电商短视频创作全流程(剪映短视频创作案例教程)

电商短视频创作全流程

剪映短视频创作案例教程目录Contents视频拍摄策划与筹备8.28.1视频剪辑8.3课后习题：制作服装类电商短视频8.48.1.1组建团队3拍摄短视频可以组建一个中型团队，共4人，成员组成和角色分工如下。（1）导演：负责统筹所有拍摄工作，并在现场进行人员调度，把控短视频的拍摄节奏和质量。（2）编剧：分析商品卖点，根据甲方诉求，撰写商品文案和拍摄脚本。（3）摄像师：与导演一同策划拍摄方案，布置拍摄现场的灯光，根据脚本完成拍摄。（4）剪辑师：对视频素材进行后期剪辑，制作出成片，把控短视频的成片效果。8.1.2淘宝短视频的规格要求4在制作淘宝商品短视频之前，要先确定短视频尺寸及相应的规格要求。现在的电商平台都分为PC端和移动端两大部分，所以根据PC端和移动端对短视频的不同要求，所制作的淘宝商品短视频的尺寸也需要分为两种。（1）PC端。1∶1或16∶9，这样的尺寸更能满足头图的展示需求，消费者的观看体验也是最佳的。（2）移动端。3∶4或9∶16的竖屏都可以，建议选3∶4（淘宝鼓励商家上传3∶4的视频，并支持在爱逛街频道播出）。对于短视频的尺寸，淘宝的建议是长度和宽度都不得低于800像素，上传的短视频尽量以.mp4格式为主。在制作淘宝短视频时，建议以1080p的视频规格为主，即画面分辨率为1920像素×1080像素，帧率为25帧/秒或30帧/秒。这样在制作完成后，由于尺寸较大、画质较高，因此既可以将视频裁剪为1080像素×1080像素的1∶1规格，又可以将视频裁剪为810像素×1080像素的3∶4规格，基本可以满足淘宝对短视频尺寸的要求。8.1.2淘宝短视频的规格要求5对于短视频的时长，淘宝的要求是不能超过60秒，但是在实际的展示过程中，消费者一般只会在视频上停留10秒～30秒，所以商品的头图短视频的时长最好控制在30秒之内，如图所示。8.1.3撰写文案6商品文案讲究以精练的文字提取商品的特点，并准确地传达给消费者。因此，商品文案的撰写可以简单分为两步，即提取卖点和编写文案。1．提取卖点在本案例中，将围绕某公司旗下的盐焗鸡翅来进行创作。在商家提供的PPT简介中，如图所示，可以了解到商家主要是想突出其原料，以及该商品的卖点：“精选上好食材，多种香料，合理配比。经过粗粒海盐高温焗制，配料慢慢渗入肉里。香味扑鼻，鲜美欲滴，口感有嚼劲，咸香浓郁，好吃到停不下来。”8.1.3撰写文案72．编写文案有了卖点关键词之后，就可以开始进行文案的编写了。很多人觉得，好的文案一定文采飞扬，辞藻华丽。这种想法其实是错误的。文案最重要的作用就是能够把信息准确地传达给消费者，这就需要文案“形象、直接、易懂”。因为在电商平台上，消费者看一个商品的头图视频的时间大概只有10秒。如果一个短视频的文案需要消费者想一下才能理解，那这个文案大概率就是失败的，因为消费者往往不会有那么多的耐心。例如，在形容该商品好吃时，如果写的是“美味十足”，消费者就不会有直观的感受，因为“美味十足”这个词是一个很抽象的词。但如果改成“好吃到停不下来”，消费者就对这个商品的美味程度有了一个很直观的感受；而且这种很日常化、口语化的表达会使消费者倍感亲切，很容易让其联想到日常生活中吃一个喜爱的东西吃得停不下来的情境。8.1.4编写脚本8文案定下来之后，就可以开始脚本的编写了。编写电商短视频的脚本其实就是为文案配上直观的画面。具体来说，就是告诉拍摄者每一个镜头到底要拍什么样的内容。表为本案例短视频的脚本。目录Contents视频拍摄策划与筹备8.28.1视频剪辑8.3课后习题：制作服装类电商短视频8.48.2.1准备拍摄器材10在拍摄前需事先准备好拍摄器材。电商短视频对素材质量的要求相对较高，如果条件允许，建议使用相机搭配三脚架和稳定器进行拍摄。本视频主要在室内进行拍摄，所以需要事先准备好补光灯和五合一反光板。本视频需要使用到的器材如图8-3所示。（1）相机：由于本案例视频对素材的质量要求比较高，因此选择采用相机进行拍摄。（2）三脚架：采用相机三脚架，可以很好地稳定相机，从而获得清晰的画面。（3）稳定器：采用三轴稳定器，可以有效解决录制视频时因抖动而造成的画面抖动或不平稳的问题。（4）灯光设备：以自然光和室内灯光为主光，并配合补光灯和五合一反光板。8.2.2布置场景和准备道具11根据脚本来布置场景和准备道具，本视频是在室内拍摄的，需要专门搭建场景，而道具主要是盐焗鸡翅、盐、香料、餐盘等，具体见表。8.2.3现场布光12本视频中共包含有3个实地场景和两个用幕布搭建的场景，应根据具体场景制订相应的布光方案。（1）实地场景布光：在拍摄厨房、餐厅和茶室的场景时，尽量选择窗户附近的位置，以自然光为主光，并打开室内所有灯光，再根据实际光照效果决定是否进行补光。（2）幕布场景布光：在拍摄幕布场景时可以参考3.7节中的布光方案。8.2.4拍摄短视频素材13完成现场所有布置工作后，就可以根据撰写的短视频脚本，拍摄与脚本对应的短视频素材了，拍摄过程中要注意景别的变化和镜头的运用。图所示为拍摄的短视频素材。8.2.5其他类型商品的拍摄建议14随着电商的快速发展，商品的种类也越来越多样化。本小节列出了一些常用商品的展示短视频的拍摄建议，以供参考。1．服装类商品（1）全身不同角度的展示，让模特穿着衣服转一圈，使用户看清楚衣服在各个角度的样子。（2）衣服设计亮点的介绍，扬长避短，如果设计独特就讲清楚特点，如果是基础款就突出百搭，如果材质好就讲亲肤、透气、触感好等。（3）搭配的介绍，与店铺其他衣服搭配，提高客单价。（4）衣服的拍摄，一定要先拍全身，再拍细节，让用户对衣服有一个整体的认知。（5）最好能有模特展示衣服上身的效果，而且选择的模特要尽量和衣服的人群定位保持一致。（6）细节的拍摄，不要单纯展示细节，最好能突出设计的亮点，并配上讲解或者文字说明。（7）取景很重要。如果街拍，尽量选择跟衣服风格一致的地方；如果在室内拍摄，最好有盆栽、画布等道具。8.2.5其他类型商品的拍摄建议152．鞋子类商品（1）鞋子不同角度的展示，设计亮点要重点介绍，最好有字幕形式的总结。（2）鞋子舒适度的测评。如鞋底柔软可对折，对折后鞋面无痕迹；鞋面透气，将干冰放在鞋子里可瞬间散出水雾等，介绍一两个核心点即可。（3）鞋子材质的展示，轻轻按压鞋面以凸显材质的光泽度，最好有讲解和字幕，如透气性好，柔软舒适。3．袜子类商品（1）外观展示，对商品进行整体展示，可以把不同颜色和花纹的商品摆放在一起。（2）材质测评要重点介绍，从弹性、透气性等各个角度证明商品的舒适性。（3）袜子穿上后的效果展示，让模特穿着运动，要有不同角度的展示。8.2.5其他类型商品的拍摄建议164．家居服类商品（1）上身效果展示，保暖衣、家居服一般都有多个款式和花色，可以让模特展示主推的两三款商品的上身效果。（2）衣服的设计亮点，如螺纹收口设计更保暖，大口袋方便放手机等。（3）材质测评要重点介绍，从弹性、透气性等各个角度证明商品的舒适性。（4）家居服、内衣的取景尽量选择室内，这样可增强用户的代入感，可以选择沙发等道具营造家的氛围。8.2.5其他类型商品的拍摄建议175．彩妆类商品（1）商品的外观展示，如磁铁吸盖、小羊皮材质等亮点的简单介绍。（2）不同色号的彩妆上脸后的效果，主推的彩妆先拍并重点拍，非主推的彩妆后拍且简单拍。展示的时候用字幕标明色号。（3）以不同色号彩妆的对比收尾，帮助消费者做出选择。6．底妆类商品（1）商品的外观展示，加上雾面刷头、推抹式等亮点的简单介绍。（2）先拍摄有瑕疵的面部特写，然后拍摄上妆后瑕疵被遮盖的特写。（3）将上妆与未上妆的两边脸进行对比。8.2.5其他类型商品的拍摄建议187．眼部彩妆类商品（1）商品的外观展示，加上独特刷头等设计亮点的简单介绍。（2）上妆效果的展示，可以对比化妆与未化妆的效果。模特妆容的整体性非常重要，而且需要比较明艳，跟商品的色号定位保持一致。（3）睫毛膏和眼线类商品较容易晕开，可以做防水的测评，比如喷上水后，用纸巾按压或轻抹不掉色、不晕开。（4）彩妆类商品比较适合棚拍，建议用纯色背景板，可使画面干净整洁，光线也比较好控制。8.2.5其他类型商品的拍摄建议198．护肤类商品（1）商品的外观展示，加上六边形盖帽等设计亮点的简单介绍。（2）护肤品的使用演示，轻拍或者按摩，可边做演示边讲解某些成分的功效。（3）护肤品使用前后的对比，可以做肌肤保湿度测评和商品酸碱度测评来说明商品温和、无刺激的特点。9．洁面类商品（1）商品的外观展示，加上按压式等设计亮点的简单介绍。（2）使用效果展示，如卸妆效果的展示，可以做左右脸的对比，或者在手臂上画上彩妆后卸妆。拍摄卸妆效果时最好在脸上卸妆，对于最难卸的眼妆和唇妆，只卸一半，以便给用户看对比效果。（3）测评，主要是做洗脸后保湿度和商品本身酸碱度的测评，用仪器测量后展示具体的数值。8.2.5其他类型商品的拍摄建议2010．箱包类商品（1）商品的外观展示，包括箱包的正面、侧面和背面等角度。注意光线，要拍摄出箱包的质感，特别是五金配件的光泽度。（2）细节的展示，箱包的特色设计，如五金配件；各个分区的展示，分别可以装钱包、水杯或iPad等。（3）暴力测评（选用）：如反复摔箱子，站在箱子上蹦，反复拉动拉杆，用钥匙在箱子上划，以展现箱子防摔、承重性好、拉杆灵活、耐划等性能。目录Contents视频拍摄策划与筹备8.28.1视频剪辑8.3课后习题：制作服装类电商短视频8.48.3.1导入素材并进行粗剪22下面主要对视频素材进行剪辑和变速处理，先导入多个视频素材，在调整其持续时长后，使用剪映的“变速”功能调整素材的播放速度，具体操作方法如下。01在剪映中导入12段视频素材，将它们添加至时间线区域。选中第1段素材，将其右侧的白色边框向左拖动，使其时长缩短至8秒，如图所示。02参照步骤01的操作方法，将第2段素材的时长缩短至6.9秒，将第4段素材的时长缩短至9.1秒，将第7段素材的时长缩短至5.7秒，如图所示。8.3.1导入素材并进行粗剪2303在时间线区域中选中第1段视频素材，点击底部工具栏中的“变速”按钮，如图所示，打开“变速”选项栏，点击其中的“常规变速”按钮，如图所示。8.3.1导入素材并进行粗剪2404在底部浮窗中拖动变速滑块，将其数值设置为5.0x，完成后点击界面右下角的按钮保存操作，如图所示。05参照步骤04的操作方法将第2段、第4段和第12段素材设置为5.0x，将第3段素材设置为8.8x，将第5段和第9段素材设置为3.8x，将第6段素材设置为2.8x，将第7段、第10段和第11段素材设置为4x，将第8段素材设置为2x，如图所示。8.3.2为视频添加转场效果25下面将为视频素材添加转场效果，让各个素材之间的过渡效果变得更加协调，具体操作方法如下。01在时间线区域中点击第1段视频素材和第2段视频素材中间的按钮，如图所示，打开“转场”选项栏，选择“叠化”选项中的“叠化”转场效果，并拖动界面底部的滑块，将其时长调整为0.3s，如图所示。8.3.2为视频添加转场效果2602在“叠化”选项中点击“全局应用”按钮，如图所示，将转场效果应用到所有片段，并点击界面右下角的按钮保存操作，如图所示。8.3.2为视频添加转场效果2703在时间线区域中点击第8段素材和第9段视频素材中间的转场效果，如图所示，打开“转场”选项栏，拖动界面底部的滑块，将其时长调整为0.1秒，如图所示。04参照步骤03的操作方法，将第9段和第10段素材中间的转场效果的持续时长调整为1秒。8.3.3为视频添加字幕28下面主要运用剪映的“文字”和“动画”功能为视频制作好看的主题文字，为视频作品锦上添花，具体操作方法如下。01将时间线移动至视频的起始位置，在未选中任何素材的状态下，点击底部工具栏中的“文字”按钮，如图所示，打开“文字”选项栏，点击其中的“新建文本”按钮，如图所示。8.3.3为视频添加字幕2902在输入框中输入需要添加的文字内容，并在“字体”选项栏中选择“后现代体”字体，如图所示。03点击切换至样式选项栏，在“排列”选项中将字幕的排列方式设置为竖排，如图所示。8.3.3为视频添加字幕3004点击切换至“花字”选项栏，选择图所示的花字样式；再点击其切换至“动画”选项栏，选择“入场”选项中的“渐显”效果，并拖动动画时长滑块，将其数值设置为0.8秒，如图所示。8.3.3为视频添加字幕3105点击切换至“出场”选项，选择其中的“渐隐”效果，拖动动画时长滑块，将其数值设置为0.8秒，如图所示，并点击界面中的按钮保存操作。06在时间线区域中选中文字素材，将其右侧的白色边框向右拖动，使其尾端和第3段素材的尾端对齐，如图所示。8.3.3为视频添加字幕3207将时间线定位至第1段文字素材的尾端，点击底部工具栏中的“新建文本”按钮，如图所示，在输入框中输入“使用”，并在“字体”选项栏中选择“思源中宋”字体，如图所示。8.3.3为视频添加字幕3308点击切换至“样式”选项栏，在“排列”选项中将字幕的排列方式设置为横排，将字间距的数值设置为4，如图所示。09点击切换至“花字”选项栏，选择图所示的花字样式，并在预览区域中将文字缩小后置于画面的左侧。8.3.3为视频添加字幕3410将时间线移动至第4段素材的尾端，在时间线区域中选中文字素材，点击底部工具栏中的“复制”按钮，如图所示，在时间线区域中复制出一个一模一样的文字素材，然后选中该文字素材，点击底部工具栏中的“编辑”按钮，如图所示。8.3.3为视频添加字幕3511在输入框中将文字内容修改为“上好食材”，点击切换至“花字”选项栏，选择图所示的花字样式，在预览区域中将文字放大后置于“使用”字幕的右侧。12参照步骤07～步骤11的操作方法，在第5～7段素材的下方添加“精选优质粗盐”字幕，在第8段和第9段素材的下方添加“佐以多种香料”字幕，如图所示。8.3.3为视频添加字幕3613参照步骤0