基于RMP分析的非物质文化遗产旅游开发研究以泉州南音为例

基于RMP分析的非物质文化遗产旅游开发研究以泉州南音为例

01一、资源基础分析三、生产者策略分析参考内容二、市场机会分析四、结论目录03050204内容摘要本次演示以泉州南音为例，基于资源基础（Resource-based）和市场机会（Market-oriented）两种导向的RMP（Resource-Market-Producer）分析框架，研究非物质文化遗产的旅游开发。一、资源基础分析一、资源基础分析泉州南音，也被称为南曲或南管，是中国传统音乐的重要分支之一，具有深厚的历史文化底蕴。其独特的音乐风格、乐器演奏方式和歌唱技巧，以及丰富的曲目，构成了其独特的旅游资源。1、1音乐资源1、1音乐资源泉州南音以其独特的音乐风格和演奏技巧吸引着听众。其曲目丰富，包括传统古曲、民间小调和现代创作等，能够满足不同游客的需求。此外，南音的表演形式也具有很高的艺术价值，如独唱、对唱、合唱等，能够为游客提供多样化的音乐体验。1、2文化资源1、2文化资源泉州南音蕴含着丰富的闽南文化，包括方言、习俗、历史等。其歌词中往往涉及到闽南地区的历史人物、传说故事和风土人情等，对于游客来说，通过欣赏南音表演，可以深入了解闽南文化。二、市场机会分析二、市场机会分析随着人们文化消费需求的提高，非物质文化遗产旅游逐渐受到市场的。泉州南音作为具有地域特色的非物质文化遗产，具有广阔的市场开发前景。2、1市场需求2、1市场需求泉州南音对于旅游市场有着巨大的吸引力。对于喜欢中国传统音乐的游客来说，泉州南音是一种极具吸引力的旅游资源。同时，对于想要了解闽南文化和历史故事的游客来说，泉州南音也是一个重要的旅游景点。2、2市场定位2、2市场定位泉州南音的市场定位应该是传统文化爱好者和对闽南文化感兴趣的游客。通过独特的音乐表演和丰富的文化内涵，吸引游客的目光和兴趣。同时，可以结合当地旅游资源，打造以泉州南音为主题的文化旅游线路，吸引更多游客前来体验。三、生产者策略分析三、生产者策略分析在RMP分析框架中，生产者的策略选择对于非物质文化遗产旅游开发至关重要。对于泉州南音而言，应从以下几个方面制定生产者策略：3、1传承与保护3、1传承与保护首先，保护和传承是开发泉州南音的首要任务。应当采取措施保留和传承南音的原生态特色，防止过度商业化和失真。这可以通过收徒传艺、举办南音比赛、建立南音博物馆等方式实现。3、2创新与发展3、2创新与发展为了适应现代旅游市场需求，泉州南音需要与时俱进地进行创新和发展。可以尝试将南音与现代音乐元素相结合，创作出更符合年轻人口味的作品；或者将南音故事情节融入到旅游体验中，如打造以南音为主题的实景演出、互动体验等。3、3推广与营销3、3推广与营销有效的推广和营销是开发非物质文化遗产旅游的关键。可以通过举办南音文化节、参加国际艺术节等活动来提高泉州南音的知名度和影响力；同时，利用互联网平台和社交媒体进行宣传和推广，吸引更多国内外游客前来体验。四、结论四、结论基于RMP分析框架，泉州南音具有丰富的旅游资源、广阔的市场前景和可行的生产者策略。在非物质文化遗产旅游开发过程中，应注重保护和传承原生态南音文化，创新与发展以满足现代旅游市场需求，并通过多元化宣传和营销手段提高知名度。通过实施合理的旅游开发策略，泉州南音将成为具有吸引力的非物质文化遗产旅游目的地。参考内容一、引言一、引言随着人们对非物质文化遗产（IntangibleCulturalHeritage，ICH）的度不断提高，非物质文化遗产旅游逐渐成为一种新兴的旅游形式。丝绸之路作为中国古代重要的贸易和文化交流通道，拥有众多宝贵的非物质文化遗产。本次演示以丝绸之路非物质文化遗产旅游开发为研究对象，运用资源（Resource）、市场（Market）和定位（Positioning）三个维度进行RMP分析，旨在为相关旅游开发和保护工作提供理论和实践指导。二、资源维度分析二、资源维度分析丝绸之路非物质文化遗产资源丰富，包括但不限于中国传统手工艺、民俗活动、节庆仪式、口头传统等。这些资源具有独特的历史、文化和艺术价值，为旅游开发提供了重要的素材和灵感。在资源维度分析中，我们需要对这些非物质文化遗产资源进行分类、评估和筛选，明确其独特性、可保护性和可利用性。三、市场维度分析三、市场维度分析在市场维度方面，我们需要深入了解旅游市场需求和游客偏好，针对目标市场制定相应的旅游产品和服务策略。根据市场调查，大部分游客对丝绸之路非物质文化遗产旅游表现出浓厚的兴趣，他们更倾向于体验当地的文化习俗、品尝当地美食、参与手工艺制作等活动。因此，我们需要设计多样化的旅游产品和活动，满足游客的需求和期望。四、定位维度分析四、定位维度分析定位是RMP分析的关键环节，它关乎到旅游开发和保护工作的战略方向和目标。在丝绸之路非物质文化遗产旅游开发中，我们需要明确自身的竞争优势和特点，将资源与市场需求紧密结合，实现精准的定位。例如，我们可以突出丝绸之路的历史文化特色，将旅游产品定位为“体验丝绸之路文化之旅”，使游客在旅游过程中深入了解丝绸之路的历史渊源和文化底蕴。五、结论与建议五、结论与建议通过对丝绸之路非物质文化遗产旅游开发的RMP分析，我们可以明确旅游开发的方向和重点，实现旅游资源与市场需求的有机结合。具体建议如下：五、结论与建议1、加强资源整合与保护：充分挖掘丝绸之路非物质文化遗产的内涵和价值，加强对相关资源的保护和整合，确保旅游开发的可持续性。五、结论与建议2、创新旅游产品和活动：结合市场需求和游客偏好，设计多样化的旅游产品和活动，突出丝绸之路的文化特色和地域特点，提升游客的参与度和体验感。五、结论与建议3、加强跨区域合作：联合丝绸之路沿线地区，共同打造非物质文化遗产旅游品牌，实现资源共享、市场共拓、信息共通，提升整体竞争力。五、结论