数据时代下的虚拟产品网络营销策略研究

效果,进而为企业创造最大化的收益。关键词：数据时代，虚拟产品，电子商务，网络营销Abstract:Withthedevelopmentofinformationtechnology,datahasbecomeanindispensablepartofe-commerce.Foralongperiodtimeoffuture,datawilldominatethewholetime.Inthisdigitalage,onlinemarketingstrategiesforproductsbecomemoreimportantthaneverbefore.Virtualproductshavespecialcharacteristicsthatcanbreakawayfromtheshacklesoftraditionallogisticsandcanevencompletetheentiretransactionprocessontheonlinee-commerceplatform.Comparedwithphysicalproducts,theimportanceofdatainthemarketingofvirtualproductsthatarecompletelydependentontheInternethasbecomemoreandmoremanifest.Enterprisesneedtoappropriatelycombinetheuniquenessofvirtualproductswiththecharacteristicsofthedataage,abandontheoldphysicalproductmarketingconcepts,andadapttothecontinuouschangesofthetimes.Thethesiswillstartwiththedefinitionandcharacteristicsofvirtualproducts,pointouttheuniqueadvantagesofvirtualproductscomparedtophysicalproduct.,Thenanalyzetheenvironmentofvirtualproductmarketingfrommultipleanglespointoutthatthemacroenvironmentofthedataageisverysuitableforthecharacteristicsofvirtualproducts.Finally,avarietyofonlinemarketingstrategiessuitableforvirtualproductsareproposedforenterprises,combinedwiththecharacteristicsofvirtualproductsproposedbeforeandprovidenewmarketingconceptsandmethodsforvirtualproducts,helpingenterprisesimprovetheeffectofvirtualproductonlinemarketingtomakemaximumincome.Keywords:digitaltime,virtualproducts,e-commerce,onlinemarketing一、引言21世纪的广泛应各个媒体和渠道所能够传达到最终的信息获取者的信息的传递量和旧时代的信息传递量相比已经可以说是云泥之效信息又是少之又少，所以在数据时代之下，最终能够获得多少的有效信息极大程度上不依赖于信息源和信息本的差别。二、虚拟产品的定义及其特征都应能够划分为虚拟产品。而这类产品具有非常之多的实体产品所不具有的特征。（一）虚拟产品由数据所组成储，其和传统的实体产品的存储相比，都拥有着巨大的便利性和成本优势。（二）虚拟产品的信息密度非常之高者传递非常之多的信息。（三）虚拟产品具有可复制性外的资源。[1]（四）虚拟产品传播速度极快虚拟产品在传播速度和方式之上拥有传统物理实体产品无可比拟的优势。虚拟产品可以在极短的时间之内无视为形成了一个世界市场，所以不同销售者和企业之间的竞争便会异常的激烈。（五）虚拟产品的内容易于改变性。（六）虚拟产品的交易可以完全地在互联网上完成极大程度地提升了客户的购买体验，也不会因为物流的快慢和产品在运输过程之中的破损产生各种各样的麻烦纠纷。（七）虚拟产品易被非法传播全性之上下功夫，如在虚拟产品之上设置安全密码并且定期更换，防止客户在入手虚拟产品以后进行二次传播。三、数据时代下的虚拟产品网络营销环境分析征来给企业创造财富。（一）人口环境分析46亿人，并且根据CNNIC最新的中国互联网络发展状况统计调查，中国的网民也已达近10亿人，互联网普及率已经达到了70％，并且增长的势头仍不见衰退，这表明了虚拟产品的目标市场规模和潜力都十分之大，虚拟产品并不是常人所不能够接触的高端产品，反而随着互联网在世界范围之内的广泛普及，虚拟产品成为了几乎每一个人日常生活之中的一部分，可以说每一个使用互联网的人都是虚拟产品的潜在客户群体，如此庞大的客户群体成为了企业的坚强后盾，保证了虚拟产品营销环境的良好前景，让企业可以放心地将资源投入到虚拟产品的营销之中去。（二）社会文化环境分析求的虚拟产品。（三）科学技术环境分析产品的市场份额。（四）政治环境分析线下的实体店铺亦或是仓库来进行运营，其起始成本和营销门槛都十分之低，即使在创业初期背负风险导致出现亏损，也不会造成非常大的资金损失，十分适合于资金有限的创业初期。并且在国家大力发展互联网经济的政策之下，虚拟产品的网络营销政治环境可以说是十分优越。（五）经济环境分析数字经济的快速发展为虚拟产品的营销提供了良好的背景。近年随着世界环境地不断改变，实体经济受到打在中国信通院2021年4月的《中国数字经济发展白皮书》之中，指出了我国的数字经济在疫情的环境之下逆势崛起并且在整体经济下行的趋势之中保持高速增长，已经成为了国民经济的核心增长极之一，数字经济规模富有活力地快速发展使得虚拟产品的发展得到了充足了经济环境后援。（六）电子支付环境分析大多数的情况之下支付安全已经可以得到很大程度的保障。四、数据时代下的虚拟产品网络营销策略变得愈发重要。（一）重视网络视频营销，扩大消费群体现有的关注者来扩大自己的影响力，也可以利用视频网站的推送规则向从未关注过企业虚拟产品的人展示视频内团队在背后支持，成本不容小觑，若是想要保质保量的将网络视频营销策略进行下去，企业必须要投入不小的成本。（二）利用SNS平台的综合性，提升营销的维度在各大社交平台之上设立企业专门的官方帐号，利用社交平台即时传播和分享信息的功能传递企业虚拟产品的，SNS营销可以达到各种各样的效果，其可以通过利用社交平台的分享转发特性来实现病毒性营销，以口口相传的形式快速地提高企业虚拟产品的知名度，也可以为只关注企业帐号的客户提供精确的信息，提高已有客户的忠诚度，并且因为运营SNS帐号的成本十分低廉以及简单，使其可操作性极强，无论是处于什么阶段的企业都可以利用SNS营销来扩大自己的影响力。（三）优化关键词搜索，强调搜索引擎的决定性作用以大多数信息都是使用者自己检索而出的，搜索引擎作为使用者获取信息的媒介与渠道，其作用可以说是决定性大大地提升了数据网络营销的效率。（四）投放网络广告，提供最直接明了的产品信息的浪费。（五）设立数据分析部门，为企业提供有力的决策依据配于客户需求的决策。（六）采取不同的营销策略组合，最大化降低投资风险企业产品的需求，根据消费者的需求改变企业对于产品的营销策略组合，并且企业还需要在此大最后造成不可挽回的损失，这便要求企业的数据分析部门拥有高度的数据处理能力和反应速度。（七）精准营销，为每个客户提供不同的个性化服务定性的差距，在提高了企业的市场竞争力的同时最大程度地满足了企业客户的需求。（八）建立良好的品牌形象，最大程度地吸引潜在消费群体在信息真假参杂的互联网之上，如何让一个新顾客接受并且信任企业所传播出去的信息是十分困难的一件事抱有相当高的信任。（九）改变营销思想，从传统的产品导向转变为顾客导向享受到了更多的选择权和更好的产品以及服务。五、结语在信息数据化的时代之中，企业的营销再也不能停滞于过去的传统营销思想，并且对于性质特殊的虚拟产品来创造最大化的收益。参考文献：[J].知识经济,2018(19):69-70.[2]陈刚,信浩然.网络游戏《英雄联盟》中虚拟产品营销策略分析[J].现代商业,2016(21):16-17.郑兰军.联想桌面虚拟化产品的营销策略研究[D].安徽大学,2018.[J].现代营销(下旬刊),2017(03):61.[5]孟静,武玉英.浅析电子商务市场中的虚拟产品定价策略[J].商业研究,2006(02):99-101.4C理论的电子书的营销策略分析——以短视频平台为例[J].戏剧之家,2019(35):229-230.[7]张利霞.广西特色产品与网络营销融合发展策略分析[J].商展经济,2021(09):33-35.[J].广西质量监督导报,2021(04):231-232.[9]孙英庆.基于大数据的网络营销策略探析[J].现代商业,2021(12):32-34.[J].现代职业教育,2021(16):152-153.[11]张亚丽.消费者主导下的企业网络营销策略研究[J].商讯,2021(11):125-126.[12]孙英庆.基于大数据的网络营销策略探析[J].现代商业,2021(12):32-34.[J].山西农经,2021(06):162-163.[J].中小企业管理与科技(下旬刊),2021(03):98-99.[15]张月洁,陆奕含,洪晖,李佳惠.网络消费兴起下的有效营销策略研究[J].商展经济,2021(06):40-42.[16]宋琳.浅析网络营销环境下消费者行为变化和企业应对策略[J].全国流通经济,2020(02):9-10.[17]李瑶.互联网环境下企业网络营销渠道选择分析[J].产业与科技论坛,2020,19(02):16-17.[J].营销界,2021(11):131-132.[19]李欣昶.企业品牌网络推广策略研究[J].山西农经,2021(04):166-167.[J].商场现代化,2021(03):49-51.ThurayaM.ALRubain,GhadaArif.E-MarketingandtheFutureofCommerce:ProsandCons[J]