互联网视频行业盈利能力分析-以腾讯视频为例

PAGEPAGE3能力进行分析，并找出问题，最后对问题提出解决性的意见和建议。关键词：盈利能力；腾讯视频；能力指标Abstract：WiththecontinuousdevelopmentofChina'seconomy,oursocietyisalsoinprogress,theInternetisasignificantsignofChina'sprogress,inourpresentsocietyoccupiesamoreandmoreimportantposition.Nomatterwhatindustry,wanttoundertakehookupwiththeInternet.Similarly,thecurrentInternetvideoindustrywiththedevelopmentoftheInternethasbecomemorediversified.InthecontextoftherapiddevelopmentoftheInternetinChina,oneafteranotherrelatedindustrieshaveemerged.WiththeprogressoftheInternet,theserelatedindustriesalsoplayanincreasinglyimportantroleinChina'seconomy.Therefore,theInternetvideoindustrycameintobeing.Withthecontinuousdevelopmentoftheseyears,thisindustryoccupiesalargepartofourtimeinpeople'slife,especiallyinourleisuretime,andbecomesanincreasinglyimportantindustry.Therefore,itisofgreatsignificancetoanalyzetheprofitmodelofthisindustry.Inthispaper,basedontheliteratureanalysisandcaseanalysis,China'stencentvideo,forexample,expoundsthedevelopmentofthetencentvideo,andthenanalyzestheprofitpatternoftencentvideo,finallyusingdifferentindicatorstoanalyzeitsprofitability,andfindoutproblems,finallyputforwardopinionsandSuggestionstosolvethesexofaproblem.Yeyword：Profitability;Tencentvideo;Capabilityindex一、绪论。我国于2006年网络视频行业人们生活水平的提高，视频行业也成为越来越多青少年，甚至中老年人青睐的对象，在空闲时间，人们都喜欢追可以提出一些有用的建议。1.经济意义我国的互联网经过20多年的发展，已经成为了一个互联网超级大国。网络视听用户管理规模及网民使用率总体呈不断增长态势。根据中国互联网络信息中心（CNNIC）的统计数据显示，截至2019年6月，中国网民规模已达8.5461.2%。特别是今年我国突然遭受新冠肺炎疫情，大部分的国民由于长时间待在家中，从而导视频平台用户规模进一步增长。截止到2020年6月份，我国9亿，占我国人口总量的64.29%，甚至未来也会进一步增加。由此可以看出互联GDP的一大支柱产业，2019年互联网视频行业的市场规模就已经达到了47.8万亿元，而在2020上半年甚至高达25.3万亿元。所以我们可以清晰看到，身处于这个互联网高速发展的背景下，研究这个行业的盈利能力队伍我国的经济发展有重要意义。2.文化意义与此同时，我国也不断提出文化建设、文化强国，互联网在这种背景中，更能发挥自己的作用。我国人口众100%了，所以，我们就能够制作更多的与我国传统化建设。为了我国的发展和伟大复兴，同时也为了顺应我国的发展潮流，互联网视频行业也会拥有更大的发展空间。1.研究内容有帮助。本文的内容有：①绪论。主要介绍了本文的研究背景以及研究意义，对本文这部分会大致介绍一些盈利模式和盈利能力的相关理论。③腾讯视频的盈利模式分析。这个部分会介绍腾讯视频的盈利模式，主要包括广告营销、VIP以及其他的方式。④盈利能力分面几点的分析提出问题以及相关的解决办法。⑥结语。根据前文的所有内容会对本文的一个系统性的总结。2.研究方法本文基于对腾讯视频的研究，主要采用了文献研究法和案例分析法。、网络对文献进行搜集、鉴别、整理，全面了解行业的研究成果。从而形成自己的研究思路和观点，以此来进行分析。他相关行业都有一定的帮助。二、相关理论概述就是对一个企业的经营要素进行价值识别，然后对其进行管理，最后找到盈利机会。但是对于任何一个企业来说，不管什么样的盈利模式，他们的评价指标都是一样的，无外乎盈利模式的差异。随着互联网和移动设备的迅速发展和人们生活水平的提高，对各种电视剧、综艺节目、电影等节目的需求也在增加。视频行业需要满足不同群体的需求，并为他们提供渠道。速发展，网络基础设施的改善，谁都可以自由地从时间和空间的影响中看到视频这些人是潜在的收益对象。营销收入、会员用户的订阅收入、自身版权出售以及其他衍生产品的收入。企业为了吸引更多的客户开购买本企业的产品和服务而采取的一系列活动，同时也连接这盈利点和盈利源。相互作用。以客户自身需求为导向，以利润最大化为目标，完善各部门之间的联系(二)盈利能力的相关理论，也是企业所有活动的检验标准。我们通常所说的盈利能力是从营业收入利润率、成本利润率、盈余现金周转率、总资产收益率、净资产收益率和资本收益率六项指标来说的。指标 计算公式营业收入利润率 营业利润/营业收入*100%成本利润率 利润总额/成本费用总额*100%盈余现金周转率 经营现金净流量/净利润总资产收益率 息税前利润总额/平均总额*100%净资产收益率 净利润/平均资产*100%资本收益率 净利润/平均资本*100%是版权费、制作视频的成本等相关因素。1元的成本即可获得的利润，反映企业经营费用所带来的结果。比值越高，企业的收益和盈利能力越好。越大，可靠性越高。高，投资输出水平越高，资产运用越有效；指数越低，投资输出水平越低，资产越用效果越差。所有者权益）和暂时借入和占用的资产。一般来说，借款资金越多，企业财务风险越大，利润越高。可以反映股东利益的盈利水平。比率越低，证明资产的可利用性越差。(一)腾讯视频的发展4月20日正式接入国际互联网以来，我国的互联网进入了高速发展的阶段。腾讯的董事马化腾借鉴国际的聊天工具，结合我国的国情以及市场特点，开发了腾讯QQ，创立了腾讯集团。经过多年的经营与发展，使腾讯成了我国最大的公司之一。后来，随着社会经济得不断发展，人们的空闲时间也越来越多，收入水平也越来越高，视频成为越来越多网络用户的青睐的对象，大量用户的需求亟待满足。因此，社会上涌现了大量的在线视频平台，像搜狐、芒果、优酷等2011月4月正式创立腾讯视频，本着“不负好时光”的品牌精神以及自身强大的资本力量，进行大量的版权采买，旨在打造一个全方位的视频综合平台，凭借着内容的丰富度，次年就吸引了两亿多的用户。在之后的发展中，腾讯视频以用户的体验为主，努力积极完善平台的基础设置和服务设置，满足多样化的用户需求。内容方面，除了用资本购买版权，也开始推出大量的自制综艺，像近几年比较流行的创造营；也开始制作小成本的网剧，特别是悬疑类的网剧受到当今年轻人的追捧。与此同时，除了一些视频内容，为了顺应当下的潮流，腾讯的内容不仅仅局限于一些视频，也开始与电子游NBA这个巨大的市场，并于2015年以五亿美元的价格获得了NBA未来五年的网络独家直播权，这也NBA的视频平台。与此同时，在各个方面展开了与NBA的合作，因为中国庞大越来越出色。(二)广告营销收入在网络视频行业，广告收入的模式已经从以前的广告收入占比很大，但随着时间的推移，广告收入相比于以前比重下降了很多，但仍然不50%的份额，由此可以看出，广告收入对于在线视频行业来说，是非常重要的一个收入来源。其市场规模也依然庞大。(三)用户vip以及内容付费APP来说，都是先为用户提供大量免费的视频内容，然后再用一部分比较精彩的内容来吸引一部vip也是在线视频行业一个重要的收入渠道，对于vip用户来说，软件都会给与一定的特权，像免广告、倍速播放等。他们也会不断优化这部分群体的体验，来留住这些人群。到2020年第三季度为止，腾讯视频的会员总数已经达到了达到1.2亿人，占据着总用户数的22.22%。(四)其他增值业务NBA的独家转播权。初次之外，腾讯视频还衍生了其他产品，腾讯体育就是其衍生产品，为各种体育爱好者提供各种体育赛事的转播以及新闻。还有近几年越来越火的国漫。我们都知道，动漫一般都是日版比较擅长的影视领域，但随着近几年网络小说的流行，腾讯视频凭借着其强大的资本支撑，购买了大量小说版权，建立自己的动漫制作平台，通过挑选当下流行的小说，将其改编成漫画、动漫等受大众喜爱的形式，这些都是腾讯视频和其他视频产业的主要盈利方式。四、盈利能力分析腾讯视频销售毛利率、销售净利率（单位：百万）年份2016年2017年2018年2019年2020年营业收入151,938237,760312,694377,289482,064毛利84,499116,925142,120167,533221,532净利41,44772,47179,98495,888160,125销售毛利率55.61%49.18%45.45%44.40%45.95%销售净利率27.27%30.48%25.58%25.41%33.22%表中销售毛利率是通过腾讯视频2016年-2020利率最高是2016年的55.61%，最低是2019年的44.10%，20172018。销，2020年的销售毛利率比之去年有所提升，说明企业的盈利水平在缓慢提升，并且前几年虽然下降，但是总体来说，下降的幅度相对较小，企业的盈利水平短期内并不会发生较大的变化。(二)销售净利率分析根据表中的数据，我们可以得出腾讯视频2016年-2020年连续五年的销售净利率。销售净利率又称销售净利润。对于这个比率，我2018年、2019年发生了较大幅度的下降，原因是净利润在销售收的增加，比如在这个竞争激烈的市场下，为了保留自己的新客户或者吸引更多的新客户，免不了会增加其广告宣2020年销售净利率上升且上升幅度不小，说明经过前两年的资都有所提高。腾讯视频净资产收益率（单位：百万元）年份2016年2017年2018年2019年2020年期初所有者权益122,100186,247277,093356,207488,824期末所有者权益186,247277,093356,207488,824778,043所有者权益平均值154,173.3231,670316,650422,515.5633,433.5净利润41,44772,47179,98495,888160,125净资产收益率26.90%31.28%25.26%22.70%25.28%数据来源：腾讯官网净资产收益率，也叫股东权益报酬率或所有者权益报酬率。的利用率以及企业股东的收益朔评，也是评价企业盈利能力的重要比率，这个比率越高，表明企业的自有资本利用效率越高，股东得到的收益也越多。我们也可以从上表中看出2018年腾讯的净资产收益率下降，且下降的幅度也比较大，说明腾讯在这两年的净资产增加，但是因为一些原因没有及时地创造出利润，像前面的销售净利率一样，因为这两年获得更多的净利润导致这两个比率都大幅度下2020年，经过两年的转变，净资产收益率又大幅增长，说明企业完成了研发和利用水平得到了提高。2019年出现了较大的波动，完全有可能是因为市场的需求转变，企业为了应对这种变化，难免会出现销一直保持着强大的竞争力，其盈利能力的水平也基本处于平稳的增长状态。(一)过度依赖用户平台在都在说流量经济、流量社会。(二)用户低龄化问题严重这就导致了腾讯的用户群体整体来说年龄较低，也因此丢失了大部分的用户群体。18-24岁这一年轻群体。虽然年份较早，但是我们可以清楚看到用户的年龄分布。我想可能是因为，随着我国社会经济的不断发展，物质水平和医疗设施的完善我国国民的年龄也在延长，老龄化的群体也会越来越多，而且更多的是在农村的一些老人，子女可能都去外地打工，长时间的一个人在家，像这样的用户也是是我们的潜在客户，也要去吸引这些用户群体。(三)缺乏产品实质性创新视频行业说到底就是依靠其视频内容来吸引用户群体，所以，内容的新颖程度或者是否符合客户的观看需求都假冒资源的横行，传统的一些视频创作者越来越重视他们自己内容资源保护,导致了对内容版权更加谨慎;另一方面一些视频制作者制作的节目也缺乏创新，导致大部分的视频行业内容出现了同质化，缺乏了符合自身的视频特色。硬套，也因此得不偿失。这些众多因素加起来造成了适合受众需求的内容资源越来越稀缺。大部分平台为了应对内容的稀缺危机,赢得内容优势,开始探索新的制作方式，就像这两年比较流行的自制内了这个问题，自制内容的题材虽然没有达到低俗的地步，但是内容仍然不够新颖或者干脆照抄国外的节目或者综艺，导致花费了成本又没有得到收益。(一)积极创新拓展新平台业，直播和视频本就是相得益彰的，利用自己的视频平台，推出直播相关的业务活动，从而获得更多的