《网络与新媒体广告》期末试卷

《网络与新媒体广告》期末试卷一、填空题〔共10题，每空0.5分，共19分〕1．广告的构成要素包括_________、_________、_________、_________、_________、_________和_________等。2．网络与新媒体广告作为一种全新的广告，以其自身特性赢得了企业的重视，具有_________、_________、_________、_________、_________、_________和_________等特点。______________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________二、单项选择题〔共10题，每题2分，共20分〕A．定位理论B．USP理论C．品牌形象理论D．5W理论2．以下不属于视频贴片广告的是〔〕。A．前贴片广告B．暂停页广告C．角标广告D．弹窗广告3．以下不属于H5广告优势的是〔〕。A．跨平台B．低本钱C．精准化D．高传播4．网络与新媒体广告受众的心理特征不包括〔〕。A．模仿心理B．主体意识C．娱乐性D．猎奇心理5．对于同质性高的产品，适合采用〔〕。A．集中性目标市场策略B．个性化目标市场策略C．无差异性目标市场策略D．差异性目标市场策略6．对于消费者在购置时选择范围比拟大一般日常用品来说，适合采用〔〕的广告诉求方式。A．理性诉求策略B．感性诉求策略C．情理结合诉求策略D．其他诉求策略7．〔〕实际上就是创造产品与用户的关联，或者说是与用户需求的关联。A．思维导图联想法B．MECE分析法C．FAB介绍法D．数字效果关联法8．以下新媒体广告色彩运用中，采用画面分割形式的是〔〕。ABCD9．广揭发布的〔〕是指广揭发布和其他相关活动在时间上配合的策略。A．时序策略B．时限策略C．时点策略D．频率策略10．〔〕是指当用户点击广告进入广告主推广页面后，没有产生继续点击行为，而选择直接离开的比率。A．点击率B．到达率C．转化率D．跳出率三、多项选择题〔共10题，每题2分，共20分〕1．以下属于广告运作环节的有〔〕。A．广告调查B．广告筹划C．广告设计D．广告效果反应与评估2．以下属于广告策略的有〔〕。A．广告诉求策略B．竞争分析策略C．广告表现策略D．广告媒介策略3．广告回避行为是包括媒体用户不同程度地减少广告内容接触的所有行为，其形式包括〔〕。A．语言回避B．身体回避C．认知回避D．机械回避4．广告创意产生的思维方式主要包括〔〕。A．垂直思维法B．水平思维法C．发散思维法D．集中思维法5．以下属于新媒体广告设计特点的是〔〕。A．内容设计更显互动性B．创意设计更追求个性化C．视觉传达更加人性化D．广告表现更加单一化6．一般来说，新媒体广告文案创意简报包含〔〕。A．目标说明B．支持性说明C．文案创作者说明D．品牌风格说明7．选择广告媒介时，需要遵循的原那么是〔〕。A．目标原那么B．适应原那么C．优化原那么D．效益原那么8．根据广告媒介排期的持续性来分类，广告媒介排期方式主要有〔〕。A．连续型B．随意型C．间歇型D．脉冲型9．广告主在进行网络与新媒体广告效果评估时的评估标准包括〔〕。A．被动浏览B．主动点击C．交互D．销售收入10．以下属于网络与新媒体广告效果类评估指标的是〔〕。A．页面访问量B．点击率C．跳出率D．印象数四、判断题〔共10题，每题2分，共20分〕1．广告筹划的核心内容包括诉求策略、定位策略、表现策略和媒介策略。〔〕2．在网络与新媒体广告筹划中，广告主要转变观念，不是“与谁对话”，而是“对谁说话”。〔〕3．广告效果评估是在整个广告活动结束之后才做的评价。〔〕4．二手资料调查在目的指向上未必适宜，可能会出现代表性不够、信息之间缺乏联系等问题。〔〕5．个性化目标市场策略有利于企业深入了解特定细分市场的需求，提供针对性的效劳。〔〕6．广告创意是表现广告主题的手段和方法，其任务是通过创造意境和塑造产品形象来完成的。〔〕7．新媒体广告对文案的要求比传统文案更为群众化，更追求短、平、快。〔〕8．销售季节性变化明显的产品比拟适合采用连续型媒介排期的方式，。〔〕9．印象数指的是广告投放页面的浏览量，主要反映广告投放媒体的访问热度。〔〕10．如果广告主追求的广告目标是销售收入，需要选择转化率、广告收入、广告支出等指标来进行评估。〔〕五、问答题〔共4题，第1~3题各5分，第4题6分，共21分〕1．简述网络与新媒体广告筹划的内容与流程。2．简述网络与新媒体广告市场调查的内容与方法。3．简述新媒体广告文案创作的原那么。4．简述网络与新媒体广告效果评估的原那么。参考答案一、填空题2．交互性；实时性；广泛性；精准性；多样性；便捷性；经济性3．植入式广告4．导购模式；委托推广模式；自直播模式5．广告筹划6．定性调查；定量调查；定量调查7．集中性目标市场策略；个性化目标市场策略；无差异化目标市场策略；差异化目标市场策略8．AISAS9．收集资料；分析资料；酝酿阶段；顿悟阶段；验证阶段10．权威性；覆盖面；接触频率；连续性；针对性；本钱效益二、单项选择题1．2．D3．C4．A5．C6．B7．D8．A9．A10．D三、多项选择题1．ABCD2．ACD3．BCD4．ABCD5．ABC6．ABD7．ABCD8．ACD9．ABCD10．BC四、判断题1．√2．×3．×4．√5．×6．√7．√8．×9．√10．√五、问答题1．广告筹划人员在进行网络与新媒体广告筹划时，要准确把握广告目标受众、广告主题和广告媒介。●广告目标受众筹划：先对广告受众的人口因素、生活方式、行为特点、文化因素等方面进行细致、深入的研究，重点分析各类受众的消费方式和消费行为，为广告的精准投放打下根底。●广告媒介筹划：根据广告主题进行广告媒介的选择与筹划，选择的媒体要和广告目标搭配组合。网络与新媒体广告筹划一般要遵循以下4个流程。〔1〕了解整体营销方案；〔2〕确立广告目标；〔3〕规划到达广告目标的策略和手段；〔4〕制订广告活动评估方案。2．网络与新媒体广告市场调查的内容包括：环境信息调查、品牌与产品信息调查、消费者信息调查、竞争者信息调查和媒介信息调查。根据获取信息的途径和来源，网络与新媒体广告市场调查的方法可分为一手资料调查和二手资料调查。一手资料调查的方式有很多，但大致可以分为定性调查和定量调查。定性调查是指运用非量化的方式来看待与分析问题的调查方式；定量调查是指用量化、数字化的方式来分析和说明问题的调查方式。二手资料调查是根据已搜集或已公布的信息中进行调查，这种方法方便、快捷，但在目的指向上未必适用，可能会出现代表性不够广泛、信息之间缺乏联系等问题。3．新媒体广告文案创作的原那么如下。〔1〕主题突出原那么：新媒体广告文案的立足点在于连接产品和消费者，寻找巧妙的语言表述。一旦传播主题确定了，所要表现的东西便无比清晰。〔2〕实效性原那么：实效性原那么就是新媒体广告文案一定要为广告目的效劳，做到实用、有效，防止片面追求文案的华美。〔3〕真实性原那么：真实性原那么是指新媒体广告文案必须实事求是地反映产品的特性、功能、价值及相关效劳，不能言过其实，还必须做到措辞准确、贴切、清楚明了，不能模糊不清。〔4〕原创性原那么：原创性原那么要求新媒体广告文案的写作要新颖独特，富有创造性，既不能重复或模仿别人，也不能重复或模仿自己原来的作品。4．网络与新媒体广告效果评估要遵循以下原那么。〔1〕针对性原那么：指在评估网络与新媒体广告效果时，广告主首先要有明确而具体的目标，即明确评估的广告效果是经济效果还是社会效果，是短期效果还是长期效果，是传播效果还是销售效果或心理效果等。〔3〕综合性原那么：在评估网络与新媒体广告效果时，广告主除了要综合分析广告效果的影响因素以外，还要考虑广告效果之