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文档简介

海尔产业体验模块创意设计方案2017.10CONTENTS项目概述创意设计方案公司简介项目经验团队方案项目名称:海尔产业体验模块创意设计时间:2017年10月中旬——2018年3月展示面积:约8000平方米项目目标:给来自全球合作伙伴、媒体展现海尔集团的整体实力,以海尔智慧家庭为核心,海尔集团6大品牌为平台,彰显海尔集团为世界白家电第一品牌。展示形式:海尔集团各品牌产品以主题或产业归类,以静态、场景、多媒体互动的方式展示项目概述创意设计方案超大屏智享生活连接一切不可能海尔馨厨658海尔馨厨658整体打造成餐厅场景,实体冰箱内嵌在右侧LED屏幕中,与其融为一体;触控冰箱屏幕,LED上呈现不同使用场景,展现馨厨带来的智慧生活;最右侧的手机大屏幕可供用户体验手机对冰箱的远程操控等功能海尔馨厨658从菜谱推荐到线上食材,选购馨厨658一键全搞定;触控冰箱屏幕变换场景,展现馨厨冰箱的智慧生活;卡萨帝天玺空调度量细微洞察舒适卡萨帝天玺空调整体结构为房子造型,营造出“家”的氛围地屏与墙面led连成一体,空调置于当中;卡萨帝天玺空调变换场景,空调置身于大自然环境,体现天玺空调的“生态呼吸养护专家”的专业形象;卡萨帝天玺空调用户在地屏上走动,地屏上会显示空调针对该用户定制的出风参数(距离/风速/温度等),直观地呈现天玺空调Gird-EYE红外阵列传感技术,能够对人体多维度感知,为用户量身定制呼吸体验;卡萨帝天玺空调展示区外立面,产品实物展示零冷水热水器零冷水零等待海尔零冷水系列热水器展区为一个嵌套式结构,外围长方体代表热水器,内部的立方体结构则是热水器的内核,作为“零冷水”核心技术的展现;左侧灯带水管通路结构为零冷水热水器热力传动系统展示;海尔零冷水系列热水器右侧大型手机模型为LED触控屏幕,可供用户WIFI预约暖水海尔零冷水系列热水器当人走进“热水器”内部,在互动区域站立,整体结构外围的灯带由白变红,将“开机即为热水”的卖点视觉化呈现;触动按钮启动热水器,海尔零冷水热水器与竞品同时出水,通过海尔热水器下方迅速出现的“雾气”以体现其“零冷水”的产品特性海尔零冷水系列热水器零冷水零等待卡萨帝云裳洗衣机双柔洗护科技为爱多一点空间卡萨帝云裳洗衣机Option

1制造经典洗护金字塔经典造型的金字塔,与制造经典的卡萨帝形象相称;卡萨帝诠释了柔护洗涤的至高境界,金字塔造型也是作为业界顶尖水准的象征;三角形也是稳固的代名词,象征着云裳洗衣机的平稳与可靠品质;卡萨帝云裳洗衣机不同衣物分区洗涤,通过可视化的画面展现云裳洗衣机上下分区,双柔洗护的产品功能卡萨帝云裳洗衣机云裳洗衣机产品卖点展示墙卡萨帝云裳洗衣机VR互动体验,“身临其境”体验云裳洗衣机洗衣全过程,深度揭秘卡萨帝的柔护洗涤科技卡萨帝云裳洗衣机用户佩戴VR眼镜进行互动体验,屏幕上呈现用户视角画面;从拼装电机到投入洗衣液,再到滚筒洗衣,全流程展示,让用户对洗衣机的内部结构以及操作流程有一个全方位的体验卡萨帝云裳洗衣机“MORESPACEMORELOVE”,卡萨帝双子云裳洗衣机,双筒洗衣,为爱多一点空间卡萨帝云裳洗衣机Option

2双筒柔洗全面呵护由真实洗衣机与led屏幕堆砌而成的异型结构置于当中,玻璃地板下分区摆放着各类服饰,体现云裳洗衣机的“分区洗护”功能;外侧环绕的金属圆圈为洗衣机圆筒造型的抽象衍生,圆圈呈环抱之势,体现洗衣机对用户衣物的极致呵护;卡萨帝云裳洗衣机真实洗衣机与屏幕间隔排布,围绕中间立柱呈盘旋上升之势卡萨帝云裳洗衣机VR互动体验,“身临其境”体验云裳洗衣机洗衣全过程,深度揭秘卡萨帝的柔护洗涤科技卡萨帝云裳洗衣机左侧触摸屏幕,体验洗衣机的分区功能,不同材质不同服饰,自动提醒分区柔洗;右侧屏幕播放云裳洗衣机产品介绍视频;广润集团公司简介整合营销ONLINE-OFFLINEMARKETING体育营销SPORTSMARKETING展览展示EXHIBITIONINSTALLATION用研与界面USEREXPERIENCEUSERINTERFACE创意执行CREATIVITYPRODUCTION技术与数据TECHNOLOGYDATASERVICES东风悦达起亚全国五人制足球赛2008年3月第一次体育营销技术团队与营销团队协同办公广润开始了科技与营销结合的探索2007年5月广润广告与易标科技成立TIMELINE易标科技是国内最早在AR以及LBS领域深耕的公司2011年2月易标科技被高德地图收购作为一家极富互联网基因的广告公司广润负责号码百事通从产品定义到推广运营绽点核心团队负责UE/UI和部分研发工作后被电信收归集团运营2011年6月号码百事通项目启动同样融汇技术与艺术的绽点互动成立成为大中华区第一家用数字图像技术(CG)为Meceders品牌提供主视觉的供应商2013年12月绽点互动成立双方都兼具技术与艺术双重基因双方都崇尚跨领域多学科的融合相同的价值观让团队走到了一起用执行力实现一个个天才的创意2017年3月广润广告与绽点互动合并起亚霸锐新车上市2008年7月第一次新车上市会起亚欧洲杯Campaign2012年5月第一次线上线下整合营销Armstong产品数字营销系统2014年8月首次开发移动营销系统与Baxter战略合作,深入医疗领域2015年2月开启用户体验与产品咨询业务CLIENT项目经验2010印象奔驰梅赛德斯-奔驰豪华MPV外交之夜2012东风悦达起亚K3新车上市会2012年10月16日济南奥林匹克体育中心-体育馆708人现场表演与3Dmapping配合、跑酷真人与视频的互动,舞台中央开出4辆K3,舞台两侧方块结构上升2台K32014东风悦达起亚K3S新车上市会2014年4月10日青岛港中旅海泉湾度假区-维景国际大酒店共347人(实际人数)舞台:26*6.2m(H)LED4500*18000mLED中间开门3台车亮相舞台两侧结构为可移动LEC加碎屏,增加舞台立体感围绕SPORTY,结合几种动感表演元素及富有立体感的视频,配合灯光,呈现活力动感的开场李敏镐出席2014东风悦达起亚新K5第二届经典电影交响音乐会2014年11月6日上海东方艺术中心1658人(实际人数)上海爱乐乐团(K5代言人张亮常任指挥)、吴秀波(新K5代言人)出席2015东风悦达起亚KX3新车上市会2015年3月12日郑州国际会展中心-轩辕堂626名(实际人数)舞台:舞台34mLED整体宽26m,13*4m(两块)+宽4m(圆形),上升形动感舞台,表现年轻朝气;X坡道舞台,突出KX3SUV性能产品介绍:突破以往单一形式,利用三维空间设计介绍产品,更显KX3的独特魅力与高端性能2015东风悦达起亚全新K5新车上市会2015年10月13日上海-世博中心银厅538名(实际人数)舞台:多层立体空间-两层结构,折角多面屏,地面屏幕,地面画面延伸,前方道路形舞台,折角形成立体空间产品介绍:全新K5先由两侧升降台的牵引下缓缓升起,起亚设计师讲解设计理念,产品介绍与新车亮相结合,实车与视频互动2016东风悦达起亚KX5新车上市会2016吉利帝豪GS新车VR上市会进口起亚汽车2014世界杯推广在2012欧洲杯基础上,如何增加线上球迷活跃度和覆盖面,进Z步引流到经销商展厅并促进销售增长。虚拟赌球APP通过赌球APP增加热度。通过转发、分享、线下活动活动虚拟币线下引流通过线下展厅,多场地路演扫码及促销行动,有效为APP引流病毒视频通过录制麦克隋的各种搞笑病毒视频来进行活动推广推广活动线上炒作线上话题炒有效扩大传播,活动期间销售增长123%MAXUS是首个提出C2B消费者到商家理念的制造商。我们通过设计大赛来传达C2B的理念。43MAXUS上汽大通我行设计大赛自媒体营销通过搭建“我行”微信公众号平台,持续推广C2B概念。同时运用视觉中上的设计大号进行宣传推广线下推广联合多所高校的工业设计系的学生踊跃参加活动,提交作品社会化传播提交作品的设计师往往是人群中的KOL,让设计师群体去进行社会化传播BENTLEY宾利BENTLEYSTUDIO宾利希望通过本次活动带给消费者定制车型的概念希望消费者能够定制自己的专属车型而非购买现车心理分析通过LEAPMOTION手势操作在性格分析模型内进行选择根据旋转结果分析出用户性格匠人推荐根据用户的性格模型皮匠和木匠会给出相应的材料建议定制爱车在CONFIGURATOR上具体的车型、颜色、轮毂、内容、敞篷等等保存分享扫描CONFIGURATOR上的QR码将定制的车型发布到朋友圈当中,并可以保存QR码用于门店订车BENTLEYCONFIGURATOR团队方案内容RUNAIM施工单位初步整体规划协助整体内容规划整体布局视觉设计

协助内容要点整理

向AIM提供整体设计创意简报

规划内容细化各板块文字资料编撰设计布局细化调整

创意简报撰写整理

展示设计细化各板块展示内容细化

细化设计创意简报撰写

各板块展示视觉细化设计

平面展示内容整理

平面内容文字编撰

平面设计

各展示板块细化效果图呈报

完稿输出

展示视频输出视频脚本大纲

视频内容文字整理

向AIM提供创意简报视频制作

调试修改并上线

展示PPT制作PPT展示脚本大纲

PPT文字整理

PPT设计及制作

展示讲解脚本内容大纲整理

文字整理编撰

英、日、韩版本翻译

讲解员培训协助

展示互动装置内容大纲整理互动装置设计

文字内容编撰

互动内容设计

互动装置安装调试上线协助安装调试施工阶段生产施工图制作(含强电、弱电,网络布局、供水、排水、消防审批提报材料)

施工沟通工艺、材料、采购件,协助确认(含视听设备及展示互动配套器材)采购、施工准备工作施工监督管控

施工安装调试运营

分工原则项目服务人员架构项目领导Liu

Fei策划总监Wang

Ronghui文案策划Zhu

Qianqian3D设计总监CuiWei3D设计Chen

Wenjun平面设计总监ZhangLei平面设计Jiang

Wen项目经理Zhu

Chunlong3D设计Zhang

Fei平面设计Li

Ruo总计11人项目监督协调1人项目管理2人策划文案2人创意设计6人策略顾问Forest

Shu客户总监刘斐从事广告行业10年以上策划出身,创造品牌价值无数,热爱广告事业。青岛瑞德电器股份有限公司企划总监水晶石科技有限公司策划总监高路动画有限公司文案总监项目管理团队Forest

策略总监舒小林学历:浙江大学国际传媒本科从事广告传媒行业15年具有丰富的汽车品牌代理服务经验,曾效力于WPP旗下美施广告,DMG,电通东派广告,安瑞索斯等多家4A广告公司曾服务上海通用汽车旗下别克品牌、速腾、一汽宝来、马自达、新天籁、奇瑞汽车、起亚索兰托、东风悦达起亚智跑、K2、K3、K5等大型发布会现任,广润广告副总经理兼策略总监策略顾问曾任职公司:网之易信息技术有限公司

上海广润广告有限公司服务客户:斯科达、东风悦达起亚、进口起亚、吉利汽车、阿迪达斯、特步、中国银行重大经历:东风悦达起亚:2015KX3新车发布会、2016新K5发布会进口起亚:2016niro新车发布会吉利汽车:2015吉利博越千人交车仪式阿迪达斯:2014北京马拉松特步:2017厦门国际马拉松中国银行:2015上海马拉松中国银行展位

高级项目经理朱春龙

项目管理团队进口KIA多场全国新车发布会3D设计总监东风悦达起亚多场全国新车发布会3D设计总监吉利江淮等国内品牌汽车活动3D设计总监多次指导大型汽车发布会设计KIASKODA4S店guideline设计指导2015进口起亚索兰托L上市会2015东风悦达起亚KX3新车上市会2015东风悦达起亚全新K5新车上市会2016东风悦达起亚KX5新车上市会2016吉利帝豪Gs新车VR上市会2017进口起亚Niro极睿上市会3D设计总监崔巍3D设计团队松江地震馆展厅设计金山农业馆展厅设计中国电信上海分公司INFOSPACE展厅设计百事通&NBA路演展台设计上马SpeedX系列赛耐克少儿跑展台设计2015进口起亚索兰托L上市会2015东风悦达起亚KX3新车上市会2015东风悦达起亚全新K5新车上市会2016东风悦达起亚KX5新车上市会2016吉利帝豪Gs新车VR上市会2017进口起亚Niro极睿上市会陈文骏资深3D设计师3D设计团队曾为统一企业相关产品新品上市提供设计提案设计师连续3年上海城市定向赛赛场规划设计师大型商场展厅设计展会展馆设计贝因美产品货柜设计东风悦达起亚K2新车发布会设计

3D设计张飞3D设计团队视觉创意总监张蕾超过20场汽车发布会视觉设计经验品牌及活动:上汽大通澳洲试驾梅赛德斯奔驰(印象西湖)吉利汽车(GSVR发布会)起亚汽车中国(凯尊、k9、全新索兰托、NIRO)东风悦达起亚(SH

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