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文档简介

手机广告在房产项目中运用的成功案例现在，许多人都预见到未来的第五媒体将是手机。作为一个新的媒体形式，手机与其他媒体相比已经有了很多根本性、革命性的改变。

一、手机将是覆盖人群最广的一种媒体形式。在中国，手机发展的历史只有十几年，但中国已经有四亿手机用户，手机的用户数与目前覆盖人群最大的电视用户数相差无几，而且，手机用户的数量将很快超过电视用户，预计到2008年，中国的手机用户数可多达六亿；

二、手机的传播成本比较低廉。新的媒体形式应该具有传播成本低廉的特性，手机就具备这样的特点。纸媒的传播成本就比较高，虽然一本书只有几十元，订阅一年的报纸只需一百多元，但是单个媒体承载的信息非常有限，同样的信息如果被放在互联网上价格就会便宜很多；

三、手机可以最方便地把人们的零碎时间利用起来，并且能够极为快捷地传播信息。报纸虽然携带方便，但是传播信息并不快捷；电视、广播、互联网能够快捷地传播信息，但是其载体携带起来不太方便。而手机携带起来很方便，手机媒体的传播速度也很快。此外，每个人在一天当中都有很多的零碎时间，如：等车、在电梯里、在飞机场、在地铁上、在火车上，人们在这些零碎时间里利用手机来获取信息是最为方便的；

四、手机媒体传播信息带有一定的强制性。其他媒体本身不具有强制性，都需要读者主动去获得信息，而一个拥有手机的人不可能总不开手机或者总不随身携带，因此手机可以通过短信息等形式将信息强制性地传播给受众。

总而言之，手机是到目前为止所有媒体形式中最具普及性、最快捷、最为方便并具有一定强制性的媒体平台，它的发展空间将非常巨大。当然，每一种媒体形式都有自己的生存空间，手机媒体不可能代替其他的媒体形式。正如广播的出现没有令报纸消失，电视的出现没有令广播消亡，而互联网也没有取代所有的传统媒体一样，手机也不会使其他媒体失去生存空间，而是会开拓出一片独立的新天地。由于具有种种优点，未来的手机媒体将很可能处于一个比较强势的地位。

表一

用户特征

联通

小灵通

用户分类

G网用户

UP新势力用户

C网用户

社会角色

普通

学生

商务人士

普通

月话费

低

低

中、高

低

用户数多少

中

少

中

中

信号好坏

中

中

好

中

推广形式

短信

短信

短信

短信

WAP

用户特征

移动

用户分类

10万

5.6

0.26

3

20万

5.4

0.24

7

30万

5.2

0.22

15

40万

5

0.2

20

50万

4.8

0.18

30

结

语

我们专注和热爱这个行业，所以我们必须很专业！我们不会无原则的承应业主，为了成功我们会有话要说，沟通才能达成共识。经验告诉我们，楼盘运作的成功，源于信任和彼此共同的努力，代理公司不是神，科学，客观，数据是依据。市场是个大转盘，好的商业模式是寻求合理利润与市场接受度达到一个平衡。我们追求的是开发商，代理商，客户能够“共赢”！专业的深度才能成就“大”的广度，开发商，代理商都要增加各自的深度，才能成就房地产业的大事业！

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