陈肖雄 开题报告

PAGEPAGE2西安工程大学本科毕业设计（论文）开题报告学院：服装与艺术设计学院专业:服装设计与工程填表时间：2014年4月13日姓名陈肖雄班级服装设计与工程10级（5）班学号41006010202题目社交软件在服装O2O营销模式下应用研究选题的意义：在社交软件风潮席卷大江南北，微信营销异常火爆的今天，越来越多的服装品牌开始选择涉足线上业务，来应对电子商务对线下门店销售的冲击与挑战。社交软件微信营销在拓展线下业务的同时，利用线上平台宣传与流量优势，为线下门店带来新的客源和人气，同时通过资源整合实现O2O的实际应用。研究综述（前人的研究现状及进展情况）：据最新调查显示，去年国内电商虽然低迷，但电子商务整体的交易规模依然达到了7万亿元人民币，比前年同比增长了46%。而在这高速增长的背后，电子商务也呈现出了比较明显的3个趋势。其中,O2O在中间扮演了举足轻重的角色。首先，电子商务逐步由分散化向品牌化、专业化、综合化演变。电子商务由原先的C2C、B2B到B2C再到目前的O2O的演变过程。而各大电商也由初期的淘宝网、阿里巴巴发展到目前的天猫商城、京东商城等专业的B2C商城，并借助移动互联网的发展，加速了线下融合，促进了O2O电子商务模式的发展。其次，社交软件平台型电子商务发力。目前，像天猫商城这种以佣金服务费为主要收入的平台型电商凭借其良好的平台基础及用户口碑迅速的扩张其规模，传统的垂直型电商越来越受到平台型电商的挤压，发展空间受到极大的限制。因此，社交软件电商在横向扩张受限的情况下更多的开始依托O2O向纵向发展，通过提供高品质、特有的服务挖掘线下的商机和潜力。最后，O2O融合社交软件微营销共同发展是电子商务未来的发展趋势。1、引言1.1研究目的和意义1.2国内研究现状综述2、研究相关理论概述2.1O2O电子商务模式下社交软件应用的概述2.2社交软件中微营销的特点2.3O2O模式下微营销的营销方式2.4O2O模式下微营销的营销价值3、我国O2O电子商务模式下微营销在的服装行业发展现状与存在的问题3.1我国O2O模式下微营销现状 3.2O2O模式下的服装行业的分析3.3O2O模式下微营销存在的问题4、研究微营销的策略和方法4.1O2O微营销的营销理论4.2O2O微营销所用到的策略4.3服装行业在展开微营销的步骤5、O2O微营销的服装企业的成功案例分析5.1弛语服饰在O2O电子商务模式中微营销的案例结束语：致谢：参考文献：特色创新之处：建立有共同兴趣的群体，通过互动交流了解人们的需求，让它与企业的文化精密结合。作为微营销的导向，更容易被消费者接受，特别对小型企业而言微营销手段是无法抗拒的一种既经济又高效的营销方式，它的自主操作，简单操作，经济适用可以让业主能够有多种方式运作，可进行研究最适合企业发展的方法。

拟采用的研究方法和技术路线：研究方法：文献资料法、调查研究法、案例分析法技术路线：在参考个案的基础上，然后符之文献资料法，并且通过和外国的技术比较，找出优劣势，提出自己的看法。第5周～第9周（12.3.19—4.20）：完成毕业设计的第一阶段的内容：收集资料,确定选题.4月13日提交论文开题报告，经服装工程系学术委员会审议通过后，开始撰写论文。第10周～第12周（14.4.23—5.11）论文撰写环节：第一次中期检查的时间为2014年5月11日第13周～第14周（14.5.14—5.25）完成毕业设计的第二阶段的内容：查找与论文相关的资料,检查论文修改稿。第二次中期检查的时间为2014年5月25日第15周～第16周（12.5.28—6.08）完成毕业设计的第三阶段的内容：第15周完成论文终稿（14.6.01）；第16周提交毕业论文的答辩申请报告，经服装工程系学术委员会审议通过后，进行答辩准备。第17周～第18周论文答辩，具体时间由学校统一安排。参考文献[1]王雪梅.O2O的价值突破[J].IT经理世界，2011[2]高学敏:网络营销[M].人民教育出版社，2004[3]阿呆.O2O移动发展的未来[J].通讯世界，2011（5）：58-59指导教师意见：签名：

年月日教研室主任意见：