赫曼德传播方案-搜狐焦点家居

2015年赫曼德传播方案搜狐焦点家居赫曼德：

“赫曼德”整体高端厨房带来的高品质生活的同时，更是消费者对美好生活的认可。提升品牌主打“赫曼德厨房生活”推广赫曼德高品质私人定制厨房以上海为核心向华东至全国辐射终端客户导购提升赫曼德客户终端人群量拓展公寓楼客户类型（10-15万厨房设计）设计师圈层拓展设计师资源（中高端公寓住宅项目）2015年传播目标2015年传播策略如何以上海为核心，针对中高端客户人群，扩大赫曼德品牌传播力？一般网民传播重点：品牌专区，产品库搭建，配合品牌拓展终端客户群时，能搜索到对应产品主要方式：网络新闻、软文发布品牌专区品牌沉淀行业内传播重点：线上广告曝光定制事件营销主要方式：定制时间营销，热点炒作品牌网络曝光品牌提升盈利人群（目标人群）传播重点：教育目标消费者，整体解决方案，促进购买主要方式：定制事件营销结合用户互动活动品格案例库植入大讲堂、评测、导购终端客户导购设计师群体传播重点：拓展新设计师渠道影响用户抉择加强设计师印象主要方式：定制热点话题，线上传播线下设计师活动设计师圈层定制事件营销热点话题搜狐焦点家居重点策划一辈子的私厨十年不变以赫曼德定制私人厨房“私厨”概念做主题传播家为什么让人留恋，是因为感官的调和，厨房就是最浓重的一笔私厨是一种情结，唯有美食与爱不可辜负不同人生阶段理想的私厨是什么样子？我愿意宅在这样的家里一辈子的私厨十年不变细致的温馨生活家中的私人订制厨房赫曼德10周年10年如一日打造高品质生活方式经久耐用德国制造主题阐述依托对私厨文化的全方位解读与赫曼德厨房生活完美结合民星私厨热爱美食，追求高品质生活的你，参与到赫曼德倡导的厨房生活中赫曼德私厨赫曼德产品完美展示，以上海为核心区域，传播定制设计、厨房产品设计师私厨美食爱好者的设计师们聚集起来，阐述自己的理想私厨，说说自己的美食谈三个阶段·贯穿全年事件营销民星私厨唯有美食与爱不可辜负，每个人都可以是生活的大师调和自己的私厨品味TA可能是单身贵族，TA可能已有二人世界，TA可能刚组成温馨家庭，TA可能是特殊人群，但不论TA是谁，只要你追求高品质生活！只要你热爱美食！你就是我们要找的美食达人，赫曼德的民星私厨。私厨设计美食谈私房料理美食爱好者设计师设计师私厨物以类聚，人以群分。每个设计师，在行业都会有一群志同道合的朋友，把同样是美食爱好者的设计师们聚集起来，阐述自己的理想私厨，说说自己的美食谈，聚集在赫曼德厨房中。赫曼德私厨展现赫曼德10周年的品牌底蕴倡导赫曼德厨房的设计和生活文化传播方式事件营销热点话题核心内容OnlineOffline10月赫曼德大调查4-5月民星私厨报名召集“一辈子的私厨·民星私厨”互动活动4月开始全年赫曼德相关传播&软文发布赫曼德“一辈子的私厨”事件营销“一辈子的私厨·设计师私厨”活动6-8月民星私厨活动2场活动地点：赫曼德展示中心6-7月民星私厨活动5-12月赫曼德大讲堂3期4月5-6月9-10月7-8月11-12月8-9月设计师私厨party推广行事历4月开始全年赫曼德品牌区搭建&维护9-10月设计师私厨party1场活动地点：赫曼德展示中心11-12月赫曼德私厨特展1场活动地点：赫曼德样板间11-12月赫曼德私厨特展“一辈子的私厨·赫曼德私厨”活动一辈子的私厨·第一阶段赫曼德·一辈子的私厨分享你的美食，晒出你理想中的民星私厨赫曼德提供价值1W厨房装修基金成就你的赫曼德厨房生活“一辈子的私厨·民星私厨”事件营销PC端&Mob端联合互动推广推广形式活动专题定制活动线上报名移动端大征集赫曼德产品评测赫曼德产品导购精准人群关注>>人气平台号召>>企业品牌提升>>1.私房大厨引领搜狐家居频道联合上海私房菜顶级大厨，解读民星私厨活动，引起目标人群关注话题。为活动预热互动活动：奖励机制，带给用户实际优惠并与赫曼德深度结合2.线上报名活动传播：利用搜狐矩阵资源进行全国曝光3.活动落地+线上传播搜狐媒体平台线上报名系统删选20位“民星”，邀请精准目标人群至线下参与“民星私厨”活动将精准用户从线上引至线下，在赫曼德展示中心体验产品，以美食相聚，与大厨互动民星私厨·传播规划案例展示：民星私厨·线下体现【时间】：6-8月2场活动（具体时间待定）【地点】：赫曼德展示中心/赫曼德样板房【现场人员】：媒体、报名消费者，赫曼德高层、美食达人主要内容民星私厨活动【活动规则】：1-用户当场做自己的拿手菜2-专业评审团队（大厨、赫曼德高层、美食达人）评选最佳拿手菜3-奖励获得厨房装修基金和免费设计赫曼德私房菜大厨现场教学赫曼德厨房样板房体验【团购推广】：活动现场组织样板房，转化精准用户至客流量123【互动内容】：美食交流同时，展示赫曼德厨房的有益性能，增强体验消费2015年5月期间上海赫曼德门店，团购报名附赠5000元设计费用以人群细分Q&A点击我要报名按钮，弹出报名器民星私厨·私厨团购定制私厨团购活动结合赫曼德促销规划，打造赫曼德团购活动，线上报名线下带动客流单身贵族二人世界温馨之家特殊人群/老人团购报名系统DEMOQ&A点击【单身贵族】弹出Q：单身贵族如何选择自己的理想私厨？A：简约、时尚、性价比单身贵族姓名：电话：单身贵族用户报名内容：单身规则私厨推荐单身贵族用户单独报名单身贵族二人世界温馨之家特殊人群/老人民星私厨·私厨团购团购报名系统DEMO一辈子的私厨·第二阶段推广形式活动专题定制设计师邀请设计师派对赫曼德产品评测“一辈子的私厨·设计师私厨”事件营销让美食连接设计师你热爱美食吗？作为设计师你会怎样定制你的私厨？分享你的私厨理念，让更多的人体验赫曼德厨房的高品质生活设计师私厨·传播规划内容一：赫曼德厨房生活·一辈子的私厨内容二：赫曼德私厨定制人群细分内容三：赫曼德品牌专区引导语设计师美食情缘设计师私厨party图文报道针对4类不同人群，推荐赫曼德厨房赫曼德样板房产品优惠促销信息赫曼德团购报名区定制专题内容示意设计师自主报名（唯一标准：热爱美食，倡导高品质生活）分享理想厨房的设计理念，与赫曼德厨房定制结合说说自己的美食谈，体现赫曼德厨房生活文化聚集这批设计师与赫曼德深度互动内容概述：设计师私厨·私厨party改变设计师被动参加活动变成积极组织活动邀请一位一线或者中高端设计师，让设计师作为东道主出面邀请设计行业圈内好友（邀请设计师共30人）分享会：每位设计师每人发表各自对理想私厨的解读，人人都是主讲嘉宾，人人都有话语权，场面轻松有趣体验结合：与私房菜大厨一同下厨，互动体验赫曼德厨房，更好的植入品牌理念私厨party简介：私厨party形式：一辈子的私厨·第三阶段赫曼德·一辈子的私厨分享你的美食，晒出你理想中的民星私厨赫曼德提供价值1W厨房装修基金成就你的赫曼德厨房生活“一辈子的私厨·赫曼德私厨”事件营销从线上至线下实现互动推广形式定制大调查活动征集（PC端+Mob端）活动跟踪播报赫曼德产品特辑解读大数据大调查>>消费者互动点赞>>品牌文化展示>>1.私厨大调查搜狐家居频道展开，针对理想厨房，私房菜美食等话题大调查，引起关注厨房家装、美食高品质生活人群的关注互动活动：在互动中提升消费者对赫曼德认知，增加粘性2.厨房设计展示落地特展：从品牌活动上升至品牌文化展示建议：新河湾赞助样板间3.厨房特展+线上传播搜狐媒体平台线上厨房设计展示在用户大调查的基础上，邀请精准目标人群为赫曼德定制厨房设计点赞最佳厨房设计，落地成厨房样板房落地上海，赞助私厨定制厨房样板间，邀请目标人群线下体验，搜狐家居跟踪播报理想私厨什么样？喜欢下厨吗？厨房哪点最重要？厨房用水是否有要求？……赫曼德私厨·传播规划网络沉淀搜狐焦点家居帮助品牌沉淀2-品牌专区3-产品评测产品导购1-大讲堂4-品格搜狐焦点家居精品资源推荐消费者身边的家装指南深入内容：从产品选购、安装等各个阶段消费者关心的问题出发，用媒体公信力深入剖析产品特性，进一步获得消费者认可媒体公信力：解读家居产品，搭建家居产品和消费者沟通的桥梁，引导消费决策做具有传播性的产品科普百科瓷砖大讲堂参考链接：

/知识大讲堂·简介

普及品牌理念诠释产品知识

用户培养&教育大品牌超10家大牌企业致力打造大行业高关注陶瓷、卫浴、家具、地板、涂料、建材、空净、水管、开关等12个行业简单&明了，更易被用户接受知识大讲堂·价值体现单身贵族简约、时尚、性价比二人世界格调、易用、时尚设计温馨之家整体、空间感、实用性特殊人群/老人人性化、安全、易操作细分人群需求画像注：社交层面的受众＞购买受众限制赫曼德私厨大讲堂2015年赫曼德大讲堂深入用户痛点，每期针对一类人群深度解读赫曼德厨房生活、产品针对不同人群，赫曼德定制私人厨房概念凸显增加移动端呈现，除了有利于自媒体时代的移动端更迅速的传播，同时也体现了品牌与时俱进的专业实力案例：蒙娜丽莎瓷砖赫曼德私厨大讲堂PC端与Mob端全美结合，24小时影响触达用户2-品牌专区3-产品评测产品导购1-大讲堂4-品格搜狐焦点家居精品资源推荐家居产品库链接：/共建品牌专区，帮助赫曼德建立并及时更新品牌数据库，确保品牌产品信息的准确传播数据库内容包括企业信息、产品信息等，信息由企业提供赫曼德品牌专区简介DEMO消费者身边的产品百科全书1品牌展示2产品展示3产品测评4视频解析5产品导购6企业资讯更多…产品测评：产品导购：企业资讯：资源整合，扩展更多传播渠道产品展示：品牌展示：视频解析：品牌专区搭建2-品牌专区3-产品评测产品导购1-大讲堂4-品格搜狐焦点家居精品资源推荐为赫曼德提供最权威的产品性能报告产品评测>>>评测核心<<<包含内容：消费者希望看到的、赫曼德希望宣传的、独特的、个性的评测内容表现形式：单品测评、对比测评、对比横评、年度测评从有利角度对赫曼德产品进行评测推广为搜狐焦点家居首页首屏一级导航核心频道之一，专业的测评团队编辑针对品牌某一产品进行功能、外观、材质等全方位评测，以媒体强有力的公信力为依托，向网友展示产品品质及亮点产品评测链接：

内容导向1.品牌及产品定位等相关信息介绍赫曼德品牌的市场地位、消费者认可程度，以及厨房产品定位、优势、价格购买等方面信息2.产品外观、细节主要介绍赫曼德产品外观、产品细节等信息3.特色功能点评产品特色的突出和实用性功能点评精品导购参考链接：

/需求分析产品筛选优惠购买为用户筛选好产品提供选购指南、优惠码产品导购搜狐焦点家居首页首屏一级导航核心资源之一，主要承载为用户选购优质建材家具产品信息导航提供购买指南、优惠2-品牌专区3-产品评测、导购1-大讲堂4-品格优质硬广资源搜狐焦点家居精品资源推荐搜狐焦点家居首页首屏一级导航核心频道之一。全网最大最优质由设计师自主上传的室内设计案例库。目前搜狗搜索“图片”中的家居分类为“品格”数据库，为“品格”导流重要渠道之一品格赫曼德专属位置贯穿首屏、二屏，效果抓人眼球，呈现形式可多图展示；厨房产品可独立变形、播放、替换品格首页，每个IP每天自动展示4次，有关闭按钮，关闭后回收为悬停按钮

设计师优质平台为赫曼德3D产品全面精准导流。超级大海报品格为赫曼德指定设计案例和产品案例定制图片中添加动态产品标签，点击标签，弹出产品详情，点击进入赫曼德指定页面。完美对接实景案例与产品，促进目标用户需求转化为实际购买行为。情景营销品格搜狐家居首页焦点图搜狐焦点家居家装频道焦点图+文字链搜狐家居首页右侧图片搜狐家居首页活动大图搜狐焦点家居厨房频道焦点图+文字链PC平台推广资源家居也乐活帐号属性提供新鲜时尚的家居消费品资讯，传播流行趋势，拥有大量健康时尚的年轻态乐活粉丝；搜狐焦点家居帐号属性第一时间发布业内关注话题，洞悉行业资讯，共话行业发展！移动平台推广资源品牌传播——移动传媒通过传媒终端，话题分享，二维扫码，软文传播，随时随地助力赫曼德传播的更广搜狐焦点家居自运营微信官方账号搜多种途径高流量、高质量、打造赫曼德优势搜狐焦点家居业内领先垂直资讯媒体16

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