杭州保亿集团宋家山项目广告思路初提课件

$number{01}杭州保亿集团宋家山项目广告思路初提课件目录项目背景介绍广告策略制定广告创意设计广告执行计划预算与资源需求01项目背景介绍123杭州保亿集团简介企业文化与社会责任保亿集团注重企业文化建设，强调诚信、创新、卓越的核心价值观，同时积极履行社会责任，参与公益事业。成立时间与发展历程杭州保亿集团成立于1991年，经过多年的发展，已成为一家涵盖房地产开发、物业管理、商业运营等多个领域的综合性企业。业务布局与项目经验保亿集团在浙江省内拥有多个成功项目，积累了丰富的房地产开发经验，并树立了良好的市场口碑。配套设施与服务项目位置与规模规划设计与建筑风格宋家山项目概述项目将提供高品质的住宅、商业和休闲配套设施，为住户提供舒适便捷的生活环境。宋家山项目位于杭州市西湖区，占地面积约为50亩，总建筑面积约为10万平方米。项目规划以现代简约风格为主，注重绿色生态理念，将自然景观与建筑融为一体。宋家山项目定位于中高端住宅市场，致力于打造具有竞争力的精品住宅项目。市场定位主要面向有一定购房需求的家庭、高收入白领及投资客群。目标客户群体市场定位与目标客户群体02广告策略制定杭州保亿集团宋家山项目定位于高端住宅，强调品质、舒适和尊贵。品牌定位提升品牌知名度和美誉度，树立高端住宅形象，吸引目标客户群体。传播目标利用社交媒体、户外广告、电视、报纸等多种渠道进行品牌传播。传播渠道品牌定位与传播围绕“尊贵、品质、舒适”的主题，通过创意表现形式展现项目特点。创意主题表现形式创意内容采用图文、视频、动画等多种形式，结合故事情节和情感诉求，吸引观众关注。突出项目地理位置、环境、配套设施等优势，展现高端住宅的品质和尊贵感。030201创意构思与表现形式根据目标客户群体的媒介接触习惯，选择合适的媒介进行广告投放。媒介选择采用集中投放和分散投放相结合的方式，根据不同媒介的特点制定投放计划。投放策略根据媒介的覆盖面、影响力等因素，合理分配广告预算，确保投放效果最大化。预算分配媒介选择与投放策略03广告创意设计以“品质生活，优雅享受”为核心，强调宋家山项目的高品质生活体验和优雅的生活方式。使用现代、简约的视觉风格，以自然、人文、艺术为基调，通过色彩、图形、文字等元素展现项目的独特魅力。主题概念与视觉元素视觉元素主题概念

平面广告设计方案海报设计设计一系列主题海报，突出项目的品质、环境、配套设施等特点，吸引目标客户群体的关注。宣传册设计制作精美的宣传册，详细介绍项目情况，包括户型、配套、社区环境等内容，提升客户对项目的认知度。户外广告在城市核心区域设置大型户外广告牌，提高项目的知名度和曝光率。镜头与场景运用优美的镜头语言和场景转换，展示项目的自然环境、建筑外观、室内装修和社区配套设施等。故事线以一位成功人士的生活经历为主线，展现其在宋家山项目中追求品质生活的经历，强调项目的优雅与舒适。音效与配乐选用高品质的音效和配乐，营造出优雅、舒适的生活氛围，增强广告的感染力。视频广告创意脚本04广告执行计划前期准备确定广告目标、受众和市场定位（1周）创意策划制定广告策略、创意构思和脚本撰写（2周）拍摄制作组织拍摄团队、场地和设备租赁（1周）后期编辑视频剪辑、特效制作和音效处理（1周）广告制作时间表根据目标受众和市场定位，选择合适的媒体平台，如电视、网络、户外广告等。媒体选择确定广告发布的频次和持续时间，以保持广告的曝光度和影响力。发布频率根据各类媒体的成本和效果，合理分配广告预算，实现最佳的投入产出比。预算分配广告发布安排数据监测实时监测广告投放数据，收集和分析相关数据，了解广告效果。调整方案根据效果评估结果，及时调整广告策略、创意或发布安排，以提高广告效果。效果评估指标设定合理的广告效果评估指标，如点击率、转化率、品牌知名度等。效果评估与调整方案05预算与资源需求03平面广告制作费用包括海报、宣传册等制作费用。01广告策划费用包括市场调研、创意设计、文案撰写等费用。02视频拍摄与后期制作费用包括摄影、剪辑、特效等费用。广告制作费用预算电视广告投放费用包括电视台的广告时段购买费用。网络广告投放费用包括各大网络平台的广告位购买费用。户外广告投放费用包括户外广告牌、公交车身广告等费用。媒介投放费用预算