《新媒体信息编辑（第2版 微课版）》 课件 第1章 新媒体信息编辑概述

第1章新媒体信息编辑概述移动互联网的发展不仅促进了报纸、电视等传统媒体的转型，也催生了微博、微信、直播、短视频等各种类型的新媒体。在新媒体迅速发展的今天，各个行业逐渐开始采用新的营销手段来扩大自身的影响力。本章将详细介绍新媒体的含义、特点、类型和新媒体信息编辑的特点、原则、相关法规，以及新媒体信息编辑从业者的能力和素质要求，让读者对新媒体信息编辑建立一个初步的认知。目录contents01什么是新媒体02新媒体信息编辑03新媒体信息编辑从业人员的要求Part/

01什么是新媒体在移动互联网迅速发展的当下，新媒体作为一种新的媒体形态，极大地改变了人们的生活。它不仅对传统媒体造成了巨大的冲击，还为其他行业的发展提供了新的营销手段。1.1.1新媒体的概念媒体的概念广义的媒体：泛指人们用来传递信息与获取信息的工具、渠道、载体、中介物或技术

手段。狭义的媒体：指传统的四大媒体，即电视、广播、报纸和杂志，它们是早期的媒体

形态。新媒体的概念从狭义上讲：新媒体是指继报纸、广播、电视等传统媒体之后，于最近几年发展起来的一种新的媒体形态，主要包括网络媒体、手机媒体、数字电视等。从广义上讲：新媒体是指在各种数字技术和网络技术的支持下，通过计算机、手机、数字电视等各种网络终端，向受众提供信息和服务的数字化媒体传播形态。1.1.2新媒体的特点01信息的双向传播02多元化的传播内容03受众传播行为个性化04信息传播与接收的移动化05信息传播与接收的实时性1.1.3新媒体的类型数字电视数字电视是指音频、视频信号从编辑、制作到信号传输，直至接收和处理均采用数字技术的电视系统。如果按信号传输方式进行分类，数字电视可以分为3类：地面无线传输（地面数字电视）、卫星传输（卫星数字电视）、有线传输（有线数字电视）。移动数字电视移动数字电视就是可以在移动状态下收看的电视，是全新概念的信息型户外移动数字电视媒体，也是传统电视媒体的延伸。移动数字电视除了具有传统媒体宣传和欣赏功能外，还承担着发布城市应急预警、交通、食品卫生、商品质量等信息的重任。移动数字电视一般出现在公交车或地铁上。公交车上的移动数字电视1.1.3新媒体的类型数字电视数字电视是指音频、视频信号从编辑、制作到信号传输，直至接收和处理均采用数字技术的电视系统。如果按信号传输方式进行分类，数字电视可以分为3类：地面无线传输（地面数字电视）、卫星传输（卫星数字电视）、有线传输（有线数字电视）。IPTV交互式网络电视（InternetProtocolTelevision，IPTV）是一种集互联网、多媒体、通信等技术于一体，向受众提供包括数字电视在内的多种交互式服务的崭新技术。IPTV是互联网和传统电视的结合，不再以固有的传播者与受众的定位进行传播，而更偏重于两者之间的互动，以实现资源共享。移动数字电视移动数字电视就是可以在移动状态下收看的电视，是全新概念的信息型户外移动数字电视媒体，也是传统电视媒体的延伸。移动数字电视除了具有传统媒体宣传和欣赏功能外，还承担着发布城市应急预警、交通、食品卫生、商品质量等信息的重任。移动数字电视一般出现在公交车或地铁上。IPTV软件端界面1.1.3新媒体的类型微博微博是一种以受众关系为基础、通过关注机制分享简短实时信息的广播式社交媒体平台，以文字、图片、视频等多种媒体形式实现信息的即时分享、传播和互动，受众可以通过PC、手机等多种终端接入平台。微信微信是一款为智能终端提供即时通信服务的免费应用程序，支持跨通信运营商、跨操作系统平台通过网络快速发送语音短信、视频、图片和文字等信息。微博的关注页订阅号消息栏1.1.3新媒体的类型网络直播网络直播是一种新兴的网络社交方式，其利用现场直播的方式可以将产品展示、相关会议、网上调查、对话访谈、技能培训等内容发布到互联网上，借助互联网的传播速度快、交互性强、地域不受限、受众可划分等优势，达到推广宣传的目的。网络直播可以分为两大类，即网络现场直播和网络互动直播。短视频短视频一般是指在互联网上传播的时长在5分钟以内的视频。随着移动终端的普及和网络的提速，短视频凭借生产流程简单、制作门槛低、参与性强等特点逐渐获得了各大平台、粉丝和企业的青睐。截至目前，短视频行业竞争已经进入白热化阶段，内容制作者也开始偏向专业运作。1.1.4新媒体的发展现状与未来趋势平台和内容多样化新媒体的受众数量庞大个性化推荐给新媒体传播带来重大变革盈利模式变得更多元化新媒体的

发展现状内容生产更加垂直细分新媒体产业数字化趋势明显继续推进媒体融合发展新媒体的

发展趋势1.1.5新媒体与传统媒体的区别传播方式的区别信息传播的实时性与滞后性：在传统媒体中，一条信息的传播需要花费较长的时间，这样就会降低信息传播的实时性；而新媒体依靠的是数字化技术，信息的传播不会受到太多实物的制约。信息的单项传播与多维度传播：在传统媒体中，信息的传播通常是单向传播；而对于新媒体来说，其信息的传播是多维度的。传播内容的区别传播效果的区别新媒体所能传播的信息量要比传统媒体多得多，受众每天都可以在新媒体平台上看到图文、视频等各种各样的信息，而传统媒体则很难一次性传播如此多的信息。在信息传播的过程中，新媒体所带来的传播内容也是多方面、多角度的，除了媒体官方渠道发布的信息，普通民众的想法和意见也能成为信息的一部分。传播率：通过新媒体进行传播的传播率要远远高于传统媒体。受众的参与程度：在新媒体信息的传播过程中受众的参与程度会更高。影响力：新媒体信息的流动性强，覆盖面积比传统媒体信息更广，所以有着更大的影响力。新媒体信息比传统媒体信息更容易影响受众，其受众黏性更强。Part/

02新媒体信息编辑新媒体的特殊性决定了新媒体信息编辑的特殊性与重要性。下面将从宏观角度介绍新媒体信息编辑的特点和原则，以及新媒体信息编辑的相关法规。1.2.1新媒体信息编辑的特点01内容图形化、互动性强02适用于移动终端03强调参与感1.2.2新媒体信息编辑的原则01针对目标受众的特征进行信息编辑02针对新媒体的自身风格进行信息编辑1.2.3新媒体信息编辑的相关法规与新媒体信息编辑相关的法规主要有《互联网新闻信息服务管理规定》《互联网新闻信息服务许可管理实施细则》《关于加强“自媒体”管理的通知》等。新闻信息有约定的范围，目前主要限制的是政治、经济、军事、外交等社会公共事务的报道、评论，以及有关社会突发事件的报道、评论。非公有资本投资的媒体可以涉足娱乐、体育等报道领域，但不能采写时政类新闻。任何单位和用户都不得制作、复制、发布、传播法律和行政法规禁止的信息内容。需要强调的是，作为互联网平台，需要承担审核平台账号的开设信息、服务范围等主体责任。还对互联网新闻信息服务提供者及其从业人员非法牟利做出了禁止性规定。《互联网新闻信息服务管理规定》互联网新闻信息服务包括互联网新闻信息采编发布服务、转载服务和传播平台服务。获准提供互联网新闻信息采编发布服务的，可以同时提供互联网新闻信息转载服务；获准提供互联网新闻信息传播平台服务，拟同时提供采编发布服务、转载服务的，应当依法取得互联网新闻信息采编发布、转载服务许可。按照此规定，未获得许可的自媒体不仅不能发布新闻信息，还不能转载和传播新闻信息。《互联网新闻信息服务许可管理实施细则》1.2.3新媒体信息编辑的相关法规与新媒体信息编辑相关的法规主要有《互联网新闻信息服务管理规定》《互联网新闻信息服务许可管理实施细则》《关于加强“自媒体”管理的通知》等。维度要点主要内容注册“自媒体”账号的注意事项严防假冒仿冒行为强化注册、拟变更账号信息、动态核验环节账号信息审核，有效防止“自媒体”假冒仿冒行为强化资质认证展示对从事金融、教育、医疗卫生、司法等领域信息内容生产的“自媒体”，网站平台应当进行严格核验，并在账号主页展示其服务资质、职业资格、专业背景等认证材料名称，加注所属领域标签保证内容真实性规范信息来源标注“自媒体”在发布涉及国内外时事、公共政策、社会事件等相关信息时，网站平台应当要求其准确标注信息来源，发布时在显著位置展示加强信息真实性管理“自媒体”发布信息时，网站平台应当在信息发布页面展示“自媒体”账号名称，不得以匿名用户等代替。“自媒体”发布信息不得无中生有，不得断章取义、歪曲事实，不得以拼凑剪辑、合成伪造等方式，影响信息真实性加注虚构内容或争议

信息标签“自媒体”发布含有虚构情节、剧情演绎的内容，网站平台应当要求其以显著方式标记虚构或演绎标签完善谣言标签功能涉公共政策、社会民生、重大突发事件等领域谣言，网站平台应当及时标记谣言标签，在特定谣言搜索呈现页面置顶辟谣信息《关于加强“自媒体”管理的通知》内容要点1.2.3新媒体信息编辑的相关法规与新媒体信息编辑相关的法规主要有《互联网新闻信息服务管理规定》《互联网新闻信息服务许可管理实施细则》《关于加强“自媒体”管理的通知》等。维度要点主要内容规范“自媒体”账号运营管理规范账号运营行为严禁个人或企业操纵“自媒体”账号矩阵发布传播违法和不良信息明确营利权限开通条件“自媒体”申请开通营利权限的，需3个月内无违规记录。账号主体变更的，自变更之日起3个月内，网站平台应当暂停或不得赋予其营利权限限制违规行为获利网站平台对违规“自媒体”采取禁言措施的，应当同步暂停其营利权限，时长为禁言期限的2至3倍完善粉丝数量管理措施“自媒体”因违规行为增加的粉丝数量，网站平台应当及时核实并予以清除。禁言期间“自媒体”不得新增粉丝加大对“自媒体”所属MCN

机构管理力度网站平台应当健全MCN机构管理制度，对MCN机构及其签约账号实行集中统一管理。在“自媒体”账号主页，以显著方式展示该账号所属MCN机构名称出现违规

行为时如何处理严格违规行为处置网站平台应当及时发现并严格处置“自媒体”违规行为。对制作发布谣言，蹭炒社会热点事件或矩阵式发布传播违法和不良信息造成恶劣影响的“自媒体”，一律予以关闭，纳入平台黑名单账号数据库并上报网信部门强化典型案例处置曝光网站平台应当加强违规“自媒体”处置和曝光力度，开设警示教育专栏，定期发布违规“自媒体”典型案例，警示“自媒体”做好自我管理《关于加强“自媒体”管理的通知》内容要点Part/

03新媒体信息编辑

从业人员的要求目前，新媒体行业发展迅速，且更新迭代快，对行业从业人员的能力和素质也不断地提出新的要求，但总体来说，新媒体行业对从业人员的能力和素质要求主要包括8