基于SWOT的京东财务战略分析

基于SWOT的京东财务战略分析摘要要基于对企业内外战略这两项财务战略的实施，以更好的去实现企业的利益最大化目标。，其次分析了京东的财务现状，之后对京东的投SWOT分析，最后提出针对前文的分析，对京东的财务战略提出相应的优化建议。该研究能对京东的财务战略有一定的理论指导意义，也能为B2C市场的电商企业提供一定的理论借鉴。；SWOT分析AbstractFinancialstrategyisanimportantpartofenterprisedevelopmentstrategy.Theformulationoffinancialstrategyshouldbesubjecttotheoveralldevelopmentstrategydeploymentoftheenterprise,andshouldhaveacertainoverallandlong-termnature.Itneedstobeformulatedonthebasisoffullconsiderationoftheinternalandexternalenvironmentoftheenterprise,andcoordinatetheimplementationofinvestmentandfinancingstrategies,soastomaximizethevalueoftheenterpriseandtheinterestsofshareholders.BasedonthecasestudyofJD,thispaperanalyzesthecurrentsituationandproblemsofJD'sfinancialstrategy,andputsforwardcorrespondingoptimizationsuggestions.Firstly,itdefinestheresearchbackgroundofJD'sfinancialstrategy.Secondly,itanalyzesthefinancialstatusofJD.ThenitmakesSWOTanalysisonJD'sinvestmentandfinancingstrategy.Finally,itputsforwardcorrespondingoptimizationsuggestionsforJD'sfinancialstrategyaccordingtotheaboveanalysis.ThisresearchcanprovidesometheoreticalguidanceforJD'sfinancialstrategy,andalsoprovidesometheoreticalreferencefore-commerceenterprisesinB2Cmarket.Keywords:JD；Financialstrategymanagement；SWOTanalysis绪论级，孵化了更多的新兴产业。总体而言，电子商务产业的战略地位逐年提高。美国的著名调查机构EM的报告显示，到了2018年时我国的电商平台下的销售额已经高于一万亿美元，在这其15%。如此大的市场规模已经成为了第二大电商市场美国的两倍。在电子商务行业的发展背景不断的成熟与发展的进程中，除了我们大家熟知的淘宝的C2C模式之外，以京东、天猫为代表的B2C模式的经济也得到了迅猛的发展，这种具有更高生活品质的网络购物得到了中国广大的消费者的认可。相比于C2C模式，C2C的市场，其市场规模也已经超过了C2C市场，占电子商务市场的比例达到了53%。JD作为目前最具代表性的B2C企业，它的战略定位、商业模式、发展重点对中国整个电商市B2C电商市场的发展。企业的财务战略在企业的总体战略和发展中起着非常重要的作用，因此有必要对企业的财务战略进行相应的分析。研究目的及意义研究目的着非常重大的作用，财务战略的主要内容又投资战略、融资战略和总体财务管理。对一个企业的财务战略进行分财务分析方法，来对企业的未来的发展前景进行预测，从而为企业领导做出投资决策、融资决策和财务相关决策提供重要依据，并避免因决策失误而造成的重大损尽量缩小现状和企业目标之间的差距而克服它们的缺点的威胁。研究意义，增强其在市场中的竞争力。此外，当一个企业在进行财务管理时，活动的关注点往往在于被自身的特质之外，还具有战略所应具备的其余特征，即财务战略的设定要注重全局性、长期性以及创造性。，这能促进企业的整体协调性。且财务战略着眼的是一个企业的长远发展和整体绩效，能帮助企业维持自身整体的财务优势，进而在市场中发展中能拥有相应的竞争优势。国内外研究现状国外研究现状AihongLi,YunmingCao(2018)[1]指出对于商业银行而言，其采取风险指的是在企业的运营过程中，由于一些文中使用可拓展理论对商业银行的金融风险进行了分析，发现商业银行的资产指数可分为三种出了降低商业银行财务会计风险的途径。我们扩展供应链网络中组织的网络位置如何影响其财务绩效。本性能度量工具的连接性度量。国内研究现状在研究中指出，企业的发展生存环境中的竞争变得越来越激烈，在这一背景下，越来越多的企业开始注重自身的健康且可持续的发展。企业的财务管理战略作为一个企业的发展核心，对企业的整体战略的实现有着不可或缺的作用，是企业能实现可持续发展的重中之重，企业所处的经营环境也对企业制定可持续发展的财务战略提出了要求。文中也对可持续发展相关理论进行了阐述，并在此基础上对企业的可持续发展理论与财务管理理论之间的关系进行了分析，并说明了目前我国中小企业不能持续发展的原因所在，最后在此基础上，提出了企业可持续发展战略的重塑想法与思路。李晓鸿（2018）[4]指出，所谓的SWOT的分析法，就是依据与企业目前所持有的各种资源以及面临的生产及运营略。在研究中指出，大数据技术的发展为企业的运营发展的模式带来了新得变革，使得企业要充分将自身的发展与时代的变革与发展相结合并制定相应的战略措施。文中最后也解析了当前的大数据时代企业的财务管理战略的制定提出的新要求，也探究了目前财务管理战略所存在的问题，并提出了相应的解决措施。指出企业的动态能力与其财务战略的管理拥有一定的内部一致性。且企业目前的财务战略目标正在以往的资本平衡目标、利润目标以及价值目标向企业动态的能力目标进行转变。依据于动态能力的企业在进行财务战略成本控制体系制定时，其关键在于财务战略与相应的控制理论体系以及动态能力的良好的、有机的结合。只有这样，才能真正的实现对企业经营战略的重要支撑作用。在研究中提出，随着市场经济的不断发展完善，整个市场的容量规模在大幅的上升，这使得企业之间的竞争变得越来越激烈。此外，在目前的环境之下，如果要在如此激烈的环境中能拖音而相互，那企业就势必得正视自己得发展阶段，进而制定一个能促进企业健康、持续发展的财务管理战略。文中从企业的生命周期出发，以H公司为分析对象，对企业的财务战略进行了探析，以为市场中的同类企业提供一定的借鉴作用。(2019)[8]等为了促进舟山远洋渔业的进一步发展，对该企业进行了SWOT分析，并在此基础上为企业的发展提出了新的路径。该研究的分析结果显示，远洋企业在地理位置、基础教育设施和经营规模等方面具有很大的优势，但在技术装备和工作人员的能力和职业素养方面存在一定的发展劣势。此外，在目前的经济环境之下，企业有相应的政策和经济的基于，但也面临着国际以及国内对海洋环境严格监管的威胁。最后文中提出了企业的发展路径，具体的发展路径包括发挥行业协会的监管作用、完善企业的信息技术支撑、对产业布局进行优化，以及对企业的后勤服务质量进行提升，进而去建设多元化投资格局的公共产品服务体系与平台。在研究中指出，目前的企业处于不断变化并日益复杂的环境之中，使得企业间的竞争变得异常的激烈。而财务管理作为企业经营管理中的中的重要组成部分，在如此严峻的发展环境之下，企业的财务管理必然面临着巨大的挑战，而且企业对财务方面的管理会对企业的发展战略带来很大的影响。因此，必须要加强对企业的财务管理，并提升管理企业财务战略的技术，进而为实现企业的战略目标以及加强企业在市场中的竞争力而助力。张涛（2020）[10]在研究中提出，新时期下，对于企业而言财务管理战略是一个企业整体发展不可或缺的一步分，且企业的财务管理战略要与企业整体战略的发展相融合，要高效的利用企业现有的各方面的条件，进而来实现文中以B企业为分析对象，以其扩张性的财务战略为例出发，分析了在财务战略实施的过程中所产生的融资风险、投资与收益风险，一次来对相关的财务工作提供相应的参考。阮文佳，杜建平，任薇，夏能能，吴伟，梅曾静(2020)[11]运用SWOT模型,对岭南中药产业的发展现状进行分出了提高企业整体发展水平和市场竞争力的举措与建议。陈爱欣（2020）[12]在企业筹资、投资活动的外部环境与内部条件充满不确定性的背景下，为了确保发展战略域，考虑到企业未来的发展对企业的理财环境以及发展战略与市场定位的分析，来实施企业的财务活动。并对我国企业在当前的环境中实施财务战略时面临的财务问题进行了分析，并提出了相应的措施，这有助于为企业的经营管理提供相应的保障，也能加强企业对资源的合理配置，进而提升企业在环境中的应变能力与适应能力。文献述评和威胁进行了分析，这种分析。因此本文在参考国内外相关研究的基础上对京东的财务管理战略问题进行相应分析，综合运用SWOT分析的方法找出影响企业的优劣势以及机会、挑战以促使企业的未来长久稳定发展。研究方法（1）文献研究法。通过收集和整理与本课题相关的数据，在总结前人理论成果的基础上，引入财务管理分析。。通过收集京东近几年来的财务数据，计算相关能力指标并且进行比对分析，以对企业近年来的财务状况与运营状况做一个充分的了解。（3）定量分析法。以京东企业近年来的企业进行财务会计报表为数据信息来源，按照特定的计算方法计算出相关指标从而分析它的财务管理情况。京东企业的财务现状分析京东企业简介1988年成立，成立地点为北京的中关村。京东是有名的B2C500强。由此，京东已经从最初的产品代理商发展成了目前我国最大的自营电商企业。京东的经营范围非常广泛，在京东的旗下不仅设有京东商城、而且有京东金融和京东职能以及海外事业部。近些年来，京东一直以一个飞快的速度在发展，最终于2014年在中国香港成功上市。根据企业2020年披露的财务报2020年全年的净收入达到了7458亿元人民币，净服务收入的占比第一次超过了14%。且2020年企业全年实现的净利润为494.05亿元。此外，到2020年年底，京东的活跃用户数量业增长到了4.8亿，在一年内上升了奖金1.1亿。在这一背景之下，京东很快的发展成为了我国四大互联网巨头，引领着互联网智能时代的发展。京东企业的财务现状分析债表和运营情况的简表,分别如表2.1和表2.2所示。表2.1京东2016-2020年资产负债表简表单位：万元项目20162017201820192020货币资金211368381779818123177415790991534042应收账款660327785401102671313308811330778应收票据675549682272549817437677395744存货84715711956121218300942315902856流动资产48223475117924479286255480305374949在建工程104972296097922703913841150381固定资产10559242133552203611320251182604214资产总额740143279744807808064928768911175482应付账款9240731269437110239611775111362260预收账款11591217358913793610731298336非流动负债11625291426568209721918040112015267负债总额54731175951191581225466016397412538，2020年其资产总额达到了1118亿元，相比于2016年增表明京东的资产规模在不断的扩大。除此之外，京东的负债水平也在不断增高，其2020年负债额达到了741亿元，与2016年相比，其增长率达到了35%。结合企业资产和负债的发展实际情况，可以明显的看出京东近几年的资产管理发展有了根本性的提升。其次，京东的流动资产变化不大，但总资产继续增加，表明企业非流动资产比例正在上升。基于这种情况，对京东的资产状况进行了更深层次的分析。非流动资产的主要构成部分为固定资产和在建工程。2020年固定资产达到了2602016年增加了146.56%，占资产总额的比率达到了23%。从在建工程来看，2020年在建工程达到了115亿元，相比于2016年增长率达到了10%，占总资产的比率达到了11%。上述数据信息分析均可表明京东近几年的规模在不断的扩张。表2.2京东2016-2020年经营情况单位：万元项目20162017201820192020营业收入6075155694483585324091015286810457748营业利润12202824320127518214325134172净利润101317796092109073183212465781从京东经营情况来看，由表2.2可知，京东近几年的营业收入呈现明显的上升趋势，其2020年的营业收入高达亿元。同比增长率达到了3.5%，相比于2016年增长了72%。表明企业的整体经营情况较好。与此同时，京东2017和2020年之外，均在稳步的增长。2017年净利润下降的主要原因之一是京东为了增强市2020年利润下降的主要原因是京东的低利润和高市场份额战略，尽管这表明净利润下降，但可以提高京东的运营水平和能力。京东财务战略的SWOT分析企业融资战略的SWOT分析企业融资战略实施现状从资本市场结构对京东的融资发展战略进行分析，京东进行融资的方式主要有通过股权融资、债务融资以及通过发行债券进行融资，其中后面的两种方式获得的资金可从企业的流动负债和非流动负债的项目当中体现出来。从60%以上，只有2017年这一年发生了下降，且。导致这一比重下降的原因主要是京东在纳斯达克成功上市之后，股权融资的比例有了大幅的上升，这导致了资产负债率的下降。到了2018年和2019年京东的资产负债率又上升至64%和74.3%。其资本结构中的负债比例又60%以上，但近年来也出现了下降的趋势，到了2019年甚至降到了49.02%，这一现象与苏宁大力的发展股权融资有不可分割的关系。具体可见表3.1。表3.1京东、苏宁资本结构变动对比资产负债率20192018201720162015京东74.3%63.98%43.61%64.48%64.2%苏宁49.02%63.75%64.06%65.1%61.78%3.2中两种融资方式不同的特点进行对比分析可知，对于一个企业而言，股权融资不存在定期偿付利息的压力，在这种融资方式之下所产生的融资成本往往是由企业的获利能力以及发展水平决定的，处于发展初期的企业可能由于获利能力不足而不进行股利的分配，因此对于该类型的企业选择通过股权融资的风险会比选择债务融资方式的风险要低，但是在这种情况下，相应的投资者多面临的风险就较高，当然高风险也意味着高收益、高的投资回报率。另一方能发挥企业的财务杠杆作用进一步降低企业的融资成本。综合来看，通过股权进行融资的方式所产生的债务成本比债务融资方式产生的成本更高。融资战略SWOT分析SWOT分析法的理论内容，对京东现有的融资战略的优劣势、以及所面临的机会与威胁进行了分析，使京东对当前融资战略所处的内外部环境有更深入的了解。并进一步制定更符合企业发展的融资战略。利用SWOT分析对京东的融资战略进行分析可以归纳为表3.3。表3.3京东融资战略SWOT分析表优势（S）机遇（O）1.能较好的发挥财务杠杆作用2.融资成本较低1.信息化的提升，市场发展潜力较大2.电商产业发展迅速，融资渠道较宽劣势（W）威胁（T）1.企业负债水平较高，风险较大2.企业再融资困难，成本高行业竞争压力（1）企业融资战略的优势分析，且债务资本成本相比较于金使用成本相对较低。（2）企业融资战略的劣势分析企业负债水平较高，无力偿还债务的风险较高。目前京东主要以债务融资为主，所以它的债务水平比较高。具体情况来看，只有2017年由于企业进行上市公司吸纳了大量股权投资，使得企业负债率有所下降，其余年份资产负以上，已超出了一个资产负债率的合理发展水平，因此在这一现状之下，企业没有能力偿还其所欠债务的风险非常高。并且由于企业目前的债务水平较高，会降低社会各界对企业的信用评级，即会给企业在外界中的信用带来负面的影响，这在很大程度上会造成企业再融资难的情况。（3）企业融资战略的机会分析根据企业的实际情况制定相应的融资策略。（4）企业融资战略的威胁分析更多的企业想进入这一行业“分一杯羹”，即京东的同业竞争者较多，行业竞争压力大。企业投资战略的SWOT分析企业投资战略实施现状。这一部分从投资结构的角度分析了京东投资战略实施的现状。具体见表3.4。表3.4京东2016-2020年资产构成及变动一览表年份20162017201820192020资产增长率38.40%7.74%-2.09%18.87%20.32%流动资产/资产总额65.15%64.18%61.38%58.73%48.05%非流动资产/资产总额34.85%35.82%37.53%41.26%50.80%固定资产/资产总额14.27%26.75%26.09%20.90%24.03%在建工程/资产总额14.18%1.21%1.28%4.32%11.09%京东的资产增长率呈现先上升后下降再上升的趋势，2018年的时候，其资产的增长率出现了负增长的情况，但从2019年开始增速又很大幅度的提升。从资产的组合角度分析来看，京东流动资产占总资产的比重相对较高，但近年来有下降的趋势，而与此同时，非流动资金资产占资产投资总额的比重在逐年升高，表明京东近年3.4也可知，京东目前在建项目所占比例最低，这可能与京东所处的行业有关。企业投资战略的SWOT分析SWOT分析的方法，对京东现有的投资战略的优劣势、以及面临的机会和威胁进行了剖析，从资战略。利用SWOT分析对京东的投资战略进行分析可以归纳为表3.4。表3.4京东投资战略SWOT分析表优势（S）机遇（O）1.多样化的投资能适应市场的变化2.投资风险较低企业投资行为能为企业的发展壮大创造良好机遇劣势（W）威胁（T）投资规模大，资金短缺风险大投资市场发生变动时，企业发展较易受影响（1）企业投资战略的优势分析和竞争，京东目前的投资活动在一定程度上降低了企业的投资风险。（2）企业投资战略的劣势分析即会面临资金投入不足的风险，影响到企业的进一步进行扩张与可持续不断发展。（3）企业投资战略的机会分析企业的社会信用将得到提高，即它可以为企业的融资活动创造良好机会。（4）企业投资战略的威胁分析资金较多，在这种情况下，如果企业遇到资金紧张或者投资市场动荡，很可能会对企业的发展造成很大威胁。企业总体财务战略的SWOT分析企业总体财务战略实施现状京东的整体财务战略要依托企业整体发展战目前的财务管理战略在矩阵进行理论中处于发展第三矩阵，其投资风险回管理战略可以进行总结如下。（1）促进企业进行规模的扩张，并加强对企业投资活动的管理与控制；（2）通过外部收购的方式，来对企业实现扩张，进而实现促进企业成长的目标；（3）强化对企业资产方面的管理，提高企业整体的经营效率，加强企业提高自身在市场中的竞争力；（4）对企业的资本结构进行相应的调整，实现优化的目的，并在一定的程度上降低企业的资金成本。企业总体财务战略的SWOT分析SWOT分析法对京东的优势、劣势、机会和威胁进行了分析。京东目前整体的财务战略，使京东能SWOT分析对京东的财务战略进行分析可以归纳为表3.5。表3.5京东财务战略SWOT分析表优势（S）机遇（O）和企业实际与整体战略目标相适应，有利于企业的进一步发展与整体目标的实现行业发展前景好，不断扩大企业规模能在一定程度上抓住市场机遇劣势（W）威胁（T）企业不断地扩大投资规模，会加大企业资金短缺的风险如果不能对投资活动进行良好的管理控制，市场发生变化时，企业发展易受到负面影响（1）企业总体财务战略的优势分析展的实际工作情况与业务，因此财务战略较为符合企业现状，也能为企业的进一步发展学生提供理论基础教育作用。有利于企业的进一步发展和总体目标的实现。（2）企业总体财务战略的劣势分析场发展中，企业如果一味追求投资规模的扩大，必然会导致企业持有的资金数额的减少，从而增加资金短缺的风险。（3）企业总体财务战略的机会分析程度上抓住企业经济发展的机遇，提升自己企业的市场竞争力。（4）企业总体财务战略的威胁分析理，当市场环境发生变化时，企业将更容易受到大规模投资带来的市场波动的负面影响。京东企业财务战略的优化及建议融资战略分析的优化及建议企业的融资成本，而且能降低其融资风险，可以通过以下几种方式单独或组合进行融资。（1）加强银行承兑的汇票付款业务；（2）采用企业资产证券化的方式进行融资；。4.2投资战略分析的优化及建议将投资风险控制在最低或可接受的水平。具体可从以下几方面进行加强。（1）谨慎投资，避免盲目投资、冲动投资和盲目扩张；（2）根据当前企业投资策略活动，做好相应的风险应对措施；（3）可结合我国企业发展实际情况，将不同种投资方式可以进行组合。财务战略分析的优化及建议企业在制定相应的财务管理目标时要和企业整体整体发展目标的实现。特别是对于京东这商业模式和总体战略的紧密结合，寻求三者之间的良性互动。企业的整