黑龙江省民俗旅游SWOT分析与开发对策

目录题目 1引言 11、黑龙江省民俗旅游概述 41.1民俗旅游的概念 41.2黑龙江省民俗旅游资源分类表 42、黑龙江省民俗旅游的SWOT分析 52.1黑龙江省民俗旅游开发具备的优势 52.1.1黑龙江省民俗旅游的区位和交通优势 52.1.2黑龙江民俗旅游资源独特魅力 52.2黑龙江民俗旅游开发的劣势 52.2.1气候环境对民俗旅游发展造成的影响 52.2.2整体开发层次低 52.2.3资金欠缺，开发投入少 62.2.4民俗旅游专业人才匮乏 62.3黑龙江省民俗旅游开发的机遇 62.3.1民俗旅游社会气候的形成 62.3.2政策的重视 62.4黑龙江省民俗旅游开发的挑战 62.4.1同类旅游资源的竞争 62.4.2开发过程中的环境破坏 73、黑龙江省民俗旅游发展SWOT矩阵 7表3-1黑龙江省民俗旅游发展SWOT矩阵 74、黑龙江民俗旅游的开发对策 74.1发挥自身优势，与周围省市共同开发 74.2依托边境优势，打造当地独特异域民俗旅游 74.3打造精品旅游线路 84.3.1黑龙江五花山色风景体验之旅 84.3.2黑龙江寻找独特民族风情之旅 84.4加强对旅行社的宣传，拓宽宣传渠道 84.5加快专业人才队伍建设 84.6加紧建立和完善相关的法规 85、结语 9参考文献 11黑龙江省民俗旅游的SWOT分析与开发对策 摘要我国人口数量众多，国土面积大，资源众多。中华文化源远流长，在中国的56个民族中，民俗旅游资源最加丰富。这些民俗资源不但没有被历史掩埋在时光的沙堆中，而且跟随者着中华文化的发展而得以完整保留、创新发展，还从中展示了强大的生命力，保留了文化的精髓，给国人以精神食粮。在本文当中，选择的是黑龙江作为研究对象，对其民族旅游卡兹了SWOT分析，从多个方面进行了深入剖析。最后，基于这些分析，提出了民俗旅游的开发的可行对策：实施旅游富民战略用以解决发展氛围问题、加快建立健全相关的法规，并加大对其投入和加快基础设施建设来完善民俗旅游配套要素、发展交通用以完善民俗旅游交通功能、加速娱乐设施建设、妥善安排旅游餐点等。关键词黑龙江省民俗旅游资源SWOT分析开发模式北国风光黑龙江省民俗旅游概述1.1民俗旅游的概念一般而言，民俗旅游的具体含义为：一种高层次的文化方面的旅行。其所欣赏的并非自然景观，而是人文景观，这种带有文化气息的景观。通常情况下，民俗旅游所观赏的对象有许多，如，民族的传统节日、民间歌舞等。其旅游对象大体上可划分成2大类，分别是，民俗事物与民俗活动，其旅游的内容与形式别具一格，有着比较鲜明的民族性，给游客的是一种特殊的新鲜感，民俗的丰富内涵会让人感触颇多，这是一种自然景观旅游所无法达到的境界。近年来国内外的各学者关于民俗旅游的定义虽然各不相同，但其实在其本质上还是一样的，可以界定为：民俗旅游是文化旅游的高级范畴。这也就说明，游客被富有个性的异国民俗文化深深的吸引，然后他们在强大吸引力的驱使下，前往那些地方，在那里进行了文化消费。民俗旅游，这展示出了人类文明的进步，是人们对于文化需求的一种内在释放。1.2黑龙江省民俗旅游资源分类表主类亚类基本类型物质民俗生产民俗采集、狩猎、畜牧、农耕、手工业、民间工艺民俗等等消费民俗服饰、饮食、居住民俗等流通民俗市商、交通运输、通讯民俗等社会民俗家族民俗称谓、排行、亲族、财产继承民俗等村落民俗集市、乡规、村社民俗等民间组织民俗行会、社团、帮会民俗等礼仪民俗生育、成年、婚嫁、寿庆、丧葬礼俗等岁时节令民俗传统节日、公历节日、宗教节日、二十四节气等精神民俗信仰祭祀民俗民间宗教信仰、巫术迷信、礼俗禁忌等口承语言民俗民间神话、民间传说、民间故事、民间歌谣、谚语、谜语等民间艺术民俗民间音乐、民间舞蹈、民间美术、民间工艺等民间游戏民俗民间游戏、民间体育竞技。民间杂艺等黑龙江省民俗旅游的SWOT分析2.1黑龙江省民俗旅游开发具备的优势2.1.1黑龙江省民俗旅游的区位和交通优势黑龙江省地处于我国东北的北部地区，其省会位哈尔滨市，其在3个方向都与国外临近，只有南部是和吉林省接壤，面积辽阔，其面积达到了47.3万平方千米。当前，黑龙江省的交通出行选择很多，交通极其便利。全省的机场数量达到了11个，基本上实现了省内重要地区的全覆盖，这对全省的经济发展起到了良好的推动作用。黑龙江省还有九条重要的铁路线和便捷的公路交通，以及黑龙江境内河流众多，水量丰富，船运发达，都为黑龙江省的民俗旅游提供了有利的条件。2.1.2黑龙江民俗旅游资源独特魅力黑龙江省不但拥有极其丰富的自然资源，而且在这片黑土地上还孕育着一代又一代豪放、洒脱的人文气息。黑龙江省是一个拥有多个民族，人员散杂位居边境的省份，全省一共有53个少数民族，人口数量高达20万，总共占全省总人口的5.26%。少数民族分布在省内多个地区，形成了特色的民俗文化。在不同地区生活的民众，因为获取各种所需物料的方式不同，这使得他们对科学有着不同的认知；食品加工方法的不同，导致了饮食文化的不同；此外，不同地区和民族的住房也不同。服装、宗教和图滕、艺术和文学也与他们的生活环境有关。因此，黑龙江省民俗文化具有鲜明的特色和多种多样性，具有其独特的魅力。2.2黑龙江民俗旅游开发的劣势2.2.1气候环境对民俗旅游发展造成的影响黑龙江省处于亚欧大陆的东部、太平洋的西部沿岸，气候属于一种比较典型的温带大陆性气候。在气温方面，是国内最低的省份。在1月份，气温都是处于零下十几度以下下，漠河极端最低气温可达-52.3摄氏度，是中国的最低纪录。拥有众多河流，但因纬度高，气温低，河流的结冰期长，寒冷的天气也让游客望而却步，极端温差使其民俗旅游在时间维度上大大缩短。2.2.2整体开发层次低黑龙江民俗旅游资源富饶，种类众多，并且都具有悠久的历史，然而，因为当地政府并未高度重视民俗旅游开发，同时对这类资源的保护欠缺，发展刚刚起步，营销措施的缺失，致使众多优质资源尚待字闺中，使得整个黑龙江的民俗旅游资源开发仍然处于“就资源论资源”的初级阶段。黑龙江对民俗文化的呈现方式比较单一，呈现的载体较少。比如说，对“二人转”等的游艺民俗的展示和深度开发不足，至今还在运用由专业演员在舞台上演唱表演的传统模式。2.2.3资金欠缺，开发投入少黑龙江省对旅游业的投入不足，开发和宣传民俗旅游项目的资金欠缺，投入和发展预期不以构成正比，使得高质量、高品位的旅游景点和新的旅游项目开发迟缓或原有的有限投资扩散使用，没有形成开发力度，经济效益低，限制了旅游业的发展。同时，由于资金不足，拟定开发的大型项目也无法尽快实施，人力资本的投入和产出也受到严重影响。如“松峰山洞急需抢救”等声音也表明，珍贵文化遗产的破坏，自然遗产逐渐被消灭，作为旅游资源，保护和抢救是一个紧迫的问题，急需大量资金。2.2.4民俗旅游专业人才匮乏当地旅游部门旅游行业工作人员数量明显不足，依据全国人口抽样调查数据，2017年黑龙江省流失人口损失8.98万人，在这中间80%以上为适龄工作人口。另一方面，工作人员素质还比较低。他们没有系统性的学习旅游专业知识，在遇到问题时，不能很好的及时解决。黑龙江省有着悠久的文化，文化底蕴非常深厚，但是，工作人员对于当地的民俗文化了解的非常浅显，并未在知识与修养方面的要求不高，既没有相关的创新意识，也没有相关的创新能力。这些都在一定程度上制约着省内的民俗旅游业的发展。2.3黑龙江省民俗旅游开发的机遇2.3.1民俗旅游社会气候的形成当前，国内外的民俗旅游业都取得了良好的发展，人们生活水平的不断提高，人们解决了温饱问题，还有了额外的经济剩余去追求精神上的满足。加上国家福利政策的加大，节假日有了一定的增加，这给人们的旅游提供了时间。在此种大环境下，旅游业得到了快速发展，在全社会掀起了民俗旅游的潮流，这给省内的民俗旅游发展带来了良好的发展机遇。2.3.2政策的重视在省政府制定发布的旅游条例当中可知，在未来，全省要大力推进旅游项目的建设工作，要同步推进省级、市级以及县级的旅游项目。在项目投资方面，要积极的吸引社会资金的参与，设置相关的优惠条件吸引他们参与进来。全省旅游项目的投资总额达到了300亿元。相关部门印制了《黑龙江省旅游投资项目书》，从国内几百个项目当中进行细致的筛选，最后确定了82个重点项目，并且这些项目的投资额都超过3000万元。在举办的“黑龙江（香港、广东、浙江）产业投资促进活动”中，成功签约的旅游项目达到了130个，并且合同总额达到了惊人的1000亿。在省会哈尔滨举办的博览会上，促进了多方力量参与到了省内旅游项目的开发，达成了将近1400亿的旅游项目投资。2018年，黑龙江省共有旅游景点项目179个，总投资1978亿元，比上年旅游投资同期增长128.35%。2.4黑龙江省民俗旅游开发的挑战2.4.1同类旅游资源的竞争当下，全省旅游业面临着很大的压力，这主要是来自于目的地竞争。如今，全省各县市都在积极的发展旅游业，并取得了一定的成效，拉动了各地的经济增长，但是，现在的旅游市场已是买方市场，行业所面临的发展环境日益复杂，竞争日益激烈，各地区都想实现自身旅游发展的最大化，客源分流的局势已经基本成形。黑龙江省所处地区的竞争十分激烈。黑龙省旅游业面临“两面夹击”的挑战。一方面，紧邻的内蒙古草原景区，其有着非常丰富的旅游资源，同时还有着特色的民族文化，这些对于游客有着很大的吸引力；另一个威胁是来自邻近省市的竞争。主要表现在这些方面：第一、从地理位置上看，黑龙江省远离经济发达地区，旅游市场短缺，客源市场狭窄，且黑龙江省当前的旅游热线(哈尔滨风雪王国，镜泊湖风景区)较远，因此在客源市场的竞争上处于劣势。第二、入境游客中，日本、韩国、东南亚客源人数居多，旅游路线过长，东南亚以及我国南方地区的游客被沿线省市所吸引，导致客源流失。2.4.2开发过程中的环境破坏黑龙江省民俗旅游产业在快速发展过程中，景区的开发也在马不停蹄的跟进中，在此过程中，开发者一味追求经济效益，并未对周边环境进行相应的保护，这造成了开发不合理。使得景区周边的生态环境恶化，破坏生态平衡。随着旅游市场的不断发展与完善，游客对于旅游资源质量的需求不断提高，他们不但要求旅游目的地有独特的景观和传统文化，还要求不能对环境和文化过度的开发，保持其原有的风貌和特色。3、黑龙江省民俗旅游发展SWOT矩阵基于上文的SWOT分析，下面我们得出了相应的SWOT矩阵，详细情况可见下面的表3-1。表3-1黑龙江省民俗旅游发展SWOT矩阵优势（strength)劣势(Weakness)1区位和交通优势2游资源独特魅力1气候环境对民俗旅游发展造成的影响2整体开发层次低3资金欠缺，开发投入少4专业人才匮乏机遇（opportunity）S·0战略W·O战略1民俗旅游社会气候的形成2政策的重视1依托边境优势，打造富有特色的民俗旅游1加强对旅行社的宣传，有效拓宽宣传渠道2加快专业人才队伍建设威胁(Threat)S-T战略W-T战略1同类旅游资源的竞争2开发过程中的环境破坏1发挥自身优势，与周围省市共同开发1加紧建立和完善相关的法规2打造精品旅游线路4、黑龙江民俗旅游的开发对策4.1发挥自身优势，与周围省市共同开发西部紧邻内蒙古，南部与吉林相邻，内蒙古的草原文化，加上黑龙江省的冰雪文化，使游客可以感受不同的风光，形成了内蒙古—东北沿线旅游城市群，尽管有着不同的旅游资源，但也互相作为文化依托。所以，黑龙江省应主动与这些省市合作，放大旅游范围，弥补自身旅游条件的不足。4.2依托边境优势，打造当地独特异域民俗旅游在地位位置方面，黑龙江处于我国的北部边界地区，和俄罗斯直接接壤，有着独特的异域风情，文化交汇，众多不同风格的建筑，现在随着人们交通出行越来越便利越来越多的人非常喜欢到边境城市旅游。他们不仅不需要办理一些出境证件，而且还可以轻松感受到独特的异国风情。在饮食上，黑龙江有“大列巴”，这并不是起源于我国，而是来源于俄罗斯，相关的传说显示，在过去，俄罗斯的每个农场仅有1个面包炉，这就限制了家庭的烤面包时间，这时每个家庭就将面包做的非常大，随着时间的推移，它成为了今天的大列巴。这种大面包香味浓郁，口味微酸，一般都会和黑龙江特色红肠一起吃；还有哈尔滨中央大道的“马迭尔冰棍”也有其自身的特色，1906年由法国犹太人在哈尔滨创立。它有100多年的历史。建筑上，黑龙江有着众多充满异域风情的街道，其中最出名的四条街道：一，齐齐哈尔昂昂溪罗西亚大街，1907年建成。二哈尔滨中央大街，始建于1898年。三哈尔滨果戈里大街，建于1901年。四哈尔滨河图街，大约在1910年形成。4.3打造精品旅游线路为了保证黑龙江省旅游线路被广大游客所熟知，进一步提高黑龙江省旅游线路的知名度，成为精品旅游线路，因此在旅游线路的设计上，应该着力于实际可操作性和有课的便利性，着重的将黑龙江省的各类旅游资源结合在一起，形成各种主题式的特色旅游线路。4.3.1黑龙江五花山色风景体验之旅“五花山”的景观比较独特，在这里面的大小兴安岭等地区有着非常美丽的秋日景观，独特的美丽景观，给人们带来了良好的体验，神鹿山景区更加增添了一份神秘的色彩，这也吸引了许多自驾游与摄影爱好者都前来探寻美丽的“五花山”。4.3.2黑龙江寻找独特民族风情之旅黑龙江省少数民族众多，每个民族都有其独特的文化传统，在此感受到中华民族的繁荣多样，比如“漠河冬至节”，人们可以在这里感受白昼最短，夜晚最长的极夜景观；“多克多尔山祭祀”，这是一种蒙古族的民俗文化遗存，其来源于一个神话传说，是蒙古族人们所特有的。人们可以在这里感受日常接触不到的文明。4.4加强对旅行社的宣传，拓宽宣传渠道随着经济发展，人们出行意愿的增加，旅游社开始迅速发展，人们为了省去规划路线、预定酒店的麻烦，而选择旅行社出行，旅行社对游客出行具有引导性作用，目前黑龙江省旅游市场大部分还都是以跟团游为主，大多数游客都是通过旅行社所提供的旅游内容来开展旅游。所以，要加强对旅行社的宣传，这是非常重要的，同时也是十分必要的。在宣传当中，可将民俗与旅游产品进行有机的结合，从而使得旅游产品富有民俗文化内涵，使得产品对于游客的吸引力更大，形成一种富有特色的旅游业，从而加快全省旅游业的发展。在宣传渠道的选择方面，既要在传统媒体上面进行广泛宣传，同时也要在各种新媒体上面进行宣传，同时宣传内容要有一定的差异性，要从不同角度来宣传民俗旅游，从而使得提高黑龙江省民俗旅游知名度，吸引更多的国内外游客，实现全省民俗旅游的跨越式发展。4.5加快专业人才队伍建设人们旅游是为了愉悦自己的身心，也需要得到良好的服务，所以，在扩大旅游工作人员队伍时，要通过各种方法手段来提升他们的专业素质。可对他们进行岗前培训，对他们进行基础与专业知识的培训，注重培养他们的问题解决能力，并培养他们的职业道德，在岗前培训工作结束后，对他们进行考核，考核合格者才能上岗工作，对于那些不合格者继续开展培训。同时，对于上岗的工作人员，应开展定期培训，结合实践当中遇到的各种问题进行讲解，从而进行针对性的培训，有力的提升他们的综合素质。此外，还应让工作人员对于自己所在景区的民俗文化有着比较深入的了解。最终，打造出专业水平高、服务质量好的旅游团队，从而为全省民俗旅游业发展提供强大的动力。4.6加紧建立和完善相关的法规相关部门基于省内的实际情况，制定和完善一些有关旅游业发展的法规，如，对于民俗旅游的开发，制定出相关的法规，来对开发进行相关的规定，促进开发的有序推进，保障其良性发展。构建良好的开发环境，吸引更多的省内外投资者来参与省内民俗旅游的开发，为旅游项目发展提供相关的开发资金支持。要制定相关的旅游资源保护法规，对省内的一些特色建筑，应进行相关的保护，如，索菲亚教堂，需要安排专项资金来进行日常的维护，并进行相关的修复工作。此外，还要制定实施民俗旅游的管理与监督法规，从而确保旅游市场的稳定、有序，给游客提供优质服务，使得游客获得良好的旅游体验，推动全省旅游业的高质量发展。5、结语在本文当中，通过对黑龙江民俗旅游开发进行SWOT分析，最后提出了一些可行性较强的开发策略。由于地理位置特殊，使得黑龙江省有着非常丰富的民俗旅游资源，同时有着鲜明的特色。然而，由于气候寒冷，这