《李宁营销方案》课件

《李宁营销方案》ppt课件目录李宁品牌简介李宁营销策略李宁市场分析李宁营销案例李宁未来营销展望01李宁品牌简介Part李宁品牌历史1990年，李宁有限公司在广东三水起步，开启了中国本土体育品牌的历史。2004年，李宁有限公司在香港联交主板成功上市。2010年，李宁有限公司提出向“批发零售化”转型。STEP01STEP02STEP03李宁品牌历史2014年，李宁有限公司提出“聚焦、专注、加速”的新战略。2016年，李宁有限公司推出“李宁young”子品牌，致力于成为青少年首选的体育装备品牌。2012年，李宁有限公司启动了三年转型计划。李宁品牌历史2018年，李宁有限公司成为国际品牌赛事中国大学生篮球联赛（CUBA）的独家运营推广机构。2019年，李宁有限公司推出“中国李宁”子品牌，以“中国原创，国际潮流”为设计理念，传递出中国文化中的自信与力量。

李宁品牌文化李宁品牌的核心价值观是“以人为本、追求卓越、影响他人、创造美丽”。李宁品牌的使命是“以体育激发人们突破的渴望和力量，致力于专业产品和服务，打造全球综合性体育用品公司”。李宁品牌的目标是成为全球领先的综合体育用品品牌公司。李宁品牌的定位是“专业、时尚、潮流、动感”。李宁品牌的目标消费者是年轻人和运动爱好者，他们追求时尚、注重品质、热爱运动。李宁品牌的产品线涵盖了服装、鞋类、配件等多个领域，以满足不同消费者的需求。李宁品牌定位02李宁营销策略Part满足不同年龄段和消费层次的消费者需求，注重时尚与科技的结合，打造高品质、高性价比的产品。产品定位产品创新品质保证不断推出新产品，引入科技元素，提高产品的功能性、舒适性和时尚感。严格把控产品质量，确保产品符合国家和行业标准，提高消费者对品牌的信任度。030201产品策略根据产品定位和市场需求，制定合理的价格策略，确保产品价格与品牌形象和市场竞争力相符合。价格定位根据市场变化和竞争态势，灵活调整产品价格，保持价格优势和竞争力。价格调整定期开展促销活动，如折扣、满减、赠品等，吸引消费者购买，提高销售额。促销活动价格策略渠道策略线上渠道利用电商平台和官方网站，拓展线上销售渠道，提高品牌知名度和销售额。线下渠道与优质经销商合作，拓展线下销售渠道，提高产品覆盖率和市场占有率。渠道整合整合线上线下渠道，实现线上线下互动营销，提高品牌影响力和消费者黏性。STEP01STEP02STEP03促销策略广告宣传组织各类营销活动，如新品发布会、运动赛事等，吸引消费者参与，提高品牌影响力。活动策划会员营销建立会员制度，提供会员专享福利和积分兑换活动，增加消费者忠诚度和复购率。通过多种媒体渠道投放广告，提高品牌知名度和美誉度。03李宁市场分析Part李宁品牌的目标市场主要是年轻人和运动爱好者，他们注重时尚、品质和性能。目标市场定位根据消费者的年龄、性别、收入、生活方式等因素，将目标市场细分为不同的子市场，以便更好地满足不同消费者的需求。目标市场细分评估目标市场的容量和潜在需求，为制定营销策略提供依据。目标市场容量目标市场分析消费者购买行为分析研究消费者的购买决策过程，包括信息收集、品牌选择、购买渠道和购买频率等。消费者满意度分析通过调查问卷、在线评价等方式收集消费者对李宁品牌及其产品的满意度，以便改进产品和服务。消费者需求分析了解消费者的需求和偏好，分析他们购买运动品牌产品的动机和决策过程。消费者行为分析03竞争对手产品分析对比分析竞争对手的产品线、产品特点和性能，以便找出李宁品牌的差异化优势。01竞争对手识别识别李宁品牌在市场上的主要竞争对手，包括国内和国际品牌。02竞争对手营销策略分析分析竞争对手的营销策略、产品定位、价格策略等，以便找出李宁品牌的竞争优势和劣势。竞争者分析04李宁营销案例Part总结词提升品牌形象详细描述李宁通过“中国制造”系列营销活动，强调品牌与中国文化的紧密联系，提升了品牌形象和认同度。成功案例一：李宁“中国制造”系列营销活动总结词拓展市场份额详细描述该活动不仅吸引了国内消费者，还成功拓展了海外市场，为李宁带来了更多的市场份额。成功案例一：李宁“中国制造”系列营销活动总结词强化品牌定位详细描述通过展示中国制造的优质产品，李宁进一步强化了其品牌定位，成为代表中国制造的高品质运动品牌。成功案例一：李宁“中国制造”系列营销活动提升品牌影响力总结词该活动通过与中国文化紧密结合的创意营销手段，有效提升了李宁的品牌影响力。详细描述成功案例一：李宁“中国制造”系列营销活动成功案例二激发消费者情感共鸣总结词李宁的“让改变发生”主题营销活动，通过鼓励人们突破自我、追求进步，激发了消费者的情感共鸣。详细描述提升品牌忠诚度总结词该活动成功地提升了消费者的品牌忠诚度，使更多人成为李宁的忠实拥趸。详细描述成功案例二促进产品销售由于活动与消费者情感紧密相连，有效促进了李宁产品的销售，实现了品牌与销量的双提升。成功案例二详细描述总结词塑造品牌形象总结词通过“让改变发生”这一主题，李宁塑造了积极向上、勇于突破的品牌形象。详细描述成功案例二成功案例三：李宁“轻盈运动”系列营销活动总结词突出产品特点详细描述李宁的“轻盈运动”系列营销活动，重点突出了产品的轻盈、舒适等特点，满足了消费者对运动装备的需求。VS提升品牌美誉度详细描述该活动通过强调产品的专业性和高品质，提升了李宁在运动品牌中的美誉度。总结词成功案例三：李宁“轻盈运动”系列营销活动总结词详细描述总结词详细描述成功案例三：李宁“轻盈运动”系列营销活动01020304拓宽目标受众以“轻盈运动”为卖点，李宁成功吸引了更多年轻、追求时尚与健康的消费者。强化品牌差异化竞争优势通过“轻盈运动”系列营销活动，李宁进一步强化了与其他运动品牌的差异化竞争优势。05李宁未来营销展望Part品牌形象塑造通过广告、公关等手段，塑造李宁品牌年轻、时尚、活力的形象。品牌定位强化李宁品牌的专业运动定位，提升品牌形象和市场竞争力。品牌文化传播挖掘和传播李宁品牌的文化内涵，提升品牌认同感和忠诚度。品牌发展策略积极开拓海外市场，提升李宁品牌的国际知名度和市场份额。拓展国际市场加强与电商平台合作，扩大线上销售规模和市场份额。拓展线上销售渠道针对运动专业市场，推出更符合市场需求的产品和服务。拓展运动