传媒经济学课程讲义

传媒经济学课程讲义传媒经济学是研究传媒产业经济运行规律的一门学科，旨在揭示传媒产业的市场特征、经济结构、盈利模式以及政府干预等方面的现象和问题。本课程旨在通过学习传媒经济学的基本理论和方法，培养学生对传媒产业经济运作规律的理解和分析能力。

一、引言

1.传媒经济学的定义与研究对象

2.传媒经济学研究的意义和价值

二、传媒产业的市场特征

1.传媒产业的定义与范围概述

2.传媒产业的市场需求与供给

3.传媒产业的垄断与竞争现象

4.信息不对称与风险分担

三、传媒产业的经济结构

1.传媒产业的产品分类与特征

2.传媒产业的价值链与产业链分析

3.传媒产业的产权结构与组织形式

4.传媒产业的生产要素配置与效率

四、传媒产业的盈利模式

1.传媒产业的收入来源与成本结构

2.传媒产业的盈利模式：广告、付费与授权

3.传媒产业的经济规模与效益

五、传媒产业的政府干预

1.传媒产业的市场失灵与政府干预必要性

2.政府的传媒产业监管与规制措施

3.政府的传媒产业发展支持政策

六、新媒体经济学的研究

1.新媒体对传媒产业的影响与挑战

2.新媒体的经济模式与商业化路径

3.新媒体的融合与创新

七、传媒经济学实证研究

1.传媒经济学的实证研究方法

2.传媒经济学研究的案例分析

3.传媒经济学的研究前沿与趋势展望

课程评估方式：

1.平时表现（包括出勤、课堂讨论、小组报告等）

2.期中小论文

3.期末考试或综合报告八、课程教学方法和评估

本课程将采用多种教学方法，包括课堂讲授、案例分析、小组讨论、学生报告等。通过教师引导，学生将学习和应用传媒经济学的基本理论和方法，加深对传媒产业经济运行规律的理解。为了培养学生的综合能力和实践能力，将设立小组报告和课堂讨论环节，鼓励学生融合理论知识和实证分析，从实际案例中发现问题、提出解决方案。

为了评估学生是否达到了课程目标，本课程的评估方式将包括：

1.平时表现：出勤、参与课堂讨论、完成课堂练习等活动将构成学生的平时成绩的评估要素。

2.期中小论文：学生将根据教师提供的议题，撰写一篇期中小论文来展示其对传媒经济学的理解和应用能力。

3.期末考试或综合报告：期末考试将覆盖本课程涉及的知识点。此外，学生还可以选择进行一个综合报告，通过研究一个相关的传媒产业案例，展示他们的研究方法和结论。

九、课程参考书目

1.Albarran,A.B.(2016).Themediaeconomy.Routledge.

2.Picard,R.G.(2014).Mediaeconomics:Conceptsandissues.SagePublications.

3.Doyle,G.(2002).Mediaownership:TheeconomicsandpoliticsofconvergenceandconcentrationintheUKandEuropeanmedia.SagePublications.

4.Picard,R.G.,&Chen,A.(2013).Mediafirms:Structures,operations,andperformance.Routledge.

5.Bagdikian,B.H.(2004).Thenewmediamonopoly.BeaconPress.

十、结语

传媒经济学作为一门重要的学科，旨在探索传媒产业的市场特征、经济结构、盈利模式和政府干预等方面的现象和问题。通过学习本课程，学生将能够掌握传媒经济学的基本概念和方法，理解传媒产业的经济运行规律，培养分析和解决传媒产业经济问题的能力。同时，学生还将获得对新媒体经济学的了解，并能够进行相关领域的实证研究。我们鼓励