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第二章智慧財產行銷的要素

企三A964106楊詠婷964124964140張采晴11.智慧財產行銷要素總論21-1智慧財產行銷要素的主要成分31-2智慧財產行銷要素的發展意義一、重大問題:缺法行銷的概念、經驗與系統在方法、人才、流程、系統等層面，皆無法被突顯出來。導致：權利人或發明人都只關注專利證書及商標註冊量，無能主張其經濟效益。4二、智慧財產行銷的規矩方圓

5三、智慧財產創造的市場導向利用具備智慧財產實務經驗及行銷思維的跨領域優質人才，從產業定位、具體呈現、價值主張等層面切入。避免：申請無法實施或交換的交易設計無法形成品牌的商標創作沒有原創性或沒有市場的著作6四、智慧財產權保護的配置程度若在美國提起訴訟尋求救濟，一件專利訴訟所委任美國律師費用一年達150萬~200萬美金，尚屬普遍行情，在半導體業甚至有公司一年花費高達1000萬之譜，其開銷高昂可見於此。案例：

英特爾為確保其CPU全球市占率達到80%，先以其保護專利及營業秘密，對付其他同時發展CPU且已有產品的企業，並對離職員工主張其洩漏英特爾營業秘密----這就是保護資源的配置手法。7五、智慧財產管理的系統流程應以智慧財產權行銷要素作為規矩方圓，將智慧財產權的產業定位、具體呈現及價值主張等要素。台灣目前智慧財產行銷的“系統流程”相當混亂。8六、智慧財產經營的獲利模式智慧財產的行銷要素對各種“商業模式”或“獲利模式”激起相當重要的影響。例如：

若專利的產業定位不佳，及不應輕啟秋權訴訟嚇阻競爭者，否則落得專利被無效而未能回收成本的下場。91-3智慧財產行銷要素的相互影響智慧財產行銷要素間的互為影響智慧財產行銷要素間的難分軒輊智慧財產行銷要素間的變化萬千智慧財產行銷要素間的產業適應101-4智慧財產行銷要素的相對適用一、智慧財產行銷要速與智慧財產型態包括專利權、商標權、著作權、積體電佈局、營業秘密等。二、智慧財產行銷要素需配合商業模式三、智慧財產行銷要素需考量商業決策以獲利作為最高指導準則112.智慧財產行銷要素各論122-1優質人才從事智慧財產創造、保護、管理，經營等作業的人員，符合企業對性格、態度、倫理、專業的要求。性格態度倫理專業132-2產業定位須有品質優良的智慧財產佈署於全球產業鏈上的技術及產品之關鍵位置上游→涵蓋愈廣泛的經營範圍商標領域著作領域142-2產業定位產業定位的達成產業定位的價值權利人的觀點產業定位的實例：筆記型電腦產業光電材料產業

LED產業152-3具體呈現智慧財產權利人須將無形智慧財產以具體有形的方式按產業鏈、價值鏈及供應鏈呈現。專利間的差異性圖表及彩色等工具呈現162-4價值主張直接、具體且聚焦地提出其某類或某項智慧財產或其組合在產業及技術上的地位、價值與影響力其智慧財產是某項產品及市場所不可或缺的技術、具有獨特競爭優勢等更多附加價值。172-5營運流程將研發創新過程轉化成有紀律的流程連結組織營運發展系統平台時效性建構資訊網路技術成熟18

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