2022-2023年演唱会行业洞察报告

2022・2023年演唱会彳亍业

洞察报告

汇报人：赵文宏

20XX年2022-10-17

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行业发展概述

行业环境分析

色行业现状分析

行业格局及发展趋势

第一章行业发展概述

画行业定义

演唱会是单个或多个艺人在观众面前进行现场演唱的音乐表演，演唱

会具体表演形式有演唱、说唱等。演唱会通常在大型体育场、小型现

场演唱场所、剧场及公园等各种场地举行。根据场地和规模，演唱会

可分类为大型演唱会、LiveHouse演出、剧院音乐演出和音乐节:大型

演唱会通常在大型露天场馆或各地体育场举办，具备完整的灯光、舞

美、服装、造型、安保等服务团队，面向观众在五千人以上。

LiveHouse指具有顶级的音乐器材、完善的音响设备和舞台灯光以及

具有一定专业水准的小型展演场馆，一般LiveHouse观众规模在两百

演唱会行业定义人到两千人之间。剧院音乐类演出指在剧院剧场进行音乐演出表演。

音乐节有着临时存在、多位艺人轮流演出、表演嘉宾多的特点，通常

在特定的地方用统一的主题内容举行连续性的演出，持续数天或数周。

根据表演嘉宾人数，演唱会可分类为单人演唱会和群星演唱会:单人演

唱会指只有一位主要表演嘉宾的演唱会；群星演唱会为多位表演嘉宾

基于一定主题演出的演唱会。根据演唱会频次，演唱会可分为单场演

唱会和巡回演唱会:单场演唱会为限定本场的演唱会；巡回演唱会根据

巡回地区有世界巡回和全国巡回，通常在一定时间段内持续多场演出。

画产业链上游

演唱会行业上游龙头企业已开始对产业链进行延伸，逐渐进军原材料生产领域，以规避高额

进口原料的成本支出，攫取上游毛止的卜，伴随着上游原料生产企业的重组进程加快以及

中国市场参与者技术水平的提高，演唱会行业上游原材料供应有望朝着专业化和规模化的方

向继续发展，逐渐抢夺外资企业在行业内的话语权。

画产业链上游

演唱会行业中游企业原材料大部分依靠进口，主要原因是下游消费终端为保障科研成果，对

行业产品的质量稳定性要求较高，因此，中游科研用制备厂商更倾向于选择仪器先进、供应

链稳定的进口原材料供应商。企业产品价格主要受市场供求关系的影响。由于演唱会企业的

产品毛利较高，原材料价格波动不会对企业的盈利能力产生重大影响。

画产业链上游

演唱会行业下游企业市场空间广阔、销售范围广、用户分散、单批数量少、销售单价高等特

点。随着全球范围内生物医药行业研究的深入及产业化程度的提升，中国行业产品种类进一

步丰富，应用领域持续增加，个性化、高端化的产品将逐渐获得更广阔的应用空间。

第二章行业环境分析

画行业政策环境1

《“一带一路”文化发展行动计划(2016-

2020年)》

q业e・«fMn«unraM%

《关于推动文化娱乐行业转型升级mtIUXIKMV.屹

的意见》

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《文化部"十三五”时期文化产业发展规划》

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画行业政治环境

《"十三五"时期繁荣群《进一步支持文化企业发《文化部关于规范营业性《大型群众性活动安全管理

众文艺发展规划》展的规定》演出票务市场经营秩序的条例》

通知》

到2020年，群众文艺工作网络进一步完善,通过政府购买、消费补贴等途径，引演出举办单位除自行经营演出票务外，指出，大型群众性活动包括法人或者其他组织

创作生产机制更加健全，影响力进一步增导和支持文化企蛇是供更多文化产品应当委托具有资质的演出票务经营单位面向社会公众举办的每场次参加人数达到

强，广大人民群众参与的主动性和积极性

和服务，鼓励出版适应群众购买能力经营本单位营业性演出门票。演出票务1,000人以上的演唱会、音乐会等文艺演出活

明显提高，审美能力和艺术素养显著提升.

的图书报刊，鼓励在商业演出和电影经营单睦营营业性演出门票，应当取动。大型群众性活动的承办者对其承办活动的

基本形成群众创造活力进发、优秀作品不

放映中安排低价场次或门票，鼓励网得演出举办单位授权。取得授权的演出安全负责，承办者的主要负责人为大型群众性

断涌现、人才队伍日益壮大、文艺活动蓬

络文化运营商开发更多低收费业务。票务经营单位，可以委托其他具有演出活动的安全责任人。县级以上人民政府公安机

勃开展的群众文艺繁荣发展新格局加大对文化消费基础设施建设、改造票务经营资质的机构代售演出门票。未关负责大型群众性活动的安全管理工作。县级

投资力度，完善政府投入方式，建立经委托或授权，演出票务经营单位不得以上人民政府其他有关主管部门按照各自的职

健全社会力量、社会资本参与机制，经营营业性演出门票。责，负责大型群众性活动的有关安全工作。

促进多层次多业态文化消费设施发展

画行业政策支持

S^l眦厢赚+1■领导讲话，■会行业做了

好的发I的引.

画行业社会环境

当前，手机音乐创作APP与音乐制作软件降低了音乐创作的门槛，

互联网发展为原创音乐提供了多样化的分发渠道。拥有歌唱或创作

才华的网友可通过音乐制作APP进行创作并直接将作品发表到制作

平台或社交媒体，优秀的作品获得大众认可和专业制作人挖掘的机

会更lW）O

网红艺人与音乐资源的丰富增加了演唱会的内容来源。通过互联网平台,

艺人被挖掘与成长的渠道增多，更多草根艺人、网红、商演活动歌手、

乐队通过网络选秀、直播平台、视频分享平台、短视频平台等互联网渠

道被大众熟知。粉丝对年轻草根艺人的追捧也成为潮流，草根艺人（如

李志、赵雷、好妹妹乐队、房东的猫等）成长为小圈层的知名艺人，此

类艺人经过发掘和培育可为演唱会行业提供中小型艺人资源与小众类型

音乐内容，驱动中小型演唱会、LiveHouse演出等演唱会市场发展。

画行业社会环境

二、三线城市下沉的趋势也驱动着演唱会市场的深入与拓展。二、三线城市居民

购买力以及对娱乐活动的兴趣高涨，使其对现场娱乐体验需求愈加强烈。如今，

二、三线城市演唱会票房收入快速增长，2017年浙江金华市的演唱会票房以

1109.3%的同比增速领跑全国。同时，顶级艺人二、三线城市演唱会数量增加，

市场下沉为演唱会行业发展提供动力。例如2018年9月张学友在贵州遵义的演唱

会，4万观众座无虚席。周杰伦2018年演唱会深入二、三线城市如珠海、长沙、

金华、常州、大连、徐州、青岛、洛阳、绍兴、泉州等18个城市。张学友2016年

ACLASSICTOUR演唱会仅在北京、重庆、深圳、广州、上海、武汉、香港举力、，

而2017年扩展至佛山、无锡、泉州、丽水、达州、包头、衡阳等近20多个三四线

城市

画行业社会环境

在中国经济快速发展的背景下，中国居民可支配收入和消费能力持续增长，据国

家统计局数据显示，中国人均可支配收入从2014年的20,167.1元增长至28,228.0

元，年均复合增长率达8.8%。大众消费能力加强，对于门票价格较高昂的演唱会

的消费能力提升。中国居民人均教育、文化和娱乐支出由201,的1,535.9元增

长至2018年的2,226.0元，年均复合增长率达9.7%,高于同时期人均可支配收入

增长速率，反映中国居民的文教娱乐需求快速增长，文教娱乐消费占比呈上涨趋

势。在释放压力与寻求闲时娱乐的驱动下，大众对文化娱乐产品的需求也不断提

升，演唱会作为能为观众提供即时性现场性互动娱乐体验的文化休闲娱乐产品，

日趋受到音乐受众的追捧。

第三章行业发展现状

画行业现状

中国演唱会数量呈现稳步上升态势，由2014年约1,400场增至2018年约2,800场,

复合增长率为18.9%。鉴于中国经济快速发展，各城市演出场地日益增多，以及

垂直分类演唱会市场的发展，演唱会数量将会持续增长。中国将第三产业设定为

未来国家发展的核心方向，文化、体育及娱乐行业发展迅速，成绩突出，国家关

于文化、体育及娱乐行业相关扶持政策陆续出台，十三五规划等政策推动艺术及

娱乐产业发展，文娱产业将于2020年将成为中国经济的支柱之一。

画行业现状

随着大众日益增长的休闲娱乐需求的升高以及中国音乐市场及演唱会行业的日趋

成熟，中国演唱会行业市场规模于过去五年稳步增长。中国演唱会票房收入由

2014年的25.7亿元增至2018年40亿元复合增长率达到11%0观众对演唱会消费

需求随收入水平的提高而增加，演唱会数量增加以及门票价格上涨是推动演唱会

行业市场规模增长的主要因素。高知名度艺人如张学友、周杰伦的大型演唱举办

地逐步向三、四线城市渗透，LiveHouse与剧场演唱会形式逐渐兴起，市场下沉

与演出形式创新对行业发展起到关键作用，2023年中国演唱会及现场表演的票

房将达到96.2亿元。

画行业现状

舞蹈类、唱跳类综艺节目的不断推出使我国舞蹈演出市场规模有所增长。《这！

就是街舞》《热血街舞团》等以街舞为主题的综艺节目在2018年获得良好收视，

将这一小众的舞蹈种类从地下比拼带入大众视野，而参赛的街舞舞者也因此成为

关注焦点，收获粉丝并获得更多公开表演机会。2018年，中国舞蹈类演出票房

收入为9.25亿元，较上年同比上升31%。相比于舞蹈类演出进行国际演出时的低

文化差异门槛，对于国内的普通观众，由于没有文字可以引导，理解纯粹由肢体

表达的舞蹈内涵，往往就需要较高的艺术素养，接受度低成为国内舞蹈市场发展

的壁垒。与音乐、话剧市场相比较，舞蹈演出市场近年来上升幅度不明显。在音

乐、话剧和舞蹈市场中，舞蹈类演出场次增速以及票房收入增速均低于音乐、话

剧类演出。

画行业现状

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画行业热点

演唱会行业技术提升，多元化科研服演唱会行业产品质量有待提升制约演唱会行业发展。

演唱会行业具有市场空间广阔、销行业内产品质量参差不齐，导致研究结果可靠性难以

务平台持续扩张，促进高价值服务企

售范围广、用户分散、单批数量少、保证，产品丧失市场竞争力。演唱会行业难形成统一

业品牌形成。行业产品化发展，集研

销售单价高等特点。的监督管理规范，产品质量主要靠企业自主检测保障，

发、生产、销售于一体的综合性科研监管难度大。中国演唱会行业产品主要集中在中低端

服务企业逐渐增多。领域，高端领域被外资企业垄断，产品品质有待进一

步提升。

画行业驱动因素1

产业发展相关政策支持顶级艺人的现场演出需求推动演唱会增长

当前中国大型演唱会盈利占总体演唱会市场的60%-70%,

2016年9月文化部印发的《关于推动文化娱乐行业转

大型演唱会主要依靠高知名度艺人支撑，如张学友、周

型升级的意见》指出要加强文化娱乐行业内容建设。

杰伦、林俊杰、陈奕迅等拥有强大号召力的高流量艺人，

文化娱乐行竣展要坚眺社会效拗攵iSM位，努力

但当前中国市场顶级艺人资源稀缺，顶级艺人举办演唱

实现社会效益和经济效益相统一.鼓励歌舞娱乐场所

会的意愿和次数决定行蜩模。

利用场地和设备优势，依法提供观影、演出、游戏、

赛事转播等服务，办成多功能的文化娱乐体验中心。

关键词关键词

画行业驱动因素2

互联网发展驱动演唱会内容与宣传渠道多样化

居民现场娱乐体验需求

在互联网广泛普及的背景下，演唱会主办方可通过多

种渠道进行活动宣传线上宣传具有宣传门槛在中国经济快速发展的背景下，中国居民可支配收入和消

低、效果好等优势。深度宣传及具有针对性、高效化费能力持续增长，据国家统计局数据显示，中国人均可支

的广告推广为演唱会发展提供必要条件。配收入从2014年的20,167.1元增长至28,228.0元，年均

复合增长率达8.8%。大众消费能力加强，对于门票价格

较高昂的演唱会的消费能力提升.

04

第四章行业前景趋势

画行业发展问题

疫情问题导致演唱会取消

大型演出活动报批繁杂，受严格监管

中小型演唱会市场发展受限目前国内疫情反复，为防控疫情，政府对大量

人员聚集的演唱会监管非常严格。

演出活动安保管理成本高、无法通过报批手

中小型演唱会市场具有拉动演唱会行业发展续等问题是演唱会行业发展一大难题，中国

的强大潜力，然而中国中小型演唱会市场面演出商举办大型活动需要经过文化部门、公

临多层障碍，如艺人成本高、中小型场馆不安部门等多部门报批，手续繁杂，且出于现

足、相应层次的产业链发展不完善、地方受场安保风险考虑，演唱会举办面对限制较多，

众消费力有限、总成本（艺人、安保、宣发、以售票限制为例，安保部门或因安全管理问

消防、报批等）高难以盈利等问题。主办方题限制售票数量（如10,000个场馆座位因安

筹办演唱会的盈利风险大，知名度高的艺人保问题只准售卖7,000张门票），极大压缩主

意味着高成本，而非顶级艺人存在盈利不确办方盈利空间。

定风险。中小型艺人以自身演出成本报价，

艺人成本与演唱会潜在盈利水平相比较高，

压缩了主办方的盈利空间，此规模的演出难

以盈利，主办方在衡量收益风险后筹办中小

型演唱会的意愿较低。?

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画行业建议

提升产品质量

（1）政府方面：政府应当制定行业生产标准，规范演唱会行业生产流程，并成立相关部门,

对科研用演唱会行业的研发、生产、销售等各个环节进行监督，形成统一的监督管理体系，

完善试剂流通环节的基础设施建设，重点加强冷链运输环节的基础设施升级，保证演唱会行

算发展建议1业产品的质量，促进行业长期稳定的发展；（2）生产企业方面：演唱会行业生产企业应严

格遵守行业生产规范，保证产品质量的稳定性。目前市场上已有多个本土演唱会行业企业加

强生产质量的把控，对标优质、高端的进口产品，并凭借价格优势逐步替代进口。此外，演

唱会行业企业紧跟行业研发潮流，加大创新研发力度，不断推出新产品，进一步扩大市场占

有率，也是未来行业发展的重要趋势。

全面增值服务

星发展建议2单一的资金提供方角色仅能为演唱会行业企业提供“净利差”的盈利模式，演唱会行业同质

化竞争日趋严重，利润空间不断被压缩，企业业务收入因此受影响，商业模式亟待转型除传

统的演唱会行业需求外，设备管理、服务解决方案、贷款解决方案、结构化融资方案、专业

咨询服务等方面多方位综合性的增值服务需求也逐步增强。中国本土演唱会行业龙头企业开

始在定制型服务领域发力，巩固行业地位

心发展建议3多元化融资渠道

可持续公司债等创新产品，扩大非公开定向债务融资工具（PPN）、公司债等额度获取，形成了

公司债、PPN、中期票据、短融、超短融资等多产品、多市场交替发行的新局面；企业获取各业

态银行如国有银行、政策性银行、外资银行以及其他中资行的授信额度，确保了银行贷款资金来

源的稳定性。演唱会行业企业在保证间接融资渠道通畅的同时，能够综合运用发债和资产证券化

等方式促进自身融资渠道的多元化，降低对单一产品和市场的依赖程度，实现融资地域的分散化,

从而降低资金成本，提升企业负债端的市场竞争力。以远东宏信为例，公司依据自身战略发展需

求，坚持"资源全球化”战略，结合实时国内外金融环境，有效调整公司直接融资和间接融资的

分布结构，在融资成本方面与同业相比优势突出。

画行业发展趋势1

行业参与者从自身业务优势出发向全

产业链拓展

演唱会制作筹办各环节相对割裂，各参与方对整体演出内演唱会尾部市场兴起

容、筹办、营销等环节控制性较低，如在内容环节，由于在演唱会筹办行业有过多年从业经验的专家表示，中国演

港台地区娱乐产业发展较中国内地娱乐圈发展成熟，艺人唱会行业尾部市场的中小型场馆演出及音乐节等新兴现场

培养体系更完整，顶级艺人资源被少数港台公司垄断；在

音乐演出类型兴起，如剧场、livehouse演出和音乐节演

宣发环节，演唱会推广效果与主办方所拥有的行业资源息出，在大众现场演唱消费需求下将成为行业重要趋势。

息相关。因此越来越多的演唱会行业参与者从自身优势业

务出发，向全产业链进行业务多元拓展，建立完善的内部

产业生态格局。

画行业发展趋势2

粉丝经济时代让主办方从幕后到台前，

演唱会线上直播与互动成趋势

衍生品市场可期

线下演唱会存在现场容纳人数有限、观看时间和地点受限、

演唱会收入主要有招商和票房两部分，并且卖票依然占主

艺人观众互动少等诸多不足，因此艺人经纪公司借助互联

要部分。不过在未来依靠演唱会、音乐节自身的造血能力

网平台推出线上演唱会或打造线下演唱会的线上互动平台。

来支持它的可持续发展，这才是关键，也是真正的良性循

“互联网+”给演唱会平台提供了宣传渠道、营销形式、

环。而就像电影衍生品的发展空间一样，演唱会衍生品的

互动模式等方面的创新，演唱会也为互联网平台带来了内

市场还远远未被开发。好莱坞、日本、韩国衍生品的销售

容和用户数据。

额都占到经纪公司收入的七成以上。

画行业发展前景趋势

亍业平台职能转

由于新冠疫情对经济的巨大冲演唱会行业标准化与定制化界

演唱会行业大数据应用使中国消费升级倒逼演唱会行业提高服务

击，各行各业都面临资源重新洗限被打破，未来趋于融合。标准

得实际操作和施工赋能方式质量，用户需求从获取公司信息并与公司

牌，因此演唱会行业也进入洗牌化加微定制的产品战略，有效平

深入介入，使得平台从简单对接畅通转变为更加注重体验注重实际的

期。下游企业缺乏核心技术。投衡企业操作层面与消费者需求层

的流量供给入口转变为工具效果，满足用户需求，提供个性化定制服

资融资主要集中于行业主流企业,面的矛盾让消费者既拥有足够的

供给、技术供给、工人供给务，成为演唱会行业新的发展方向。

对中小企业面临巨大挑战。确定性，也有足够的弹性。

的模式。

画行业投资风险

服务更新速度不够，不为用户提供专业的信息

能及时适应用户的需获取与共享服务不能满

求。足信息化需求。

实体经济遭遇疫情"黑天鹅”疫情持续，对产品质量不够完善，有待提高，产量

经济持续冲击。另一个是"灰犀牛"，债务不达标

衰退，在这次应对疫情的过程中，各国都用

了非常多的财政政策，发了很多国债，全球

范围内国债水平相对于GDP上升了18%,而

且以后的利率水平还会提升。

画行业竞争格局

演唱会行业参与者众多，但缺少拥有绝对话语权的演

演唱会行业参与者众多，但缺少拥有绝对话语权的演

唱会主办方，演唱会主办方地域性优势明显，行业较

唱会主办方，演唱会主办方地域性优势明显，行业较

分散。表现优异的大型演唱会主办方凭借庞大的艺人

分散。表现优异的大型演唱会主办方凭借庞大的艺人

资源、良好的产业链合作关系、丰富的演唱会筹办经

资源、良好的产业链合作关系、丰富的演唱会筹办经