WONGO月饼市场策划书

WONGO月饼市场策划书1.引言WONGO月饼作为一家新兴月饼品牌，致力于传承传统月饼制作工艺，以及融合创新元素，推出具有创意的月饼系列产品。本文档旨在制定一份详尽的月饼市场策划书，包括市场分析、目标定位、营销策略等内容，以实现WONGO月饼市场的快速发展和品牌知名度提升。2.市场分析2.1市场概况中国月饼市场一直以来都是一个具有巨大潜力的市场。随着人们对传统美食的重新追求，月饼不仅在传统节日中备受欢迎，而且也成为送礼的佳品。根据市场调研数据显示，中国月饼市场年销售额稳定增长，目前市场规模已经达到数百亿元。2.2市场竞争分析目前，中国月饼市场存在着众多的竞争品牌，如五芳斋、广州酒家等。这些品牌凭借其悠久的历史、良好的口碑以及庞大的销售网络，占据了市场的一部分份额。此外，还有一些新兴品牌如小糯米、糖小屋等也在市场上崭露头角。2.3消费人群分析月饼的消费人群主要包括中高端消费者、企事业单位和个人消费者。中高端消费者更注重品牌和品质，更愿意购买高端价位的月饼；而企事业单位通常将月饼作为重要的礼品赠送物，对品牌知名度和包装形象要求较高。3.目标定位3.1品牌定位WONGO月饼作为一家注重传统工艺与创新融合的月饼品牌，致力于打造精致、高品质的月饼产品，以及独特的包装设计体验。旨在将传统月饼与年轻消费者的口味和时尚需求结合，成为他们在节日中不可或缺的美食选择。3.2目标市场WONGO月饼的目标市场主要定位于中高端消费人群和企事业单位。在中高端消费人群中，我们将以品质和创新为核心卖点，吸引高品质、追求时尚的消费者。对于企事业单位，我们将重点提供高质量的礼品包装服务，并定期举办企业订购优惠活动。3.3市场份额目标根据市场调研和竞争分析，我们制定了以下市场份额目标：在未来一年内，争取占据本地市场份额的15%，并逐步扩展到周边省市。4.营销策略4.1产品策略WONGO月饼将坚持传统的制作工艺，同时注入创新元素，推出独特口味的月饼产品。我们将不断进行产品研发和创新，以满足不同消费者的口味需求，并定期推出限量版和季节推荐款式，增强产品的新鲜感和独特性。4.2价格策略由于WONGO月饼注重品质与创新，我们将定位于中高端市场，因此产品价格相对较高。但我们也将提供多样化的产品选择，以满足不同消费者的需求。同时，我们将定期推出促销活动，如打折销售、买赠活动等，提高产品的市场竞争力。4.3渠道策略WONGO月饼将采用多渠道销售的策略，主要包括线上和线下两种渠道。线上渠道包括自有电商平台、第三方电商平台以及社交媒体推广等；线下渠道包括精品饼店、百货商场以及企事业单位订购等。通过多渠道的销售方式，我们将提高产品的曝光率，并满足不同消费者的购买习惯和需求。4.4推广策略推广是提高品牌知名度和市场份额的重要手段之一。针对不同目标市场和消费群体，我们将制定相应的推广策略。针对中高端消费者，我们将通过高端杂志、电视广告以及微博微信等社交媒体平台进行品牌宣传；对于企事业单位，我们将加强与各大企业的合作关系，并通过举办赠礼优惠活动吸引更多订购。5.总结通过本次市场策划书的制定，我们将通过市场分析、目标定位、营销策略等多个方面全面规划WONGO月饼的商业发展。我们相信，借助品牌定位的