论美国电影在中国市场的公关营销策略

PAGEPAGE2论美国电影在中国市场的公关营销策略摘要场化的导向，制造明星效应，通过种种策略来延长电影的生命力，同时公关营销思维贯穿全局。对于国产电影而新媒体的优势，让外国观众能够看到并且喜欢中国电影。引言第1章电影《花木兰》在中国市场的公关营销活动1.1“花木兰”题材作品在中国的优势被人们广为流传。不同的时期花木兰的形象也一直在被改编，形成了风格多元、各异其趣的互文性文本。花木兰一直都是巾帼英雄的典范，是新女性的代表。有关花木兰故事的流传，大部分都应当归功于《木兰兰故事提供了许多模糊空间和性别气质的代表性，所以花木兰的故事不断被改编和重写。花木兰的认知，花木兰的形象在中国更是耳熟能详。1.2电影《花木兰》的具体公关营销活动为中国电影的公关营销提供一些参考。多国内外的同胞为之侧目。良的“灵儿”、“小龙女”等角色为中国观众熟知，并且凭借角色吸引到一大波观众的喜爱，网上将刘亦菲称为的期待，电影的知名度因此也被提升到更高的高度。在电影。微博做为一个开放性较大的社交软件，在获取信息方面，私密性较差；但参与微博活动只需要进行转发关注，步骤较少，过程简单，减少顾虑，促进参加的积极性。但由于在预热期，物料资源较少，信息内容有同质化的趋向。2020年3月底，在春节前的一个月左右，《花木兰》的中国区宣发团队，使《花木兰》在微博热搜上几乎天天上“榜”使其保持高热度，配合其最早的定档日期，以期达到最佳效果。但新冠病毒猝不及防，先从武汉爆发，瞬间席卷全国，进而全球范围都爆发了疫情。营销公关的一项重要任务就是对待紧急危机情况进行危机公关，在面对危机时，电影做为特殊的商品，电影宣传做为特殊的商品宣传，必须做出反应，以减少损失。在疫情爆发的前期几天，人们对新冠病毒没有清楚的认识，重视度也不够，而《花木兰》的宣传部门也没有认识到新冠的严重性，所以他们依旧采取之前的手段，让《花木兰》频频上“热搜”保持话题度。但经过几天的发展之后，新冠病毒的严重性也彻底爆发出来，《花木兰》的热度完全被新冠的疫情掩盖，新冠疫情成为中国人民最关心的事。之后，中国疫情基本稳定，但国外尤其是美国的疫情越来越重，全球范围内绝大部分电影院等公众场所被关停。《花木兰》本身体量大，知名度高，不仅有利于自身宣传，而且其本身就已经成为了新闻事件，引起了其他媒CCTV6电影频道，就对《花木兰》投入了一定的关注，也在节目里也有所提及。这类操作既为电影频道提供了新闻事件，也为《花木兰》提供了一定的知名度。由于疫情的原因，电影上映的档期一拖再拖，拉长了电影公关宣传的战线，使一部分受众失去新鲜感和好奇心。最终在北美本土，迪士尼直接放弃了院线上映的打算，自2020年9月4日起直接在自有流媒体平台Disney+上线。2020年9月11日。《花木兰》在中国正式上映之前已经有很多的盗版在市面上流通，导致许多观众都是通过盗版的途径观看电影，这对《花木兰》的票房造成了极大的损失。《花木兰》在国内还未上映，口碑就已经先崩塌了。9月4日在disney+上线之后，《花木兰》没有出现想象中9月7日晚，豆瓣评分显示，5万观众打出了4.8分的评分，其中，19.7%的观众打出了一星、36.8%的观众打出了两星。但是在2021奥斯卡提名公布后，电影》在上映之后所做的宣传也具有一定的作用。第22.1以受众为基础的公关营销体系营销体系主要由树立和维护电影品牌、市场化导向、明星效应、延长电影生命力等几个部分组成。2.1.1树立和维护电影品牌键。”[1]对于好莱坞来说，它的电影公关营销策略从来都不是一次性的，好莱坞的公关营销目标是为了树立和维护自己的电影品牌。好莱坞的每一部电影几乎都是相互关联，甚至会相互影响。真人版的《花木兰》正是由于有动漫版《花木兰》的成功在前，已经形成了好莱坞“花木兰”的品牌，所以才会有真人版《花木兰》的出现，如果动漫版的《花木兰》失败，那么真人版品牌，尤其在国内有许多观众直接以好莱坞电影为评价标准。2.1.2市场化导向版《狮子王》的翻拍成功，最后就是“花木兰”题材在东亚地区尤其是中国有巨大的影响力，也有极其广泛的受众群体。这些原因是促进真人版《花木兰》出现的重要因素。2.1.3明星效应世纪在好莱坞诞生的一种以强调演员为主，电影本身其他要素为辅的商业手段。明星制为好莱坞的受众基础。2.1.4延长电影生命力环球影城等都是成功的案例。。在电影衍生品一直开发的同时，盗版产品也如影随形。关于版权的保护，道阻且长。2.2公关营销思维贯穿全局方式来全方位的对电影进行公关营销。但不容忽视的是，好莱坞的电影公关营销的背后有雄厚的资金支持。在美国，电影公关营销的主体多是拥有雄。除大成本的电影外，对于低成本的电影，它们也有自己的一套公关营销模式。从全局入手的公关营销方式包含了对于影片期产品开发的各个环节。第33.1创新跨文化传播方式前期的公关宣传策略和上映后遇冷，给我国文化产业“走出去”的跨文化传播提供了一定的启示。不同的文化在跨文化传播的过程中，必不可少会出现文化折扣的现象。进口市场的观众通常难以认同进口电影。所以中国电影种“普适性”的内容、形式及手段。国产电影在向外传播的时候，首先要用中国思维讲好中国故事，但在讲好中国故事的同时也要注意讲述的方与其主题中所包含的一些“个人英雄主义”的内容不无关系。程中，充分利用理论知识，如可以综合运用“光辉泛化法”等宣传手段来达到自己的宣传目的。是世界的。在顺应全球化的前提之下，向世界用更好的方式讲好中国故事。3.2重视受众需求个好头。电影不仅具有艺术属性，电影也具有商业属性，任何商业活动的首要态度就是要尊重消费者。在2021年的春节3》都取得了异常优秀的电影票房，这说明我国的电影市场大有潜力。在今年3》，这其中电影公关营销所起到的作用，有目共睹。尤其是《你好，李焕英》在豆瓣、抖音、微博等多个平台上的宣传，是其票房能达到今日成就必不可少的因素之一。以电影自身的内容营造口碑和热点，再通过口碑和热点反哺电影票房，这无疑是一条成功之路。。”[2]在美国好莱坞，其电影内容的创作几乎是一直在围绕着观众进行创作。世界上一直存在的不是“理想的观众”，而只有“现实的观众”。即使舍弃个人表达，更多地向受众接受倾斜。当受众接受的好电影持续被生产出来，相信受众的审美态度和观影素质也会水涨船高的不断提升，从而与电影的个人表达产生良性互动，为个人表达提供更多的空间。但过度沉浸与自己的个人表达，拒绝向大多数的受众接受妥协；又或者是粗制滥造糊弄观众，观众也同样会以自己的方式来进行反击。3.3建立全局公关营销思维当树立起全局思维，从大局出发，贯穿始终。关营销宣传，获得最高的经济收益。公关营销之内的。定事半功倍。3.4充分利用新媒体的优势随着科技的发展，新媒体在我们生活中的作用越来越大，而且几乎占据了人们所有的碎片化时间。QQ、微信一类的社交平台，也微博、微信到知乎、百度知道再到抖音、快手，在各个新媒体的平台上，电影公关营销创意纷呈，十分热闹。如博热搜。“巨浪”，网友们纷纷点赞评论，这使得《花木兰》的知名度和观众的期待再上一个台阶。同习惯的观众，设计不同的方案，引起受众的兴趣，使其成为真正的电影消费者。结语注重内容，从而促进中国电影事业的健康发展。同时电影宣传的地位越来越重要，我们就是要吸收国外先进的经验，再讲好中国故事的前提下，能够让更多的人听到、看到并且喜欢中国电影！参考文献[J].现代视听,2019(04):12.[2]饶曙光.中国电影本土化战略与全球化视野[J].电影艺术,2012(06):6.[3]《花木兰》投身流媒体会给院线发行带来多大改变[J].上海广播电视研究,2020(04).[J].太原城市职业技术学院学报,2020(08).[J].新闻传播,2021(01).[6]叶松.美国电影对中国电影产业的冲击与启示[J].文化产业,2019(24).[7]林锦爔.中国早期电影公关意识(1920—1939)[J].当代电影,2013(02).[8]郎倩雯.中国电影公关营销策略研究[D].杭州：浙江大学,2011.[9]兰超歌.跨文化传播视角下中美电影《花木兰》的叙事方法研究[J].戏剧之家,2020(33).[10]刘平.互联网背景下电影融合营销模式创新研究[D].北京：中国政法大学,2020.[11]宋宇.互联网时代迪士尼动画电影营