涵化理论视角下“李子柒”品牌的形象塑造研究

涵化理论视角下“李子柒”品牌的形象塑造研究

“李子柒”是近年来迅速崛起的一个中国互联网品牌，以展示中华传统文化与乡村生活为主题，通过一系列短视频在社交媒体平台中引起了广泛关注。本文将从涵化理论的视角出发，对“李子柒”品牌的形象塑造进行研究。

一、涵化理论的概述

涵化理论是以中国古代思想家杨绛的著作《洗悟录》中的“涵化”概念为基础的理论。涵化理论认为真理是留白的，只有在留白中才能多样化地包容世界的多样性。涵化可以理解为接受与容纳其他的能力，并将多样性统一于一个整体中，同时去除多余与杂质，向人们呈现一种完美的形象。

二、“李子柒”品牌的形象塑造特点

1.展示传统文化：在“李子柒”的短视频中，我们可以看到许多中国传统的技艺和手工艺品被展现出来，比如制作酱油、陶艺、织布等。这些传统文化元素与生活在现代都市中的人们产生了一种强烈的对比，使观众们产生了一种向往乡村生活和传统文化的情感。

2.强调环保与可持续发展：在“李子柒”的短视频中，我们可以看到许多使用自然材料和绿色能源的场景，比如采集山泉水、种植有机蔬菜等。这种强调环保与可持续发展的态度，使“李子柒”品牌在受众中建立了一个环保、健康和有责任感的形象。

3.打造乡村田园风格：短视频中经常出现的风景是中国传统乡村的自然景观，如田野、山水、农田等。这些场景营造出一种宁静、美丽、优雅的乡村田园风格，让观众产生了一种对真实与原始生活的向往。

三、涵化理论视角下的“李子柒”品牌形象塑造分析

1.涵化多样性

“李子柒”品牌通过展示丰富的中国传统文化与乡村生活场景，营造了一个多样性的品牌形象。观众可以从短视频中感受到中国传统文化的博大精深，同时也体会到乡村生活的宁静与美好。这种多样性的展示，使“李子柒”品牌在观众心中形成了一种充满好奇和吸引力的形象。

2.涵化容纳

“李子柒”品牌的短视频中展示了众多的民间技艺和手工艺品，这些被宝贵的传统技艺在现代社会中已经渐渐被遗忘。通过“李子柒”的短视频，这些传统技艺得以重新走入大众的视野。品牌容纳了这些民间技艺，并将其融入到品牌形象中，给人一种传承和保护传统文化的感觉。

3.涵化整合

“李子柒”品牌的形象塑造涵化了中国传统文化和现代社会的元素。品牌展示了古老的传统文化与当代社会的现实需求的融合，打破了传统与现代之间的界限，形成了一个独特的形象。这种整合使“李子柒”品牌独树一帜，吸引了广大受众的关注与喜爱。

四、结论

在涵化理论的视角下，本文对“李子柒”品牌的形象塑造进行了研究。通过展示中国传统文化与乡村生活，强调环保与可持续发展，打造乡村田园风格等方式，品牌成功地塑造了一个充满多样性、容纳与整合的形象。这种形象使“李子柒”品牌在受众中建立了一种向往乡村生活、尊重传统文化、注重环保与可持续发展的形象，为品牌的发展奠定了坚实的基础综上所述，通过涵化理论的应用，可以看出“李子柒”品牌成功地塑造了一个充满多样性、容纳与整合的形象。通过展示中国传统文化与乡村生活的美好，品牌吸引了广大受众的关注与喜爱。品牌展示了宁静与美好的乡村生活，保护和传承了传统文化，并强调环保与可持续发展的重要性。这种形象使“李子柒”品牌在观众心中形成了一种充满好奇和吸引力的形象，为品牌的发展奠定了坚实的基础。通过涵化的方式，品牌成功地将传统与现