2024年大学试题(财经商贸)-广告学历年考试高频考点试题附带答案

2024年大学试题(财经商贸)-广告学历年考试高频考点试题附带答案（图片大小可自由调整）第1卷一.参考题库(共25题)1.T门2.公众关心点3.形式美的最高要求是（）A、均衡B、和谐C、主从D、对比4.摄影被称为人类的“第（）只眼睛”A、一B、二C、三D、四5.广告信息主要由直接信息和间接信息构成，其中直接信息是广告主题内容的重点，它是指（）。A、用通用符号所传达的广告信息，如文字、企业与商品名称、商标识别、包装及外观识别、语言、表情等大家一目了然、一听就明白的信息。B、广告所形成的感觉上的信息C、由情节所形成的感觉信息D、由色彩形成的感觉信息6.（）是数码相机整机质量检测指标之一。A、快门速度B、对焦精度C、灰阶.D、焦距7.根据广告口号的（）分类，广告口号可以分为形象建树型、号召行动型、观念表现型、优势展示型、情感换取型。A、内容类型B、结构类型C、诉求类型D、表现方式8.（）标志着近代广告的开端，而报刊广告的迅猛发展及广告公司的出现，则标志着广告已成为独立的行业。9.在中空吹塑成型中，提高其刚度的措施有哪些？10.想要取得小景深的照片应选用（）A、大光圈B、小光圈C、广角镜头D、长焦镜头11.广告活动中分析环节主要包括哪些方面（）。A、环境分析B、产品分析C、市场分析D、消费者分析E、竞争者分析12.近代广告包括（）A、报纸广告B、广播广告C、霓虹灯广告D、电视广告13.我国最早的广告画是有关（）A、衣服广告B、酒类广告C、“眼药酸”广告D、化妆品广告14.以下属于广告插图的设计准则的是（）A、思想统一，复杂有序B、追求情趣，手法多样C、元素多样，内容深刻D、加色彩丰富，形体优美15.企业CIS实施包括CIS导出和CIS全面实施。16.1979年初开始，全国范围内逐步恢复广告业务的情况17.消费者的购买决策过程始于（）。A、确认问题B、产生需求C、信息收集D、评价方案18.成功广告表现的特征是什么？19.广告主与广告公司的关系分几个阶段？分别是什么情况？20.如何理解广告是社会和经济发展的晴雨表？21.液晶显示屏是（）A、COMSB、CCDC、LCDD、MC22.在通常情况下，我们不主张以（）作为广告效果，不以（）作为广告目的，而主张以（）为广告效果。23.按照广告公司的功能不同，可以分为（）。A、综合型广告公司B、专业型广告公司C、广告代理商D、广告制作机构24.反类别定位25.外部搜索第2卷一.参考题库(共25题)1.覆盖面2.沉稳老成型广告文案的特点是（）。A、稳健踏实，富有理智，毫无矫揉造作之情B、感情细腻真切，委婉动人C、质朴无华，不夸大其词，语言上通俗易懂，平易近人D、充满激情，气势磅礴，有一种统领天下的豪气3.文化对公众行为的调控、规范效能表现为（）。A、智能提升作用B、思维定势作用C、行为指令作用D、内心反省作用E、模式参照作用4.营销5.商品广告的主要创意方法有哪些？6.促销的中介是获利性的金钱、赠品与（）7.变焦镜头的优越性？8.报纸媒介的缺点包括（）A、干扰度大B、保留性差C、说服力差D、受众少E、制作复杂9.新媒体在传播模式上与传统有哪些差异？10.广告策划11.直投杂志的媒体特征包括（）。A、发行上免费赠阅B、针对性强C、形式和内容高度分离D、专业性强E、盈利基本上全都来自于广告收入12.分析目标消费群受众的数据通常运用（）。A、原始数据B、二手数据C、百分比D、均值E、指数13.简述广告公司的几种主要收费方式14.运用（）光位可以拍摄出剪影效果。A、正面光B、侧光C、逆光D、顶光15.依据消费者对产品以往的使用模式和喜爱程度，可分为（）。A、品牌忠诚型消费者B、品牌变换型消费者C、非使用者D、可能使用者E、新生消费者16.简述现代广告活动环境发生的变化17.下列选项中属于网络广告文案的写作风格的是（）。A、语言具有很强的亲和力B、注重措辞，力求生动有趣C、语言富有号召力D、标题鲜明18.1650年英国《英国周报》登载了一则寻找被盗的12匹马的“（）”，被认为是世界上第一篇名副其实的报纸广告。19.唐代京都（）是当时世界上最大的商业城市之一。20.20世纪初，约翰·肯尼迪第一次将广告明确定义为“印在纸上的推销术”，第一次对广告的（）属性在理论上明确加以确认。A、新闻属性B、信息传播属性C、营销属性D、社会属性21.与产业市场相对比，消费者市场具有（）的特点。A、可引导性B、少量多次C、购买者人数少D、多样性E、用户规模和集中程度差异大22.一般数码相机CCD每原色的亮度是用（）位bit数据来记录的。A、5B、7C、15D、823.凡是能刊载广告作品，并实现广告主与广告对象之间联系的物质均可称为广告媒体。24.黑白胶卷按什么分类可以分为正色片、全色片、分色片、红外线胶片等（）A、具体的用途B、不同载体C、制作原料D、感色性25.20世纪50年代初USP理论的提出者是（）。A、罗瑟·瑞夫斯B、威廉·阿伦斯C、菲利普·科特勒D、丹·舒尔茨第3卷一.参考题库(共25题)1.摄影中，我们常用什么符号来表示光线强度？（）A、EV值B、MC、AFD、UV2.常用的观察法有（）。A、实验室观察B、市场观察C、直接观察D、间接观察E、仪器观察3.招贴广告的前史阶段是指（）A、1866年之前B、第一次世界大战之前C、两次世界大战期间D、二战前4.广告受众的基本特点是（）。A、复杂性B、自主性C、集群性D、广泛性E、互动性5.“上海第二十届汽车展览会”，这则广告标题的创作技法属于（）。A、直接式B、新闻式C、对比式D、颂扬式6.有研究显示，“广告策划”的思想最早是在（）世纪60年代，由一位名叫斯坦利•玻利特的英国人（伦敦的玻利特广告公司创始人）提出来的，并在这之后逐渐得到英国和其他国家广告界的认同。7.下面哪个是营销组合策略的内容（）A、质量B、分销C、售后服务D、产品8.数码相机在进行菜单选择时，可使用（）按钮进行菜单项目选择。A、十字方向B、MENUC、确认D、模式9.文字在包装设计中的应用是（）A、字体设计与商品特点统一B、文字设计应强调易读性艺术性和独特性C、文字的设计应体现一定的风格和时代特色D、为了美观10.家庭对消费者的购买行为有重要影响，因此应深入分析（）。A、家庭模式B、家庭生命周期C、家庭购买决策D、家庭购买过程E、家庭经济来源11.（）的传播加快了社会生产水平的提高，推动了人类社会的进步。12.数码相机的存储卡中的图像回放时，要经过（）处理。A、模数转换B、图像处理C、压缩D、解压缩13.黑白胶片的结构主要的感光物质是什么？14.虚假广告的基本特征不包括（）。A、表达方式的低俗性B、行为的违法性C、内容的不真实性D、手段的欺骗性15.广告标题16.最早开办广告代理店的是（）。A、帕尔默B、罗威尔C、艾尔D、斯科特17.（）的画面能够给人一种纯洁、清新、亮丽、高雅的感觉。A、暗调B、灰调C、高调D、低调18.美国政府对广告的监管严格，重点是在下列哪些类型？（）A、欺骗性价格广告B、不实或虚假质量声称C、引诱性广告D、不实证词广告E、欺骗性表演19.媒体广告组织设立的意义20.视觉识别应用设计应遵循哪些原则？21.商标的作用中，不正确的是（）A、树立企业形象B、辨明商品的出处C、美化、宣传产品D、降低生产成本22.战国时期不仅增加了新的广告形式，而且开始讲究（）A、音乐效果B、画面艺术C、广告技巧D、心理效果E、语言风格23.简述广告的主要功能。24.USP具有三部分的特点25.艺术语言第1卷参考答案一.参考题库1.参考答案: 用于长时间曝光，按下快门按钮，快门开启，松开后快门不关闭；再按一次快门关闭。2.参考答案: 是指公众基于某种具体需要而针对相关事物、相关企业、相关活动所形成的关心焦点、关心重点。公众关心点的最高形成是兴奋点、敏感点。3.参考答案:B4.参考答案:C5.参考答案:A6.参考答案:C7.参考答案:A8.参考答案:印刷广告9.参考答案: ①增大壁厚②圆形容器瓶身开设周向槽③椭圆形容器上设置锯齿形水平装饰纹④异形容器，可用漂亮的造型图案掩饰⑤设纵向加强筋10.参考答案:A,D11.参考答案:A,B,C,D,E12.参考答案:A,B,C13.参考答案:C14.参考答案:B15.参考答案:错误16.参考答案: （1）1月4日《天津日报》率先恢复商业广告。 （2）1月23日，《文汇报》刊登第一条外商广告。 （3）1月28日，上海电视台播出了我国大陆电视史上的第一条商业广告——参杞补酒。 （4）3月5日，上海人民广播电台在全国广播电台中第一个恢复广告业务。 （5）3月15日，上海电视台又播出第一条外商广告——瑞士雷达表。 （6）4月17日，《人民日报》刊登了汽车、地质仪器等商品广告。17.参考答案:A18.参考答案: （1）战略，每一个成功广告的言行首先在战略上是出色的和成功的。 （2）创造性，创新性的概念是广告言行能够抓住人们的注意及在人们的记忆中立住脚跟的中心概念。 （3）执行，每一个成功的广告都是被良好执行的。19.参考答案: 分四个阶段。预备期，发展期，维系期，终结期。 ①预备期。在广告公司与客户正式开展业务往来之前，关系预备期就开始了。双方可能通过彼此的声誉、过去的广告或其他社会关系而认识。想拿下业务，广告公司要有一个初次提案，这个提案要演示自己公司的实力、以往的业绩、以及对该客户这个项目的新意的构想。初次提案是能否能拿下业务的关键。 ②发展期。业务合同签订，发展期正式开始刚开始，双方都处在乐观的顶峰，都想双赢，都对对方基于最大的期望，也最宽宏大量。广告主急切地想看到广告公司的表现，要对广告公司的能力做出评价。广告公司也想看看客户对新观念的接受程度如何，客户是否能做到积极配合，以及付费是否按时。随着业务的开展，双方关系往往出现各种问题，如对目标和期望有不同的理解，对责权意见的不一致。 ③维系期。责任感和互相尊重是维系客户与广告公司的关键，经得起岁月考验的日常工作关系称为“维系期”，成功的维系期可维持5至6年。客户方与广告公司之间的人际关系是维护维系期的关键。 ④终结期。双方产生不可调和的矛盾，关系便达到终结期。 有几种状况：广告公司的创意没能产生效益，客户有了新的心仪的广告公司，或广告公司获得了客户的竞争对手。解除关系的处理方式如果得当，日后仍有可能再度合作。20.参考答案: 经济环境的好坏，对广告决策影响最大。广告是社会和经济发展的晴雨表，实际上就是反映了广告与经济环境的关系。经济环境对市场营销和广告活动的影响，主要是指购买力的影响。 所谓购买力，是指社会各方面在一定时期用于购买商品或劳务的货币支付能力，是构成市场和影响市场规模大小的一个重要因素。包括消费者的收入、支出、储蓄和信贷等。21.参考答案:C22.参考答案:销售效果、销售目的、广告传播效果23.参考答案:A,B,C,D24.参考答案: 又称为“是非定位”。它是指当本产品在自己应属的某一类别中难以打开市 场，利用广告宣传使产品概念“跳出”这一类别，借以在竞争中占有新的位置25.参考答案: 包括逛零售商场进行比较，从朋友或亲戚那里收集他们对目标产品的经验，或者，从各种刊物上寻找专业的产品评论。第2卷参考答案一.参考题库1.参考答案: 是指可能通过媒体载具接收到讯息的那些潜在受众。2.参考答案:A3.参考答案:B,C,E4.参考答案: 营销是指对商品、服务及观点的设计、定价、分销和促销进行策划并实施的过程。其目的在于引起交易、从而满足个人或组织的预定需要、欲望和目标。其最终目的是在盈利的基础上满足消费者的需求5.参考答案: 一、主题表现法； 二、环境、陪衬式表现法：1、功能的说明；2、气氛的描写；3、功能与气氛的双重表现；4、反常态的陪衬与环境。 三、情节式表现法； 四、组合排列式表现法； 五、反常态表现法：1、反物态；2、反比例；3、反时间和空间。 六、间接表现法。6.参考答案:服务7.参考答案: 操作方便，易于携带，构图快捷8.参考答案:A,B9.参考答案: 新媒体与传统媒体在传播模式上的差异主要表现在以下几个方面： （1）从传播方式上看，从一点对多点传播变为多点到多点沟通。如果说传统媒体像一个单项传输的播放器，并且是一个１：Ｎ的广度传播工具，那么新媒体则像一个完全为受众度身订制的播放器，更注重分众化、定制化、互动性传播，用户之间可以交流和讨论，受众可以自由选择喜欢的内容。新媒体提供了真正个性化的服务，让受众在真正意义上当家做了主人。 （2）从内容上看，传统媒体时代由编辑决定报道主题，记者进行内容采编，最后包装成闻，以一档报纸或是一档节目的形式传播给受众，一般人由于身份、经济、政治的原因是不能进行传播的。但在新媒体时代，通过互联网和即时通讯工具等，任何人都可以轻松的以多种形式向他人传播信息。利用博客、播客等传播工具，每个人都能成为这个时代的主播。10.参考答案: 广告策划准确地说应是广告运动策划，它是指广告人围绕一定的广告目标所进行的广告战略决策和对各种广告传播手段及各个具体步骤的统筹安排，以达到有效控制整个广告运动的方向和进程的目的。具体来说，广告策划包括建立广告目标、确定目标市场与目标视听众、确立为达成广告目标之策略手段，以及建立一整套事中检测与事后评估方案在内的所有工作。11.参考答案:A,B,D,E12.参考答案:A,C,E13.参考答案: （1）佣金制。广告代理公司为广告主购买电视、电台、报纸、杂志的时间、版位，并因此提供相应的配套服务，应从媒体获得媒体广告费特定比率的金额作为代理佣金。即广告主把广告费支付给广告公司，经由广告公司再支付给媒体，实际上，一般广告公司采取先扣除从媒体方面应得的佣金后，再支付给媒体的方式。 （2）实费制。实费制是广告公司与广告主之间，基于事前的约定，广告公司向广告主要求其所定的服务费。包括全面实费制、实费合约式、成本加上费用方式等几种付费方式。 （3）特殊形式制。如保证最低额契约方式、目标达成方式等。14.参考答案:C15.参考答案:A,B,C,E16.参考答案: ①现代广告活动面对着更为复杂的消费者；②从单向的说服性传播转变为全方位的信息沟通；③媒介环境中正在出现一股潜流，随着互联网的普及，互动广告形式出现。17.参考答案:A,B,C,D18.参考答案:寻马悬启事19.参考答案:长安20.参考答案:C21.参考答案:A,B,D,E22.参考答案:D23.参考答案:正确24.参考答案:D25.参考答案:A第3卷参考答案一.参考题库1.参考答案:A2.参考答案:C,E3.参考答案:A4.参考答案:A,B,C,E5.参考答案:A6.参考答案:207.参考答案:D8.参考答案:A9.参考答案:A,B,C10.参考答案:A,B,C11.参考答案:社会信息12.参考答案:D13.参考答案: 黑白胶片是由保护层、乳剂层、结合层、片基和底层构成。 主要的感光物质是由能感光的银盐及无色透明的明胶组合而成。银盐是银元素和卤族元素的化合物，是一种极其细微的以溴化银为主的颗粒。14.参考答案:D15.参考答案:广告标题是整个广告文案乃至整个广告作品的总题目。16.参考答案:A17.参考答案:C18.参考答案:A,B,C,D,E19.参考答案: （1）有专门的机构统一负责，统一协调和安排广告业务，能保证媒体广告经营有序地进行，能提高广告服务质量，以争取更多的广告客户，使广告收入来源稳定，最终使媒体的经营效益得到增强，为进一步发展提供了物质条件。 （2）有专门的机构代表单位与专业广告公司联系洽谈业务，与广告客户接触，就有可能使广告运作水准提高，使广告代理制落到实处，进而带动整个广告业进入较高层次。同时，媒体广告部门也是广告业的重要组成部分，媒体广告活动专业、规范，对整体广告业发展也是一个推动。 （3）对广大消费者们和社会来说，也具有积极意义。我们知道，承载广告信息的载体主要是大众传播媒体，其职能以发布新闻等为主，应客观公正，不受商业行为的影响，特别是要严格区别新闻活动和广告活动。而大众传媒等机构既要体现传播新闻的主体功能，同时也需要广告收入作为物质基础和服务补偿。由于有专门广告部门的存在，媒体在为社会和公众提供各类信息服务时，就可以由各职能部门各司其责，分清界限，既维护消费者大众的合法权益，保证新闻等信息的质量，也使媒体广