平板电脑行业分析报告

平板电脑行业分析报告目录TOC\o"1-5"\h\z\u一、平板电脑行业概述 4二、什么是平板电脑 51、平板电脑发展历程 52、平板电脑分类 53、平板电脑主要派别 64、平板电脑主要特点 75、与其他产品比较 7三、市场前景预测分析 8四、平板电脑产业链分析 101、硬件设计与制造 11（1）平板电脑芯片介绍 11（2）触摸屏 152、平板电脑操作系统介绍 17（1）windows 18（2）android 19（3）iphoneos 20（4）操作系统发展趋势 213、市场竞争分析 22（1）平板电脑市场市场参与者鱼龙混杂、良莠不齐 23（2）市场特征分析 24①市场份额iPad一家独大，群雄奋起直追 24②市场定位逐渐细化，主要集中在娱乐领域 24③壁垒分析：行业壁垒薄弱，低端极易受冲击 25④平板电脑架构有走向山寨化动向 25⑤潜在进入者甚多，市场门槛较低，竞争日趋激励 26⑥风险分析：行业风险主要在低端市场 26（3）苹果ipad的行业霸主地位 26①大屏移动终端市场长时间空缺，用户需求被激发 26②iPad拥有大量特色应用，有特殊的用户体验 27③苹果品牌积累了很强的品牌号召力，娱乐定位明确 27（4）市场结构预测 27①品牌结构预测 27②价格结构预测 274、总结 28五、行业投资价值分析 29一、平板电脑行业概述随着iPad由首席执行官史蒂夫•乔布斯于2010年1月27日在美国旧金山欧巴布也那艺术中心发布，标志着平板电脑时代的来临，平板电脑市场也随之出现爆发性的增长，平板电脑在2010年的总销量在1500万台左右。随着各大厂商的平板电脑纷纷上市，分析机构预计，2011年平板电脑的总销量会达到4000万台左右。中国平板电脑市场2011年的销售量有望高达250万台，与2010年60万台的销售量相比，增长300%。以当前市场价格4000元人民币计算，2011年销售额将有约100亿元。市场的爆发性增长，也吸引了众多厂商试水平板电脑，同时平板电脑产品低门槛、便携性、娱乐性等特性也决定了市场的以下特征：市场竞争日趋激烈；各种新产品加速推出；市场格局呈现一枝独秀、群雄纷争的格局；高端产品市场份额日益分化、低端产品将陷入价格战陷阱。市场产品主要定位于移动娱乐、游戏、时尚为主题，辅以商务办公，主要的目标客户群是以追求时尚和体验新奇的年轻人为主要目标群体。市场主要的投资机会主要在基础设备的提供和应用消费市场的掌控领域，所以在掌握核心技术的核心芯片设计制造、拥有敏锐市场嗅觉和雄厚技术实力的Android操作系统开发设计商和移动娱乐游戏平台或产品软件供应商是公司在该领域投资的关注点。二、什么是平板电脑平板电脑是一种小型、方便携带的个人电脑，以触摸屏作为基本的输入设备。它拥有的触摸屏（也称为数位板技术）允许用户通过触控笔或数字笔来进行作业而不是传统的键盘或鼠标。用户可以通过内建的手写识别、屏幕上的软键盘、语音识别或者一个真正的键盘（如果该机型配备的话）。平板电脑还拥有AlphaTap和Shark这类速记软件，该类软件可以让用户通过触控笔以打字的速度输入文字。1、平板电脑发展历程1989年，GRiD公司推出第一款带有触摸式屏幕的便携电脑，不久该公司总设计师离开公司并发明了掌上电脑Palm.。1996年4月，Palm研制出第一款成功应用的触笔式电脑。2000年11月及2001年11月，盖茨在Comdex的讲话中大力倡导平板电脑。2002年5月，盖茨带着150台平板电脑参加微软年度CEO峰会。2010年2月，苹果公司推出IPad，获得市场巨大成功，标志着平板电脑时代的正式到来。2、平板电脑分类纯平板电脑是将电脑主机与数位液晶屏集成在一起，将手写输入作为其主要输入方式，它们更强调在移动中使用，当然也可随时通过USB端口、红外接口或其他端口外接键盘/鼠标工业用平板电脑简单点说，就是工业上常说的触摸屏，整机性能完善，具备市场常见的商用电脑的性能。平板电脑区别在于内部的硬件，多数针对工业方面的产品选择都是工业主板，它与商用主板的区别在于非量产，产品型号比较稳定。由此也可以看到，工业主板的价格也较商用主板价格高，另外就是RISC架构。工业方面需求比较简单单一，性能要求也不高。所以很多厂家开始瞄准RISC市场。优点是散热量小，无风扇散热。领数工业平板电脑性价比较高，防护等级也非常高。由此可见，工业平板电脑要求较商用高出很多。工业平板电脑的另一个特点就是多数都配合组态软件一起使用，实现工业控制。现在市场上生产平板电脑的厂家很多，但是质量方面比较出众的有西门子，SIMPAD、研华，威达电IEI。主要用途在工业自动控制监控方面。3、平板电脑主要派别主要流派苹果Android微软主要品牌苹果：IPAD1、IPAD2三星、摩托罗拉、爱国者、国美等惠普、汉王、优派等核心技术苹果A4/5处理器（基于加强版ARM内核）+IOS系统基于ARM内核处理器+Android系统基于Intel内核处理器+WIN7系统产品定位娱乐应用娱乐应用商务办公发展趋势引领时尚奋起直追专注商务4、平板电脑主要特点体积小、重量轻、续航能力强、便捷易携触摸识别的液晶屏，具有较强的操控体验和时尚感受集移动商务、移动通信和移动娱乐为一体，具有手写识别和无线网络通信功能。5、与其他产品比较平板电脑智能手机上网本笔记本性能中低高最高便携性高最高中低娱乐性最高中高高时尚性最高中中低性价比低高中最高接受度低高中最高成熟度低高高最高市场情况混乱混乱规范规范办公性中低高最高价格范围10006000500500013005000300010000行业门槛中低高最高市场扩张速度最快快中低从上图可以看出平板电脑，平板电脑是介于智能手机、上网本、笔记本之间的一个具有移动互联功能的娱乐、办公、通信的电子设备，主要定位是追求时尚品牌的年轻人。而其娱乐、时尚、便携的特点也就决定了市场定位以及由此而引发的市场竞争。从中国消费者报3.15期刊中所做调查也印证了，消费者对平板电脑和电脑的用途选择明显不同，66%的人选择平板电脑是为了娱乐，只有22%的人看重平板的商务和办公性能。正如英特尔中国区总裁杨叙所说：电脑是以工作为主、体验为辅的通用设备，用它来创建内容、处理信息非常有效率。与此相对应，新兴的智能手机、平板电脑等个性化设备，是以享用内容、应用体验为主要用途，彰显出个性化互联网的特征。三、市场前景预测分析2010年真正有平板产品上市的企业有两家：苹果和三星。其中苹果卖掉了1400万台iPad，三星卖掉了100万台GalaxyTab，平板电脑在2010年的总销量在1500万台左右。随着各大厂商的平板电脑纷纷上市，分析机构预计，2011年平板电脑的总销量会达到4000万台左右。根据IT市场研究公司IDC预计，中国平板电脑市场2011年的销售量有望高达250万台，增长300%。与2010年60万台的销售量相比，有望实现超过300%的增长量。以当前市场价格4000元人民币计算，2011年销售额将有约100亿元。同时报告还指出2011年中国的平板电脑市场将面临全面的竞争，包括销售、操作系统、电信运营商、平台架构供应商。从目前市场上的平板电脑品牌来看，联想、万利达、ACER、壹人壹本、爱国者等国内多个品牌纷纷将2011年的目标瞄准了平板电脑市场联想、摩托罗拉和其它公司进入平板电脑市场后，都在探索差异化产品。功能简单、价格低的平板电脑将因此很快普及。未来平板电脑设备的发展，短期内将继续走iPad的道路，不断向移动互联网、多应用、多内容、多形态的方向发展。iPad的巨大成功，拉开了平板电脑时代。有些人把2011年称为平板电脑的“分水岭”，众多国产品牌的发力，让平板电脑呈爆发式增长，“群雄争霸”的局面将在此上演。总结：平板电脑产品由于2010年上市以其超凡的操控体验、优秀的便携性及对移动娱乐市场的准确定位，抓住了移动互联市场中追求时尚娱乐的年轻人的心，获得巨大的市场成功，今后几年依然会有很好的表现。同时电子信息市场技术和市场变化迅速，是否会步平板电脑和MP4的后尘尚值得进一步探讨。移动软件市场和基础硬件需求将保持持续快速的增长，这是值得肯定的。四、平板电脑产业链分析1、硬件设计与制造（1）平板电脑芯片介绍平板电脑大致分为传统平板电脑和新一代平板电脑。传统平板电脑是微软提出的，是指能够安装x86版本的Windows系统、Linux系统的PC。新一代平板电脑大多采用ARM架构，这样就可避开能耗高的问题，在续航和散热方面有了很大改进。同时新一代平板电脑大部分搭载iOS、Android系统，在界面交互性上优化不少，增加了用户的体验感。ARM(AdvancedRISCMachines)是微处理器行业的一家知名企业，设计了大量高性能、廉价、耗能低的RISC处理器、相关技术及软件。ARM技术具有性能高、成本低和能耗省的特点，契合了移动产业的发展需求。在商业模式方面，ARM公司与传统处理器巨头英特尔及AMD有所不同。ARM公司自己并不制造芯片，只负责芯片的设计，并将设计方案授权(licensing)给其他公司使用，从中得到授权费用。ARM构架芯片介绍A、ARM9核心的代表方案有：威盛WM8505/WM8505+、瑞芯微RK2808。a、威盛WM8505/WM8505+威盛WM8505/WM8505+是最廉价的Android方案之一，搭配Android1.6系统。该方案只支持JPEG硬解，无3D加速技术。WM8505+作为WM8505的超频版本，发热量较大。这两种方案的视频能力都很弱，无法当做MP4使用。代表机型：山寨VIA平板，国美飞触1代等b、瑞芯微RK2808方案

瑞芯微RK2808是上市较早的芯片方案之一，搭配Android1.5系统比较稳定流畅，对于普通网页浏览来说问题不大，但是遇到图片稍多的网页时，拖动过程中就会有阻塞感。很难支持Android2.0以上的系统，此外，无3D加速技术也注定了与Android2.1以上的动态桌面和华丽特效无缘，也无法运行需要3D加速技术的游戏。代表机型：蓝魔W7，爱可视7HT，本易M1等B、ARM11核心的代表方案有：盈方微IMAPX200

盈方微IMAPX200产品上市时间较晚，系统驱动还不是很完善。在播放1080P高清视频时会有掉帧现象。另外，盈方微IMAPX200整体功耗偏大，散热效果较为一般。代表机型：卓尼斯ZT-180，国美飞触2代C、ARMv7架构可分为：高通Scorpion核心、三星Hummingbird核心、CortexA9核心、德州仪器OMAP3630/3640、飞思卡尔i.MX515a、高通SnapdragonQSD8250是最早面世的1GHz芯片之一，性能较为强劲，系统非常流畅，浏览网页等应用完全不在话下。视频方面，高通SnapdragonQSD8250表现不是很出色，当遇到高码率的片段时依然会出现掉帧甚至卡顿现象。另外，高通的芯片掌握在自家手中，专利费较贵，因此使用该方案的产品价格也不算便宜。代表机型：卓尼斯ZT-180，国美飞触2代b、三星Hummingbird核心是三星联合苹果在Cortex-A8的基础上，经过一系列的改进而得到的一种“Cortex-A8加强版”核心，修改后的核心运行更快，并且集成了全新的GPU核心，3D性能得到全面增强。Hummingbird核心的代表处理器方案有：三星S5PC110/S5PV210、苹果A4/5①三星S5PC110/S5PV210可以说是目前最强的ARMv7架构芯片之一，它配置了512K的L2缓存，是其他Cortex-A8处理器的两倍，并且加入了强劲的SGX540显示核心，实测性能领先其他Cortex-A8产品1倍以上，游戏性能非常强劲。代表机型：三星GalaxyTab②苹果A4/5与三星S5PC110的核心布局基本相似，不过苹果在A4上进行了极大程度的优化和定制（这就是当初苹果表示的10亿美元的研发成本），摒弃了iPhone4或iPad所不需要的模块，并加大了二级缓存以提高性能。代表机型：苹果iPadD、CortexA9核心Cortex-A9核心是在Cortex-A8的基础上进行改进得到，代表处理器方案有：NVIDIATegra2NVIDIATegra2采用Cortex-A9双核心，几乎达到了Cortex-A8的2倍性能，面对任何Android应用基本都没有问题。另外Tegra2集成了专门的音频解码模块，以最大限度地解放ARM，降低功耗。内置一个ARM7用于全芯片的功耗管理。

总体看来，NVIDIATegra2当属现今平板电脑界的“SOC”之王。代表机型：万利达Zpad、东芝Folio100E、德州仪器OMAP3630/3640

德州仪器OMAP3630/3640采用45nm制作工艺，频率有了很大提升，性能进一步加强，由于采用了全新的DDR2内存，它的3D性能也得以完全释放，理论性能达到了前作OMAP3430的2倍。代表机型：爱可视最近发布的一系列新机F、飞思卡尔i.MX515飞思卡尔半导体（原摩托罗拉半导体部）是全球领先的半导体公司，为规模庞大、增长迅速的市场提供嵌入式处理产品和连接产品。

飞思卡尔i.MX515是最近呼声颇高的芯片之一，它采用了Cortex-A8内核，具有与高通Snapdragon类似的性能，网络浏览、文档阅读等日常应用自然不在话下。由于采用DDR2内存，获得了更大的带宽，3D性能有了进一步提升。视频方面，对于RM、RMVB格式，只能通过软解实现，但多格式的720P解码能力还是值得期待。代表机型：山寨i.mx515总结：在平板电脑芯片方面，以ARM架构为核心而衍生出了各种不同改进和封装的芯片设计，产生了多个技术流派，给中国电脑芯片设计制造厂商带来了机遇。（2）触摸屏对于平板电脑产业链条上的受益程度，最被看好的却是触摸屏。以最流行的平板电脑苹果iPad为例，电容屏的成本占据了整体硬件成本的1/3左右。根据DisplaySearch《2011年第一季度触摸屏市场最新分析》的报告，2011年平板电脑所需触摸屏出货量预计将达到6000万片。苹果很有可能在2011年和2012年继续成为平板电脑触摸屏的最大消费商，而其他品牌将在2012年以后迎头赶上。DisplaySearch预计，2016年平板电脑所需触摸屏出货量将高达2.6亿片，比2011年增加333%。平板电脑是触摸屏应用产品中成长最为迅速的产品类型，大部分平板电脑效仿苹果采用多点触控电容式技术；有一小部分平板电脑采用电阻式触控技术，不同厂商的电容屏价格比电阻屏贵10%到50%。现在在小型电子设备上的触摸屏主要有电容触摸屏、电阻触摸屏。我们为大家先列一个表，对他们进行比较。触摸屏类型触摸介质单/多点灵敏度精确度透光率受外界干扰价钱电容触摸屏手指（指甲不行）可单点、可多点很好一般80%~90%受湿度，温度，电场影响高电阻触摸屏手指、触摸笔、单点一般较好90~95%不受影响低

由上表可以看出两者的优缺点。

电阻触摸屏优点是价钱便宜，故早期平板电脑，以及山寨平板电脑多用电阻触摸屏。缺点：需要一定压力才能够操作成功，目前多为单点操作。

电容触摸屏比较容易实现多点触摸，而且灵敏度高且可直接使用手指操作，故在使用感觉上会好于其他两类触摸屏。多点触摸可以很方便实现一些特殊操作。缺点：只能使用手指操作，使用指甲、带手套或者使用塑料触摸笔都不能够操作。总结：电容屏以其多点触摸和灵敏度高的特点，使得平板电脑的操控体验得到极大的提高，从而整体上提高了平板电脑时尚娱乐的品质，代表着未来平板电脑屏幕发展的方向，行业发展迅速，市场潜力巨大，值得深入挖掘。2、平板电脑操作系统介绍我们大家都知道，我们日常操作电脑主要是体验电脑应用软件带给我们的便捷，而操作系统是应用软件运行的平台，微软WINDOWS操作系统基本上垄断了个人电脑操作系统，我们所有的应用软件都要兼容于WINDOWS操作系统方能在电脑上运行，我们没有体会到不同操作系统所带来的不同感受。而到了智能手机时期，由于智能手机的特点，就出现了多种的操作系统竞争的局面，主要有NOKIA的塞班操作系统和google的Android操作系统等等，而我们智能手机只能安装适合手机操作系统的应用软件，从而决定了各种智能手机的体验的不同，而平板电脑与智能手机在操作系统方面有着巨大的相似，也间接决定了采用不同操作系统而带来的应用方面的不同体验和感受。目前平板电脑行业操作系统主要是Windows操作系统、Android操作系统和iPhoneOS操作系统（1）windows微软Windows操作系统大家都非常熟悉，它的优势显而易见，多年的使用习惯让大家对于他的上手难度几乎为零，可使用的应用软件资源是目前所有操作系统中最为丰富的，而且它对硬件、软件的兼容性也是最好的，多年的垄断地位到现在也没有受到绝对的威胁。不过正因为它的流行，也导致了它并不适合平板电脑，因为Windows操作系统是专门为个人电脑设计的，而非平板电脑，再加上用户在使用习惯上的惯性思维，导致它无论从软硬件配合还是使用感受等多个方面，都无法满足用户苛刻的要求。可以说在平板电脑平台上，Windows操作系统有一个好的基础，但是无法发挥出相应的潜力，有一些鸡肋的味道。（2）androidAndroid是Google于2007年底发布的基于Linux平台的开源手机操作系统，之后又加以改进用在了上网本和MID上。该平台由操作系统、用户界面和应用软件组成，号称是首个为移动终端打造的真正开放和完整的移动软件。实际上Android采用了软件堆层(softwarestack，又名软件叠层)的架构，主要分为三部分：底层以Linux核心为基础，由c语言开发，只提供基本功能。中间层包括函数库Library和虚拟机VirtualMachine。最上层是各种应用软件，包括通话程序，短信程序等，应用软件则由各公司自行开发，以java编写。简单的说，Android系统实际上是一个非常开放的系统，它不但能实现用户最常用的笔记本电脑的功能，又能够实现像手机一样的各种具有特定指向性的操作，而且它是专门针对移动设备而研发的操作系统，在系统资源消耗、人机交互设计上都有着优势，是取传统与超前各类优势于一身的操作系统。但Android目前也存在着非常明显的缺陷，虽然Google与超过30家技术和无线应用的领军企业进行合作，希望在移动产业内形成一个开放式的生态系统，但不可否认Andriod现有的软件应用上的资源还存在着严重不足的情况，杀手级应用少之又少，而且对于习惯了传统Windows操作系统的用户来说，上手到精通会是一个漫长的过程。所以我们能从目前的Android看到未来便携设备的发展趋势，但时间还是未知数。（3）iphoneosiPhoneOS是由苹果公司为iPhone手机开发的操作系统，以Darwin为基础，分四个层次架构：核心操作系统层（theCoreOSlayer）、核心服务层（theCoreServiceslayer）、媒体层（theMedialayer），以及可轻触层（theCocoaTouchlayer）。起初iPhoneOS主要是给iPhone和iPodtouch使用，但随着iPad上市，它也一举被视为最适合平板电脑的操作系统。iPhoneOS是将触控操作这一概念真正发扬光大的操作系统，用户在界面上使用多点触控直接操作，而控制方法包括滑动、轻触开关及按键等，与系统互动包括滑动、轻按、挤压及旋转等。虽然它做的很好，但实际上iPhoneOS最被人称道的并不是多点触控，而是它流畅的人机交互的感觉，以及苹果日渐庞大的资源库，苹果庞大的资源可，实际上就是APPStore提供的通过审核的第三方应用程序，以及通过Safari浏览器支持的一些第三方应用程序,即Web应用程序。除此之外，实际上还有一些非法的第三方软件已经可以在这套系统里面运行。而在应用程序之外，像电子书、音乐、电影电视等各类资源，都已经成了苹果的看家产品，并且已经获得了全世界范围内的成功。虽然iPhoneOS的成功这么明显，但它的缺点也非常显而易见，首先是苹果特立独行的不支持FLASH，我们暂且不对这个做法进行评判，但却是会影响到用户的使用。其次到目前为止，历代iPhoneOS都没有支持多线程技术，对于传统用户来说很难接受。而且iPhoneOS有别于传统操作方式的同步概念，会导致很多传统用户被拒之门外。其实对于iPhoneOS的好坏是非常容易判定的，如果是苹果产品的用户，那它绝对是最好的。而如果是传统用户，上手以及接受苹果的理念去适应它的模式，未必是最优的选择（4）操作系统发展趋势从目前的市场来看，苹果iPad占领了全球平板电脑市场逾越80％的份额。因而，其搭载的iOS操作体系当之无愧成为了以后份额最大的产品。但是iOS终究是一个绝对关闭、苹果专属的操作体系，并不具有通用性。尽管以后iOS的份额极高，但随着其余厂商纷纭参加平板电脑市场，且肯定不会用iOS的状况下，在接下来的一段时光中，其市场份额将逐步降落。

从以后的平板电脑市场来看，简直80％的厂商所推出的平板电脑搭载的是Android操作体系。无论是平板电脑还是智能手机，Android成为了iOS最大的敌人。Android3.0系统被Google定位为“专为平板而做”。摩托罗拉首款平板产品Xomm据称就是采用Android3.0系统。像在手机领域开源的Android给iPhone带来的挑战一样，硬件厂商也希望2011年借助新的Android系统在平板市场改变格局。事实上，去年iPad的竞争者——三星于11月推出的GalaxyTab也是采用的Android2.2系统，据称目前销量已经达到150万台。而另一巨头联想的乐Pad虽然用的是号称是独家研发的系统，但是也是基于Android系统改良而成。在几家巨头的带动之下，不少品牌也投入了谷歌的怀抱。3、市场竞争分析2010年全球平板电脑出货量将达到1560万台，今年的平板电脑出货量将达到5730万部，环比增长将达到了267.3%，市场前景一片看好。在如此利好的前景吸引下，众多IT知名厂商纷纷加快了投身平板电脑市场的脚步，惠普、戴尔、联想等PC厂商最为踊跃，纷纷将于年末上市相关产品，三星、LG、摩托罗拉等手机厂商也相继加入战团，就连国内的中兴、华为、汉王等厂商也开始了试水，在最近上市了部分平板电脑产品。在此背景下，平板电脑市场参与者良莠不齐、市场加速细分，市场竞争日趋激烈。（1）平板电脑市场市场参与者鱼龙混杂、良莠不齐目前中国市场平板电脑品牌：1.Apple（苹果）2.lenovo（联想）3.Samsung（三星）4.MOTO（摩托罗拉）5.乐天派6.本易7.EKING8.e人e本9.ASUS（华硕）10.ViewSonic（优派）11.爱国者12.纽曼13.HTC14.malata（万利达）15.HanWang（汉王）16.帅酷17.Toshiba（东芝）18.鑫奇19.皮尔卡丹20.HP（惠普）21.DELL（戴尔）22.欧恩23.Acer宏碁24.INpad25.GreatWall（长城）26.BlackBerry（黑莓）27.KUPA（酷跑）28.华为29.iNLE（影乐）30.昂索31.IRABBIT（幻想兔）32.酷锐特33.SmartQ（智器）34.AOCOS（奥可视）35.AOC36.SKYWORTH（创维）37.SHUOYING（硕颖）38.KINROO（肯诺）39.Google40.爱立顺41.Sansui（山水）42.ARCHOS（爱可视）43.SONY（索尼）44.LG45.msi微星46.大陆桥47.欧派德48.Kudee（酷蝶）49.GreatWay50.MDO（美迪欧）51.友派52.FUJITSU（富士通）53.Haier（海尔）54.Sharp（夏普）55.BenQ（明基）56.Panasonic（松下）57.Creative（创新）58.QUANTA（广达）59.HEDY（七喜）60.ZTE（中兴）在此市场中，既有知名智能手机和个人电脑制造商，还有从各种通信甚至是电器行业中转移试水淘金着，也有各种名不见经传的冒险家，整个行业鱼龙混杂，良莠不齐。（2）市场特征分析①市场份额iPad一家独大，群雄奋起直追从2010年来看，苹果在2010年平板电脑的市场份额为83%。IDC预计，苹果iPad在2011年依然可以占据70%到80%的市场份额。随着2010年后，知名电脑厂商及智能手机厂商在平板电脑市场的发力，将逐渐蚕食平板电脑市场份额，带来新的竞争格局。②市场定位逐渐细化，主要集中在娱乐领域目前平板电脑市场主要可以分为三大类：以苹果iPad为代表的娱乐定位的移动平板电脑，采用苹果iOS或Android系统，功能性集中在视频、音乐、游戏、阅读等娱乐功能，可通过在线软件商店下载软件扩展功能；以汉王TouchPad为代表的商务定位的平板电脑，采用Windows系统，可以支持Office等办公软件，用户上手难度较小；以壹人壹本为代表的商务定位的平板电脑，虽然也是商务定位，但是采用的是Android系统，最大的特点是原笔迹手写输入，定位在移动商务市场，可以看成是从早前掌上PDA演进过来。在这三种分类中，目前市场主要的关注点集中在娱乐类的平板电脑上③壁垒分析：行业壁垒薄弱，低端极易受冲击由于行业上游供应商的繁多而且系统开源，导致进入壁垒较为薄弱，可能会导致低端市场的惨烈竞争和无序竞争，同时也推动行业的迅速普及，而处于行业高端的品牌由于其品牌价值和自身品质，可以掌控相应的优质目标客户，从而获得较好的市场份额和利润。④平板电脑架构有走向山寨化动向由于目前ARM(嵌入式处理器)+Android架构的平板电脑被越来越多的平板电脑生产厂家采用，而这两种ARM处理器生产厂家众多，门槛不高，更加Android系统为开源软件，导致目前甚至是MP3、MP4甚至是液晶屏厂商（原道、蓝魔、智器、优派等）纷纷加入平板电脑行业，从这些情况看，平板电脑的山寨化苗头正在出现。⑤潜在进入者甚多，市场门槛较低，竞争日趋激励潜在进入者主要是知名电脑厂商和手机厂商，宏碁、LG、RIM等都准备进军平板笔记本市场。由于试图参与的厂商过多，这一市场的竞争将会日趋惨烈，尤其是借助Android系统平台的成熟，大量山寨厂商将有可能一拥而入，这一细分市场的低价终端竞争将一触即发。⑥风险分析：行业风险主要在低端市场价格战风险山寨机扰乱市场风险（3）苹果ipad的行业霸主地位据易观国际最新报告《平板电脑系列终端产品报告—苹果iPad》研究分析认为苹果推出iPad的成功的原因主要有以下三方面：①大屏移动终端市场长时间空缺，用户需求被激发苹果推出iPad终端时市场上并没有其他终端竞争，用户对大屏移动终端有需求但一直得不到满足，终端的推出激发了用户对移动终端的使用需求。②iPad拥有大量特色应用，有特殊的用户体验通过之前“iPhone+Appstore的合作模式，苹果已经积累了大量的应用，价值链的构建已经较为成熟，另外iPad上含有如iBook等特色应用，这些原因促使iPad一经推出已经可以为用户实现价值，满足其需求。加之一键开机，重力感应等细节的设计不同于其他终端，这些特殊体验共同构成了核心竞争优势。