2024年高等教育文学类自考-00755广告设计与创意历年考试高频考点试题附带答案

2024年高等教育文学类自考-00755广告设计与创意历年考试高频考点试题附带答案（图片大小可自由调整）第1卷一.参考题库(共25题)1.现代的市场观念已经由产品导向转变为（）A、顾客导向B、生产者导向C、经销商导向D、媒体导向2.培养创意动机的最有效途径是（）A、广泛的兴趣B、丰富的知识C、强烈的求知欲D、严密的推理E、细腻的情感3.“品牌性格论”可以用公式表示为“产品+个性+（）=品牌性格”。A、形象B、传播C、定位D、战略4.直邮广告，又称DM广告，是（）最早的广告形式。A、英国B、美国C、法国D、巴西5.策划一词最早在广告领域领域出现是在（）A、19世纪50年代B、19世纪60年代C、20世纪50年代D、20世纪60年代6.巴士奇啤酒定位为酒量大的体力劳动者的啤酒，这种定位策略属于（）A、对象定位B、竞争对手定位C、文化象征定位D、种类定位7.创意8.CI理论9.简述联想法的内涵。10.DAGMAR理论即广告效果测定的广告目标明确化理论，由（）在1961年提出。A、大卫·奥格威B、R·H·库利C、吉田秀雄D、杜米埃11.扩散思维、辐射思维、开放思维、立体思维统称为（）。A、聚合思维B、顺向思维C、发散思维D、横向思维12.广告在传播之前要经过（），目的是吸引目标受众注意，提高广告的综合效果。13.BC理论14.最终实施策划意图的职能部门有设计制作部和（）A、媒体部B、策划部C、服务部D、公关部15.广告创意的特点是：（）A、抽象性B、广泛性C、关联性D、独创性E、动态性16.下列（）不属于市场调查中访谈法的方式。A、人员走访B、邮信调查C、电话采访D、观察实验17.广告设计的创意原则有（）、（）、（）、（）。18.广告策划者根据广告策划的结果撰写（）提供给广告客户审核、认可，为广告运动（活动）提供策略指导和具体实施计划的—种应用性文件。A、广告策划书B、广告计划书C、市场调研报告D、广告创意书19.下面（）不是公关宣传活动的主要作用。A、提高知名度B、帮助新产品打开销路C、挽回不利影响D、提高市场占有率20.（）把创意的产生比喻为“魔岛浮现”。A、詹姆斯·韦伯·扬B、塞利尔C、奥斯本D、伯恩巴克21.宏观广告策划又称为（）A、单项广告策划B、对象广告策划C、整体广告策划D、大型活动广告策划22.一个完整的广告策划，基本上包括策划者、策划对象、策划依据、策划方案和（）五大要素。A、策划效果评估B、策划使用者C、策划过程D、策划制作23.广告创意的特点是抽象性、广泛性、（）和独创性。A、形象性B、艺术性C、关联性D、科学性24.广告文案创意主要包括语言文字的要素有：（）A、义B、形C、情D、音E、理25.广告调查的历史大约分为三个阶段，其中第一阶段的广告调查活动主要集中在（）。A、美国B、英国C、加拿大D、瑞典第2卷一.参考题库(共25题)1.西方国家最早在（）就开始了广告调查A、16世纪B、17世纪C、18世纪D、19世纪2.广告设计的主题着重于（）A、反传统思维B、审美愉悦感C、艺术形式D、价值观念的表达3.系统性是广告策划的（）A、基本依据B、哲学基础C、本质属性D、核心特征4.现代广告设计的目的分为三类（）、（）、（）。5.关于商品特卖活动，描述不正确的是（）A、对特定商品B、对特定商场C、有特定数量D、对特定顾客6.消费者的产品使用频率是消费者分析中的（）A、基本情况B、态度情况C、行动情况D、竞争情况7.广告创意创造性思维活动的五个基本特征（）、（）、（）、（）、（）。8.请简述“定位论”的基本观点。9.策划对象是指广告主或（）A、所要选出的商品或服务B、广告的观点C、企业的公共关系D、广告公司10.“简洁原则”11.从策划的过程来看，一个完整的广告策划，基本上包括预测和（）两大部分A、预算B、评估C、决策D、调查12.形象思维，又称（）。A、图像思维B、直觉思维C、隐喻思维D、具象思维13.不是广告策划的作用体现的是（）A、保证广告活动的计划性B、保证广告活动的连续性C、保证广告活动的创造性D、保证广告活动稳定性14.我国广告事业担负的任务有哪些？15.“定位”概念最早出于哪一年？（）A、1969B、1970C、1971D、197216.简述垂直思维与水平思维的区别。17.下列（）是顾客式人员推销的主要特点。A、利于调动积极性B、利于与顾客建立长期关系C、利于推销有的放矢D、利于节省费用18.头脑风暴法一般可分为三个步骤，即：（）A、确定议题B、异类组合C、立体附加D、脑力激荡E、筛选评估19.广告策划最根本的出发点是（）A、市场营销环境分析B、消费者分析C、产品分析D、竞争分析20.请谈谈对詹姆斯·韦伯·扬所说的“文字本身就是创意”这句话的理解。21.广告传播的第二要素是（）。A、对谁说B、怎么说C、媒介D、说什么22.广告主题是广告的中心思想，是为了达成某种目而表达的（）A、核心B、基本概念C、价值D、目的和诉求23.公共关系的主要宣传手段，不包括（）A、年度报告B、新闻发布会C、竞赛D、付费旅游24.简述广播广告创意的特殊原则。25.广告文案创意的要求，概括起来是五个字，即“准、新、趣、（）、奇”。A、灵B、形C、深D、情第3卷一.参考题库(共25题)1.广告字体可以分为印刷体、手写体和（）三类。A、老宋体B、楷书体C、仿宋体D、美术体2.消费者在何时何地以及如何购买的问题是（）A、购买行为B、购买要求C、购买态度D、购买习惯3.广告创意的特点包括（）、（）、（）。4.市场细分是以（）理论为基础的。A、消费者需求的异质性B、市场的多元化C、产品差异性D、服务多样化5.“戴眼罩的男士穿着哈撒韦衬衫”的广告是（）创意的。A、伯恩巴克B、瑞夫斯C、奥格威D、乔治·葛里宾6.现代广告设计的原则（）、（）、（）、（）、感情性原则。7.创意智力8.我们的产品在商场上必须有一个与其他产品与众不同的感觉，众所周知的七喜汽水把自己定义为（）而成功进入市场。A、非可乐B、替代可乐C、新式可乐D、可乐9.广告策划的第一项工作是（）A、确定目标B、寻求主题C、研究调查D、进行创意10.消费者购买决策过程的第一环节是（）A、搜集信息B、确认需求C、评估其他选择D、购买决策11.（）是广告创作与广告制作形成的，最终于广告对象见面，并说服或影响其购买行为的形式，其具体形式就是广告作品。A、广告艺术B、广告创意C、广告主题D、广告表现12.广告设计的构成要素中属于内容的构成要素有：（）、（）、（）、（）。13.市场环境调查的主要内容有人口统计、社会文化与风土人情和（）A、政治经济B、家庭人口C、流行风尚D、宗教信仰14.一般访谈法有：人员走访、电话采访和（）A、邮信查询B、家庭采访C、任意走访D、定点采访15.后现代主义设计对近年平面广告的影响和冲击？16.色彩有三原色、四间色之分，四间色是指：（）A、黑B、紫C、蓝D、橙E、绿17.艾维斯汽车出租公司我们是老二的定位属于（）A、价格定位B、观念定位C、逆向定位D、服务定位18.广告策划报告书的核心内容部分是（）A、广告预算B、广告建议事项C、广告市场调查D、情况分析19.在顾客满意营销观念下，顾客购买产品与服务期望获得的所有利益不包括（）A、产品价值B、服务价值C、形象价值D、社会价值20.通常情况下，企业在举办一次促销活动的过程中，广告诉求的重点往往是（）A、消费需求B、产品特色C、竞争需求D、利益满足21.宝洁公司的海飞丝定位为“去屑专家”，这种定位属于（）A、品质定位B、价格定位C、功效定位D、品名定位22.简述“大创意”、“小创意”之争的理论意义。23.促销活动的预算规划中（）将占主要部分。A、宣传告知费B、机动费用C、人工费用D、其它24.以年龄为市场细分变量，你认为乐百氏AD钙奶的目标消费者市场为（）A、18岁以下B、18-35岁C、35-50岁D、50岁以上25.策划方案必须具有指导性、创造性、可行性、操作性和（）A、针对性B、变异性C、循环性D、潜在性第1卷参考答案一.参考题库1.参考答案:A2.参考答案:A,C3.参考答案:C4.参考答案:B5.参考答案:D6.参考答案:A7.参考答案:创意：创意就是创造性的想法，是表现广告主题的新颖构想、意念或主意、点字等，是广告的思想内涵与灵魂。8.参考答案:CI的英文全称是“CorporateIdentity”，译为“企业识别或企业形象”。20世纪70年代，CI作为一种企业系统形象战略被广泛运用于企业的经营发展中，并在企业界形成了一场“形象革命”。CI理论的基本观点是广告策略和创意必须与企业的整体形象统一，注意积累广告效应。9.参考答案:指有甲事物想到一事物的心理过程。具体说就是借助想象，把相似的、相连的、相对的、相关的或者某一点上有相通之处的事物，选取其沟通点加以联结，就是联想法。联想法是一种“有意而为之”的创造技法。有四种表现形态：接近联想、类似联想、对比联想、因果联想。10.参考答案:B11.参考答案:C12.参考答案:艺术加工13.参考答案:BC的英文全称是“BrandCharacter”译为“品牌个性”或“品牌性格”。该理论可用“产品+定位+个性=品牌性格”来表示。其基本观点在与消费者沟通中，个性比形象更重要；提倡品牌人格化；核心图案、文案和象征物是塑造品牌性格的关键。14.参考答案:A15.参考答案:A,B,C,D16.参考答案:D17.参考答案:独特；新奇；简洁；准确18.参考答案:A19.参考答案:D20.参考答案:A21.参考答案:C22.参考答案:A23.参考答案:C24.参考答案:A,B,D25.参考答案:A第2卷参考答案一.参考题库1.参考答案:D2.参考答案:D3.参考答案:B4.参考答案:指导性的；说服性的；提示性的5.参考答案:D6.参考答案:C7.参考答案:独特性；牵连性；多向性；跨越性；综合性8.参考答案:Positioning理论有陈“定位论”。其创始人是美国的屈特和莱斯。其基本观点是广告要使某一品牌、公司或产品在消费者心目中获得一个位置和一个认定的区域；广告要在消费者的心智上创造出一个独特的心理位置让消费者难以忘怀，不易混淆；广告表现的差异性是要凸现品牌之间的类的区别，造成先人为主的效果。9.参考答案:A10.参考答案:“简洁原则”（又称“KISS原则”）,KISS是英文“KeepitSimpleStupid”的缩写，意指广告创意必须简单明了、纯真质朴、切中主题，才能让人过目不忘，印象深刻。如果过于追求创意的情节化会造成广告信息的模糊，令人不知所云。11.参考答案:C12.参考答案:B13.参考答案:D14.参考答案: 它担负着沟通信息，指导消费，美化城市，提供公益服务等任务，在两个文明建设中起到积极的作用。 1.传播经济信息，沟通产销。它是广告最首要的任务； 2.活跃市场，指导消费； 3.促进国际贸易交往； 4.促进精神文明建设： ①现代广告业促进文学艺术包括大众传媒的发展； ②美化环境，丰富人们的文化生活； ③引导正确的价值观。15.参考答案:B16.参考答案: 垂直思维是一种探索前因后果，把握来龙去脉的思维方式，逻辑性强，但是某一环节中断，易造成思维断裂，所以，这是一种循规蹈矩的思维方式。它的优点在于能够历史地、全面地看待问题，有利于就强思考的深刻性、系统性，但不利于杰出创意的产生。 水平思维往往能突出常规和传统引发灵感，产生意想不到的新构思和突破性的创意。17.参考答案:C18.参考答案:A,D,E19.参考答案:B20.参考答案: 从内容上讲，汉文字具有深邃的意蕴，不仅能冲击人的视觉，而且能震撼心灵；汉字是象形文字，本身就富有极强的表现力。 从形式上讲，创意方法和途径很多，如字体变形创意、书写字体创意、电脑字体创意、缺陷文字创意、拆字创意、图化文字创意等。21.参考答案:D22.参考答案:B23.参考答案:D24.参考答案:由于广播自身的特异性以及广播广告表现形式和制作技巧也有特殊性，其创意也就具有一定的特殊原则。具体可表述为广告文稿便于收听，便于塑造广告形象，便于产生联想。25.参考答案:C第3卷参考答案一.参考题库1.参考答案:D2.参考答案:D3.参考答案:关联性；广泛性；独特性4.参考答案:A5.参考答案:C6.参考答案:真实性原则；创新性原则；形象性原则；关联性原则7.参考答案:创意智力：所为创意智力，是广告人运用知识和技能去解决问题的能力。广告人的创意智力应包括良好的记忆力、敏锐的观察力、丰富的想象力、准确的评价力和娴熟的操作力。8.参考答案:A9.参考答案:C10.参考答案:B11.参考答案:D12.参考答案:标题；说明文；标语；企业名13.参考答案:A14.参考答案:A15.参考答案: 广告的影响：信息的同源性与媒介蛋糕的分割存在此消彼长的关系，互联网在居民总体中到达率呈上升趋势，意味着它势必对传统的报纸读者市场造成冲击。互联网已经不算是新媒介，但层出不穷的手机报、手机电视、博客、维客、播客等新型传播介质或传播手段都是基于互联网技术产生的，它们正以便捷、海量、多样等特点蚕食着传统媒介市场。从这个意义上讲，互联网的兴起给报纸、杂志等传统平面媒体带来了巨大的压力。 冲击：视觉冲击力是以接受外界视觉信息为出发点，以打破常规为主要传达特点，通过形态、色彩组合等元素刺激人们的视觉器官，最终使受众产生新奇感并使其留下记忆的一种