品牌策划书范文

品牌策划书范文品牌筹划书范文（一）

一、公司介绍

二、公司经营宗旨及目标

宗旨：效劳专业化、效劳标准化、效劳多样化。制造完善电脑租赁效劳。

目标：将公司进展为电子商务界中有优越知名度的企业，并将公司的品牌在网上打响。

三、公司简介

公司名称：某某鞋业

业务范围：销售各种鞋类：男装皮鞋、女装皮鞋、运动鞋、儿童些等。

四、公司治理

1、治理思想

优良科学治理的前提是确定和贯彻正确先进的治理思想。我们将实行以人为本，重视团队合作精神的治理思想。重视个人的进展，敬重个人价值，各职能部门相互协调合作，求得公司的整体进展，实现1+12的效果。

2、治理队伍

投资是一项经营人才的业务。我们将构建一支在各种有影响力的岗位上具有直接技术与阅历的治理队伍，并欢送一切有志于谋求在本公司进展的人才参加本公司。

3、治理决策

治理团队主要由我们创业小组人员组成。他们都是具有本科学历的大学生，具有相关的专业学问，将为公司制定切实可行的决策，执行最有效率的任务。在我们获得风险投资后，投资家自然也成为我们的公司治理成员，我们还将邀请具有各专业技术及治理阅历的人员参加，并担当重要职务。

4、团队概述

学历背景：大专以上学历，具有剧烈的求知欲和进取心。

人际关系：有较强的人际亲和力，热忱而且沉稳。

职业素养：信守承诺;注意标准;遵循公司宗旨理念。

五、市场及竞争分析

1、市场介绍

如今电子商务的开展在国内已经很普及，网上销售已可以说是在大中小城市有很高的知名度，但目前大多数电子商务网站大多都是零售些网民随便供应的商品，在鞋子的销售方面并没有大的突破。

2、市场时机及环境

鞋是人们必备的行走工具，对于工作压力大、社会活动频繁的人们来说，没更多时间花在逛街购物上，假如能在家中休息的时候能随便进入到网上购置到自己满意如意的鞋子则是件特别满意的事情。

六、效劳细则

效劳内容分四类：根本效劳;增值效劳;快速保障效劳;协议效劳。

根本效劳：不供应免费送取货效劳。

1、供应免费电话技术支持。

2、供应免费送货上门(市内10公里内)。

3、假如购置产品后，属质量问题，凭定单好单据在半个月(15天)之内退货或更换产品。

增值效劳：10公里以内免费送取;10公里之外视远近收取交通费用，假如超出根本区域以外，酌情收取效劳费。

效劳与支持及收费：送取效劳:根本区域内送取货收取单程相当于出租车费用，假如超出根本区域，酌情收取运输和效劳费。

七、网站建立

1、网站设计与规划：

①网站名称：某某鞋业在线商务网

②主题定位：主要以销售鞋类为主;在线订购、售后询问、在线商谈、样品预览、客户特别要求等在线效劳。

③域名选用：中文实名：某某鞋业

④整体风格与栏目规划：蓝色界面，表达企业的诚信风格;栏目主要有：公司首页、在线订购、售后询问、在线商谈、样品预览、客户特别要求、效劳细则、方案推举、网上预定、联系方式等。

⑤网站布局：

八、营销方案

在网上开展销售，顾客购置商品后向厂家下定单后，客户必需填写一些必要的信息(用于以后留低备案)如：收货人姓名、地址、邮编、联系方式(电话/手机)等信息。并选择配送方式(邮寄、空运、送货上门)。最终让客户选择付款方式(货到付款、邮局汇款、银行汇款、网上支付等)。同时还供应会员积分活动。

1、品牌建立

以最优的效劳和最优待的价格，树立公司的品牌。

2、客户关系建立

对使用过我们公司租赁效劳的客户，我们将留底备案，并将他们的意见和建议对我们的效劳进展相应改良，将我们的效劳理念贯彻落实到我们的工作和效劳中，与客户保持常常的联系。将我们公司的具体联系方式制作成名片，分发给顾客，安排客户效劳人员特地进展客户维系工作。

九、资金需求及筹措方法

某公司估计需要ⅩⅩⅩ万元公司运营启动资金，主要用于网站筹建，购置设备，市场宣传推广等等。

品牌筹划书范文（二）

一、OLAY品牌的现状：

世界着名护肤品牌OLAY玉兰油，作为宝洁公司美容品类的实力品牌，是全球最大也是中国最大的护肤品牌之一。作为女性心目中的“专业护肤专家”，OLAY始终不断顺应时代的进展和变迁完善自身，并保持着人们心目中漂亮先导的形象，做到真正倾听女性的需求，以全球高科技护肤研发技术为后盾，不断推陈出新，让“惊喜从肌肤开头”。目前，OLAY已经成为宝洁公司全球年销售10亿美金的品牌之一，为全世界五大洲的8000多万女性带来了肌肤的漂亮惊喜。

OLAY胜利推出的多个系列产品均成为护肤品中的里程碑：OLAY净肤绵开创了洁面新方式；OLAYwhiteradiance净白莹采系列是第一个专为亚洲女性美白需求所设计的护肤产品；OLAY美容焕采面膜引领织布式面膜的新潮流；OLAYregenerist新生唤肤系列引领国际生物护肤潮流，并跃升为全美抗年轻产品的第一品牌；OLAYtotaleffects多效修护系列以其专利抗老化成分维他纳新(VitaNiacin)胜利“反抗七重岁月痕迹”，是英国和澳洲抗年轻产品的第一品牌；OLAYaquahydration舒泉净化盈润系列开创了肌肤护理的水润时代；全新推出的世纪精品OLAYDefinity焦点皙白系列更以“光感美白科技”引领了美白时尚新潮流。

OLAY始终致力于满意广阔女性日益增长的肌肤护理需求，其设在美国、英国、中国和日本的高科技研发中心，以领先科技，不断深入了解广阔女性的护肤需求，并扩大OLAY产品范围，目前OLAY产品已涵盖护肤和沐浴系列。迄今为止，OLAY已不仅是一个护肤品牌，更逐步成为感性而有亲和力的女性世界；作为女性的漂亮标志，OLAY将与中国女性共同成长，用肌肤的惊喜成就生命的惊喜，连续演绎漂亮的传奇。

宝洁公司的玉兰油化装品自进入中国以来，风行了万千女性。

玉兰油中国历程

1989年玉兰油以“给您青春肌肤”的口号进入中国市场，推出滋润系列。

1997年12月玉兰油首次推出全新个人清洁护理用品—玉兰油润肤沐浴乳。

1999年玉兰油美肤学院成立。玉兰油在全国推出第一支具抗年轻成效的洁面产品—玉兰油活肤洁面乳。

2023年10月玉兰油品牌全球更新护肤产品包装及外观。

2023年12月玉兰油净肤绵被美国CEW化装品同业组织年度美妆大赛评为一等奖。玉兰油净肤绵被美国家政协会评比为最受欢送奖。·

2023年，玉兰油成为宝洁第十三个年销售超过10亿美元的品牌。

但是，当OLAY这一品牌在人们心目中有如此傲慢的成绩同时，也存在着不少的问题。短短19年时间，玉兰油已成长为宝洁集团最赚钱的企业之一，在中国持续十年呈两位数增长，据宝洁集团宣传资料显示，每年为集团带来至少超过十亿美元的收入，而在前不久化装品德业2023年度统计中，玉兰油更是雄居本年度最受中国消费者关注的群众化装品品牌其次名。

然而，在玉兰油高速成长的背后我们也关注到，近几年来，玉兰油公司风波不断，其产品质量不断受到媒体的质疑和消费者的投诉，从“白领孕妇使用玉兰油过敏”到“女子使用玉兰油导致十级伤残”；从“玉兰油被检测出含有致癌物质”再到“品牌化装品含有违禁成分”。通过这些大事说明，玉兰油在中国正面临一场前所未有的信任危机。而如何尽快化解这些危机，猎取消费者的信任成为品牌形象的一个重要因素。只有在消费者心目中树立好良好的形象，产品的销量长久，品牌才得以长期立足于市场，占有更大的市场份额。

本次筹划的方案是通过一系列的活动和宣传使玉兰油的品牌形象得以提升，消退消费者心理的负面影响，使消费者对产品质量放心，同时通过追踪玉兰油的忠实使用者，让她们叙说使用玉兰油的心得和惊喜。促使消费者对玉兰油品牌的一如既往的支持和拥护。盼望通过本次筹划能够获得消费者的认可，同时亲密留意和注意其他品牌的动态，获得较大的市场占有率。期盼这次筹划活动能够有效提升玉兰油在本地区，行业的形象，增加消费者的信念。

二、活动的主题和口号

主题：我们能证明，你看起来更年轻。

口号：“一如既往的品质，玉兰油与你共同成长。”

玉兰油在中国成长的19年，陪伴女性的成长，使各位爱美的女性变美丽变漂亮，自身的产品和品牌也在不断地成进步步与完善。通过这次活动，强化品牌的品质效应，强调与各位使用玉兰油的女性共同成长，加深了情感的共鸣与眷恋。

三、目标公众的分析

玉兰油使用者的定位为18岁~50岁的女性，特殊是30岁~50岁的中高收入职业女性。销售区域主要是城市，若只选一些城镇或较小的城市，促进销售和扩大宣传的效果会大打折扣，本次活动就选择在华东、华南、西南区一些经济较兴旺的城市进展。本次活动选择在没有玉兰油专柜的超市进展。缘由是超市的人流量大，消费劲比拟强。

四，活动目标的体系：

在稳固现有的客户的同时，通过促销的方式，旧客户带动新客户的方式，让更多新客户使用我们的产品。本次活动的目的是在增加销售的同时，提高产品的知名度和品牌质量的可信度。预期活动时间为08年4月28日~5月18日，促销期20天，在每区域内促销摊档的日销售量达X万元，日派发促销试用装Y万包。

五、详细的活动工程及步骤：

1、做好玉兰油非专柜促销活动。

布置好促销摊档，进驻现临时没有玉兰油专柜的超市，选取黄金时间多派促销小姐进展推销和讲解。促销的现场要黏贴好POP宣传，POP海报的广泛宣传POP的设计，应尽量的简洁、醒目、生动，让顾客在三秒钟内对活动的时间、内容一目了然，对活动产生兴趣，并有深入了解的愿望。超市入口处或促销台旁为张贴POP的最正确位置。

促销专用台的完善形象，促销台摆上PG公司的小牌匾，以及国家质量检验合格证书等，增加消费者对玉兰油的品牌印象。玉兰油的促销专用台则用玻璃制成，其设计就像高档化装品店的化装品陈设柜。比方，依据玉兰油产品的种类，专用台分成四层，每一层放不同系列的产品（如第一层是洁面产品，其次层是润肤产品）。专用台的颜色与产品包装的颜色融为一体，既便利导购也提高了专用台的形象，表达出产品的高档、时尚形象和宝洁公司“世界一流产品，美化您的生活”的形象。横幅的宣传拉口号“一如既往的品质，玉兰油与你共同成长。”促销现场播放音乐以吸引顾客。旧非本季节新出的系列产品以8折让利酬宾销售，购物满68的顾客送一套新产品的试用小样，购物满288的可免费获得VIP卡，在推销旧产品的同时宣传新产品。

2、通过媒体进展宣传

选取一个月内的周五周六投放平面媒体的广告，广告画面以简洁直接，品牌突出为重点，凸现玉兰油的质量保证，通过国家质量检验合格，ISO等标准验证。

3、开展玉兰油的中国19年系列活动

玉兰油在中国的19年，是一个成长中的品牌，像一位少女一样，刚刚到达最美妙的19岁，为此，可以依此进展一系列的活动。

查找19岁的花季少女，在宣传摊档凭以往使用过的玉兰油护理产品瓶子或小票可以免费获得试用装一份。

开展“玉兰油与我共同成长”的征文活动，让顾客说说自己使用玉兰油的心得和感觉感想，在促销点宣传19年系列活动，平面媒体，电视广告进展宣传活动，在玉兰油的官方网站展现作品，并设立奖品奖金。

在电视台预约一档谈话类节目，时间不超过20分钟，“我与玉兰油的19年”查找使用玉兰油19年的客户，（这个可能有点难度）让她们现场直说19年来使用玉兰油体会。每位谈话的嘉宾都要细心选择过，她们长期使用玉兰油以来，皮肤是改善许多，看起来比实际年龄要年轻，突出“我们能证明，你看起来更年轻”的主题思想。

印制精致卡片寄送给每一位VIP的客户，宣传玉兰油的中国19年，与客户共同成长。通过与旧客户的沟通，让她们感受到公司对VIP客户的重视和关心问候。

4、开展玉兰油肌肤保养学问进校园活动。

肌肤的保养和护理要从女孩子花季开头，要学会清洁自己的皮肤，做最根本的护理。可以请数名的美容参谋到各高校巡回演讲，传授美容护理的学问，并推销玉兰油的清洁系列，滋润护理系列，派发一局部的试用装。或者特地围绕这个专题做一个网站，讲授皮肤的护理和保养，并派人到各高校推销宣传网站，让高校的女生注册网站的阅读资料，获得试用装，从而让产品的知名度和使用人群扩大。

5、开展效果追踪活动

查找几位皮肤问题的消费者，例如皮肤枯燥，暗黄，粗糙，皱纹等各一位，免费为她们使用玉兰油的产品一段时期，然后跟踪她们的皮肤状况，皮肤不再枯燥了，变白了，皱纹削减了等等。用事实说话，玉兰油的产品效果和质量是值得信任的。

六、活动的广告、宣传规划

1、非专柜促销活动的宣传POP海报的广泛宣传，新产品通过试用装得到宣传。

2、投放平面媒体的广告突现玉兰油的质量保证

3、19年系列活动，征文活动，平面媒体，电视广告进展宣传

4、电视台的谈话类节目“我与玉兰油的19年”宣传。

5、VIP的客户通过制精致卡片得以宣传新