营销S11-4-28 唐玲巧 毕业设计开题报告

湖南工业职业技术学院毕业设计开题报告书经济管理系营销与策划专业指导老师胡敏毕业设计题目浅析微博营销在企业中的运用毕业设计组内成员唐玲巧课题准备情况1、选题目的：对于大多数的国内企业而言，微博还是一个尚未成熟的新兴媒体。企业开通微博的初衷，只是在不同程度上肩负品牌营销的责任。因此，微博营销对企业来说是一把双刃剑，既为企业创造了前所未有的商业机遇，又带给企业种种挑战。微博营销的诞生，虽然丰富了企业营销的手段，也强化了互联网对传统营销方式的冲击，但国内微博的宏观环境、未来的发展前景、应用技术、用户规模等等制约了微博的营销价值。尽管如此，相信微博凭借自己独特的优势，在未来不断发展和完善的过程中，一定能为企业营销带来无限的可能。2、参考资料：[1]喻国明，欧亚，张佰明.微博：一种新传播形态的考察影响力模型和社会性应用[M].北京：人民日报出版社.2011[2]颜炳荣.口碑营销[M].北京：中国纺织出版社.2007[3]姚茜，卜彦芳.基于影响力研究的微博营销模式探析[J].经济问题探索.2011（12）[4]乔金星.“企业微博：品牌营销新工具”[J].《今媒体》.2010（5）[5]郑娜．微博营销：我们如何围好这条“围脖”?[J]．中国商界.2010（10）[6]李开复．微博：改变一切[M]．上海：上海财经大学出版社.2011[7]胡东锋．微博是这样炼成的：从聊天室到Twitter的技术实现[M]．北京：人民邮电出版社.2010[8]瞿旭晟.政务微博的管理风险及运营策略[J].新闻大学.2011（6）[9]祝映莲.微博营销的病毒特征及应用策略分析[J].商业时代.2011（4）[10]李政.微博营销的现状及发展策略[J].中国经贸导刊.2011（9）[11](英)菲奥纳·埃利斯查德威克，戴夫·查菲，理查德·约翰斯顿.马连福等译．网络营销战略、实施与实践[M]．北京：机械工业出版社.2008[12]郭亮．微博将带来什么[M]．北京：中华工商联合出版社.2010[13]潘景宏．基于微博的网络营销现状研究[J]．吉林：吉林省教育学院学报(学科版)．2011（12）[14]李文红，魏秀芳．微博经济时代品牌营销研究[J]．中国集体经济．2012（9）[15]方元，李银龙．不容忽视的企业微博营销[J]．商场现代化．2012（27）3、实习：实习地点：深圳；实习工作内容：企业及企业产品在微博、微信、博客等上面的推广。思路和方法结合国内微博的发展趋势，首先分析微博及微博营销。在此基础上，探讨微博的特点及优势，分析出由于这种新兴社会化媒体的出现带来的变化。再次，提出企业开展微博营销的现状与问题，中间实际分析重庆万科公司的微博营销的运营情况。最后，在了解目前企业进行微博营销的问题的基础上，提出了针对这些问题所采取的建议和对策。拟重点解决的问题提出问题：1、微博营销活动存在不稳定性2、企业未将微博营销规划到营销体系中3、微博盈利模式不明确4、产品不够完善，用户相对较少解决问题（策略）：1、建立完善的微博营销管理制度2、不断创新微博营销模式3、与其他营销手段强强联手结论：首先对微博这个新兴的网络平台进行概括性的介绍。然后，整理归纳出企业在中国开展微博营销的现状及存在的问题，为确定研究微博营销在企业中的运用做铺挚。在上述基础上，举一实际案例，分析该案例在开展微博营销中的一些具体概况，并分析和探讨该案例的整个微博运营，最后得到企业开展微博营销的三点策略，以期为其他企业提供一些参考和借鉴。计划进度第一阶段：2013年12月10日----12月20日确定选题，阅读毕业设计任务书。第二阶段：2013年12月21日----12月25日撰写开题报告，提交并经指导老师审查。第三阶段：2013年12月26日----12月30日进行社会调查、收集资料、撰写制作。第四阶段：2014年1月1日----1月10日与指导老师沟通、修改论文。第五阶段：2014年2月15日----4月20日进行毕业前的实习。（实习地点：深圳；实习工作内容：企业及企业产品在微博、微信、博客等上面的推广。）第六阶段：2014年4月20日前

定稿并提交正式毕业设计成果。指导教师意见1、在毕业设计过程中，积极主动与指导老师联系。根据阶段要求，按时按量提交相关文档。2、论文的结构合理，层次分明，重点突出，逻辑严密。论文的内容构思新颖，思路清晰，论证充分，内容充实，能运用理论解决一些实际问题。观点正确，结论合理，有一定的独到见解，有实际参考价值。3、文字详实，格式正确，行文流畅，图文并茂，版面清晰，没有拼写错误。基础知识：拥有较宽广的知识面和较扎实的理论基础，能综合运用所学知识解决实际问题，能熟练运用计算机进行文字编辑。4、毕业设计结构合理，层次清楚，观点清晰，逻辑严密。格式规范，较好地运用了所学理论和有关专业知识、技术知识。5、参考文献综