相关产业品牌进行联合推广，如与家居装修品牌合作，共同推出优惠套餐。联合营销利用社会热点事件，如体育赛事、慈善活动等，进行品牌宣传和推广。事件营销在卖场或体验中心，让消费者亲身体验康佳柔性电视的优良品质和舒适体验，提高购买意愿。体验式营销品牌营销活动策划05执行策略二：产品营销总结词：明确产品定位，突出差异化特点详细描述确定目标消费群体：针对年轻一代，特别是科技爱好者和高品质生活追求者。强调产品优势：康佳柔性电视具有轻薄、可卷曲、易携带等特点，同时画面表现力强，支持HDR10+和DolbyVision等多种技术。与竞品进行差异化竞争：与传统的硬屏电视相比，康佳柔性电视更具科技感和时尚感，同时也更加轻便，适合现代家居和移动办公。0102030405产品定位与差异化竞争详细描述线上渠道：在各大电商平台如淘宝、京东、天猫等开设官方旗舰店，同时进行社交媒体推广。合作伙伴：与各大视频平台和游戏公司合作，提供定制化的产品体验和优惠活动。线下渠道：与各大电器连锁店、家居卖场合作，进行产品展示和推广，同时开设专卖店和体验店。总结词：多渠道并行，全面覆盖市场产品营销渠道选择创意性广告：制作具有创意性的广告，如微电影、动画短片等，通过情感共鸣来增强品牌认知度。开展体验活动：在大型购物中心或电器卖场开展体验活动，让消费者亲身感受产品的特点和优势。举办新品发布会：邀请媒体、科技博主、行业专家等参加，通过直播等方式向公众介绍新产品。总结词：创意性活动，增强品牌认知度详细描述产品营销活动策划06执行策略三：服务营销坚持客户至上的服务理念，致力于提供优质、高效、便捷的服务体验。客户至上在服务过程中，始终遵循诚信原则，为客户创造安全、可靠的服务环境。诚信为本不断提升服务品质，追求卓越，为客户提供卓越的产品和服务。追求卓越服务理念与承诺制定科学、高效的服务流程，确保服务质量和效率。服务流程设计根据行业标准和客户需求，制定符合实际的服务标准，保证服务质量和客户满意度。服务标准制定对服务人员进行专业培训和考核，提高服务人员的业务素质和服务能力。服务培训与考核服务流程与标准制定优惠活动推出各种优惠活动，如折扣、赠品、积分等，激发客户购买欲望和忠诚度。社区互动利用社交媒体、论坛等渠道，加强与用户的互动交流，了解用户需求和反馈，提高用户黏性和口碑。主题活动策划各种主题活动，如产品发布会、技术研讨会、用户体验活动等，吸引客户关注和参与。服务营销活动策划07执行策略四：公关营销目标提高康佳柔性电视的品牌知名度，树立行业领导者形象，增强消费者对产品的信任度和购买意愿。策略制定有针对性的公关活动，包括媒体关系、政府关系、行业协会活动、线上线下活动等，以实现目标。公关目标与策略制定与主流媒体建立良好的关系，定期发布新闻稿件和宣传内容，提高康佳柔性电视的曝光率和关注度。媒体关系通过新闻稿、新闻发布会、媒体专访等方式，发布有关康佳柔性电视的最新产品信息、市场动态和行业趋势，提高品牌知名度和信誉度。新闻发布媒体关系与新闻发布与政府相关部门建立良好的关系，及时了解政策动态和行业趋势，为康佳柔性电视的发展提供指导和支持。政府关系参与或组织行业会议、研讨会、展览等活动，与行业内的专家、学者、企业代表交流，提升康佳柔性电视在行业内的知名度和影响力。行业协会活动策划政府关系与行业协会活动策划08效果评估与调整评估指标确定推广传播策略的效果评估指标，如点击率、转化率等。工具选择选择合适的工具进行数据收集和分析，如网站分析工具、调查问卷等。评估指标与工具选择VS根据评估指标和工具选择，制定数据收集计划，包括数据收集时间、数据来源和数据收集内容等。分析方法采用定性和定量分析方法，对