海信-奔跑中国项目进展概述

奔跑中国—项目进展汇报（11.24）CONTENTS1前三站比赛情况总结2奔跑中国-海信权益使用情况3奔跑中国-亟待优化的工作4奔跑中国-后续工作规划PART1奔跑中国前三站赛况北京/上海/沈阳《奔跑中国》是个啥？《奔跑中国》是个啥？南京上海广州北京三亚武汉沈阳2.专业组10公里，业余组5公里，双赛制兼顾竞技娱乐3.最专业直播，全明星领跑4.苏宁PPTV合力，引爆全城High话题业余组·游戏环节多·参与方式多·双向互动多专业组·奖金最丰厚·转播最专业·周边最完善独一无二的跑步系列赛广电级转播设备GoPro视角身临其境大型虚拟演播室文体明星全程领跑双向社会化媒体推广线上线下资源共享4亿用户月均UV4.55亿2亿会户全国1600家门店重庆1.全国一线8城开跑，聚焦核心地标第一站·北京站：快乐无处不在《奔跑中国》第一站·北京站绝对High4000人开跑6000人欢聚一堂夫妻情侣亲朋好友父母子女同事邻居的Party赛前赛后狂欢嘉年华欧罗巴女神歌星乐队表演赛前赛中赛后游戏全民自媒体互动现场惊喜抽奖歌星球星全明星领跑团央视NBA金牌主持于嘉快女人气歌手徐飞北京首钢主力球手吉喆、陈磊等以及各行业名流……重赏之下勇夫何其多冠军奖金3万元前八名选手皆有重奖赞助商权益牛角初露品牌专属阵地线上演播室权益现场企业跑团赞助商领导参与启动仪式及颁奖等等北京站线上直播VV愈50万，共有约40万观众在线观看欢乐无处不在激情狂欢COMPANYNAMEHAPPY无处不在第二站·上海站：能量升级《奔跑中国》上海站，卡司升级明星名嘴助战：更多明星受邀参加上海站美食/音乐派对：补充能量之余，打造乐动嘉年华全新亮点“找自己”：独家私人订制跑步MV互动游戏：环节翻番，形式五花八门，让你玩到爽参赛人数：4000人增至5000人，狂热更胜北京上海站比赛时间：2015年9月26日（14:00-17:00）比赛地点：上海东方体育中心

线上直播VV超70万，共有超50万用户线上观看加油视频互动赛事起点会设置LED车，播放跑者的互动加油视频；

互动拍照现场设置互动拍照墙，以及创意拍照道具，微信打印现场设置微信照片打印机，跑者可以免费打印现场互动拍照照片，留作纪念；彩绘体验安排彩绘师为跑者作现场彩绘，在脸上身上画上带有PPTV奔跑中国特色的图案，同时配合LOGO纹身纸手印涂鸦墙现场设手印涂鸦墙，跑者可在墙上打上五彩手印，并涂鸦上自己的目标成绩或愿望，啦啦队邀请专业啦啦队，在现场与跑者进行互动，与跑者合影，为跑者加油助威；《奔跑中国》上海站，快乐升级全民狂欢嘉年华这是一场全民互动的趣味赛跑逾6000人high爆全场第三站·沈阳站：官方赛事

《奔跑中国》沈阳站，沈阳市于洪区旅游节重点项目人员配备志愿者：210人于洪区公安分局：80名警察+行政执法大队120人于洪区交警：50人赛事裁判：70人医疗人员：15人救护车：5辆到场领导沈阳市体育局副局长张晓权先生于洪区区委常委、副区长郭忠孝先生于洪区区委常委、宣传部部长戴英杰女士于洪区政府副区长张泰先生

（致辞）苏宁云商沈阳地区管理中心总经理马野军先生国内跑团云集约5000人齐聚丁香湖高额奖金私人视频定制中华文化在沈阳《奔跑中国》沈阳站，撒欢跑沈阳站比赛时间：2015年10月18日比赛地点：丁香湖公园

线上直播VV约50万共有近40万用户线上观看10公里竞赛组2000人5公里热爱组约3000人PART2海信权益使用情况线上CPM/线上硬广/线下比赛现场/线下门店/PR海信资源执行：线上CPM权益奔跑中国海信权益使用情况——线上CPM执行类型位置资源总数量单位717活动818活动919活动贴片资源全平台通投15秒贴片，优先定投《奔跑中国》节目，其余的量定投综艺频道、体育频道、电影频道节目，无地域定向要求66000CPM40000200006000暂停广告，优先定投《奔跑中国》节目，其余的量定投给体育其他节目，无地域定向要求5000CPM33501650——苏宁易购资源更换为PPTV贴片苏宁易购资源搭建海信全品类的易购【奔跑中国】专区苏宁易购线上推广资源，具体排期按下单和执行需求细分刊例价¥1,000,000易购首页推广资源其它频道页推广资源易购促销活动页推广资源刊例价项目总金额：3600万元，易购资源占比：2.7%，约3%。折扣项目金额：400万；即：更换PPTV贴片：120000元，共计：6000个CPM奔跑中国海信权益使用情况——线上CPM执行线上CPM执行——奔跑中国717活动资源使用情况Anphone15S贴片体现Ipad15秒贴片体现网页端15S贴片体现Anphone暂停广告ipad暂停广告网页端暂停广告奔跑中国717数据情况日期投放名称排期播放量实际播放量点击量点击率2015/7/17购买_海信奔跑中国_20150622_通用前贴_15S_全国13,334,00013,434,815362,2372.70%2015/7/17购买_海信奔跑中国_20150622_通用暂停_0717_全国1,117,0001,118,1811,3800.12%2015/7/18购买_海信奔跑中国_20150622_通用前贴_15S_全国13,333,00013,328,003390,5542.93%2015/7/18购买_海信奔跑中国_20150622_通用暂停_0717_全国1,117,0001,119,9801,5150.14%2015/7/19购买_海信奔跑中国_20150622_通用前贴_15S_全国13,333,00013,330,503398,5432.99%2015/7/19购买_海信奔跑中国_20150622_通用暂停_0717_全国1,116,0001,122,2641,5910.14%

43,350,00043,453,7461,155,820

线上CPM执行——奔跑中国818活动资源使用情况网页端15S贴片体现客户端15S贴片体现Anphone暂停anpad暂停anpad暂停ipad暂停Ipad15S贴片体现奔跑中国818数据情况日期投放名称排期播放量实际播放量点击量点击率2015-08-16通用贴片_海信冰箱3,334,0003,364,225150,6084.48%2015-08-16通用贴片_容声冰箱3,334,0003,361,161159,5114.75%2015-08-16通用暂停550,000550,8397490.14%2015-08-17通用贴片_海信冰箱3,333,0003,353,221151,0264.50%2015-08-17通用贴片_容声冰箱3,333,0003,352,694159,0904.75%2015-08-17通用暂停550,000553,4608200.15%2015-08-18通用贴片_海信冰箱3,333,0003,363,352125,4103.73%2015-08-18通用贴片_容声冰箱3,333,0003,369,320156,6164.65%2015-08-18通用暂停550,000550,3058390.15%21,650,00021,818,577904,669线上CPM执行——奔跑中国919活动资源使用情况Ipad15S贴片体现Iphone15S贴片体现客户端15S贴片体现网页端15S贴片体现日期投放名称排期播放量实际播放量点击量点击率2015-09-16通用贴片_电视667,000738,49233,1074.48%2015-09-16通用贴片_冰箱667,000737,92732,4644.40%2015-09-16通用贴片_空调667,000738,99232,5514.40%2015-09-17通用贴片_电视667,000736,89231,5454.28%2015-09-17通用贴片_冰箱667,000735,19330,7904.19%2015-09-17通用贴片_空调667,000736,88231,0674.22%2015-09-18通用贴片_电视666,000741,91930,7794.15%2015-09-18通用贴片_冰箱666,000740,98130,2924.09%2015-09-18通用贴片_空调666,000740,58730,4984.12%奔跑中国919推广数据情况海信资源执行：线上硬广权益线上硬广资源使用——直播室权益背景板权益海信冰箱口播演播室权益体现体验馆口播海信空调口播片头口播线上硬广资源使用——直播室权益片尾口播切换现场冰箱贴片切换现场电视贴片切换现场hisense贴片体验馆02切换现场空调贴片奔跑现场联合赞助线上硬广资源使用——移动端anpad体育频道焦点图LOGO体现anpad首页焦点图LOGO体现ipad端首页焦点图LOGO体现ipad体育频道焦点图ipad端专区焦点图LOGO体现

anpad专区焦点图LOGO体现线上硬广资源使用——移动端iphone端首页焦点图LOGO体现

iphone端体育频道焦点图iphone端专区焦点图LOGO体现phone端首页焦点图LOGO体现phone端体育频道焦点图phone端专区焦点图LOGO体现线上硬广资源使用——PC端客户端焦点图海信LOGO体现客户端体育频道焦点图LOGO体现客户端海信专区客户端专区通栏客户端专区头图、焦点图LOGO体现网页端焦点图LOGO体现线上硬广资源使用——PC端网页端首页触发banner海信LOGO体现网页端体育频道button3海信LOGO体现网页端海信专区网页端专区通栏网页端专区头图、焦点图-海信LOGO体现海信权益使用情况类型位置资源总数量单位北京站使用北京站使用（数量）上海站使用上海站使用（数量）沈阳站使用沈阳站使用（数量）

直播演播室权益节目片尾冠名LOGO体现7期是1是1是1演播室品牌露出是1是1是1演播室与现场切换信号的过场视频是1是1是1演播室主持人口播是1是1是1冠名类资源

（专题）PC端头图客户冠名元素体现（LOGO添加）7月是1是1是1专题页面通栏（2轮刷）是1是1是1品牌订制互动版块是1是1是1PAD端焦点图客户冠名元素体现（LOGO添加）是1是1是1Phone端焦点图客户冠名元素体现（LOGO添加）是1是1是1联合推广PC端网站首页焦点图（LOGO添加）7天是1是1是1网站+客户端体育频道首页焦点图（LOGO添加）7天是1是1是1网页端体育频道button3（LOGO添加）7月是1是1是1IPAD首页焦点图（LOGO添加）7天是1是1是1体育频道焦点图7天是1是1是1IPHONE首页焦点图（LOGO添加）7天是1是1是1体育频道焦点图7天是1是1是1安卓PAD首页焦点图（LOGO添加）7天是1是1是1体育频道焦点图7天是1是1是1安卓PHONE首页焦点图（LOGO添加）7天是1是1是1体育频道焦点图7天是1是1是1硬广资源网页端首页触发banner7天是1是1是1奔跑中国双11资源使用情况客户端-体育频道banner2-1108客户端-体育频道button2-1108网页端-体育频道button2-1108网页端-体育频道button2-1108网页端-右侧拓展button-1108网页端-综艺频道通栏3-1108客户端-体育频道banner2-1109客户端-体育频道button2-1109奔跑中国双11资源使用情况网页端-体育频道banner-1109网页端-体育频道button2-1109网页端-右侧拓展button-1109网页端-综艺频道通栏3-1109客户端-体育频道banner2-1110客户端-体育频道button2-1110奔跑中国双11资源使用情况网页端-体育频道banner-1110网页端-体育频道button2-1110网页端-体育频道右侧拓展button-1110网页端-综艺频道通栏3-1110客户端-体育频道banner2-1111客户端-体育频道button2-1111奔跑中国双11资源使用情况网页端-体育频道banner-1111网页端-体育频道button2-1111网页端-体育频道右侧拓展button-1111网页端-综艺频道通栏3-1111客户端-体育频道banner2-1112客户端-体育频道banner2-1112奔跑中国双11资源使用情况网页端-体育频道banner-1112网页端-体育频道button2-1112网页端-体育频道右侧拓展button-1112网页端-综艺频道通栏3-1112客户端-体育频道banner2-1113客户端-体育频道banner2-1113奔跑中国双11资源使用情况网页端-体育频道banner-1113网页端-体育频道button2-1113网页端-体育频道右侧拓展button-1113网页端-综艺频道通栏3-1113客户端-体育频道banner2-1114客户端-体育频道button2-1114奔跑中国双11资源使用情况网页端-体育频道banner-1114网页端-体育频道button2-1114网页端-体育频道右侧拓展button-1114网页端-综艺频道通栏3-1114奔跑中国双11数据日期名称曝光数点击数点击率2015/11/8海信奔跑中国_网站体育频道右侧拓展button

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8700.51%总曝光：34,526,402；总点击：95,340海信资源执行：现场权益奔跑中国北京站-海信现场权益展示海信品牌专属阵地奔跑中国北京站-海信现场权益展示海信品牌产品宣传横幅奔跑中国北京站-海信现场权益展示起跑点地贴终点线A板奔跑中国北京站-海信现场权益展示海信跑团奔跑中国上海站-海信现场权益展示海信品牌专属阵地龙门架奔跑中国上海站-海信现场权益展示海信品牌横幅起跑点地贴奔跑中国上海站-海信现场权益展示大屏幕海信宣传片主舞台品牌露出起跑点舞台品牌露出奔跑中国上海站-海信现场权益展示铁马广告牌赛场入口处15面水滴旗奔跑中国上海站-海信现场权益展示终点处15面水滴旗赛事指示牌终点线A板奔跑中国沈阳站-海信现场权益展示装备包宣传单页赛事指示牌品牌阵地奔跑中国沈阳站-海信现场权益展示终点处门墩品牌露出起跑点地贴龙门架品牌露出起跑点舞台品牌露出热身台围板奔跑中国沈阳站-海信现场权益展示30面水滴旗终点线A板主舞台背景板奔跑中国沈阳站-海信现场权益展示现场六条品牌横幅海信资源执行：苏宁门店权益北京站配合门店：刘家窑店、联想桥店、广外店、良乡大角店、安贞东店上海站配合门店：浦东第一店、吴中路店、五角场店、长宁店、肇嘉浜路店沈阳站配合门店：北行店、太原街店、铁西广场店、中街店、中街文化大楼店资源列表（6天）：户外帐篷、LED游字、吊旗或横幅、易拉宝、部分电视电脑样机屏保、门店广播、台卡海信资源执行：PR权益奔跑中国北京站-海信公关权益PPTV官微+其他微博PPTV聚力账号总计发布#奔跑中国happyrun#话题微博22条，累计阅读49.4万次、转发7877次、评论416次，覆盖人数超300万300余家媒体报道门户网站：新浪、搜狐、网易、凤凰、中新网电视媒体：BTV-体育频道、BTV-生活频道垂直平台：悦跑圈、虎扑跑步、益跑网、爱燃烧微信平台传播全民参与，在朋友圈中火爆宣传奔跑中国北京站-海信公关权益展示微博展示微信展示奔跑中国北京站-海信公关权益展示9.26奔跑中国上海站新闻稿件共发布5篇，收获报道共236篇，其中平面1篇，网络235篇约稿稿件共8篇，收获报道共24篇，其中微信24篇其中，今日头条、界面、虎扑跑步APP等客户端均有露出。平面报道包括：《新闻晨报》1次。与最酷、益跑、42旅、爱燃烧、跑步者说合作招募。与新浪跑步、网易跑步、光明乐跑等进行合作。奔跑中国上海站-海信公关权益奔跑中国沈阳站-海信公关权益10.18奔跑中国沈阳站（截止10月20日9:00）新闻稿件共发布4篇，收获报道共220篇，其中平面3篇，网络217篇约稿稿件共2篇，收获报道共15篇，其中微信15篇。其中，今日头条等客户端均有露出。平面报道包括：《沈阳日报》1次，《辽宁日报》1次，《辽宁晚报》1次，与最酷、益跑、42旅、爱燃烧合作招募。与搜狐跑步、网易跑步、光明乐跑等进行合作。PART3亟待优化的工作1、需求统一出口

对于电视、冰箱、空调三条主要产品线，希望海信端能有一个统一的需求出口。2、苏宁门店资源的执行

目前前三站大部分苏宁门店资源尚未释放，需双方沟通尽快确定排期，协调落实。3、微短片拍摄

微短片拍摄素材需月底前给到PPTV。

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