我国文化贸易的出口现状及发展对策

PAGEPAGE6摘要随着对外开放水平的不断提高，我国与世界各个国家和地区的政治、经济、文化的交流往来更加频繁。文化为一个民族的创造力提供养分，是国家技术创新的根基。改革开放已有四十多年的历程，我国的文化产业处于一个日趋良好的发展环境。文化贸易在互联网技术日益成熟和“一带一路”战略的提出背景下焕发出无限生机。本文基于GDP题，最后提出了相关的解决措施，以减少我国文化贸易发展道路上的阻碍，助推我国国际贸易蓬勃发展。AbstractWiththecontinuousimprovementofthelevelofopeningup,thepolitical,economicandculturalexchangesbetweenChinaandvariouscountriesandregionsintheworldaremorefrequent.Cultureprovidesnutrientsforanation'screativityandisthefoundationofnationaltechnologicalinnovation.Ithasahistorywith40yearsofthereformandopeningup.China'sculturalindustryisinanincreasinglygooddevelopmentenvironment.Culturaltradeisboomingoneafteranotherintheonehand,onebelt,oneroadstrategy.Basedontheunderstandingoftherelatedconceptsofculturaltrade,thispaperexploresthatunderthemacropoliciesissuedbythestate,thedevelopmenttrendofculturalindustryinChinaisontherise,whichhasbecomeanincreasinglyimportantpartofChina'sGDP.Itanalyzesthemainexportcountriesandsomeprovinceswithlargedomesticexports,findsouttheproblemsexistingintheexportofculturaltrade,andfinallyputsforwardrelevantsolutions,InordertoreducetheobstaclesinthedevelopmentofChina'sculturaltradeandboostthevigorousdevelopmentofChina'sinternationaltrade.Keywords:culturaltrade;culturalproducts;culturalindustry;export引言础是经济，经济的发展也离不开文化的反作用。茶文化和陶瓷文化深刻熏陶；唐朝时期接纳外来使者来华学习促进了中外文化交流；明代永乐时期郑和七次下西洋，对外传播中华文明，增加对外界的了解；万历时期西方的地理学、几何学、天文学等思想大规模传入我国。3D武侠动画系列产品、《舌尖上的中国》品出口量巨大，在国际文化贸易中的竞争力得到显著增强。大机遇，开启文化强国新征程势在必行。寻相关的应对措施，旨在缩小与发达国家在文化贸易方面的差距，重视培养文化产业的竞争力，提高我国综合国力软实力，实现我国文化贸易的健康持续发展。文化贸易概述文化贸易的概念[1]在我国，文化贸易一般是指一个国家出口文化产品或文化服务来满足另一个国家的文化市场需求，并以此获得经济利益的贸易活动。文化贸易的特征文化产品进口保护性关税或非关税贸易保护措施，抵制国外的文化产品输入本国，避免对当地消费者市场造成影响。文化贸易方式灵活性，5G技术建设成熟。强VR体育、VR教育、著作版权等文化产品和服务腾飞发展，远销海外。文化贸易方式逐渐消除了时间与空间上的限制，具有很大的灵活性。文化贸易市场垄断性高低发展水平国家的文化贸易发展空间却受到较大的限制，竞争优势微乎其微。发展文化贸易的意义他产业的贸易，加快积聚国民财富；有利于提高文化产品的附属价值，改进文化服务技术，完善贸易出口结构，扩大对外贸易出口份额；有利于其他国家增加对中华文化的多方面认识，减少文化差异误解，塑造文化自信的国际形象。我国文化贸易的出口现状我国文化贸易的政策支持影响力等各个方面都有着越来越重要的意义（见表3-1）。我国文化产业发展情况从2012年到2019年，我国文化产业规模在逐年扩张，文化产业增加值占国内生产总值的比重也随之变大，两者（见图3-1）。2019年的文化产业增加值相比较于2012年翻了接近三倍。2016年是一个较为明显的30000元，在国内生产总值的比重第一次超过4%。文化产业不断蓬勃发展，增加文化产品与文化服务的供给量，促进我国的文化出口贸易。我国文化产品与文化服务的出口情况文化贸易出口的产品与服务我国的对外文化贸易统计体系（2015），将文化产品分为出版物、工艺美术品及收藏品、文化用品和文化专用设备4个商品类别。2019年，我国文化产品呈大幅度贸易顺差发展，贸易差额为883.2亿美元，总出口额是总进口额额低于进口额（见表3-3）。表3-2：2019年我国按产品类别划分的文化产品进出口情况（单位：亿美元）产品类别出口额进口额贸易总额贸易差额出版物37.216.553.720.7图书、报纸、期刊18.28.526.79.7音像制品及电子出版物0.53.54.0-3.0其他出版物18.54.523.014.0工艺美术品及收藏品317.336.8354.0280.5工艺美术品316.034.1350.1281.8收藏品1.32.63.9-1.3文化用品532.023.9547.0499.1文具1.80.01.81.8乐器17.45.322.712.1玩具311.47.6318.9303.8游艺器材及娱乐用品192.411.1203.5181.4文化专用设备121.438.4159.883.0印刷专用设备18.613.532.25.1广播电视电影专用设备102.824.9127.677.9总计998.9115.71114.5883.2资料来源：根据海关总署统计数据整理2019年个人、文化和娱乐的服务进出口总额为52.8亿美元，同比增长14.5％；其中，出口额仅为12.0亿美元，进口额为40.8亿美元，同比增长速度高达20.2％；文化服务对外投资额在我国非金融类对外投资额的比例为0.5％。[6]文化服务的进口数额远大于出口数额，文化服务逆差，还有很大的潜力获得增长的空间。我国对外文化贸易国家与地区从对外文化贸易地理方向来看，2015年至2019年的连续五年间，我国文化产品的前五位贸易出口国家均为美（见表3-4）。2019年，这五个市场合计占文化贸易总出口额的54.38%，占据了总出口市场的半壁江山。年-2019年我国文化产品前五位出口市场情况文化产品前五位出口市场（金额单位：亿美元）2015年国家金额2016年国家金额2017年国家金额2018年国家金额2019年国家金额1美国240.47美国227.76美国273.35美国282.68美国264.872香港224.93香港157.97香港122.97香港144.09香港143.973英国36.37荷兰41.95荷兰48.18荷兰44.63英国49.464荷兰35.03英国35.03英国40.59英国40.13荷兰46.525日本29.16日本30.47日本38.98日本39.54日本38.34资料来源：根据海关总署统计数据整理此外，“一带一路”倡议的提出为我国文化贸易带来了新机遇。我国的文化宽广博大，强调以“和合”为理120多个发达国家与发展中国家加入到“一带一路”战略队伍之中，各国和各地区充分发挥文化资源优势，秉持“民心相通、文明互鉴”的一致原则，凭借文化作为沟通交流与友好合作的有效桥梁。[7]快。“一带一路”沿线国家和地区的人民对进一步理解中华文化饱含热情，电视剧、图书、电影、文化创意设计、艺术演出等市场需求十分强劲。据商务部公布的数据统计，2018年我国文化产品的对外贸易总额为1023.8亿美元，与“一带一路”国家和地区的贸易额为184.8亿美元，相比较于2017年的贸易情况都有所增加，但在占比上稍有降低。2019年的对外贸易总额继续增大，“一带一路”国家和地区的贸易额占其比重提高了2.52%。我国还积极与金砖国家等签订区域自由贸易协定，推动了中国对外文化贸易市场的开发。表3-4：2017年-2019年我国与“一带一路”沿线国家和地区的文化产品贸易额及其对外贸易总额的占比情况表年份“一带一路”沿线国家和地区对外贸易总额占比2017176.2亿美元971.2亿美元18.14%2018184.8亿美元1023.8亿美元18.05%2019229.3亿美元1114.5亿美元20.57%资料来源：根据中国商务部公布的数据整理我国文化贸易出口省市地区国内的文化贸易出口区域布局较为集中，东部省市地区依然是文化对外贸易的主力军。2019年东部地区同比增广东省、深圳经济特区和浙江省位居全国前三。文化服务出口省市地区的前三名是北京、上海和广东，合计占全国文化服务出口额的88.3%，中西部文化贸易发展比东部弱，出口占比不到10%。表3-5：2019年我国前十三名文化贸易出口省市地区（金额单位：万美元）省市地区出口额进口额进出口总额广东5668292.2208586.25876878.3*深圳2433837.067456.02501293.0浙江1436748.641726.11478474.7江苏758397.6110295.8868693.4山东554010.121289.7575299.8福建351934.922573.3374508.2上海237055.9438455.1675511.0湖南217949.312783.9230733.2*宁波153288.28260.1161548.3广西119028.07146.3126174.3新疆98802.1431.599233.6安徽91616.95824.997441.9北京 76659.4 188258.9 264918.2资料来源：根据海关总署统计数据整理东部地区的文化资源丰厚，地理位置优越，加上改革开放历史较早，经济水平程度较高，文化产业开发力度较强。文化服务贸易的相关主体，如腾讯、网易、哔哩哔哩等数字文化龙头企业多数分布在东部地区。2019年，在中335家重点文化出口企业名单中，东部地区有196家，占总比重的59%，中部地区48家，西部地区53家，中央直属38家。我国文化贸易出口中存在的问题部分文化贸易领域发展不平衡结构单一。一般而言，文化服务贸易包括了出版、发行、新闻、表演、视听服务等。以2018年我国的版权输出为例，在12778项版权中，图书版权有10873项，占据总输出量的85.1%，而电影版权仅有1项。再者，虽然国内的电影票房市场发展迅猛，但是我国的电影影视业在海外市场还处于一个弱势地位。2019年中642.66亿元，同比增长5.4%；国产电影总票房为411.75亿元，同比增长8.65%，在国内电影票房市场。[8]《哪吒之魔童降世》表现敢与命运斗争的精神，《流浪地球》也有许多现实意义，《我和我的祖国》和《中国机长》以热情激昂的爱国主义精神为制作传播主线，这些影片都赢得了一大片国内观众的喜爱，登上了中国电影票房排行榜的前四。然而《流浪地球》虽然在国内获得46.18亿元的票房，但是在海外市场的票房却只有0.47亿元，这个99：1的悬4》在初步上映的短短三周时间内，美国在国内电影市场便获得50.37亿元的票房，而在国外的电影市场卖出了112.4亿元，得到了国外观众的好评与认可，做到了国内外双丰收。2018年上映的《唐人街探案2》和2017年上映的《战狼2》这两部在国内同样火爆0.5%和2%。国产片在国内市场时常掀起“票房战争”的个人争霸赛，而在海外市场却集体显露惨淡现状。文化壁垒影响文化贸易发展化服务进入本国，从而形成的影响文化贸易的障碍。文化差异壁垒文化在方方面面都会对人产生潜移默化的影响，大到价值理念、道德观念、思想境界，小到阅读习惯、饮食方5000-7000种语言文字。汉字是诞生历史最悠久的文字之一，汉字的语言和文字的语音方面没有直接的联系。经过3500多年的历史沉淀，产生了深们而言，汉语言文字十分晦涩难懂。因此，我国图书出口销售受到一定的限制。在思想情感方面，东西方也存在不同的表达方式。我国著名电影导演王家卫拍摄的第一部英文电影《蓝莓之[9]最终，令人遗憾的是《蓝莓之夜》只获得80万美元的北美地区票房。东方的含蓄美不能被西方人充分欣赏与肯定，这与思想文化差异有很大的关系。相比较于东方人的保守谨慎，西方人一般比较直接奔放，追求个性自由，没有过多的思想束缚。《蓝莓之夜》犹如一件不合身的西装，纵然外表华丽完美，却发挥不了实用价值。东西方的思想鸿沟不是依靠技巧修饰便可以逾越的，这也是我国大部分国产影片难以走出国门的重要原因。国际贸易壁垒世界贸易组织在《与贸易有关的知识产权协定》、《服务贸易总协定》和。[10]美国是文化产业发展起步较早、文化贸易最发达的国家，政府和非文化部门大量投资文化产业，投资额仅排在航空业之后，文化产品的输出占对外贸易总额的20%-30%，美国对文化产业的重视程度可见一斑。级发展阶段，需要提高解决文化贸易争端的能力。社会公众的知识产权保护意识不足相关的法律法规，并且在《国民法典》、《刑法》、《行政诉讼法》等法律文件中也有相关规定。在国家立法层且缺乏保护知识产权的正确意识。[11]2020年9月份“人人影视”字幕组被曝出通过下载大量国外盗版网站影视片源，向公众收取会员费来进行非法牟利的行为对授权人的版权市场价值造成了重大的负面影响。二是由于维护自身的知识产权意识薄弱，我国许多文化企业与文化产业的从事人员忽略商标、技术、创意设计、研究成果等专利权的注册登记，其他企业趁机而入复制原创文化作品，反而抢先将专利权占为己对保护自身的知识产权意识不足，必将失去原创正版财富价值。不够重视传统文化月，韩国成功将江陵端午祭申请列入世界文化遗产，此事件引起了我国民间和学术界的强烈反响。[11]显然，此次韩国的文化保护宣传活动与我国传统文化再次发生冲突。东亚文化在许多地方都有相似之处，文化共享在一定程度上有助于世界文化的共同繁荣，但是“文化挪用”和产品与服务的生产创造瓶颈。4.5缺乏文化贸易专业高端人才13个国家文化出口基地和335家国家文化出口重点企业，文化产品和文化服务的种类数量逐渐增加，在质量方面有待提高。人才是提高质量的关键因素，文化贸易涉及产品的生产制造、设计创意、经营销售和推广宣传服务品牌等过程。精通英语和各类小语种、熟悉运用法律知识、掌握国外企业交易规则和擅长开发管理市场运作模式是当今文化贸易必须具备的人才素质，我国文化贸易存在较大的人才缺口。大部分高校的语言翻译专业或国际经贸专业对文化产业的运作机制和发展特征认识尚浅显，在介绍相关业务时，常常因为不够专业而导致国际商务谈判失利。全国开设国际文化贸易专业的高校仅有两所，没有完善的文化贸易教育体系支撑，这与我国文化贸易大发展的趋势严重不匹配，难以为文化出口企业增加出口创汇。文化贸易出口问题的解决对策占据更大的国际贸易市场，必须加强文化品牌建设。各省市要立足于当地文化资源情况，创立各具特色的城市品境。[13]而改善文化服务质量，使我国的文化服务品牌得到认可与信赖，扭转我国文化服务贸易逆差的局面。5.2减少文化贸易壁垒摩擦5.2.1结合民族与世界文化元素大的儿童图书不宜出现未满12周岁以下的儿童没有监护人陪伴，独自去公园玩耍的情节。看到中华民族瑰丽的文化色彩。5.2.2运用法律武器保护本国利益，参与制定国际文化贸易规则WTO文化贸易的规则。特别要注意具有争议性的内容，合理利用法律武器保护本国利益，在不违背国际规则的前提下，壮大本国文化产业“走出去”的步伐；另一方面，从长期而言，不应当只关注文化带来的经济利益效果，还应注意避免我国的意识形态方面遭受他国侵蚀，根据我国具体国情，制定具体有效的保护措施处理文化贸易问题。不一味扩大文化产品与文化服务的输入，仔细斟酌国外文化产业“引进来”的潜在影响作用，积极参与制定国际文化贸易的相关规则，不断提升国际文化贸易地位，增强话语权，防止本国文化被其它强势文化所同化。5.3加大立法部门宣传力度，提高知识产权保护意识保护知识产权的工作需要全社会共同参与，政府要规范诸如字幕组、观影资源网站等目前还游走在“灰色地本国与外国的知识产权。通过多方的共同努力，整顿形成纯净有序的市场环境，营造万众自主创新的良好社会氛围，切实提高我国文化产业的核心竞争力，致力追求文化强国的宏伟目标。5.4重视传统文化，制定保护措施展注入原动力。我们要构建中汉文化课程和讲义体系，贯彻融合优秀的传统文化到百姓生活、教育事业和艺术工新。[14]5.5建立校企培训激励制度，培养文化贸易专业人才文化贸易的发展要靠创新，创新的关键要靠人才。高等院校是重要的人才培养基地，可在一些外语类、法律[15]培养具有强大的国际商务